互聯(lián)網(wǎng)即時通訊、雙向互動、海量存儲等特點對于電視節(jié)目來說，帶來的不僅是內容生產的優(yōu)化升級與受眾互動模式的轉變，還有傳播格局的擴大、傳播途徑的增加以及傳播方式的改變。在這種傳播生態(tài)發(fā)生劇烈變化的情況下，制作方為了獲得更廣泛的受眾面和更強的受眾黏性，也應與時俱進，積極調整宣傳思路，通過“兩微一端”宣傳矩陣、網(wǎng)絡同步直播等多種方式，實現(xiàn)文化類節(jié)目的影響力、傳播力呈幾何級數(shù)的擴大。

浙江衛(wèi)視的《漢字風云會》制作了多個短視頻節(jié)目“考你個字”，每條視頻都有上千萬次的點擊轉發(fā)；《喝彩中華》將“喝彩人”的才藝表現(xiàn)用視頻形式推送到各大社交平臺，很快就引起了網(wǎng)民的關注。很多制作方抓住了新媒體碎片化、移動化、事件化、社交化的傳播特征，將諸如參演嘉賓的故事、語錄、卡通形象等節(jié)目信息擴散到網(wǎng)絡社群中去，放大其新聞價值，形成“文化現(xiàn)象”。

媒體融合時代，文化類節(jié)目還應學會整合大屏小屏的資源，打通線上線下任督二脈，構建全媒體互動的傳播框架?！堆菡f家》開創(chuàng)平臺移動直播先河，節(jié)目組的大巴車在全國五個城市海選直播，選手可以隨時招手上車，成功者留下，失敗者下車，大大提高了大眾參與度?！逗炔手腥A》與“天天P圖”APP合作，推出“戲曲變臉”活動，上線四天獲得240萬轉發(fā)量。這些創(chuàng)新方法不僅讓已有的文化類節(jié)目走到大眾中去，還撬動了市場對更多具有文化滋養(yǎng)和價值共鳴功能的優(yōu)質節(jié)目的需求，實現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。