摘要：法制節(jié)目憑借其特有的新聞性、知識(shí)性、可視性成為了廣大電視觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。那么作為一個(gè)市級(jí)電視臺(tái)的法制類專題節(jié)目，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吸引觀眾的眼球，提高收視率呢？筆者結(jié)合太原廣播電視臺(tái)開(kāi)辦的《百姓說(shuō)法》節(jié)目十多年的采編感受，談?wù)勛约旱膸c(diǎn)想法。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新節(jié)目形態(tài) 媒介融合 定位策略 競(jìng)爭(zhēng)策略 互動(dòng)戰(zhàn)略

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和國(guó)家法制建設(shè)步伐加快，法制節(jié)目成為電視社教節(jié)目的重要品牌節(jié)目之一，各級(jí)電視媒體紛紛投入大量人力、財(cái)力發(fā)展法制節(jié)目，期望以此推動(dòng)節(jié)目的發(fā)展，擴(kuò)大其影響力，從而帶動(dòng)收視率。可以說(shuō)，在過(guò)去的十多年里，全國(guó)各地的法制電視節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，取得了極大的繁榮與發(fā)展。數(shù)量眾多的法制節(jié)目，既體現(xiàn)了我國(guó)法制建設(shè)和電視改革所取得的巨大成就，又給眾多的電視工作者帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也給他們帶了新的需要直面的問(wèn)題：在這樣一個(gè)電視法制節(jié)目層出不窮、令觀眾目不暇接的時(shí)代里，怎樣才能制作出具有獨(dú)特形式和內(nèi)涵、能給觀眾留下深刻影響的節(jié)目呢？地方臺(tái)的法制節(jié)目，究竟該以怎樣的狀態(tài)立足整個(gè)電視法制節(jié)目之林，進(jìn)而突出重圍呢？

一、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于一個(gè)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，要想擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，首先要具備豐富的資源，其次要有適宜的節(jié)目形態(tài)。地市電視臺(tái)的播出平臺(tái)決定了其節(jié)目資源的有限性，所以，要想盡快提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)還要在節(jié)目形態(tài)上做文章。

電視法制節(jié)目首先要持續(xù)關(guān)注受眾的心理變化，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀電視法制節(jié)目的創(chuàng)新之處，從而舉一反三，加以借鑒。也可以在形式上做一些新的嘗試，如在節(jié)目中穿插優(yōu)秀音樂(lè)作品欣賞、影視劇精彩片段回放、迷你法制劇即興演出等，既能增加電視法制節(jié)目的可視性，又可以給比較嚴(yán)肅的法制節(jié)目添一些輕松的氣氛。

所以說(shuō)，電視法制節(jié)目要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展，第一步就是成立專門的節(jié)目創(chuàng)意研發(fā)小組，面向社會(huì)廣泛征集節(jié)目創(chuàng)意。這也是最重要的一步。

二、走媒介融合的道路

進(jìn)入全媒體時(shí)代，媒介融合逐漸成為趨勢(shì)，任何一個(gè)媒體想要依靠自身獨(dú)立的力量進(jìn)行發(fā)展，是非常困難的。隨著手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的崛起，人們的媒體使用習(xí)慣正在被重塑。傳統(tǒng)電視媒體要生存必須借助新媒體的力量，拓展新的傳播渠道，走媒介融合之路。

比如鳳凰衛(wèi)視在直播的節(jié)目中鏈接了相關(guān)信息在微信中大家的反應(yīng)，加入“微言送聽(tīng)”板塊，貼合了當(dāng)下觀眾接受信息的形式。同時(shí)，還可以利用手機(jī)直播的方式，將不同媒體對(duì)同一話題的觀點(diǎn)進(jìn)行整合，多角度聯(lián)動(dòng)，使節(jié)目更加豐滿，更具可視性。

三、地方臺(tái)法制節(jié)目的定位策略

兵法上說(shuō)，知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。地方電視臺(tái)法制節(jié)目的另一個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題，是清楚地認(rèn)識(shí)自己，給自己合理而準(zhǔn)確的定位，只有這樣，才能在龐大的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地。

在中國(guó)的電視制作和傳播領(lǐng)域，中央電視臺(tái)制作節(jié)目的起點(diǎn)高、選材范圍廣，受眾的市場(chǎng)占有力也很強(qiáng)。而各省級(jí)臺(tái)，雖然不如中央臺(tái)，但仍具有在本省及多個(gè)省范圍內(nèi)的傳播影響力。那么地市臺(tái)在各方面與中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)相比都不占優(yōu)勢(shì)，但是地市臺(tái)卻具有極強(qiáng)的可變性和滲透力，能夠伸向生活的最底層和最細(xì)小的空間中。

決定一檔電視法制節(jié)目收視率高低的因素一般有三個(gè)，第一個(gè)是節(jié)目所陳述的事件本身的新聞價(jià)值和影響力，第二個(gè)是節(jié)目所陳述的事件與觀眾的聯(lián)系，第三個(gè)是節(jié)目編導(dǎo)人員的策劃能力和采訪能力。中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)動(dòng)輒大選題、大題材，節(jié)目題材與本地區(qū)觀眾的生活距離較遠(yuǎn)，因此，地方臺(tái)在前兩個(gè)決定因素上大有作為。在制作法制節(jié)目時(shí)，地方臺(tái)要盡量避免開(kāi)一些重大題材的內(nèi)容，改變“重刑輕民”的導(dǎo)向，要多選擇一些與本地區(qū)百姓生活相關(guān)的案例和糾紛，制作時(shí)采用當(dāng)?shù)鼐用裣猜剺?lè)見(jiàn)的方式，這樣傳播效果會(huì)更好。

四、提升接近性確立“關(guān)注民生”的核心價(jià)值

由于傳播范圍的地域限制，接近性是地方臺(tái)法制節(jié)目贏得競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素。

開(kāi)門七件事，柴米油鹽醬醋茶。一般來(lái)說(shuō)，老百姓對(duì)物價(jià)、房?jī)r(jià)及菜價(jià)的關(guān)注度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們對(duì)于國(guó)際關(guān)系的關(guān)注度，這是利益上的接近；1976年的唐山地震和2004年的印度洋海嘯相比較，中國(guó)人民對(duì)于前者的記憶更深刻些，這是地理上的接近；在觀看電視節(jié)目時(shí)，觀眾會(huì)因?yàn)閯≈腥宋锱c自身性格命運(yùn)的相似性而產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美效果，這是心理上的接近。

因此，在做法制節(jié)目的策劃和宣傳時(shí)，地方臺(tái)始終要把“接近性”的特點(diǎn)放在首位考慮。比如南京電視臺(tái)的《有請(qǐng)當(dāng)事人》《亮見(jiàn)》，節(jié)目嘉賓都是南京本地最普通的老百姓，他們的遭遇和故事、他們的意見(jiàn)和建議跟大多數(shù)南京人的訴求是一致的，所以觀眾接受起來(lái)更加容易，從而也保證了節(jié)目的可視性和良好的傳播效果。

五、豐富節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)形式

當(dāng)今時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，“內(nèi)容為王，受眾為本”成為媒體的不二選擇。在這樣的傳播背景下，受眾正在從被動(dòng)走向主動(dòng)，如何在節(jié)目制作中獨(dú)辟蹊徑，獲得觀眾的認(rèn)可，從而擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是每個(gè)電視臺(tái)都必須思考的首要問(wèn)題。筆者認(rèn)為，“互動(dòng)戰(zhàn)略”通過(guò)激發(fā)觀眾的參與欲望，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性、參與性、開(kāi)放性，可以在更廣范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，維持觀眾與媒體之間較為長(zhǎng)久穩(wěn)定的關(guān)系。

如在節(jié)目中對(duì)觀眾提出的法律問(wèn)題、法律疑問(wèn)進(jìn)行解答；觀眾熱線可以隨時(shí)接進(jìn)演播室；邀請(qǐng)觀眾與節(jié)目主持人互動(dòng)，讓觀眾評(píng)選法律熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，請(qǐng)觀眾代表與節(jié)目制作者一起進(jìn)行采訪報(bào)道，提高觀眾參與節(jié)目的積極性，拉近觀眾與節(jié)目的關(guān)系；通過(guò)節(jié)目的官網(wǎng)、官微與觀眾進(jìn)行在線互動(dòng)；定期或不定期地以節(jié)目組的名義舉辦現(xiàn)場(chǎng)交流會(huì)，使觀眾有機(jī)會(huì)與節(jié)目組面對(duì)面交流，這些都有利于觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生情感和內(nèi)心的認(rèn)同，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

與中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)等大臺(tái)相比較，地方臺(tái)具有最接近底層百姓的優(yōu)勢(shì)，這是前者所不具備的，因而，在制作法制節(jié)目的時(shí)候，地方電視臺(tái)應(yīng)選擇最適合自己的內(nèi)容和素材，以最個(gè)性化的方式制作出來(lái)。只有認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，地方臺(tái)才能制定對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體變革大潮中立于不敗之地。

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[3]李風(fēng)華，范蕾.地面頻道法律調(diào)解節(jié)目的生存之道[J].中國(guó)記者，2016（10）.

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)社教法制頻道）