邵奕冰

摘 要：2017年初，以《見(jiàn)字如面》為代表的文化類(lèi)綜藝節(jié)目迅速躥紅，社會(huì)各界紛紛點(diǎn)贊，稱(chēng)贊其為“綜藝清流”。文章將從節(jié)目的形式、內(nèi)容、模式等方面進(jìn)行解讀，分析文化綜藝類(lèi)節(jié)目的特點(diǎn)，進(jìn)而總結(jié)文化綜藝類(lèi)節(jié)目的特征，以及存在的短板。

關(guān)鍵詞：見(jiàn)字如面；文化綜藝類(lèi)節(jié)目；制播分離

2017年，文化綜藝類(lèi)節(jié)目《見(jiàn)字如面》《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》迅速霸屏，成了現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”，在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論。

《見(jiàn)字如面》第一季是由實(shí)力文化和黑龍江衛(wèi)視聯(lián)合出品的一檔節(jié)目，并由騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播、首播，節(jié)目以明星讀信，嘉賓解讀為主要形式，用書(shū)信打開(kāi)歷史，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)鮮活的時(shí)代場(chǎng)景、人物故事，去觸碰那些人物情感和社會(huì)風(fēng)物，重新感受中國(guó)人的生活智慧和精神風(fēng)貌?！兑?jiàn)字如面》第一季收視率和口碑的雙贏，離不開(kāi)幕后團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)目的精心設(shè)計(jì)和安排，這檔綜藝清流也呈現(xiàn)出一些鮮明的特點(diǎn)。

一、制播分離，保證節(jié)目質(zhì)量

制播分離這個(gè)概念最早起源于英國(guó)，來(lái)自英文Commission，原意是指電視播出機(jī)構(gòu)將部分節(jié)目委托給獨(dú)立制片人或獨(dú)立制片公司來(lái)制作。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，受眾的選擇面也越來(lái)越廣，因此他們對(duì)廣播電視節(jié)目的需求也越來(lái)越高。制播分離可以最大化解放電視節(jié)目制作生產(chǎn)力，拓展節(jié)目生產(chǎn)品平臺(tái)，集中力量來(lái)生產(chǎn)豐富多彩的精品節(jié)目。

在我國(guó)最早試水制播分離的是浙江衛(wèi)視與燦星合作的《中國(guó)好聲音》，發(fā)展至今，模式也越來(lái)越成熟。《見(jiàn)字如面》第一季的制作也采用了制播分離的模式。制作公司為北京實(shí)力電傳文化發(fā)展公司，該公司成立于2002年，在制播分離大潮中獲得中央電視臺(tái)的青睞，成功推出了《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《漢語(yǔ)橋——我與中國(guó)第一次親密接觸》等六個(gè)優(yōu)質(zhì)節(jié)目，總策劃、總導(dǎo)演是實(shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文。黑龍江衛(wèi)視和騰訊視頻，則為制作好的節(jié)目提供視頻播出平臺(tái)，節(jié)目音頻也在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)以電臺(tái)節(jié)目的形式發(fā)布。

《見(jiàn)字如面》采用制播分離的好處是既能保證節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量。同時(shí)最大化了拓寬受眾的覆蓋面，照顧受眾的多元需求，做到傳統(tǒng)媒體和新媒體視聽(tīng)全覆蓋，進(jìn)而擴(kuò)大節(jié)目影響力。

二、改編境外優(yōu)質(zhì)節(jié)目，風(fēng)格力求質(zhì)樸

版權(quán)購(gòu)買(mǎi)對(duì)廣播電視領(lǐng)域的人來(lái)說(shuō)，一點(diǎn)都不陌生。許多活躍電視熒屏的節(jié)目，如《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》《中國(guó)好聲音》《我是歌手》等節(jié)目，都源自國(guó)外的一些優(yōu)質(zhì)節(jié)目?！兑?jiàn)字如面》的模式來(lái)源于英國(guó)一檔名為《Litter Live》的文藝盛會(huì)，該活動(dòng)始于2013年12月，原版是迷你劇場(chǎng)秀，演員通常在劇院、會(huì)廳等高大上的場(chǎng)所里，面向在場(chǎng)觀眾，誦讀歷史上有名的來(lái)往信件，主題涉及愛(ài)、死亡、家庭、兒童、生活、藝術(shù)、難民、奴隸、戰(zhàn)爭(zhēng)等。邀請(qǐng)的明星也是重量級(jí)的，如觀眾所熟知的“卷?！薄岸渡?、伊恩·麥克萊恩等影視演員。原版存在公益性元素，與中國(guó)定位及目標(biāo)存在著較大的差異。引進(jìn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目后，通常會(huì)存在“水土不服”的情況。原版珠玉在前，全盤(pán)照搬不可取，要想不被觀眾簡(jiǎn)單地認(rèn)定為抄襲和模仿，只有進(jìn)行本土化的改編，并且還要具有自身獨(dú)特的氣質(zhì)。

《見(jiàn)字如面》中國(guó)版采取了和原版截然不同的設(shè)置，只有一方講臺(tái)，一位讀信嘉賓，一封封飽含歷史細(xì)節(jié)和人情故事的書(shū)信，此外，還邀請(qǐng)了知名學(xué)者作為拆信和解讀嘉賓。讀信嘉賓邀請(qǐng)了張國(guó)立、歸亞蕾、何冰、王耀慶、張涵予等有較深厚舞臺(tái)功底的演員，也不乏林更新這樣的“小鮮肉”。導(dǎo)演關(guān)正文談到節(jié)目的獨(dú)特性時(shí)說(shuō)，找優(yōu)秀的藝術(shù)家演繹信件只是一個(gè)形式，真正的傳播價(jià)值還是在于一封一封淘選出來(lái)的信?！兑?jiàn)字如面》團(tuán)隊(duì)沒(méi)有刻意強(qiáng)調(diào)節(jié)目的商業(yè)屬性，在播出過(guò)程中及微博宣傳都難尋覓廣告的痕跡，而是把大量的精力用在對(duì)信件的選擇。從幾萬(wàn)封信里面挑選出100余封信，只為找出那些“值得被更多人看到”的信。

三、主打情感訴求，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴

演繹是整個(gè)節(jié)目的靈魂，解讀是節(jié)目的佐料，為受眾理解信件背后的時(shí)代拓展知識(shí)。文化綜藝類(lèi)節(jié)目歸根到底還是“文化”二字，落腳點(diǎn)要放在對(duì)普通大眾的啟蒙引導(dǎo)，要能夠讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴，引發(fā)思考的才是好節(jié)目。

在節(jié)目第一期，歸亞蕾演繹蔡琴悼念楊德昌的公開(kāi)信《讓他活在我的歌里》，情至深處，她不禁微顫地輕抓自己的手臂，代入蔡琴的身份，為觀眾帶來(lái)了感同身受的演繹，擊中了觀眾的情感“要害”，很多觀眾因此落淚。蔡春豬寫(xiě)給兒子喜禾的《那一天你被診斷為自閉癥》，是《見(jiàn)字如面》第一季最受追捧的一封演繹高難度的書(shū)信，信中，父親用戲謔的口吻來(lái)與患病的兒子對(duì)話，極力地隱藏自己悲痛的心情，演員何冰給出了對(duì)這封信最精彩的演繹。

張國(guó)立、王耀慶演繹的曹禺和黃永玉來(lái)往書(shū)信《你多么需要他那點(diǎn)草莽精神》《但愿迷途未遠(yuǎn)，還能追回已逝的時(shí)光》，兩人你來(lái)我往，再現(xiàn)了一個(gè)性格剛直、執(zhí)著藝術(shù)、固守原則的黃永玉，向曹禺提出“不饒點(diǎn)滴、不饒自己”的建議，而張國(guó)立向觀眾演繹出了一個(gè)遭遇創(chuàng)作瓶頸期，被晚輩激烈批評(píng)的曹禺，兩個(gè)人將書(shū)信演活了，讓觀眾感覺(jué)自己第一次這么近地接觸劇作家曹禺、畫(huà)家黃永玉，感受到那個(gè)時(shí)代的一些印記。

信件內(nèi)容還選用了許多文言文書(shū)信，節(jié)目組為了方便受眾理解，將其翻譯成了白話文，如唐代著名文學(xué)家韓愈的挑戰(zhàn)書(shū)《告鱷魚(yú)文》、閻姬寫(xiě)給宇文護(hù)的《現(xiàn)在，齊國(guó)的皇帝準(zhǔn)許我回到你的身邊》等。

嘉賓們用扎實(shí)的臺(tái)詞功底和恰當(dāng)?shù)那楦斜磉_(dá)，毫無(wú)保留地呈現(xiàn)時(shí)光的細(xì)節(jié)，每一封信都如同鋪陳開(kāi)一幅幅歷史細(xì)節(jié)清晰的圖卷，再現(xiàn)了寫(xiě)信人的情感狀態(tài)。信件作為一個(gè)時(shí)代、一個(gè)社會(huì)的縮影，從側(cè)面勾勒出當(dāng)時(shí)的社會(huì)情境，使人深陷其中，陶醉其中，觀眾也從中得到了熏染。

《見(jiàn)字如面》第一季不論從內(nèi)容還是形式上，都算是一檔較為成功的文化綜藝節(jié)目。但是在褒獎(jiǎng)其優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，也要注意它存在的一些短板。首先是嘉賓和主持人，許多網(wǎng)友吐槽主持人功底不夠，嘉賓知識(shí)水平不足等，導(dǎo)致經(jīng)常發(fā)生“尬聊”的情況，主持人和嘉賓經(jīng)常打斷話題，轉(zhuǎn)場(chǎng)較為生硬；其次就是內(nèi)容太過(guò)緊湊，一封信件讀完，觀眾還沒(méi)有好好地消化，品味其中的滋味，下一篇又來(lái)了，給人一種緊迫感；最后是個(gè)別讀信嘉賓臺(tái)詞功底較差，觀眾感覺(jué)自己會(huì)“出戲”等。近日，《見(jiàn)字如面》第二季已經(jīng)開(kāi)播，引起了很多人的關(guān)注，對(duì)于第一季出現(xiàn)的問(wèn)題，節(jié)目制作方也進(jìn)行了調(diào)整，受眾普遍評(píng)價(jià)很高，反響也很好。

文化綜藝類(lèi)節(jié)目的爆紅，一方面是受到政策的扶持，國(guó)家大力提倡全民閱讀，加強(qiáng)精神文明建設(shè)；另一方面，是因?yàn)榉簥蕵?lè)化時(shí)代，受眾對(duì)“精品節(jié)目”的強(qiáng)烈渴求。文化綜藝類(lèi)節(jié)目未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，首先要堅(jiān)持媒體的輿論導(dǎo)向功能，時(shí)刻與黨和國(guó)家的政策保持一致，擁護(hù)和支持黨的領(lǐng)導(dǎo)；其次，在節(jié)目的內(nèi)容和形式上，要推陳出新，創(chuàng)新節(jié)目題材和內(nèi)容，避免出現(xiàn)“同質(zhì)化”；再次是要做好受眾市場(chǎng)細(xì)分和調(diào)查，時(shí)刻以受眾需求為導(dǎo)向，來(lái)制作符合老百姓需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，最后終極目標(biāo)是將文化綜藝類(lèi)形成一套成熟的模式，做到觸類(lèi)旁通。只有成熟的模式，才能在傳媒迅猛發(fā)展更迭大潮中生存下來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫 晴.文化類(lèi)綜藝節(jié)目的困境與破局[J].北方文學(xué)旬刊，2017（3）.

[2]焦晨瑩.《見(jiàn)字如面》：用一封信打開(kāi)歷史[J].采寫(xiě)編，2017（3）：71-72.