【摘要】：中國具有五千年的文明歷史，從古至今，流傳下來的傳統(tǒng)文化是古人知識的結晶，也是前人留給我們的寶貴財富，傳統(tǒng)文化符號是在漫長的歷史長河中逐漸演變而成的一種符號，不僅能反應我國的文化底蘊，同時也是彰顯我國文化的重要標志。隨著科學技術的不斷進步，人們的生活水平也不斷提高，視覺傳達設計越來越多的出現(xiàn)在了人們的視野，將傳統(tǒng)文化符號與視覺傳達設計有效結合，具有重要的意義。本文針對視覺傳達設計中傳統(tǒng)文化符號的應用展開討論，在闡述視覺傳達設計中傳統(tǒng)文化符號的應用的重要性的同時，并針對應用提出相應的策略。

【關鍵詞】：視覺傳達設計；傳統(tǒng)文化符號；應用；對策

視覺傳達設計中傳統(tǒng)文化符號的應用對我國的社會文明發(fā)展具有重要作用，將我國的傳統(tǒng)文化符號應用到視覺設計中，不僅能夠提高大眾審美能力，同時也能滿足國民的精神需求。因此，在進行視覺傳達設計中，設計師應當善于挖掘中國的傳統(tǒng)文化符號，并將具有代表性的傳統(tǒng)文化符號應用到視覺設計中，從而進一步的推動視覺傳達設計的發(fā)展。

一、 視覺傳達設計概述

1 視覺傳達設計概念

隨著社會精神文明的不斷發(fā)展，視覺傳達設計的作用也慢慢體現(xiàn)出來，視覺傳達設計的內容及表現(xiàn)形式也越來越豐富，視覺傳達設計不僅包括雜質、報紙的設計，還包括多媒體、平面展示的設計。視覺傳達設計指的是通過文字、圖像等形象化的信息向人們展示抽象化概念的一種表達方式?，F(xiàn)階段，視覺傳達設計以作為一門學科出現(xiàn)在大眾視線范圍之內，每個設計師都必須經過符號學、 美學、 歷史學、 繪畫等學科的知識的學習才能夠進行上崗工作，除此之外，設計師還應該把自己的靈感與創(chuàng)新與所學知識相結合，只有這樣，才能使一副出色的作品被人們所接受。

2 視覺傳達設計的特征

視覺傳達設計和一般的設計一樣，都是一種創(chuàng)新性的行為，設計的效果隨著社會的發(fā)展而不斷發(fā)展，并會對人類社會產生一定的影響。隨著科學技術的不斷發(fā)展，視覺傳達設計也在不斷發(fā)展進步，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）由于視覺傳達設計與廣告、多媒體等相結合，因此會產生一定的商業(yè)價值，這就要求設計師在設計時，要緊扣時代主題，設計出來的作品必須被世人所接受；（2）由于視覺傳達設計的受眾群體是人群，因此設計師在設計作品時要符合大眾的審美需要，使人們產生追求美的需求，因此，美觀性也是設計師進行視覺傳達設計時需要重點考慮的問題。

二、 我國傳統(tǒng)文化符號概述

1 傳統(tǒng)文化符號的概念

傳統(tǒng)文化符號指的是能夠反映一個國家的文化素養(yǎng)、精神面貌的一種特定的符號，通過文化符號的展示能夠體現(xiàn)一個國家的經濟發(fā)展及社會文明的歷史及現(xiàn)狀，總的來說，傳統(tǒng)文化符號是一個國家或地區(qū)的象征。

2 我國傳統(tǒng)文化符號構成

我國具有五千年的文明歷史，是四大文明古國之一，我國文化在世界上享有崇高的社會地位，由于我國歷史悠久，因此，在不同時期、不同朝代都形成了屬于自己的文化符號，這就要求設計師在設計時，針對大眾需要，優(yōu)選出具有時代特色的文化符號進行設計。

中國傳統(tǒng)文化符號的構成主要有以下幾類： 人物、植物、 動物、 圖騰、 幾何符號、 宗教符號等。把他們細分，又可以分為書法、戲劇、刺繡、陶瓷等。作為一個擁有五千年文明的國家，中國的文化符號極為豐富，每個時期的文化符號都具有一定的特色，這些文化符號不僅受國人所愛戴，而且也受外人所敬仰。

3 我國傳統(tǒng)文化符號對于視覺傳達設計的影響

視覺傳達設計這一說法最早起源于西方社會，我國發(fā)展視覺傳達設計的時間短，但是縱觀五千年的文明歷史，我國雖然沒有明確定義視覺傳達設計，但是在各個時期都有應用。我國的設計師在各個時期都會將傳統(tǒng)文化符號用一定形象的手段表示出來，這本身就是一種視角傳達設計，經過世世代代的設計師進行精雕細刻，早就出來一些為后人所敬仰的作品。當視覺傳達設計這一理念正式引入中國后，設計師們開始學習其內涵和理論，有些設計師開始摒棄中國古代文化，一味追求西方文化，設計出來的作品不僅不被世人所接受，而且還有損中國傳統(tǒng)文化的形象。由此看來，設計師在進行視覺傳達設計與傳統(tǒng)文化符號相結合的過程中，一方面需要考慮國民的審美特點，另一方面，需要結合本國的傳統(tǒng)文化符號進行設計，只有這樣，才能使設計出來的作品具有市場價值。

視覺傳達設計中，中國傳統(tǒng)文化符號對于視覺傳達設計的影響是多方面的，每個領域有每個領域的特點，比如我國書法講究的是意境、靜與動的結合，我國剪紙文化講究的是精雕細刻等。針對我國多樣化、復雜化的文化特點，設計師應當做到在體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的同時，進行西方藝術的融合，只有這樣，才能彰顯中國特色，體現(xiàn)中國魅力。

三、 傳統(tǒng)文化符號在視覺傳達設計中的應用策略

1 應用傳統(tǒng)文化符號，使作品返璞歸真

隨著經濟全球化的不斷加劇，尤其是中國加入世貿組織以后，越來越多的西方文化開始入侵中國市場，使得很多青少年開始過于迷戀外國文化，而拋棄中國文化，一些設計師為了滿足市場需要，開始設計一些完全表達西方文化的作品，缺少中國特色。這不僅不利于中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，也不利于中國經濟社會的發(fā)展。中國傳統(tǒng)文化歷經五千年的洗禮，所積累的文化底蘊及文化內涵需要設計師及國民所深思，中國傳統(tǒng)文化符號不僅代表中國古代文明史的光輝歲月，同時也極具哲學寓意。例如，論語中提到的三人行必有我?guī)煹恼軐W思想，這要求我們要不斷學習，虛心請教，取長補短。如果設計師能夠將這一理念應用到視覺傳達設計中，不僅會取得良好的市場價值，也會使我國傳統(tǒng)文化繼續(xù)發(fā)揚光大。

現(xiàn)如今，隨著經濟水平的不斷發(fā)展，社會上的商品出現(xiàn)多樣化的趨勢，在這種情況下，簡單、本源的設計理念不僅更容易被世人所接受，同時也滿足世人對于審美的追求。在進行視覺設計時，設計師應當摒棄復雜、多元的思想，用最簡單、樸素的方式包裝中國傳統(tǒng)文化，以此凸顯作品魅力，抓住現(xiàn)代人想要回歸自然的心理需求。

2 應用我國傳統(tǒng)文化符號，能夠傳承我國傳統(tǒng)文化

我國傳統(tǒng)文化符號種類繁多且被賦予特殊的含義，因此，為了能有效的將這些傳統(tǒng)文化一代代的傳遞下去，就必須要求設計師在設計時多使用這些傳統(tǒng)文化符號。在設計產品時，使用這些傳統(tǒng)文化符號，不僅能使得這些作品更有深度，而且能使人們更好的了解作品，進而了解、發(fā)揚我國的傳統(tǒng)文化。

4、結論

視覺傳達設計與中國傳統(tǒng)文化有機結合，一方面能夠凸顯作品本身的魅力，另一方面也能夠更好的傳承、發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化，因此，設計師應該僅僅抓住中國傳統(tǒng)文化符號這一主線，在設計作品時，善于應用中國傳統(tǒng)文化符號，只有這樣才能使作品更具有市場價值。

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