盛芬

【摘 要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和人們生活水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的迅速發(fā)展以及旅游區(qū)人頭攢動(dòng)的盛況，反映出人們開始意識(shí)到精神文化生活的重要性。旅游文創(chuàng)用品的銷售量穩(wěn)居榜首，這也是大眾化藝術(shù)品銷售情況的真實(shí)反應(yīng)。本文選取有代表性的插畫藝術(shù)為例，對(duì)其在文創(chuàng)產(chǎn)品中的作用進(jìn)行詳細(xì)的探究，同時(shí)，也會(huì)針對(duì)市場(chǎng)背后存在的一些問(wèn)題及弊病進(jìn)行分析，并且客觀地闡釋插畫藝術(shù)的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】插畫藝術(shù)；旅游業(yè)；發(fā)展空間

中圖分類號(hào)：J229 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）30-0121-01

一、引言

插畫最早是通過(guò)書籍加以利用，正是這種通過(guò)圖形語(yǔ)言來(lái)穿單信息的藝術(shù)表達(dá)方式，使得書籍中的文字信息更加完整。在一定意義上，其對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行了說(shuō)明和補(bǔ)充。因內(nèi)容限制，最早的插畫不能完整地對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行闡述而是偏向于裝飾美化的功能。

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，相關(guān)的旅游產(chǎn)品也不斷地研發(fā)出來(lái)。在文創(chuàng)產(chǎn)品中利用插畫藝術(shù)來(lái)進(jìn)行表達(dá)，不僅僅使整個(gè)產(chǎn)品更加美觀和具體，吸引游客的眼球產(chǎn)生情感上的共鳴，而且在很大意義上完成了工業(yè)和藝術(shù)文化的融合。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以吸引大部分游客，帶動(dòng)旅游發(fā)展，對(duì)于地方文化的傳播有著十分重要的推動(dòng)作用。

其他的國(guó)家文創(chuàng)產(chǎn)品的應(yīng)用方式多種多樣，主要以印刷為主。例如日本，插畫在日本的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中應(yīng)用十分的廣泛，主要以浮世繪的風(fēng)格為主。而國(guó)內(nèi)插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用有兩個(gè)方面。第一個(gè)方面就如地圖、明信片、手賬封面等印刷在物品上的平面形象。其中明信片的主要表達(dá)形式主要有兩種，一種是攝影類，一種是插畫類。攝影顧名思義就是用攝影的方法來(lái)記錄風(fēng)景城市的風(fēng)土人情，這種方法是對(duì)客觀形象以及風(fēng)景的真實(shí)還原。插畫類的手法則主要以明信片、手繪、速寫等為主。

二、插畫在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用解析

（一）促進(jìn)潛在消費(fèi)。插畫藝術(shù)在旅游文創(chuàng)用品中的作用十分重要。首先就是促進(jìn)消費(fèi)，也可以說(shuō)它作為消費(fèi)者和旅游品牌之間的溝通紐帶。因?yàn)椴瀹嫪?dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，會(huì)給人留下深刻的印象。因此在文創(chuàng)產(chǎn)品中有著十分重要的地位，它也可以很好地將消費(fèi)者和旅游文創(chuàng)用品聯(lián)系起來(lái)。因?yàn)樗粌H僅是一個(gè)情感和旅游特征的載體，還可以作為一個(gè)獨(dú)立的具有特色的表現(xiàn)形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，這樣可以讓消費(fèi)者在視覺上對(duì)于當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)以及風(fēng)土人情有一個(gè)簡(jiǎn)單的體會(huì)。

（二）激發(fā)精神審美動(dòng)機(jī)。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于旅游動(dòng)機(jī)不斷豐富。通過(guò)消費(fèi)者的一些反應(yīng)設(shè)置設(shè)計(jì)和創(chuàng)作出一幅合適的、適合當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的插畫形象以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。插畫藝術(shù)可以說(shuō)是可激發(fā)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)有效手段，更具體地說(shuō)來(lái)是精神審美的動(dòng)機(jī)。每個(gè)消費(fèi)者去一個(gè)地方，他更加想要了解的是風(fēng)光，民俗歷史，文化。這些都可以通過(guò)明信片上的插畫具象的表達(dá)出來(lái)，從而滿足人們對(duì)于這些方面的認(rèn)知和對(duì)美的追求。

（三）文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。插畫表現(xiàn)的其實(shí)并不僅僅是地方風(fēng)光，民俗、歷史、重要的特征和作用也是通過(guò)些來(lái)傳遞。在大多數(shù)情況下，很多文創(chuàng)用品將通過(guò)插畫的形式體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐臍v史內(nèi)涵。以插畫這種方式將大量的文字信息轉(zhuǎn)化出來(lái)。讓其更好地表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源或人文風(fēng)俗，在此基礎(chǔ)上能夠更好地體現(xiàn)歷史韻味以及插畫現(xiàn)代的藝術(shù)魅力，從而更好地把歷史傳承下來(lái)。

三、插畫在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的應(yīng)用解析

（一）提升藝術(shù)價(jià)值，更加商業(yè)化。在文創(chuàng)產(chǎn)品的加工過(guò)程中，工作人員不僅僅要對(duì)原本的產(chǎn)品有一個(gè)深刻的了解，更需要把原本的形象進(jìn)行抽象的加工，讓整個(gè)產(chǎn)品更具有藝術(shù)性。對(duì)于工作者而言就不僅僅是藝術(shù)修養(yǎng)水平、化工等方面的要求，更注重經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐。但在現(xiàn)實(shí)生活中，在一些地區(qū)的旅游市場(chǎng)，有很多藝術(shù)品雖然很精致，但缺乏藝術(shù)價(jià)值。假如在商業(yè)化的同時(shí)更加注重細(xì)節(jié)化和設(shè)計(jì)化，插畫藝術(shù)會(huì)有很好的提升和進(jìn)步。因此，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，插畫藝術(shù)不僅僅要有自身的特點(diǎn)，也要和旅游紀(jì)念品的商業(yè)化定位相符合，從而產(chǎn)生更多的火花，使得產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值得到更好的體現(xiàn)。

（二）信息設(shè)計(jì)傳遞的新風(fēng)格的體現(xiàn)。插畫藝術(shù)是一個(gè)很大眾的藝術(shù)體現(xiàn)形式。在創(chuàng)造過(guò)程中不僅僅要具有人文性和和觀賞性，也可以將其發(fā)展成信息傳遞的載體，讓抽象的設(shè)計(jì)更加明了。信息設(shè)計(jì)的根本目的是信息設(shè)計(jì)也就是將信息傳遞得更加清楚明確易懂。而如今插畫也具備了引導(dǎo)和解說(shuō)的功能，正因如此，插畫藝術(shù)為信息傳遞設(shè)計(jì)提供了更加豐富的題材。插畫藝術(shù)本身就是一種很獨(dú)特的藝術(shù)形式。在信息設(shè)計(jì)傳遞的領(lǐng)域引入這個(gè)觀念，可以使信息傳遞更加明確，給觀眾個(gè)人世界上更多的沖擊以及心靈的良好體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

簡(jiǎn)而言之，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們不僅欣賞自然風(fēng)光和名勝古跡，更在意的是他背后的精神文化內(nèi)涵以及人文特色。旅游區(qū)應(yīng)該做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以滿足人們當(dāng)前的旅游需求。樹立當(dāng)?shù)赜刑厣钠放菩蜗笠约跋嚓P(guān)的文化產(chǎn)品，是促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的一個(gè)重要手段和方式。通過(guò)相關(guān)的文化產(chǎn)品來(lái)激發(fā)游客良好的情緒和心理，從而促進(jìn)人們的消費(fèi)和對(duì)景點(diǎn)的關(guān)注。插畫藝術(shù)的使用，使得整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)具有了更為鮮明的特色，對(duì)于我國(guó)旅游事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步起到了很好的推動(dòng)作用。