張文俊

新聞宣傳是社會(huì)生活的高端平臺(tái)，是現(xiàn)代企業(yè)軟實(shí)力的重要內(nèi)容，也是企業(yè)順利推進(jìn)改革發(fā)展的重要保障。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，國(guó)有企業(yè)如何有效推進(jìn)新聞宣傳工作，使其成為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的重要力量，關(guān)系著企業(yè)品牌影響力和軟實(shí)力的提升。近年來(lái)，軍工企事業(yè)單位在經(jīng)歷脫胎換骨的“蝶變”之后，踏上了建設(shè)“新軍工、大軍工、強(qiáng)軍工”的新征程。作為國(guó)家重要的核心業(yè)務(wù)單元，如何在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指引下闊步前行，對(duì)外宣傳、品牌展示是不可或缺的一項(xiàng)工作。

如何認(rèn)識(shí)新時(shí)代對(duì)外宣傳工作

黨的十九大報(bào)告指出，意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路，要建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。要落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)陣地建設(shè)和管理。

在當(dāng)前軍工事業(yè)快速發(fā)展的過程中，新聞宣傳工作是塑造卓越品牌、創(chuàng)造價(jià)值的“增值器”。面對(duì)新時(shí)代新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們要突破傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)變宣傳理念，主動(dòng)引導(dǎo)輿論，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作，完善工作體系，以重大節(jié)點(diǎn)、重點(diǎn)事件、先進(jìn)典型為載體，精心策劃，充分挖掘新聞價(jià)值，創(chuàng)新宣傳方式方法，由日常動(dòng)態(tài)向深度專題轉(zhuǎn)變，由一事一報(bào)向包裝組合轉(zhuǎn)變，由事務(wù)報(bào)道向品牌展示轉(zhuǎn)變，以此大幅提升軍工企事業(yè)單位知名度、美譽(yù)度及品牌價(jià)值，為改革發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

當(dāng)今社會(huì)，隨著物質(zhì)產(chǎn)品的不斷豐富，職工群眾對(duì)增加收入、改善福利等需求逐步向多元化、現(xiàn)實(shí)化發(fā)展。面對(duì)多樣化的社會(huì)思潮和新興宣傳媒介的沖擊和影響，職工思想觀念和價(jià)值取向呈多元化趨勢(shì)，亟需新聞宣傳工作運(yùn)用新手段，探索新途徑，占領(lǐng)新聞傳播制高點(diǎn)，滿足職工思想需求。一方面要主動(dòng)倡導(dǎo)職工踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀和集團(tuán)價(jià)值觀，弘揚(yáng)軍工精神，做好職工的“心靈慰藉師”，把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中心任務(wù)當(dāng)中，這是新聞宣傳者新的使命與責(zé)任。

把握完善新時(shí)期軍工行業(yè)對(duì)外宣傳工作內(nèi)容

抓好對(duì)外宣傳策劃實(shí)施。軍工行業(yè)作為國(guó)家特殊的行業(yè)，新聞資源得天獨(dú)厚、獨(dú)一無(wú)二，要充分挖掘宣傳資源，增強(qiáng)新聞敏感性，建立新聞宣傳研判機(jī)制、效果評(píng)估機(jī)制，及時(shí)高效做好重大新聞事件對(duì)外宣傳的策劃、組織，做到“重大宣傳提前部署”。要按照程序做好日常外宣稿件的策劃、組織、撰寫，涵蓋科技成果、科研節(jié)點(diǎn)、管理特色、先進(jìn)典型等，確?！俺Ｒ?guī)宣傳細(xì)水長(zhǎng)流”。

與外部媒體建立長(zhǎng)效合作機(jī)制。要善用媒體、會(huì)用媒體、廣用媒體，做好外部媒體的采訪接待，與行業(yè)內(nèi)外媒體保持經(jīng)常性聯(lián)系溝通，建立良好的合作關(guān)系。軍工行業(yè)日常接觸的媒體主要包括：中央電視臺(tái)、《科技日?qǐng)?bào)》《中國(guó)軍工報(bào)》《軍工文化》《環(huán)球飛行》《國(guó)際航空》《兵工知識(shí)》等。作為軍工人，要“走出去”，定期走訪媒體，與媒體記者編輯交流溝通，及時(shí)了解宣傳方向;要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，結(jié)合一段時(shí)期工作亮點(diǎn)，定期邀請(qǐng)媒體記者來(lái)院駐點(diǎn)，開展全媒體采訪、影響力傳播、服務(wù)項(xiàng)目對(duì)接等工作。

做好對(duì)外宣傳總結(jié)提煉和成果宣傳。從事新聞宣傳工作的人不僅要會(huì)宣傳別人，還要會(huì)宣傳自己。要定期通報(bào)對(duì)外宣傳工作進(jìn)展，季度宣傳提綱可以統(tǒng)計(jì)分析上季度外宣情況，提出下一步對(duì)策;梳理編制《對(duì)外宣傳管理要求》標(biāo)準(zhǔn)，做好工作標(biāo)準(zhǔn)化管理;做好年度外宣工作總結(jié)，提煉工作亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)啟示。在單位內(nèi)部媒體策劃專題宣傳，刊登外宣工作成果，在主要辦公區(qū)域制作懸掛“對(duì)外宣傳動(dòng)態(tài)管理看板”，展示刊登新聞稿件的報(bào)刊，向干部職工展示“外部媒體上的軍工人”，增強(qiáng)職工的榮譽(yù)感、自信心和凝聚力，提升單位的影響力。

完善深化適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的對(duì)外宣傳工作體系

構(gòu)筑有力的“保障平臺(tái)”。做好對(duì)外宣傳工作是單位黨政領(lǐng)導(dǎo)的共同職責(zé)，黨組織要指導(dǎo)、引領(lǐng)，及時(shí)研究解決外宣工作中出現(xiàn)的困難和問題，要經(jīng)常研究部署、檢查指導(dǎo)新聞工作，并在資源上給予大力支持。要進(jìn)一步完善由黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、行政積極支持、宣傳工作部門組織實(shí)施、有關(guān)各方全力配合、廣大職工廣泛參與的對(duì)外宣傳工作格局。對(duì)于重大新聞宣傳項(xiàng)目，黨委要像抓重點(diǎn)型號(hào)一樣來(lái)抓，做到“上下一個(gè)調(diào)子，內(nèi)外一個(gè)聲音”，從領(lǐng)導(dǎo)、計(jì)劃、經(jīng)費(fèi)、制度等多方面，為外宣工作構(gòu)筑一個(gè)有力的保障平臺(tái)。

構(gòu)筑專業(yè)的“人才平臺(tái)”。人才隊(duì)伍是對(duì)外宣傳工作的主體，要?jiǎng)?chuàng)新人才培養(yǎng)開發(fā)、評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)、選拔任用、流動(dòng)配置、激勵(lì)保障機(jī)制，加強(qiáng)專業(yè)外宣隊(duì)伍建設(shè)，打造一支素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精、愛事業(yè)的內(nèi)部新聞工作隊(duì)伍，包括宣傳管理機(jī)關(guān)人員、媒體記者編輯及基層通訊員隊(duì)伍。宣傳工作要持續(xù)創(chuàng)新，加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，打造精品工程;持續(xù)加強(qiáng)基層通訊員管理、評(píng)聘及培訓(xùn);注重宣傳文化工作轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)化宣傳管理部門作用發(fā)揮，加強(qiáng)聯(lián)系對(duì)接基層各單位，掌握一線動(dòng)態(tài)，全力深化推進(jìn)外宣工作。

宣傳陣地是宣傳工作落地的平臺(tái)和支撐。要加強(qiáng)內(nèi)部媒體建設(shè)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升技術(shù)水平和傳播能力，有效擴(kuò)大覆蓋面，以此促進(jìn)外宣工作。要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳載體及資源的統(tǒng)一管理和整合，加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng)、配合、區(qū)別，加強(qiáng)新聞的分類、分層次處理。提高運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體開展宣傳工作的能力，積極探索微信、手機(jī)報(bào)的實(shí)踐和應(yīng)用，加強(qiáng)園區(qū)網(wǎng)建設(shè)和管理，實(shí)現(xiàn)園區(qū)網(wǎng)新聞信息的資源整合、實(shí)時(shí)傳遞。

構(gòu)建“四方聯(lián)動(dòng)”新聞宣傳工作格局

航空工業(yè)試飛中心（中國(guó)飛行試驗(yàn)研究院）是我國(guó)唯一經(jīng)國(guó)家授權(quán)的軍民用飛機(jī)、直升機(jī)、航空發(fā)動(dòng)機(jī)及機(jī)載設(shè)備國(guó)家級(jí)鑒定試飛和適航審定試飛機(jī)構(gòu)。面對(duì)新形勢(shì)新要求，為切實(shí)發(fā)揮新聞宣傳助推事業(yè)發(fā)展的價(jià)值作用，建立與改革與發(fā)展相適應(yīng)的宣傳工作新體制，試飛中心黨委抓住機(jī)遇，內(nèi)外兼治，巧借外媒力量，提升“試飛”品牌影響力。對(duì)內(nèi)構(gòu)建大外宣縱橫體系，組建了“3（黨委機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）+9（外宣小組）+18（特約記者）”外宣項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，建立起了貫穿全中心的大外宣縱橫體系，將宣傳隊(duì)伍延伸至對(duì)內(nèi)對(duì)外的各個(gè)角度，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的快捷、全面、無(wú)遺漏。對(duì)外搭建多媒體交流平臺(tái)。試飛中心持續(xù)加強(qiáng)與外部媒體的溝通合作，策劃的一批深度報(bào)道和獨(dú)家新聞得到外部媒體密集報(bào)道，刊發(fā)范圍涵蓋央視、新華社等國(guó)內(nèi)30余家媒體。

近年來(lái)，試飛中心對(duì)外宣傳發(fā)稿媒體范圍和數(shù)量逐年上升，大幅提升了試飛中心“國(guó)家級(jí)飛行試驗(yàn)研究機(jī)構(gòu)和航空產(chǎn)品鑒定試飛機(jī)構(gòu)”的品牌價(jià)值。特別是試飛中心逐步建立起“四方聯(lián)動(dòng)”的新聞宣傳工作格局，力促新聞宣傳工作精益化管理、效果顯性化、價(jià)值最大化。

“四方”是指新聞宣傳四方面工作：體制機(jī)制、專題策劃、人才隊(duì)伍、媒體平臺(tái)?！奥?lián)動(dòng)”即聯(lián)合行動(dòng)、發(fā)揮整體效益之意?！八姆铰?lián)動(dòng)”工作格局框架是指通過創(chuàng)新體制機(jī)制、加強(qiáng)專題策劃、優(yōu)化人才隊(duì)伍、拓展媒體平臺(tái)，共同任務(wù)推進(jìn)和內(nèi)容完善，構(gòu)建一個(gè)“科學(xué)合理、系統(tǒng)全面、職責(zé)分明、運(yùn)作規(guī)范”的可自我完善的新聞宣傳工作格局。體制機(jī)制、專題策劃、人才隊(duì)伍、媒體平臺(tái)四個(gè)方面相互影響和促進(jìn)。通過體制機(jī)制不斷創(chuàng)新完善，進(jìn)而樹立專題策劃意識(shí)，再加上人才隊(duì)伍構(gòu)建、媒體平臺(tái)開拓實(shí)現(xiàn)宣傳效果的顯性化精品化，從而形成新聞宣傳“四方”效能的重疊累積效應(yīng)。

“四方聯(lián)動(dòng)”具體內(nèi)容一是創(chuàng)新體制機(jī)制。建立完善的新聞宣傳管理制度和流程;創(chuàng)新工作理念，探索項(xiàng)目管理機(jī)制;做好輿情掌握，搭建輿情預(yù)判機(jī)制;發(fā)揮工作主動(dòng)性，構(gòu)建型號(hào)聯(lián)系機(jī)制等，創(chuàng)新新聞宣傳工作模式。二是加強(qiáng)專題策劃。構(gòu)建多個(gè)專題并行的深度策劃模式，打出專題策劃組合拳，實(shí)施單項(xiàng)事務(wù)報(bào)道向品牌全程報(bào)道策劃等，實(shí)現(xiàn)專題策劃全覆蓋和深度化。三是優(yōu)化人才隊(duì)伍。推進(jìn)宣傳隊(duì)伍的專職化、專業(yè)化，通過建立起專職新聞?dòng)浾呔庉?、特約記者及宣傳通訊員等三支新聞宣傳隊(duì)伍，充分發(fā)揮各類人員優(yōu)勢(shì)，形成覆蓋中心上下、縱橫內(nèi)外宣傳的新聞團(tuán)隊(duì)。四是拓展媒體平臺(tái)。進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)輿論的作用，探索網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體實(shí)踐應(yīng)用，逐步建立起全媒體新聞宣傳聯(lián)動(dòng)格局。

面對(duì)當(dāng)前航空工業(yè)發(fā)展新形勢(shì)，新聞宣傳工作只有做到與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)加強(qiáng)思維創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，才能為航空強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想提供持久的輿論動(dòng)力。

如何做好新形勢(shì)下宣傳思想工作習(xí)近平總書記作出最新指示

01 實(shí)踐證明，黨中央關(guān)于宣傳思想工作的決策部署是完全正確的，宣傳思想戰(zhàn)線廣大干部是完全值得信賴的。

02 我們必須把人民對(duì)美好生活的向往作為我們的奮斗目標(biāo)，既解決實(shí)際問題又解決思想問題，更好強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。

03 我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。

04 做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

05 要把堅(jiān)定“四個(gè)自信”作為建設(shè)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的關(guān)鍵，堅(jiān)持馬克思主義在我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，建設(shè)具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)。

06 宣傳思想工作是做人的工作的，要把培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人作為重要職責(zé)。

07 要廣泛開展先進(jìn)模范學(xué)習(xí)宣傳活動(dòng)，營(yíng)造崇尚英雄、學(xué)習(xí)英雄、捍衛(wèi)英雄、關(guān)愛英雄的濃厚氛圍。

08 要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，引導(dǎo)文藝工作者樹立正確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀、文化觀，自覺講品味、講格調(diào)、講責(zé)任，自覺遵守國(guó)家法律法規(guī)，加強(qiáng)道德品質(zhì)修養(yǎng)，堅(jiān)決抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚。

09 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們中國(guó)人思想和精神的內(nèi)核，對(duì)解決人類問題也有重要價(jià)值。

10 要加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，旗幟鮮明堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)。

11 宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。