焦俊峰

【摘要】英國(guó)媒體是塑造浙江國(guó)際形象的重要國(guó)際媒體。以英國(guó)主流報(bào)紙媒體對(duì)“浙江”報(bào)導(dǎo)的新聞?wù)Z篇為研究對(duì)象，從經(jīng)濟(jì)、人文、體育和突發(fā)事件四個(gè)維度，歸納出“浙江”在英國(guó)主流報(bào)紙媒體中的“浙江形象”，并分析“浙江形象”在英國(guó)媒體中的形成機(jī)制，解讀英國(guó)主流報(bào)紙媒體中的浙江形象。

【關(guān)鍵詞】英國(guó)主流報(bào)紙媒體 新聞報(bào)導(dǎo) 浙江形象

英國(guó)主流報(bào)紙媒體主要有《泰晤士報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》《每日電訊》和《金融時(shí)報(bào)》。這些報(bào)紙的發(fā)行量大，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的點(diǎn)擊率高，國(guó)際影響力強(qiáng)。這些報(bào)紙媒體把中國(guó)“浙江”作為異域“他者”來(lái)報(bào)導(dǎo)，參與浙江國(guó)際形象塑造。

本文從LexisNexis數(shù)據(jù)庫(kù)上下載10年間（2004-2014）上述英國(guó)媒體報(bào)道“浙江”的新聞?wù)Z篇，從經(jīng)濟(jì)、人文、體育和突發(fā)事件四個(gè)維度歸納出“浙江”在英國(guó)主流報(bào)紙媒體中的“浙江形象”，并從媒體關(guān)注度、報(bào)導(dǎo)傾向性等來(lái)分析“浙江形象”在英國(guó)主流媒體中的形成機(jī)制，從而增進(jìn)對(duì)浙江形象的解讀。

一、英國(guó)主流報(bào)紙媒體中的浙江形象

（一）崛起的浙江

浙江是中國(guó)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的沿海開(kāi)放省份之一，外向型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起，成為中國(guó)制造的主力軍，內(nèi)銷企業(yè)也得到發(fā)展。騰飛的浙江成為英國(guó)媒體報(bào)導(dǎo)的熱點(diǎn)，并集中于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)際合作加強(qiáng)兩個(gè)方面。

1.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在英國(guó)媒體看來(lái)，浙江是中國(guó)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的沿海省份，在地理位置上與江蘇、江西和福建為鄰，離國(guó)際大都市上海咫尺之遙，并與之有高速公路、動(dòng)車、高鐵相連，正是因?yàn)檫@樣的經(jīng)濟(jì)和地緣原因，“浙江”一詞頻繁地出現(xiàn)在英國(guó)新聞報(bào)導(dǎo)中。在浙江省，杭州、溫州、義烏、橫店等經(jīng)濟(jì)區(qū)域，發(fā)展非常快，成為報(bào)導(dǎo)熱點(diǎn)。

2.國(guó)際合作加強(qiáng)

成長(zhǎng)起來(lái)的浙江企業(yè)和機(jī)構(gòu)也開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，尋求更大的市場(chǎng)，建立更有成效的國(guó)際合作；而國(guó)外企業(yè)也看好浙江這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大市場(chǎng)，來(lái)到浙江做生意。

浙江吉利2013年達(dá)到290億人民幣（47億美元）。浙江吉利在2006年收購(gòu)了英國(guó)的manganese Bronze；2010年8月從Ford手中以15億美元收購(gòu)了volvo。這兩次收購(gòu)在英國(guó)掀起了軒然大波，例如，《泰晤士報(bào)》撰文“Chinese carmaker snaps up Volvo”，英國(guó)其他媒體也進(jìn)行了大篇幅報(bào)導(dǎo)。

阿里巴巴是浙江一個(gè)成功的電子商務(wù)企業(yè)，英國(guó)媒體見(jiàn)證了阿里巴巴從浙江逐步走向世界的過(guò)程，從阿里巴巴在香港上市到在紐約證券交易所的上市，均得到了英國(guó)媒體的關(guān)注，其中，《金融時(shí)報(bào)》稱馬云為中國(guó)中小企業(yè)的教父，并推選馬云為FT2013年度人物。

看準(zhǔn)了飛速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)和不斷擴(kuò)大的MBA需求，英國(guó)的商學(xué)院尋求與中國(guó)高校的合作。2004年10月，利茲大學(xué)商學(xué)院與浙江大學(xué)進(jìn)行合作嘗試，已經(jīng)招收了25名來(lái)自大陸的MBA。2012年，久負(fù)盛名的牛津大學(xué)賽德商學(xué)院也開(kāi)始與浙江大學(xué)合作。而諾丁漢大學(xué)更是與浙江萬(wàn)里教育集團(tuán)合作，在浙江開(kāi)出了分校。

（二）人文的浙江

1.旅游勝地

英國(guó)媒體多次報(bào)導(dǎo)浙江的旅游資源，更是對(duì)浙江和省會(huì)杭州的旅游景點(diǎn)和美食如數(shù)家珍。浙江旅游首推杭州，《泰晤士報(bào)》題為“中國(guó)特色旅游”的特寫(xiě)中寫(xiě)到“杭州是中國(guó)的歷史古都之一，到杭州可以坐游船在大運(yùn)河上觀光，參觀當(dāng)?shù)氐慕z織作坊，還可以參觀在竹林深處的毛主席夏日別墅，還有永福寺、靈隱寺和六和塔等名勝?！庇袣v史悠久的東坡肉、宋嫂魚(yú)羹，知味觀是杭州人很愛(ài)的老字號(hào)，有美味的燒麥和小籠包。2008年，為了保存這座城市的標(biāo)志景點(diǎn)——西湖的湖景山色，申報(bào)聯(lián)合國(guó)世界文化遺產(chǎn)名錄。

這些報(bào)道還贊揚(yáng)了金華和與金華毗鄰的溫州旅游，在金華可以到最大的道教寺廟去膜拜，也可以參觀雙龍洞；到溫州可以參觀甌江和江上小島上建于1880年的英國(guó)領(lǐng)事館。

千島湖在群山和小島之中給你帶來(lái)寧?kù)o，在這里可以參觀紀(jì)念明朝的名相海瑞的紀(jì)念館，可以看到晨霧籠罩著的山頂村落，也可以乘船觀光，《每日電報(bào)》的記者還不忘從《中國(guó)日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)載千島湖綺麗的風(fēng)光照。

英國(guó)廚師和美食作家Fuchsia Dunlop寫(xiě)了一本介紹中國(guó)美食的書(shū)，書(shū)中提到有200年歷史聞名于世的浙江紹興黃酒，并多次介紹用紹興黃酒做調(diào)料燒制菜肴?！督鹑跁r(shí)報(bào)》兩次刊登Fuchsia Dunlop介紹紹興美食的文章。

2.名人故地

浙江歷來(lái)是人杰地靈之地，英國(guó)媒體報(bào)道了數(shù)位來(lái)自浙江的知名人士。錢(qián)學(xué)森、邵逸夫、謝晉和袁雪芬均是出生于浙江的名人，他們的成就產(chǎn)生了廣泛的國(guó)際影響力，以至于在他們?nèi)ナ赖臅r(shí)候，英國(guó)各大報(bào)紙均發(fā)表的訃告表示悼念。

還有一些名人，他們雖然沒(méi)有出生在浙江，但是，曾經(jīng)在浙江或?qū)W習(xí)或工作，浙江成了他們?nèi)松幸粋€(gè)重要的里程碑。

中國(guó)杰出的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，曾協(xié)助鄧小平制定改革開(kāi)放經(jīng)濟(jì)理論的薛暮橋；趙無(wú)極是一位被戰(zhàn)后歐洲藝術(shù)界接受的中國(guó)畫(huà)家，這位杰出的畫(huà)家生于北京，14歲時(shí)就讀于杭州的藝術(shù)?？茖W(xué)校。而吳冠中是中國(guó)最偉大的現(xiàn)代畫(huà)家之一，早年在浙江大學(xué)學(xué)習(xí)電氣工程時(shí)，參觀了杭州藝術(shù)學(xué)院的畫(huà)展，其后，決心成為一名畫(huà)家，后來(lái)就讀位于杭州的精英薈萃的國(guó)立美術(shù)學(xué)院。

丁光訓(xùn)主教（Bishop K. H. Ting ）1915年生于上海，是20世紀(jì)中國(guó)杰出的基督教領(lǐng)袖，曾于1958-1959年間任浙江主教。

3.文化之鄉(xiāng)

英國(guó)的報(bào)紙媒體也非常關(guān)注浙江的文化，并進(jìn)行正面報(bào)導(dǎo)。

浙江的文化活動(dòng)非常豐富。2012年7月，杭州舉行藝術(shù)展覽，允許參觀者觸摸藝術(shù)品或者拍照，這在藝術(shù)品展覽中是不多見(jiàn)的。2012年，浙江海寧紫薇小學(xué)的操場(chǎng)上舉行了一次1260位小朋友參加的書(shū)寫(xiě)和繪畫(huà)比賽，慶祝中國(guó)第18次全國(guó)代表大會(huì)的召開(kāi)。

浙江的演義團(tuán)體活躍在地區(qū)和國(guó)家之間，積極傳播浙江文化。2006年1月6日，浙江昆曲劇團(tuán)到臺(tái)北演出，這是大陸演員一次到臺(tái)灣演出。2005年8月4日，浙江青年藝術(shù)團(tuán)的演員們到英國(guó)參加阿伯丁國(guó)際青年節(jié)表演了特色舞蹈和雜技（features dance and acrobatics）。endprint

浙江的文化也在滋養(yǎng)著世界的藝術(shù)。2006年，中國(guó)年輕的藝術(shù)藝術(shù)家楊福東在杭州西湖畔攝制的短片“斷橋無(wú)殘雪在倫敦Parasol Unit gallery展映。

（三）體育的浙江

浙江的體育事業(yè)發(fā)達(dá)，是冠軍的故鄉(xiāng)。2012年，浙江游泳運(yùn)動(dòng)員葉詩(shī)文在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的非凡表現(xiàn)使得她成為英國(guó)媒體報(bào)導(dǎo)的熱點(diǎn)。《衛(wèi)報(bào)》發(fā)表題為“Shy youngster who became a world record holder”的報(bào)導(dǎo)，泰晤士報(bào)、金融時(shí)報(bào)也都做了報(bào)導(dǎo)。2009年，英國(guó)各大報(bào)紙媒體報(bào)導(dǎo)了浙江排球隊(duì)隊(duì)員丁慧——一名進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)日常激烈的中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)的黑人運(yùn)動(dòng)員。英國(guó)媒體也多次報(bào)導(dǎo)了浙江綠城足球隊(duì)2009年7月26日，曼聯(lián)亞洲之旅2009杭州站，曼徹斯特聯(lián)隊(duì)以8︰2的比分在黃龍?bào)w育中心大勝杭州綠城。

（四）突發(fā)事件困擾下的發(fā)展中浙江

作為經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的地區(qū)，浙江的生態(tài)環(huán)境和管理水平必然經(jīng)受考驗(yàn)，同時(shí)，浙江的特殊地理位置也導(dǎo)致一些自然災(zāi)害的產(chǎn)生，概括來(lái)講，環(huán)境問(wèn)題和自然災(zāi)害這些困擾浙江發(fā)展的問(wèn)題成為關(guān)注焦點(diǎn)。

浙江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了環(huán)境問(wèn)題。2013年下半年，霧霾一度困擾華東地區(qū)，盡管政府也下大力氣推行禁放煙花炮竹的命令，杭州的霧霾還是很重。

臺(tái)風(fēng)和禽流感是近年來(lái)困擾浙江的自然災(zāi)害。作為沿海省份，浙江深受臺(tái)風(fēng)危害，英國(guó)媒體對(duì)此非常關(guān)注，每年都有報(bào)導(dǎo)。2006年的特大臺(tái)風(fēng) Saomai襲擊了中國(guó)的制造業(yè)基地，2006年共有8次臺(tái)風(fēng)襲擊中國(guó)的東南沿海。另一次大的臺(tái)風(fēng)Rananim 2004年登陸，在浙江導(dǎo)致164 死亡。

H7N7病毒疫情也得到了英國(guó)媒體的關(guān)注。2013年11月，新的H7N7給人們的生命帶來(lái)了很大威脅；在浙江的寧海，寧波鎮(zhèn)寧家禽育種有限公司在當(dāng)?shù)貫轲B(yǎng)殖戶提供種禽，當(dāng)?shù)貦z疫部門(mén)雖然沒(méi)有在這家公司的家禽中發(fā)現(xiàn)病毒，但是這家種禽的銷售還是在下滑

二、英國(guó)主流報(bào)紙媒體對(duì)“浙江”形象的建構(gòu)特征

（一）媒體關(guān)注度增加

英國(guó)媒體對(duì)浙江的關(guān)注度增加。報(bào)導(dǎo)數(shù)量呈顯著遞增趨勢(shì)，從2004年的20篇報(bào)導(dǎo)，到 2013年的170篇，其中《泰晤士報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》和《每日電訊》增幅都很大，而《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)導(dǎo)數(shù)量比較平穩(wěn)。從報(bào)導(dǎo)主題來(lái)看，2004年關(guān)注教育和旅游，逐漸擴(kuò)展到了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的各個(gè)方面。報(bào)導(dǎo)的形式，也從簡(jiǎn)訊擴(kuò)展到特寫(xiě)和評(píng)論等深層報(bào)導(dǎo)。文字也從最初了幾十字，擴(kuò)展到了幾百字，甚至幾千字。

（二）報(bào)導(dǎo)的傾向性：正面與負(fù)面

英國(guó)媒體對(duì)浙江進(jìn)行積極的正面報(bào)導(dǎo)，對(duì)浙江，使用的修飾語(yǔ)有“富足的（affluent）”“繁榮的（prosperous）”“富有的（rich）”，對(duì)杭州，則使用了“美麗的（beautiful）杭州”“有魅力的（charming）”“寧?kù)o的（tranquil）”等褒義詞匯；談到浙江的旅游景點(diǎn)和名勝古跡也均以贊揚(yáng)為主。

但是，負(fù)面報(bào)導(dǎo)時(shí)有出現(xiàn)。對(duì)意外事故的報(bào)導(dǎo)以指責(zé)為主，對(duì)個(gè)別事件缺乏認(rèn)同感以負(fù)面披露為主，如2008年倫敦奧運(yùn)會(huì)上浙江運(yùn)動(dòng)員葉詩(shī)文獲得金牌，有媒體報(bào)導(dǎo)個(gè)別人士對(duì)葉詩(shī)文獲得金牌的質(zhì)疑，稱其有爭(zhēng)議的金牌“her controversialgold”，帶有明顯的歧視傾向；對(duì)浙江奧運(yùn)選手黑人丁慧的報(bào)導(dǎo)則附加上中國(guó)人對(duì)黑人的態(tài)度，認(rèn)為中國(guó)人有歧視黑人的傾向。報(bào)導(dǎo)浙江的環(huán)境污染問(wèn)題，諷刺中國(guó)的經(jīng)濟(jì)野心（ambition）。英國(guó)SABsMiller與華潤(rùn)合作并購(gòu)杭州西湖啤酒和湖州釀造廠時(shí)，《每日電訊》發(fā)表題為“China deal brews for UK giant；Cheers”則帶有明顯的嘲弄口吻。

三、結(jié)語(yǔ)

幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)形象在西方文化體系中一直處于被塑造的地位。近年來(lái)，“浙江”作為中國(guó)的一個(gè)區(qū)域頻繁地出現(xiàn)在英國(guó)媒體中。隨著對(duì)浙江的關(guān)注，浙江也作為一個(gè)“他者”形象被英國(guó)媒體進(jìn)行著塑造。浙江是中國(guó)發(fā)達(dá)的省份之一，在經(jīng)濟(jì)、文化、體育等方面基礎(chǔ)較好，發(fā)展較快，發(fā)展的同時(shí)也受突發(fā)事件的困擾，如環(huán)境污染、自然災(zāi)害。英國(guó)媒體對(duì)浙江的報(bào)導(dǎo)既有正面的也有負(fù)面的，正面報(bào)導(dǎo)利于提升浙江在國(guó)際社會(huì)中的影響力和地位，負(fù)面報(bào)導(dǎo)則在一定程度上削弱了浙江的國(guó)際形象。通過(guò)解讀浙江在英國(guó)媒體中的形象，增加對(duì)浙江國(guó)際形象的自我認(rèn)知，從而有助于相關(guān)部門(mén)改進(jìn)外宣策略，增進(jìn)英國(guó)媒體報(bào)導(dǎo)“浙江”時(shí)對(duì)報(bào)導(dǎo)某些事件的認(rèn)同感，減少敵視和對(duì)立，有助于提高浙江在全球化語(yǔ)境中的形象和聲望，對(duì)增進(jìn)中國(guó)形象的整體提升具有借鑒意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]“Zhejiang”一詞在英國(guó)主要報(bào)紙媒體中的出現(xiàn)次數(shù)：《泰晤士報(bào)》315次、《衛(wèi)報(bào)》163次、《每日電訊》227次和《金融時(shí)報(bào)》465次，共計(jì)1170次.

[2]周寧.“西方的中國(guó)形象史：?jiǎn)栴}與領(lǐng)域”[J].東南學(xué)術(shù)，2005，（01） ：100-101.endprint