王雅莉

從“小鮮肉潮”興起到現(xiàn)在，已經(jīng)過去了快四年。初代鮮肉們帶來了全新的粉絲應援模式，攪動了整個影視行業(yè)。但在2017年，屬于他們的時代有了要結(jié)束的趨勢，而新一代鮮肉正在來勢洶洶的路上

12月16日，話題“胡一天前女友”登上微博熱搜榜。這已經(jīng)是胡一天這個月第13次上熱了。因為網(wǎng)劇《致我們單純的小美好》，1993年出生的他最近人氣暴漲，直接從沒人認識的“小透明”變成了當紅“鮮肉”。而在前一天，排在熱搜位置的小鮮肉還是鹿晗、吳亦凡和李易峰。

即使不關(guān)注娛樂圈的人，也能記起不久前鹿晗公布戀情時的壯觀景象。那是國慶長假的最后一天，剛過中午12點，正是人們昏昏欲睡的時候。鹿晗的一條微博卻“炸”醒了一大批人：“大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友關(guān)曉彤。”

因為這條微博，新浪微博系統(tǒng)癱瘓了，鹿晗最大的粉絲個站“朝鹿”關(guān)閉了，宣布脫粉的零散粉絲更是不計其數(shù)，有的粉絲心灰意冷，甚至“移情別戀”喜歡上了才紅起來的胡一天?！拔覀兌加泻惶炝?，還要什么鹿晗。祝鹿晗和關(guān)曉彤和和睦睦美滿幸福！”一名粉絲憤憤地說。

從“小鮮肉潮”興起到現(xiàn)在，已經(jīng)過去了快四年。初代鮮肉們帶來了全新的粉絲應援模式，攪動了整個影視行業(yè)，但在2017年，屬于他們的時代有了要結(jié)束的趨勢，而新一代鮮肉正在來勢洶洶的路上。

“四大流量”的多事之年

因為粉絲眾多，坊間把鹿晗、吳亦凡、李易峰和楊洋并稱為“四大流量”。但2017年可謂他們的多事之年。除吳亦凡外，其他三人都遭遇了不同程度的危機。

首當其沖的是楊洋。8月3日，由楊洋和劉亦菲主演的電影《三生三世十里桃花》上映。當晚，一組楊洋在劇中一邊拉面一邊起舞的動圖就傳遍了網(wǎng)絡(luò)。楊洋的演技遭到了如潮惡評：“楊洋之后再無如此為猥瑣油膩之夜華”“夜華拉面那段，我在想他在代言今麥郎呢還是湯達人”。如果只是被質(zhì)疑演技還不算什么大事，畢竟，小鮮肉沒演技早已成為共識。但之后發(fā)生的事，卻讓所有人始料未及。

8月5日，有關(guān)楊洋粉絲鎖場事件在網(wǎng)上發(fā)酵。鎖場，意為在電影院放出排片后，第一時間購買空場次的電影票，用幾張票占住座位，使得電影院不能撤銷場次或換場，但自己可能并不會去看。很多粉絲都曾為自己的愛豆鎖過場，但像楊洋粉絲這樣僅用一兩張票鎖場，之后電影上座率不高還不填場的，卻不多見。

因為口碑太差，《三生三世十里桃花》的票房最終定格在5.3億，遠不及之前預期的8億票房保底。這意味整個2017年，楊洋唯一的一部作品仆街了。

和楊洋一樣，《心理罪》也是李易峰在2017年唯一的作品?！缎睦碜铩繁取度朗锾一ā吠硪恢苌嫌?，但仆街程度是差不多的——豆瓣評分只有5分，票房也止步于三億。而在去年，由鹿晗和井柏然主演的《盜墓筆記》票房還有10億。小鮮肉不能扛票房已成為顯而易見的事實。

至于鹿晗，即使沒有公布戀情，2017年的他也走得很艱難。今年四月，鹿晗的電視劇首秀《擇天記》在湖南衛(wèi)視播出。盡管開播前該劇的宣傳鋪天蓋地，原著小說也是大IP，收視率和討論度卻不及預期，更別提只有4.2分的豆瓣評分了。在音樂方面，鹿晗的專輯也依然只有粉絲買賬，幾乎沒有傳唱度。甚至連他參加的真人秀《奔跑吧兄弟》第五季也收視暴跌。

只有吳亦凡，不聽團隊勸告接下網(wǎng)綜《中國有嘻哈》，竟出乎意料地帶紅了整個節(jié)目，一句“你有freestyle嗎”風靡全網(wǎng)。他在2017年的發(fā)展是四人中最好的，但綜藝的熱度又能維持多久？更重要的是，一心想做演員的他在今年依然沒有拍出好作品，演技也沒有得到認可。由他主演的電影《西游伏妖篇》口碑不佳，票房雖有16億，但去除“春節(jié)檔”“徐克導演”“周星馳監(jiān)制”和“西游大IP”這些場外因素，有多少票房是他帶動的？

鮮肉的誕生

小鮮肉這個概念興起于2014年。那一年，吳亦凡和鹿晗相繼回國，李易峰通過《古劍奇譚》一夜爆紅，楊洋也因為《盜墓筆記》選角受到更大的關(guān)注。轉(zhuǎn)眼間到了2017年，這批初代小鮮肉盡管仍是當紅明星，但聲勢已不如以往。

李易峰的粉絲大概還記得當年鬧得沸沸揚揚的“快本拼場事件”。那是2014年的7月，湖南衛(wèi)視請了《古劍奇譚》三大主演李易峰、陳偉霆、馬天宇和韓國明星樸有天做了一期《快樂大本營》。節(jié)目錄制時，《古劍奇譚》尚未播出，主持人都圍著最紅的樸有天互動，臺下的粉絲也都在喊樸有天。節(jié)目播出時，李易峰等人已經(jīng)隨著《古劍奇譚》的熱播爆紅，和節(jié)目里寥寥無幾的鏡頭極不相稱?！叭齻€人還沒一個人的鏡頭多！而且李易峰的鏡頭超級少！果然快樂大本營就是為韓國人準備的！”“我的這份收視率是給李易峰的?！贝罅糠劢z涌進《快樂大本營》的官方微博，控訴節(jié)目組的不公，并發(fā)起了“快本道歉”的熱門話題。在輿論壓力下，《快樂大本營》只好又做了一期《古劍奇譚》專場，給足了三人鏡頭。

也正是從那時起，中國娛樂圈發(fā)生了巨變。內(nèi)地流量小生崛起，李敏鎬、金秀賢、樸有天等韓國歐巴逐漸被“拋棄”。如果說李易峰還是先靠作品刷臉，再通過網(wǎng)絡(luò)營銷走紅，鹿晗和吳亦凡這樣的“空降兵”則完全跳過了“作品”這一步。他們出身于韓國知名男團EXO，退隊回國之時已是韓國公司包裝成功的偶像，僅憑借顏值和性格就積累了眾多粉絲。尤其是鹿晗，由他引發(fā)的一系列現(xiàn)象，甚至被人稱為“鹿晗效應”。

鹿晗的粉絲帝國一向以擅長打破紀錄聞名。2014年10月10日，鹿晗宣布回國。不久后，鹿晗貼吧為他舉辦了一場名為“百萬回帖力挺鹿晗”的蓋樓活動。15分鐘破10萬，29分鐘破20萬……149分鐘后，回帖數(shù)量突破百萬，創(chuàng)造了百度貼吧史上最快回貼紀錄。與此同時，在北京東直門來福士廣場上，一個3.2米的Q版鹿晗玩偶隨著網(wǎng)友的回貼逐步點亮，最終手持國旗完整亮 相。

2014年還有兩個值得注意的大事件，一個是TFBOYS橫空出世，還有一個是臺灣小生柯震東吸毒被捕，代替他出演《捉妖記》的井柏然憑借該片24億票房成功上位。至此，內(nèi)地流量小生格局大致形成，真正開啟了小鮮肉時代。

流量小生在2014年集中爆發(fā)，和國內(nèi)整體大環(huán)境的變化密不可分。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，內(nèi)地影視行業(yè)的熱錢流入，再加上港臺影視行業(yè)的衰落，都為這批流量小生的上位提供了土壤。但誰都沒想到，這批初代小鮮肉將會在兩三年里攪動整個行業(yè)。

當鮮肉成為靶子

對小鮮肉最大規(guī)模的一場“批斗運動”是在今年年初。導火索是編劇宋方金“臥底”橫店后發(fā)出的一篇實錄《表演，一個正在被毀掉的行當》。文中怒指小鮮肉演戲不敬業(yè)，濫用替身。“一場戲有三十多個人演，全是替身”“現(xiàn)在很多人連臺詞都不背了”……仿佛被撕開了一個口子，過往一些圈內(nèi)人對小鮮肉的批評也被網(wǎng)友翻了出來。宋丹丹指責小鮮肉攀比化妝師和助理人數(shù)，成龍指責小鮮肉耍大牌，金星爆料小鮮肉同時軋六個戲……

其實，早在去年，對這批流量明星的批評聲就不絕于耳。去年9月，電視劇《麻雀》在湖南衛(wèi)視播出。雖然該劇的收視率很高，但關(guān)于主演李易峰濫用替身的傳聞卻從未停歇。到了12月，楊洋拍新戲《武動乾坤》時用倒模替身的消息又傳了出來。不管楊洋有沒有濫用替身，都足以說明觀眾對小鮮肉的不敬業(yè)已經(jīng)反感到了極點。

和“不敬業(yè)”相對的是他們的高片酬。 今年4月，一張當紅小生的片酬表在網(wǎng)上曝光：鹿晗拍《擇天記》1.2億，李易峰拍《麻雀》3500萬，楊洋拍《武動乾坤》8000萬……正值《擇天記》播出，片方立即辟謠，“假的，我們?nèi)M演員加起來的片酬都不到1.2億。”但質(zhì)疑聲沒有停止?！蛾J關(guān)東》的編劇高滿堂曾提到，當紅鮮肉的片酬基本在七八千萬之間，而一部戲的投資也就一億。編劇宋方金也在公開演講中透露，一線小鮮肉的片酬已經(jīng)正式邁入“2億元時 代”。

小鮮肉很快變成一個貶義詞，被當成靶子打的“流量”們也都對這個名稱避之唯恐不及。李易峰在多次采訪中都強調(diào)自己不是小鮮肉，吳亦凡也說“我一直沒覺得自己是小鮮肉”，鹿晗則直接說自己“已經(jīng)是快步入中年的老臘肉了”。

盡管大家都知道，爛劇多不光是因為小鮮肉，行業(yè)的浮躁和觀眾的縱容也“功不可沒”，但作為臺前最受關(guān)注的對象，他們無疑得承擔大部分炮火。從這個角度來說，小鮮肉也不過是流量和資本裹挾下的犧牲 品。

小鮮肉和投資者，一個愿打一個愿挨，他們在2016年聯(lián)手貢獻了一堆爛片，但這種默契的共謀終于在今年被打破。

爆紅的國產(chǎn)劇沒有一部是按照小鮮肉加大IP的模式生產(chǎn)的，捧紅的演員也大多是有演技的實力派。

比如反腐劇《人民的名義》，帶紅了吳剛飾演的達康書記。討論度極高的《我的前半生》雖然有爛尾之嫌，但也捧紅了“前夫哥”雷佳音。網(wǎng)劇《白夜追兇》則成了年度口碑最佳的國產(chǎn)劇，主演潘粵明在沉寂多年后終于翻紅。越來越多的“中老年偶像”崛起，瓜分著原本屬于小鮮肉的流量。

粉絲爬墻

和潘粵明等實力派演員一同崛起的，還有更年輕的一批小鮮肉。

11月22日，24歲的胡一天現(xiàn)身上海虹橋機場，剛一出現(xiàn)就遭到大批粉絲圍堵。瘋狂的粉絲拿出手機對著胡一天狂拍，還有女粉絲趁機扯他的衣服和胳膊。從未經(jīng)歷過類似事件的胡一天先是愣了下，然后奮力向前走了幾步，都無法突出重圍，只好無奈地停下腳步。“為什么沒有助理和保鏢？”擁堵事件曝光后，大批粉絲上網(wǎng)聲討胡一天的經(jīng)紀公司。在流量明星興起之后，粉絲“手撕”藝人團隊的事件常常發(fā)生。去年6月，李易峰粉絲就曾痛斥其經(jīng)紀人楊迦茵的12宗罪，逼得李易峰無奈發(fā)聲，“大家早點休息，別熬夜，要聽我的話”。

胡一天很快擁有了作為流量小生的一切。截至記者發(fā)稿時，他的微博粉絲已由劇播前的71萬漲到了677萬。粉絲自發(fā)組織的后援會被迫解散，由經(jīng)紀公司派出專人重新組織。胡一天開始頻繁地上熱搜，僅12月就上了17次。他的前經(jīng)紀人甚至在朋友圈“口出狂言”：“在我心里你（胡一天）就是和吳亦凡一個level的?！?/p>

2017年，和胡一天一樣靠網(wǎng)劇走紅的，還有邢昭林、李現(xiàn)和侯明昊。網(wǎng)劇因為制作成本較低，常常起用新人做主演，這就給了年輕一代冒頭的機會。他們大多年紀較小，剛一出現(xiàn)就斬獲大批迷妹。在成名之初，他們常常被拿來和“四大流量”比較。因為長相相似，侯明昊常常被稱為“鹿晗2.0”，邢昭林則是“楊洋2.0”，這讓鹿晗和楊洋兩家的粉絲很不服氣，覺得這是他們團隊借自家愛豆炒作。

“邢昭林無論從造型還是氣質(zhì)都像是copy了一個低配版的楊洋，連拍照姿勢和表情都一樣。”娛樂博主“娛超人”對這種捆綁營銷不以為然，發(fā)微博評論說，“這位主演了一部網(wǎng)劇開始有點熱度的36線小演員，傳聞在前陣子一個劇里報價5000萬，而且點名只演男一號，真把自己當成宇宙流量了？”這條微博下很快聚集了一批邢昭林粉絲，異口同聲地說“拒絕捆綁”，還差點和楊洋粉絲吵起來。

最近一場新老鮮肉粉絲的戰(zhàn)役發(fā)生在胡一天和吳亦凡之間。12月17日，胡一天的粉絲去機場接機，正好看到從機場走出來的吳亦凡，于是沖著吳亦凡大叫了幾聲，并試圖爬欄桿沖過去。事件傳到網(wǎng)上，被描述成“胡一天粉絲認錯吳亦凡，大吼大叫害吳亦凡被警察教育”。這引起了吳亦凡粉絲的不滿，“胡一天是請群演接機嗎？擠我愛豆請去死?！倍惶斓姆劢z也不甘示弱，聲稱是有人惡意黑胡一天，故意挑撥。

但兩代小鮮肉的粉絲并非都這么水火不容。在粉絲圈有兩個術(shù)語，“本命”和“墻頭”?！氨久笔侵缸钕矚g的偶像通常只有一個，“墻頭”是指除“本命”外喜歡的藝人，可以有多個。新一代小鮮肉就是很多“四大流量”粉的新“墻頭”?！皩τ趨且喾埠秃惶?，是老公和男朋友的區(qū)別。”一名吳亦凡粉絲發(fā)微博說，“對老吳我的喜歡是長久的，從四年前到現(xiàn)在也會到以后。但對胡老師最近是真的有喜歡上?！泵總€新面孔的出現(xiàn)，對“本命”是初代小鮮肉的人都是一種考驗——到底要不要“精神出軌”？

新老鮮肉的卡位戰(zhàn)

這批“流量2.0”真的有這么紅嗎？和初代小鮮肉走紅時不同，他們在爆紅的同時常常被質(zhì)疑營銷過度，甚至數(shù)據(jù)造假。

胡一天走紅后，粉絲去機場接機時相繼把宋威龍、許魏洲和杜江等明星錯認成胡一天?！笆枪偷募俜畚阌怪靡闪??！庇芯W(wǎng)友評論道。因為網(wǎng)劇《雙世寵妃》火起來的邢昭林，由于微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)據(jù)太多，也遭到了網(wǎng)友的質(zhì)疑，“一條微博95萬贊，真是人有多大膽，地有多大產(chǎn)?！钡还芩麄兪翘摶疬€是真紅，都釋放出一個信號：新人冒頭越來越快。對靠人氣吃飯的初代小鮮肉而言，這無疑是一種威脅。

而和“四大流量”幾乎同時成名的TFBOYS，也到了該出成績的年紀。TFBOYS三人原本就是“流量”，但和“四大流量”集體聲勢減弱不同，還在成長中的他們?nèi)蕴幱谏仙凇Ｈツ辍兜谝回斀?jīng)周刊》在評估明星商業(yè)價值時，TFBOYS作為一個組合排名第28，今年王源、易烊千璽和王俊凱分列第14、17和21名。因為公布戀情的原因，最近兩個月，鹿晗的微博超級話題排名也破天荒跌出了第一，取而代之的常駐冠軍則是易烊千璽。這意味著鹿晗的粉絲活躍度已經(jīng)大不如前，江湖地位開始動搖。

更大的變化發(fā)生在影視領(lǐng)域。今年他們中的兩位都在影視方面有了突破：王俊凱主演了電影《解憂雜貨店》，接下來還將主演一部大IP??；易烊千璽也在10月25日官宣了兩部男主戲。而以往類似的資源都是屬于初代小鮮肉的?？梢韵胍?，如果“三小只”以后繼續(xù)走流量路線，接棒“四大流量”只是時間問題。

前有TFBOYS大兵壓境，后有胡一天等后起之秀窮追不舍，今年“四大流量”的日子可不太好過。再加上潘粵明、雷佳音等實力派演員的躥紅，小鮮肉市場進一步被壓縮。

舊的秩序開始坍塌，新的格局即將產(chǎn)生?！八拇罅髁俊钡慕匚灰讶皇艿教魬?zhàn)，第二代流量小生面臨的環(huán)境也比以前更加嚴峻。畢竟，大IP搭配小鮮肉的流量神話早已破滅，觀眾對爛片的容忍度也越來越低。在這場新老鮮肉的卡位戰(zhàn)中，只有率先拿出過硬的作品，才能在急劇變化的形勢里站穩(wěn)腳跟。