張子啟

摘 要 如今，人們面臨著兩種新聞傳播方式，即傳統(tǒng)新聞和網絡新媒體。相對于前者，后者閱讀自由，內容廣泛，且能與讀者產生互動，具備一定的優(yōu)勢。但它的問題同樣明顯。在可預見的將來，網絡媒體和傳統(tǒng)媒體將保持嚴密的相互依存關系。

關鍵詞 網絡新媒體 傳統(tǒng)媒體 相互依存

中圖分類號：F252 文獻標識碼：A

“新聞是新近或正在發(fā)生的事實報道”，從這個角度來說，新聞節(jié)目要求在事件突然發(fā)生后的第一時間內做出盡量接近甚至還原事實真相的報道。由于人類社會中每一個人的生活圈子所能接觸到的人和事都是相對有限的，那么了解其他人和地區(qū)的事情，了解國內和世界上最新發(fā)生的事情便成為人民大眾的重要需求，新聞則恰好滿足了人類了解世界現(xiàn)狀的愿望。

如今，人們面臨著兩種新聞傳播方式，即傳統(tǒng)新聞和網絡新媒體。傳統(tǒng)新聞，是指通過報紙、廣播、電視等媒體刊載、播發(fā)的消息與報道。網絡新媒體，與傳統(tǒng)媒體不同，它是以網絡為介質的新聞媒體（網絡媒體）或信息載體（商業(yè)網站）刊載的新聞報道。它突破了傳統(tǒng)的新聞傳播概念，將無序化的新聞進行了有序的整合，讓人們看到和聽到新聞，大大壓縮了信息的厚度，可以使人在新聞發(fā)生后最短的時間內獲得最及時的信息。傳播速度之快，簡直可以視為是對傳統(tǒng)媒體的革命。

資料顯示，網絡新媒體源起于1987年，美國《圣何賽信使報》成為世界上第一家網絡報紙。中國網絡新媒體則起步較晚，《杭州日報》于1993年12月進行電子化嘗試，拉開了中國報紙電子化的大幕，此后，新媒體大量出現(xiàn)，其傳播呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢，以新浪新聞為代表的門戶新聞成為無數(shù)瀏覽器的首頁，報刊、廣播、電視、通訊社等各種新聞媒體在互聯(lián)網上全面開花。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體有以下特點：

1網絡新媒體對讀者的傳統(tǒng)閱讀方式提出挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)印刷媒介要求讀者自上而下按照一定的順序進行閱讀，讀者無法主動干預將自己喜歡的新聞放在頭版或頭條中，其中信息的載體文字和圖畫有序地靜態(tài)地被固定在紙張上。而網絡新媒體則對讀者的閱讀方式沒有什么要求，具有隨意性，網絡閱讀可以精讀。也可以一目十行。其組成信息的元素非常豐富，包括文字、色彩、圖像、動畫效果、彈出窗口等許多令人眼花繚亂的多媒體形式。讀者可以根據(jù)自己的喜好隨意改變背景顏色，字體大小，甚至可以挑選自己喜歡的音樂同步播放，形成良好的視聽享受，另外，網絡新媒體有了超文本的結構和超鏈接的表現(xiàn)形式，隨時可以實現(xiàn)跳轉閱讀，非常方便。

2網絡新媒體能夠滿足受眾參與，是雙向互動傳播方式

社會心理學家盧因認為，在信息傳播過程中，存在著一些把關人。他們是傳播過程中負責搜尋、篩選、加工并傳播信息產品的人。只有符合一定社會規(guī)范或把關人價值標準的信息內容才能進入傳播的渠道。相比于網絡，傳統(tǒng)媒介的把關人角色更加突出，它牢牢控制著媒體內容，受眾一直處在被動接受信息的狀態(tài)，其個體需求則是以在媒體所提供的信息中進行選擇的方式滿足。之前受眾受制于媒介的唯一性，加上其它一些原因，很少能夠主動尋求信息。如今面對激烈的媒體競爭，各種傳統(tǒng)媒體也認識到抓住受眾的重要性，媒體不再高高在上，他們設置了一些反饋渠道，希望能夠與讀者進行互動往來，然而反饋的內容也在把關之列，傳統(tǒng)媒介的單向傳播性使這項活動進行得并不順利。可是這在網絡新媒體這里就完全不是問題了，尤其是博客和微博新聞，它們是受眾參與非常典型的網絡新媒體。

博客自1998年誕生之日起，便顯示出它在新聞傳播方面的巨大力量：1998年美國“克林頓丑聞案”首先是發(fā)表在個人博客上，并在半年時間內差點導致總統(tǒng)克林頓下臺，改變美國政治的發(fā)展，這次事件第一次讓全世界認識到博客的力量。2001年911事件爆發(fā)，對其報道最真實、最生動的描述不是像《紐約時報》那樣的傳統(tǒng)媒體，而是那些幸存者的博客日志。如今，微博是更為流行的新聞傳播工具，美國總統(tǒng)特朗普更是依靠推特治國，成為美國政府聯(lián)系民眾最為直接和便捷的通道。博客和微博新聞以其靈活的方式向世人傳遞著新聞世界最真實的一面，非常接地氣。

3傳播信息內容廣泛

報紙的版面有限，廣播電視的時段和內容也有限，而網絡媒體由于發(fā)布新聞不受版面和時間的限制，其內容之廣泛，容量之巨大，是任何傳統(tǒng)新聞媒介都無法與之相比的，網民可以自由尋找喜歡和感興趣的新聞進行閱讀。對網絡新媒體而言，數(shù)字壓縮和存儲技術大大增加容量的同時，其獨有的超鏈接方式又使其新聞內容在理論上具有無限的擴展性。在傳統(tǒng)媒介中原本處于受眾角色的人此刻卻可以作為主動者在網絡上發(fā)表看法、意見、甚至是提供新聞素材，不斷豐富網絡上的內容，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。

隨著網絡新媒體的不斷發(fā)展，它對傳統(tǒng)媒體的影響是非常明顯的。傳統(tǒng)媒體開始與網絡結合，借助其擴大自己的影響，網絡媒體因此不斷壯大，對受眾的影響不斷加深。雖然有人預言傳統(tǒng)媒體很快會被網絡新媒體取代，但網絡新媒體和傳統(tǒng)媒體必定長時間相互依存。目前網絡新媒體新聞仍然存在各種問題，如管理困難，大量的第一手新聞資源被非法轉載和肆意解讀等。由此，網絡媒體和傳統(tǒng)媒體相互依存程度將越來越大。傳統(tǒng)媒體可以利用網絡的長處進行發(fā)展；而網絡新媒體也必須依靠傳統(tǒng)媒介，并利用其優(yōu)勢增加自己的可信度。在此基礎之上，充分利用技術手段，發(fā)揮網絡的長處，網絡媒體才有可能走出自己有特色的道路，成為真正的新媒體。endprint