王志剛

“天地交而萬(wàn)物通，上下交而其志同?！?/p>

2018年11月5日至10日，為期6天的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱進(jìn)博會(huì)）在上海國(guó)家會(huì)展中心召開。作為東道主，中國(guó)敞開國(guó)門，奏響新時(shí)代的“迎賓曲”。在這場(chǎng)中國(guó)主場(chǎng)外交中，世界是主角，中國(guó)以“共享、共建、共贏”的開放之心，匯天下群英，與世界攜手邁出“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的重要一步。

此次博覽會(huì)累計(jì)意向成交額578.3億美元（按一年計(jì)），與“一帶一路”沿線國(guó)家累計(jì)意向成交47.2億美元。在這份驕人的成績(jī)背后，是172個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織，3600多家來(lái)自五湖四海的企業(yè)，40萬(wàn)名境內(nèi)外銷售與采購(gòu)商的同臺(tái)亮相、共商共贏。這次盛會(huì)讓所有人真實(shí)地認(rèn)識(shí)到：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一片大海，而不是一個(gè)小池塘。”

這是一個(gè)全球各地品牌的“T型臺(tái)”，人們?cè)谶@里從素不相識(shí)到合作共贏，在這里走進(jìn)中國(guó)，走向世界。這是一場(chǎng)品牌的合作、品牌的交融、品牌的盛宴，所有企業(yè)以產(chǎn)品、以理念、以技術(shù)、以創(chuàng)新會(huì)八方賓客，機(jī)會(huì)均等、繁榮共享。

對(duì)世界而言，進(jìn)博會(huì)是一曲高歌；對(duì)中國(guó)而言，進(jìn)博會(huì)是一聲號(hào)角。中國(guó)在這場(chǎng)盛宴上發(fā)出“新時(shí)代，共享未來(lái)”的呼號(hào)，為全球企業(yè)開啟一場(chǎng)品牌與機(jī)遇的發(fā)現(xiàn)之旅。在這場(chǎng)盛會(huì)里，“百花競(jìng)放”是它的銘牌，“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”是它的注解。對(duì)大品牌而言，這場(chǎng)盛會(huì)是一方沃土；對(duì)小品牌而言，這場(chǎng)盛會(huì)帶來(lái)了甘霖與春風(fēng)。

新面孔，新機(jī)遇

“有戲！”進(jìn)博會(huì)上，意大利美妝品牌Robeus和Bellaoggi展臺(tái)工作人員接受媒體采訪時(shí)脫口而出。事實(shí)上，在此次進(jìn)博會(huì)之前，他們?cè)谥袊?guó)并沒(méi)有正式的銷售渠道，甚至沒(méi)有個(gè)人“代購(gòu)”。然而，進(jìn)博會(huì)讓他們看到了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新品牌的熱情。

為期6天的進(jìn)博會(huì)有一個(gè)“新”的特征，它濃縮了來(lái)自全球的新技術(shù)、新消費(fèi)與新服務(wù)，同樣也讓所有新品牌在這場(chǎng)盛會(huì)上感受到中國(guó)的熱情。它體現(xiàn)新時(shí)代的中國(guó)堅(jiān)守開放之路、擁抱世界的姿態(tài)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，通過(guò)此次進(jìn)博會(huì)，有5000余件展品首次進(jìn)入中國(guó)，570余件新產(chǎn)品、新技術(shù)或服務(wù)在中國(guó)大陸甚至全球首發(fā)。

帶著法國(guó)品牌Blue Skin首次入駐中國(guó)的區(qū)域代理商戴穎駿感慨，參展進(jìn)博會(huì)對(duì)初入中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)品牌堪稱一勞永逸。他進(jìn)一步解釋稱：“品牌要想成長(zhǎng)，最難的就是從0到1的過(guò)程，而進(jìn)博會(huì)提供了迅速跨越這一步的平臺(tái)，能夠幫助品牌迅速打開在中國(guó)的銷路?！?/p>

夢(mèng)在，希望就在；希望在，光明就在。參加展會(huì)的所有人都帶著希望從五湖四海而來(lái)，帶著期待自信登臺(tái)。

英國(guó)奢侈品牌紀(jì)娜梵帶著自己的“鉆石鞋”在進(jìn)博會(huì)上實(shí)現(xiàn)“首秀”。而紀(jì)娜梵也借此簽約唯品會(huì)，在中國(guó)對(duì)外銷售。

與小巧玲瓏的“鉆石鞋”同樣幸運(yùn)的還有此次進(jìn)博會(huì)上最大噸位的“巨無(wú)霸”——從德國(guó)漂洋過(guò)海而來(lái)的“金牛座龍門銑”，占地面積達(dá)200平方米，總重近200噸，然而，這一擁有近25頭成年大象體重的“巨無(wú)霸”卻心細(xì)如發(fā)。它的精度可以控制在4微米，工作效率可達(dá)傳統(tǒng)機(jī)床的3倍。它的大噸位讓中國(guó)認(rèn)識(shí)了它，而它的高精度品牌價(jià)值更讓它最終以260萬(wàn)歐元留在中國(guó)。

除此之外，在此次進(jìn)博會(huì)上，因品牌首發(fā)而驚艷世人的還有一輛來(lái)自斯洛伐克的“會(huì)飛的汽車”。它身長(zhǎng)5.9米，寬2.2米，高1.1米，奔跑速度160千米/時(shí)，可以在3分鐘內(nèi)完成“變身”，振翅欲飛，時(shí)速可達(dá)到360千米/時(shí)。正是這次極具科幻味道的亮相，讓人們記住了汽車領(lǐng)域的斯洛伐克品牌——AeroMobil。雖然它身價(jià)不菲，售價(jià)高達(dá)120萬(wàn)歐元（約合952萬(wàn)元人民幣），卻最終在進(jìn)博會(huì)上與寶能汽車牽手，留駐中國(guó)。

與這些“驚艷”的品牌產(chǎn)品相比，美國(guó)美敦力公司帶來(lái)最“走心”的產(chǎn)品。在進(jìn)博會(huì)上，美敦力用膠囊大小、重量?jī)H有2克的無(wú)線心臟起搏器讓人們看到生命科技的未來(lái)。

領(lǐng)略完智能與高端設(shè)備，欣賞完耀眼又華麗的美，經(jīng)過(guò)科技帶來(lái)的夢(mèng)幻，好奇的國(guó)人在奶油味十足、口感咸咸的“醬油冰淇淋”展臺(tái)前再次排起了長(zhǎng)隊(duì)。這場(chǎng)盛會(huì)上的一切都因開放而散發(fā)著創(chuàng)新的氣息，所有人都在這里尋找品牌的蹤跡，為品牌而奔波。就像從事進(jìn)口食品采購(gòu)工作已有18年的職業(yè)經(jīng)理人趙言成，在尋尋覓覓之后，將目光定格在創(chuàng)建于1938年、擁有80年制餅經(jīng)驗(yàn)的“奇華餅家”。當(dāng)被問(wèn)及“為什么”時(shí)，他干脆利落地回答道：“品牌！”

這是一場(chǎng)商貿(mào)的盛會(huì)，更可以說(shuō)這也是一場(chǎng)品牌與有緣人的約會(huì)，而中國(guó)成了“月老”。

在家門口，上海不忘發(fā)出自己的聲音?！爸灰悴少?gòu)，就有金融解決方案”，借力進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)，上海叫響了這場(chǎng)盛會(huì)上金融服務(wù)品牌。

跨境電商的春天

24年前，中國(guó)成為全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，所有人開始慢慢習(xí)慣通過(guò)一臺(tái)電腦認(rèn)識(shí)世界，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)空里試水、暢游。自此，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為國(guó)際訊息抵達(dá)中國(guó)尋常百姓家的第一站。14年后，中國(guó)以更加開放的姿態(tài)敞開國(guó)門，以進(jìn)博會(huì)的創(chuàng)舉開啟新時(shí)代，向世界宣告中國(guó)更高水平開放的決心和共創(chuàng)開放型世界經(jīng)濟(jì)的信心。這場(chǎng)盛會(huì)讓人們看到，網(wǎng)絡(luò)不僅成為訊息傳遞的第一站，同時(shí)也成為國(guó)外品牌進(jìn)駐中國(guó)的第一站。

對(duì)于中國(guó)的跨境電商而言，進(jìn)博會(huì)是一場(chǎng)千帆競(jìng)逐的盛會(huì)，也是春天里的一片沃土。海外品牌如同蒲公英的種子，在進(jìn)博會(huì)的“春風(fēng)”里襲來(lái)，所有跨境電商蓄水備肥，等待一粒?！盎ǚN”落地生根。所有人開始認(rèn)識(shí)到，不僅僅有中國(guó)制造，還有俄羅斯制造、巴基斯坦制造、塞爾維亞制造、巴西制造、埃塞俄比亞制造……

在過(guò)去的4年里，僅僅阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓國(guó)際就引進(jìn)了75個(gè)國(guó)家3900個(gè)品類近1.9萬(wàn)個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中超過(guò)80%的品牌首次入華。而這一次，阿里巴巴集團(tuán)再一次發(fā)出2000億美元（約合人民幣13388億元）全球進(jìn)口品牌的“邀請(qǐng)函”。未來(lái)5年，阿里巴巴集團(tuán)將旗下包括天貓、天貓國(guó)際、盒馬、云象等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊全開，向全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌敞開進(jìn)駐中國(guó)的一扇大門。

對(duì)于海外品牌而言，阿里巴巴集團(tuán)并非進(jìn)入中國(guó)唯一的“快通道”。此次進(jìn)博會(huì)期間，蘇寧海外采購(gòu)的訂單額預(yù)計(jì)150億歐元（約合人民幣1185億元），5000個(gè)海外品牌由此進(jìn)駐中國(guó)。600多個(gè)海外品牌借力唯品會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，采購(gòu)訂單額達(dá)100億元人民幣。談及進(jìn)博會(huì)，網(wǎng)易考拉CEO張蕾認(rèn)為，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)正在迎來(lái)“黃金窗口期”。這次盛會(huì)上，網(wǎng)易考拉與110家海外企業(yè)達(dá)成品牌合作意向，累積達(dá)成200億元人民幣的采購(gòu)協(xié)議。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2001年到2017年，中國(guó)的貨物進(jìn)口平均年增長(zhǎng)速度是世界進(jìn)口增速的2倍。11月7日，國(guó)家商務(wù)部在進(jìn)博會(huì)上表示，三天內(nèi)，近百家電子商務(wù)企業(yè)與30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400多個(gè)國(guó)際品牌對(duì)接，涉及新型電子消費(fèi)產(chǎn)品、家電、服裝服飾、美妝、醫(yī)藥、食品、生鮮等各品牌領(lǐng)域。

對(duì)此，京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席公共事務(wù)官藍(lán)燁表示，中國(guó)龐大的市場(chǎng)以及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)需求的不斷提升，讓任何一個(gè)外國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌都難以忽視。同時(shí)，京東集團(tuán)于進(jìn)博會(huì)開幕當(dāng)天宣布：進(jìn)博會(huì)期間，京東集團(tuán)預(yù)計(jì)直接簽約并采購(gòu)近千億元進(jìn)口品牌商品。

當(dāng)然，在這場(chǎng)全球品牌薈萃的盛會(huì)中，與來(lái)自世界各地的品牌商舉杯言歡的不僅僅是京東、阿里巴巴與蘇寧等綜合性跨境零售電商，還有在細(xì)分領(lǐng)域的寺庫(kù)、小紅書、洋碼頭等眾多跨境電商。他們?cè)谝黄鹨娮C中國(guó)跨境電商事業(yè)的迅速崛起與發(fā)展，也各自在此次進(jìn)博會(huì)上遇到“對(duì)”的品牌，將國(guó)外品牌引進(jìn)來(lái)，帶著中國(guó)品牌走出去。

進(jìn)博會(huì)是中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)口的強(qiáng)有力信號(hào)，也是傳統(tǒng)外貿(mào)向跨境電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，人類曾讓訊息無(wú)界，如今依舊是網(wǎng)絡(luò)，跨境電商正在此書寫品牌無(wú)界的歷史。進(jìn)博會(huì)只是一個(gè)起筆，更多的精彩將會(huì)由此展開。

民企群星閃耀時(shí)

曾經(jīng)的40年里，在改革開放的春風(fēng)里有中國(guó)夢(mèng)想、中國(guó)激情與中國(guó)故事，而今，在新時(shí)代的春風(fēng)里，中國(guó)與世界的故事正在徐徐拉開帷幕，順著“四葉草”葉片的方向，將幸運(yùn)向四方蔓延，而民營(yíng)企業(yè)就是在“四葉草”的葉脈里涌動(dòng)的生命之流。

回望歷史，中國(guó)改革開放的40年就是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)從無(wú)到有、由弱變強(qiáng)的40年。在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中，民營(yíng)企業(yè)始終是弄潮兒，千帆競(jìng)發(fā)、初心未改。它們不僅是中國(guó)“走出去”的主力軍，也是進(jìn)博會(huì)上將海外品牌“引進(jìn)來(lái)”的紅旗手。

截至2017年，在中國(guó)，2700萬(wàn)家民營(yíng)企業(yè)、6500萬(wàn)戶個(gè)體工商戶，貢獻(xiàn)了我國(guó)50%以上的稅收、60%以上的GDP、70%以上的技術(shù)創(chuàng)新成果、80%以上的城鎮(zhèn)勞動(dòng)就業(yè)、90%以上的企業(yè)數(shù)量。從2010年到2018年，在世界500強(qiáng)的企業(yè)里，我國(guó)民營(yíng)企業(yè)從1家增加到28家，他們紛紛成為此次進(jìn)博會(huì)的“主角”。

馬云、郭廣昌、張近東、丁磊、雷軍等中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家代表穿梭并活躍在一個(gè)又一個(gè)展館、一場(chǎng)又一場(chǎng)的論壇、一次又一次的發(fā)布會(huì)中。他們?cè)谟眯聲r(shí)代民營(yíng)企業(yè)家的思維與創(chuàng)想，發(fā)出中國(guó)企業(yè)家的聲音，在全球藍(lán)圖中貢獻(xiàn)智慧。

“簽約！”一家來(lái)自陜西的民營(yíng)企業(yè)在此次博覽會(huì)上與來(lái)自德國(guó)、瑞典、瑞士等國(guó)家的國(guó)際一流品牌設(shè)備供應(yīng)商簽訂累計(jì)逾1.4億元人民幣的采購(gòu)協(xié)議?！叭绻f(shuō)民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)讓我們吃下了定心丸，那么進(jìn)博會(huì)又給了我們一個(gè)大舞臺(tái)?！毙〖t書合伙人曾秀蓮坦言。此次進(jìn)博會(huì)上，上海交易團(tuán)組建了四大采購(gòu)商聯(lián)盟（跨境進(jìn)口電商聯(lián)盟、大型零售商聯(lián)盟、綜合貿(mào)易服務(wù)商聯(lián)盟和展示展銷服務(wù)聯(lián)盟）累計(jì)達(dá)成意向采購(gòu)金額40億元人民幣。

除此之外，來(lái)自四川的2000多家企業(yè)與社會(huì)組織，累積7000人的交易團(tuán)在此次進(jìn)博會(huì)上“廣結(jié)良緣”。有媒體形容：“一邊敞開‘錢袋子，在進(jìn)博會(huì)上大力‘掃貨；一邊主動(dòng)作為，搭建‘戲臺(tái)子，四川正在充分展示著改革開放跨越發(fā)展的全新形象?！边M(jìn)博會(huì)期間，北京交易團(tuán)的近5000家企業(yè)單位，逾1.4萬(wàn)人對(duì)接來(lái)自130多個(gè)國(guó)家的3000多家參展商，累計(jì)簽署800份采購(gòu)協(xié)議，成交多個(gè)億元級(jí)單個(gè)企業(yè)采購(gòu)訂單。不僅北京、上海、四川，來(lái)自全國(guó)各省區(qū)市的交易代表團(tuán)在民營(yíng)企業(yè)的簇?fù)硐聟R聚上海，迎八方賓、賞未來(lái)夢(mèng)、話品牌情、簽共贏約。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的征途中，民營(yíng)企業(yè)始終活躍在第一線。這次進(jìn)博會(huì)，他們帶著“廣結(jié)良緣”的誠(chéng)意而來(lái)，帶著尋覓的眼光在每一個(gè)品牌間流轉(zhuǎn)，懷揣著各自的采購(gòu)清單與合作意向，在這次盛會(huì)上與異國(guó)他鄉(xiāng)的企業(yè)“喜結(jié)良緣”。而隨著一張張合作意向采購(gòu)訂單的簽出，中國(guó)的國(guó)家形象也在悄然而變。

然而，當(dāng)用一種反向的視角來(lái)觀察此次盛會(huì)，對(duì)172個(gè)國(guó)家、組織和地區(qū)的3600多家企業(yè)而言，進(jìn)博會(huì)恰恰又是一個(gè)展示國(guó)家品牌形象的東方舞臺(tái)。在華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長(zhǎng)、國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊看來(lái)，在商貿(mào)領(lǐng)域，企業(yè)與產(chǎn)品最能代表一個(gè)國(guó)家的形象，進(jìn)博會(huì)通過(guò)一種集中展示的方式，凸顯了產(chǎn)品與原產(chǎn)國(guó)之間的密切關(guān)聯(lián)。因此，對(duì)走出國(guó)門的3600多家海外民營(yíng)企業(yè)而言，進(jìn)博會(huì)又是一場(chǎng)國(guó)家間的品牌對(duì)話。

國(guó)外友人也高度評(píng)價(jià)此次盛會(huì)。希臘國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系研究所亞洲研究項(xiàng)目主管普拉門·頓切夫表示，進(jìn)博會(huì)讓世界看到，隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向另一種模式轉(zhuǎn)型。在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的背后，是從“中國(guó)制造”向“為中國(guó)制造”的演進(jìn)。而在韓國(guó)外國(guó)語(yǔ)大學(xué)全球安全合作中心主任黃載皓看來(lái)，曾被視為“世界工廠”的中國(guó)正在成為一個(gè)開放的“世界市場(chǎng)”。

進(jìn)博會(huì)在向世界敞開中國(guó)大門的同時(shí)，也在開始書寫“品牌中國(guó)”的未來(lái)。這次盛會(huì)只是新時(shí)代中國(guó)走向更高水平開放的第一步，從這里出發(fā)，中國(guó)正在與世界一起訴說(shuō)，續(xù)寫關(guān)于未來(lái)的故事。

在這里，所有的人、企業(yè)、品牌走進(jìn)中國(guó)，走向世界。