鄭志東

摘 要 為了實現(xiàn)縣級電視臺節(jié)目的地方特色化，提高特色節(jié)目的質(zhì)量，在近年來眾多媒體的激烈競爭中立于不敗之地，讓特色說話，讓特色取勝，成為我們山西省神池縣電視臺立臺興臺的一條根本途徑。作為在電視臺工作16年的副臺長和總編輯，筆者和新聞采編一線的記者們進行了艱苦的探索，勤奮的實踐?？偨Y(jié)了不少寶貴的經(jīng)驗，形成了小臺的一套理論。

關(guān)鍵詞 特色發(fā)展；縣級電視臺；定位

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0042-02

縣級電視臺是在地域上離受眾最近的媒體之一，與中央電視臺、山西省電視臺、忻州市電視臺相比較而言，我們神池縣電視臺處于非主流和補充性的一個地位。

但是，換種角度來看，神池縣級臺又是神池縣本地的主流媒體，而我們自辦的有特色的電視節(jié)目卻是當(dāng)?shù)厝俗铌P(guān)心的節(jié)目，又是國家臺、省、市臺等大臺節(jié)目無法相比的。大臺的節(jié)目固然好看，小臺的節(jié)目也有可觀。

因此，縣級電視臺的節(jié)目必須顯示出濃郁的地方媒介特色，為地方黨委政府的中心工作服務(wù)，為本地廣大群眾的民生服務(wù)，寓教于特色，弘揚社會主義核心價值觀，傳播人間正能量。

1 從本地特色出發(fā)，明確縣級臺電視節(jié)目的定位，突出地域特色

麻雀雖小，五臟俱全?？h級電視臺雖然不大，只要立足特色辦臺，照樣會做的有色有聲。在有一定資金作保障的前提下，從當(dāng)?shù)靥厣霭l(fā)，自然成了縣級電視臺能否成功的一個先決條件?！耙匀藶楸尽钡南冗M理念永遠(yuǎn)不落后，一些辦的好的地方電視臺，他們無時無刻不在圍繞“當(dāng)?shù)厝恕弊龉?jié)目，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗，風(fēng)土人情提供特色電視節(jié)目服務(wù)，比如我們周邊的河曲縣電視臺的二人臺節(jié)目，神池縣電視臺的神池道情，其核心就是釆用本土化的手段爭奪占領(lǐng)當(dāng)?shù)孛浇槭袌觥?/p>

神池縣電視臺因地?fù)?jù)人來入手。也就是從生息在特定的人文環(huán)境和自然環(huán)境中的老百姓為主要受眾的視角來著手。

因為這種個性化生存環(huán)境是區(qū)域之間最具差異性的標(biāo)志。通俗點說，重慶的人愛吃辣，山西的人愛吃醋，城里人有城里人的娛樂方式，鄉(xiāng)下人有鄉(xiāng)下人的歡樂方法，對電視節(jié)目的選擇不同，受眾需求各異。

全國各地縣一級都有自己的電視臺，所屬各地的行業(yè)都需要宣傳報道，這是全國縣級電視臺共同共性的常態(tài)節(jié)目內(nèi)容。

但從各地地域特點和各地行業(yè)特點來說，各地電視臺同一話題的電視表現(xiàn)形式節(jié)目定位又有很大的區(qū)別。就像拿到廚師手中的食材都是白面，但廚師不同的手藝又使食品味道、形狀、色澤大不相同。

縣級電視臺只有針對各自的實際情況來打造各自的節(jié)目特色，集中有限的人力、物力、財力辦出幾個百姓喜聞樂見，雅俗共賞，極具本地特色的高質(zhì)量的好節(jié)目才能真正意義上挖掘當(dāng)?shù)氐赜蛭幕瘍?nèi)涵，形成其他同級電視臺沒有和無法替代有聲有色有滋有味有份有量的地方特色精神食糧。終極目的達到一種人無我有，人有我優(yōu)的電視節(jié)目“硬貨”，使當(dāng)?shù)仉娨暸_以絕對優(yōu)勢的節(jié)目資本稱雄當(dāng)?shù)孛浇槭袌?，主控引?dǎo)地方輿論走向。

2 精抓地方體現(xiàn)黨的方針政策的特色宣傳報道，發(fā)揮宣傳喉舌作用，完善導(dǎo)向價值

作為宣傳機構(gòu)，為黨傳聲為民遞情是天職使然。也是貫徹辦臺宗旨和塑造縣級電視臺良好形象的重要環(huán)節(jié)。神池縣級電視臺雖然規(guī)模小，覆蓋面窄，但是它所擔(dān)負(fù)的責(zé)任卻不小。這是堅決貫徹宣傳黨的路線、方針、政策的基本底線，號召受眾落實這些精神就需要電視臺工作者動腦筋，同樣一條政策解讀，有特色和無特色宣傳效果就截然不同，導(dǎo)致這兩種結(jié)果的原因就是有無特色產(chǎn)生的。一個“特”字，必然要有新聞工作者的艱辛付出，策劃出特色，特色產(chǎn)生號召效果。神池當(dāng)?shù)厥a(chǎn)胡油月餅，常態(tài)宣傳無非說月餅好吃，以商品出售給百姓帶來收入。但我的觀點是讓這個年年必須宣傳的節(jié)目，年年必須要有宣傳新特色，成功策劃了系列常態(tài)中有深度，深度中有故事，故事中有人情的高質(zhì)量月餅話題電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊多種宣傳報道。《給北京人一個吃神池月餅的理由》《品牌的力量》《神池月餅，中秋“網(wǎng)紅”》，每個節(jié)目都是精品，每篇文章都是佳作，做足特色才能產(chǎn)生這樣的效果。一些不愛看電視，不愛讀報紙的人，偶然看到這些東西后，居然都說你做的東西有意思，有特色，比起不少假大空，索然無味的節(jié)目，真是太好了。在確保真實性和黨性的前提下，盡量動腦用心做出報道特色，這樣弘揚先進，鞭策落后，增強輿勢才可能產(chǎn)生比較理想的宣傳效應(yīng)，才有可能推動各地各行業(yè)相關(guān)的工作。

3 積極深挖地方得天獨厚的地域文化節(jié)目特色資源，為發(fā)展當(dāng)?shù)毓膭旁靹?/p>

千人不一面，一人一個樣。大千世界，沒有兩片相同的樹葉，各地都有不同的地理、文化、歷史資源。筆者在基層臺的16年，跑過全縣10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)254個村子，深切感到根據(jù)各鄉(xiāng)各村特色多種形式開展宣傳工作，不僅可以使當(dāng)?shù)噩F(xiàn)眾產(chǎn)生親近感和親切感，而且還會吸引外地受眾的注意力，對內(nèi)對外都可產(chǎn)生積極的影響。縣級電視臺在特色報道好當(dāng)?shù)乜h委政府的每年度不同時段的各項中心工作時，還需花大力氣對地方的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、南北特產(chǎn)、名人軼事、古跡遺存、風(fēng)俗傳說等進行深入細(xì)致的研究，以具有特色的宣傳方式來報道。達到提高本地知名度促動地方社會的發(fā)展。神池道情由來已久，我們本著對這一唯系神池人精神家園的文化硬貨的重視，周周電視唱大戲，使余音繞梁的千古絕唱永遠(yuǎn)滋養(yǎng)神池百姓的精神生活?！渡癯氐狼椤贰斗褐畚骱Ｗ印贰掇A轤窯溝行》《三晉母親河汾河發(fā)源地一神池》《九仁村關(guān)帝廟》《龍泉鎮(zhèn)顯圣寺》《夢尋大云寺》等電視名片，很受觀眾歡迎。

4 電視要出精品品牌特色節(jié)目，對外宣傳才能提高水平

人常說，不怕不識貨，就怕貨比貨。作為電視同行，大家和筆者一樣都有共同的體會。同一題材宣傳片，做得好的大家都認(rèn)可，并留下深刻印象，做得差的，沒有人在去看第二眼。作為我國目前四級辦臺體制的最基層縣級電視臺，釆編制精品電視外宣節(jié)目是基層臺的一項重要任務(wù)。這既是形勢和地方的需要，也是電視臺的責(zé)任使然。近些年，神池縣電視臺歷屆領(lǐng)導(dǎo)從群眾利益出發(fā)，投入大量人力、物力實施精品戰(zhàn)略、特色節(jié)目戰(zhàn)略，向外選送了大量好片，在省臺播放了《神池道情戲》《神池縣月餅美食文化節(jié)》等多個富有地方特色的精品節(jié)目，讓更多的人群領(lǐng)略了神池的文化，知曉了地方小縣神池的一些事情，甚至產(chǎn)生了要來神池看看，要來神池投資的想法。

5 認(rèn)準(zhǔn)地方服務(wù)對象，做活特色主題宣傳，讓當(dāng)?shù)厝罕娨暵犽x不開基層臺

正如個人經(jīng)歷苦難一樣，縣級電視臺也遇到空前的陣痛。風(fēng)格意味著成熟，一個電視欄目不能沒有自己的風(fēng)格特色，沒有風(fēng)格沒有特色的節(jié)目是沒有觀眾的。在以8萬農(nóng)民為主要服務(wù)對象的山西省神池縣電視臺，筆者作為總編輯一貫主張辦節(jié)目時更要時時處處圍繞“農(nóng)”字做文章，于2002年創(chuàng)辦了《農(nóng)科博覽》，周周一期專題，內(nèi)容立足三農(nóng)，結(jié)合二十四節(jié)氣特點制播特色節(jié)目，春分說春分農(nóng)事，立夏請農(nóng)民從田野走進演播室當(dāng)農(nóng)事“主持”，農(nóng)民上電視曾一度成了我縣人們街談巷議的熱門話題。是電視臺正確的釆播策略不但使不少農(nóng)民學(xué)到了農(nóng)技知識，而且電視上時常露臉，使農(nóng)民有了一種種地也無尚光榮的自豪感。不少曾上過電視的農(nóng)民說，回憶當(dāng)初的事情，電視臺真是辦在了群眾的心坎上，尤其是精神上的那種安慰好的沒法說。電視上《農(nóng)科博覽》的不斷創(chuàng)新，使農(nóng)業(yè)政策、市場信息、農(nóng)資價格、農(nóng)業(yè)方向、農(nóng)科新技、農(nóng)業(yè)專家、等分門別類的三農(nóng)內(nèi)容，全方位多角度實用強效果好的農(nóng)民所關(guān)心關(guān)注的事都能找到答案看到影像，真正服務(wù)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民滿足了三農(nóng)需求。

6 結(jié)論

總之，《農(nóng)科博覽》的十幾年，是我們積累經(jīng)驗，探索基層電視臺發(fā)展理論的一段寶貴的歷史，緊跟形勢服務(wù)對象明確化，特色釆播制常態(tài)化，為黨為民辦臺堅決化，就成為縣級電視臺度過一個又一個難關(guān)的利器，只有電視節(jié)目生產(chǎn)火熱，電視節(jié)目理論才能常新。endprint