劉勝昔

摘 要 對于電視臺來說，包裝節(jié)目的目的在于能夠在最短的時間內(nèi)吸引觀眾的注意，讓觀眾對節(jié)目印象深刻，從而提高節(jié)目的收視率，創(chuàng)收電視臺的效益。然而目前很多電視臺都沒有對節(jié)目進行包裝就對觀眾播出，尤其是一些縣級的電視臺，由于資金有限，不能像衛(wèi)視節(jié)目那樣進行包裝，影響著觀眾的觀看熱情，也影響著電視臺的效益，由此可以看出，節(jié)目的包裝跟電視臺的經(jīng)營創(chuàng)收是離不開的，只有有效的包裝，才能讓電視臺在競爭如此激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)脫穎而出，實現(xiàn)創(chuàng)收。因此本文就對電視臺的節(jié)目包裝與經(jīng)營創(chuàng)收進行研究，并以此提出了相應(yīng)的包裝策略，以此來實現(xiàn)電視臺的經(jīng)營創(chuàng)收，為電視臺的經(jīng)營提供參考。

關(guān)鍵詞 電視臺；節(jié)目包裝；創(chuàng)收；方法

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0071-02

隨著三網(wǎng)的融合，很多電視臺都開始進行體制改革，像一些廣播電視臺開始利用網(wǎng)絡(luò)收視來進行創(chuàng)收。

而一些縣級的電視臺，在包裝與創(chuàng)收的之間卻產(chǎn)生了矛盾，然而電視臺的創(chuàng)收是其生存和發(fā)展的根本，只有科學(xué)有效的包裝才能實現(xiàn)創(chuàng)收，因此必須要將包裝和經(jīng)營創(chuàng)收聯(lián)系在一起，促進電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

因此本文就對于電視臺的節(jié)目包裝與經(jīng)營創(chuàng)收提出以下意見。

1 創(chuàng)建電視專題節(jié)目

在我國的有很多縣級電視臺，其影響力比較小，但是非常貼近老百姓的生活，可以說有著獨特的收視優(yōu)勢，縣級電視臺的收視群體就是農(nóng)民群眾，所以為了電視臺的經(jīng)營創(chuàng)收，筆者認為在對電視臺節(jié)目進行包裝時要為收視群體創(chuàng)建專題節(jié)目，因此對于縣級電視臺來說應(yīng)該針對農(nóng)民群眾，創(chuàng)建一些跟農(nóng)業(yè)相關(guān)的，如種植技術(shù)、農(nóng)村問題等。而且隨著我國新農(nóng)村的發(fā)展，各個地方的農(nóng)民群眾，其文化水平及農(nóng)業(yè)技術(shù)都有所提高，其對于電視臺播放的相關(guān)節(jié)目也有了更高的要求，他們特別希望通過觀看此類節(jié)目獲得更多的知識來提高其生活水平。

電視臺就應(yīng)該根據(jù)農(nóng)民群眾收視群體的需要，開展一些養(yǎng)殖致富類的節(jié)目、農(nóng)業(yè)種植技術(shù)專家講座類節(jié)目、以及老百姓身邊故事類節(jié)目等，以此來提高收視率，創(chuàng)收電視臺的效益。

像河北省的巨鹿縣電視臺，其充分意識到這一點，在其節(jié)目中創(chuàng)建了專題欄目《三農(nóng)時光》《巨鹿天氣預(yù)報》等當?shù)剞r(nóng)民喜歡的節(jié)目類型，并對此進行了包裝，再運用相應(yīng)的廣告進行宣傳，吸引收視群體的眼光，如引導(dǎo)一些化肥廠、農(nóng)資等進行有目的的廣告營銷，電視臺也會從廣告中獲取相應(yīng)的收益，即實現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)濟創(chuàng)收，也實現(xiàn)了電視臺的經(jīng)營創(chuàng)收，獲得雙贏的效果。

2 運用通俗易懂的語言

電視臺在進行節(jié)目包裝時要運用通俗易懂的語言來滿足各類收視群體的需求，以縣級電視臺為例，主要的收視群體為農(nóng)民，其文化水平雖然近幾年有所提高，但是跟城市相比還是存在著一定的差距，因此縣級電視臺的工作人員就必須要深入到基層中，跟群眾進行溝通，了解其所需要的，在了解其實際情況，然后再進行編制節(jié)目時，綜合考慮農(nóng)民們的實際情況，編制出農(nóng)民們即喜歡看，又看得懂的節(jié)目，以此來實現(xiàn)電視臺的經(jīng)營創(chuàng)收，切忌為了顯示自己的高水平，運用一些高級語言，農(nóng)民們聽不懂的語言，來對節(jié)目進行包裝。

如河北省巨鹿縣的《三農(nóng)時光》，節(jié)目中一直在邀請一些在當?shù)赜杏绊懥Φ膶＜?，親自到基地去向農(nóng)民傳授相應(yīng)的知識，就目前農(nóng)民們的一些困境現(xiàn)場指導(dǎo)，而且有時還組織農(nóng)民們進行現(xiàn)場講座，而且這些專家們都能用巨鹿話直接跟農(nóng)民們溝通，節(jié)目播出后很受老百姓的歡迎，正是因為該節(jié)目即有明確的定位，也通俗易懂，更是讓農(nóng)民們收貨了不少知識，所以該節(jié)目一直收視率非常好。

3 注重后期電視節(jié)目的包裝

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，三網(wǎng)融合的到來，很多電視臺都跟網(wǎng)絡(luò)進行了合作，既有幾十個免費的頻道可以觀看，也有幾十個付費的頻道可以觀看，還有很多可以觀看的高清頻道，這樣對于觀眾來說有了更多的選擇。然而有很多電視臺由于資金有限，其設(shè)備相對來說比較簡陋，再加上其專業(yè)人手有限，工作人員的綜合素質(zhì)有限，在后期節(jié)目包裝時，發(fā)生制作水準較低的現(xiàn)象。并且有很多廣告影視公司比較偏向于一些較好水平的衛(wèi)視級的電視臺進行投放，使得很多電視臺的經(jīng)營創(chuàng)收現(xiàn)狀不容樂觀。然而廣告對于電視臺來說，即可以帶來社會效益，也可以帶來了經(jīng)濟效益，如果可以有相應(yīng)的廣告公司做投入就會實現(xiàn)雙贏的目的，也可以實現(xiàn)電視節(jié)目的經(jīng)營創(chuàng)收。

因此，本文認為，要想提高收視群體，電視節(jié)目在包裝時必須要精細的制作，還要做出自己的特色，以此來提高收視群體的重視，而且在包裝節(jié)目時，需要電視臺各個部門都要相互合作，如機位、構(gòu)圖、角度調(diào)整、色彩處理、以及后期剪輯等，只有各個部門合作起來，才能將節(jié)目做到精致，提高收視率，吸引廣告商的進入，從而實現(xiàn)創(chuàng)收。

以河北省巨鹿縣的《三農(nóng)時光》為例，其電視節(jié)目組充分意識到包裝的重要性，本著對內(nèi)提高節(jié)目質(zhì)量，對外提高包裝質(zhì)量的前提下，來包裝《三農(nóng)時光》節(jié)目，如將節(jié)目的片頭、小片頭、宣傳片交給專業(yè)的影視制作公司來對節(jié)目進行包裝，而且還聘請了專業(yè)的人員來對節(jié)目的工作人員進行包裝，就是對工作人員進行培訓(xùn)，提高其綜合素質(zhì)，從而制作出高水準的節(jié)目，因此節(jié)目一播出，就受到了專家和收視群體的一致好評，收視率也不斷的刷新記錄，從而實現(xiàn)了電視臺的經(jīng)營創(chuàng)收。

同時隨著該節(jié)目的播出，電視臺相繼又推出了《巨鹿新聞》《巨鹿天氣預(yù)報》《巨鹿視界》等也都相繼受到了收視群體的歡迎，既滿足了巨鹿縣群眾的觀看所需，也提高了縣級電視臺的收視率，同時也吸引了一大批廣告商的入駐，促進了電視臺的發(fā)展，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

4 加強節(jié)目工作人員的包裝意識

對于電視節(jié)目來說，工作人員的素質(zhì)對節(jié)目質(zhì)量有著非常重要的影響，因此需要加強其包裝意識，讓其在編輯節(jié)目過程中，加入包裝元素，以此來提高節(jié)目的質(zhì)量，提高整個頻道的水平。

如河北電視臺的《記者追蹤》，其片頭采用了高昂而緊促的音樂，緊接著運用了采訪車、警車、以及警察等快速出發(fā)的畫面，這些畫面快速的交替出現(xiàn)，最后定格在記者追蹤4個字上，清晰而完整的呈現(xiàn)了節(jié)目的特點，即追蹤熱點事件，報道法制動態(tài)。這個有特點的片頭就是由制片人、采編人員以及制作人員共同構(gòu)思、編輯出來的，通過運用畫面、鏡頭、數(shù)字、線條、光影的重疊，讓這不經(jīng)意的畫面交錯，產(chǎn)生具有較強沖擊力的畫面，從而讓節(jié)目通過這幾十秒的片頭，快速的吸引了收視群體的眼光。

5 結(jié)論

綜上所述，電視臺作為一個宣傳媒體，為了能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)收必須要對節(jié)目進行包裝，來吸引收視群體的注意，從而提高收視率。

因此需要電視臺所有的部門都必須要認真工作，采取有效的措施來對節(jié)目進行包裝，既要創(chuàng)建專題欄目滿足收視群體的需要，也要學(xué)會運用通俗易懂的語言來讓收視群體能夠看懂聽懂，同時也要注意后期節(jié)目的包裝，而且還要加強電視臺節(jié)目工作人員的包裝意識，以此來提高電視節(jié)目的包裝質(zhì)量，提高電視臺的收視率，實現(xiàn)電視臺的經(jīng)營創(chuàng)收。

參考文獻

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