許建

摘 要 在互聯網崛起，電視節(jié)目日益多樣化，網絡視頻普及的新環(huán)境下，地方電視新聞節(jié)目在內容、渠道、觀念和人才等方面陷入了多重困境。在新形勢下，為了贏得發(fā)展空間，必須努力提高電視新聞質量，創(chuàng)新報道方式，與新媒體溝通交流，努力為當地受眾群體服務。而信息通信技術和互聯網技術的發(fā)展為新實體的出現提供了良好的技術條件。新媒體的出現也給電視廣播等傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊。在新媒體背景下，只有快速調整發(fā)展戰(zhàn)略，加快節(jié)目創(chuàng)新步伐，才能增強自身競爭力，實現長遠發(fā)展。本文指出在新媒體背景下創(chuàng)新地方電視臺新聞節(jié)目的必要性。然后針對新媒體環(huán)境下地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新提出了相應的對策，希望能夠對電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供幫助。

關鍵詞 新媒體環(huán)境；地方電視臺新聞節(jié)目；創(chuàng)新與發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0029-02

隨著改革開放的不斷深入，中國的媒體改革也不斷在加快，各種媒體爭相求發(fā)展。特別是在新媒體快速發(fā)展的今天，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。尤其是對于地方電視臺來講，對其影響和挑戰(zhàn)更為嚴重。地方電視新聞節(jié)目怎么在這樣的環(huán)境下得以長期生存和發(fā)展，已成為地方電視臺新聞必須要考慮的重要問題。這就要求地方電視臺要立足本地，開闊思維，勇于創(chuàng)新。在新一輪的市場化變革中，要積極推進地方電視新聞節(jié)目的改革創(chuàng)新，有效利用改革創(chuàng)新，引導地方電視新聞節(jié)目走向良性發(fā)展軌道，不斷提高影響力和競爭力。它不僅要服務于地方發(fā)展，還要打造出自己獨具特色的電視新聞品牌節(jié)目。

1 新媒體環(huán)境下地方電視臺新聞節(jié)目所面臨的問題

1.1 電視新聞節(jié)目的時效性差

現在，除了中央電視臺新聞頻道在理論上，隨時更新電視新聞事件的進展情況以外，其余地方電視臺新聞欄目，由于播出時間等客觀因素影響，只能在新聞廣播播出前最近一段時間的新聞事件發(fā)展近況。相比之下，中央電視臺“媒體信息發(fā)布者不僅可以隨時隨地發(fā)布消息，而且還可以不斷更新修改之前發(fā)布的信息，使自己發(fā)布的事件在修改過程中變得更加真實”。而地方電視新聞的時效性明顯比較差。

1.2 新聞節(jié)目受眾面太窄

當前，中國的電視新聞節(jié)目面臨著觀眾面偏窄的問題。其主要原因是隨著互聯網新聞的崛起，社會受眾群體中的年輕人往往更傾向于網絡新聞。年輕大多數人通常通過手機，電腦等用互聯網或WiFi觀看新聞節(jié)目，新媒體打破時間和空間的限制，來滿足大眾的需求；現代電視新聞節(jié)目的主要觀眾是時間比較豐富的中老年群體。也就是說傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的觀眾群體受到新媒體的強烈沖擊。青年團體的流失顯然造成了電視新聞節(jié)目的受眾面狹窄。

1.3 電視新聞節(jié)目創(chuàng)作人才缺乏

在新媒體環(huán)境下，由于電視新聞節(jié)目受到沖擊比較大，商業(yè)資金投入小，很難吸引專業(yè)人才，導致電視新聞節(jié)目缺乏強有力的人才支撐。電視新聞要求工作人員具備編輯和制作的專業(yè)知識，能夠在制作電視新聞節(jié)目時靈活運用專業(yè)知識，還要有制作新聞報道的敏感性，能夠為電視新聞節(jié)目選擇有價值的案例等。而這些要求就是現代電視新聞節(jié)目制作人員缺少的。一些制作人員創(chuàng)作節(jié)目時沒有及時更新創(chuàng)新觀念，忽略受眾群體的需求盲目的進行編輯設計，這將會直接影響到電視新聞節(jié)目的制作質量。

2 新媒體環(huán)境下地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展

2.1 借鑒新媒體來創(chuàng)新電視新聞節(jié)目

互聯網作為新媒體的核心，實現信息傳播的飛躍，不受空間和時間的限制，可隨時隨地享受到視覺盛宴。新媒體既是發(fā)展觀念，又是時間觀念。它在不斷變化著，不會停止或結束在哪一個平臺上。電視節(jié)目如果要大步跨越，就必須全面創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目為了改變現狀，想在新的媒體環(huán)境下尋求更好更快的發(fā)展，就必須融合先進的科學技術，再充分利用網絡技術，借鑒新媒體的優(yōu)勢，提高電視臺新聞節(jié)目的時效性，及時更新他們的電視節(jié)目內容，讓電視節(jié)目能夠向著個性和特色化發(fā)展，只有這樣，才能提升電視節(jié)目在新媒體市場的份額，增加占比率。

2.2 增強受眾群體的互動性

在新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目類型有一定的差別，具體表現在互動方面有所增強。首先，在具體的節(jié)目制作的過程中，電視新聞節(jié)目可以把新媒體作為發(fā)展的平臺。舉個例子，我們依靠微信、微博等社交平臺作為電視新聞節(jié)目與觀眾溝通的平臺。真正的意義就是建立一個反饋和溝通的渠道，觀眾在節(jié)目中的意見。這樣，在良好的互動和溝通條件下，電視新聞節(jié)目必將得到推動。其次，電視媒體可以充分利用自身媒體的影響力，在網絡環(huán)境下開辟一條全新的發(fā)展道路，為成果轉化和輿論建設搭建平臺，展示節(jié)目內容。最終表現出以觀眾需求為核心的目標導向。

2.3 樹立平民化節(jié)目視角，推動節(jié)目品牌化塑造

在制作電視新聞節(jié)目的過程中，地方臺應該把握觀眾的心理，從平民化和人性化視角的報道出發(fā)，深入觀眾的需求，滿足觀眾的求知欲。在篩選節(jié)目資料的同時，能夠結合本地特色，選擇社會環(huán)境中的熱點問題，進行本地化研究，增加貼近大眾生活的新聞報道。在全媒體信息膨脹的時代，塑造電視新聞節(jié)目特色的品牌，打造真實的、深層次、平民化、獨特化并存的品牌電視新聞節(jié)目。

2.4 立足新聞節(jié)目內容，加強節(jié)目信息平臺建設與管理

在新媒體形勢下，地方電視臺要探索如何進一步發(fā)展，首要的工作是根據電視新聞節(jié)目的內制作出觀眾真正需求的，順應媒體市場發(fā)展的電視新聞節(jié)目。樹立質量意識，文化，強化地方經濟，社會等新聞報道的內容和評論分析。通過新聞內容傳播社會生活的各個方面，跟蹤報道當地出現的熱點難點問題，實現新聞消息從傳播到解讀，深入到人民群眾的生活，滿足群眾的需要，走進現實生活，堅持引導第一，效率第二的內容創(chuàng)作原則。

2.5 電視新聞創(chuàng)作人員觀念的創(chuàng)新

在新媒體背景下，電視新聞節(jié)目的制作必須堅持正確的政治立場，明確新聞的職責是為群眾服務，為現代化建設服務，為社會主義道路建設服務。電視工作人員要創(chuàng)新觀念，保持可持續(xù)發(fā)展的形式，開展長久學習，接受新的知識和技術，豐富創(chuàng)造的內容和形式，來提高新聞節(jié)目的質量。

3 結論

在新媒體快速發(fā)展的當下，地方電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新和轉型是實現可持續(xù)發(fā)展的關鍵手段和必要的條件。電視新聞節(jié)目為了在新媒體高速發(fā)展的時代獲得發(fā)展的動力，就必須要不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的形式，將電視新聞與網絡新聞有機結合，通過互動節(jié)目增強電視新聞節(jié)目的吸引力，從而促進電視新聞節(jié)目的健康發(fā)展。此外，還要提高員工的專業(yè)水平和業(yè)務素質，創(chuàng)新員工的思想觀念，來提高節(jié)目的制作質量，最后實現地方電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]劉麗娟.媒體融合環(huán)境下縣級電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究[J].新聞研究導刊，2016（17）：3-5.

[2]任麗梅.新媒體背景下縣級電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新探析[J].新聞研究導刊，2016（18）：150，154.

[3]梁俊杰.淺談融媒體環(huán)境下縣級電視臺新聞節(jié)目的借勢突圍[J].西部廣播電視，2014（10）：103-104.

[4]黃曉紅.探索地方電視臺的媒體融合——談本溪廣播電視臺打造全媒體的發(fā)展思路[J].記者搖籃，2016（5）：44-45.

[5]李益峰.擁抱新媒體提升傳播力——縣級電視臺借力新媒體融合發(fā)展路徑探究[J].東南傳播，2015（5）：112-113.

[6]劉永霞.論地方電視臺新聞節(jié)目的突破與創(chuàng)新[J].西南民族大學學報，2015（11）：193-195.

[7]張愛杰.地方電視臺新聞節(jié)目的突破及其創(chuàng)新研究[J].新聞傳播，2016（2）：301.

[8]王大勇.新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃研究[J].科技傳播，2014（14）：38-39.