環(huán)球時報

如何把握大勢、區(qū)分對象、精準(zhǔn)施策，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，是新形勢下宣傳思想工作的一項重要任務(wù)。文中的三位外國學(xué)者從不同地域、不同角度，論述他們所認(rèn)知和期待的“中國故事”，對于有針對性地完成好此項任務(wù)具有參考價值。

【美】包道格：西方社會的疑慮

在40年的時間里，中國以高速的經(jīng)濟(jì)增長，實現(xiàn)了這個世界人口第一大國的巨大改變。作為一位很多年前就來往于中美之間的美國學(xué)者，我認(rèn)為中國取得的成功不可否認(rèn)。但是，要把中國的成功變成一個“好故事”，這并不容易，因為首先你要做到被中國之外的國家接受。

我認(rèn)為，大多數(shù)人都認(rèn)同以下這一點——一般來說，有關(guān)于中國對全世界所做的貢獻(xiàn)，如果是一個不帶有威脅意味的故事，那會是一個好故事。外界（西方國家）對于非西式民主國家所提出的方案，即便看上去心懷善意，但還是對行為背后的真實目的存在根本性的猜忌，如中國與其他國家合作發(fā)展經(jīng)濟(jì)的計劃。所以，講述故事的人應(yīng)理解這一點，要通過自己的故事令外界對其安心放心。

如何才能實現(xiàn)這一點？首先，要坦誠地說明，中國從這些合作發(fā)展計劃中能夠得到哪些收益。其次，中國也應(yīng)直面外界對其潛在戰(zhàn)略計劃的疑慮，例如擴(kuò)大中國軍事影響力的海外基地。

不少中國學(xué)者、官員和媒體人都曾對我說，著眼于目前中國的一些成功經(jīng)驗和經(jīng)歷，他們認(rèn)為這些內(nèi)容很精彩，但是在國外、在西方似乎吸引人們的程度不如他們的預(yù)想，問題出在哪里？

我認(rèn)為，當(dāng)中共十九大報告說，可以給其他發(fā)展中國家提供一個發(fā)展模式時，很多西方觀察家卻更愿意解讀其中對現(xiàn)有國際秩序推倒重來的意圖。換一種方式，如果能把中國模式稱作是“現(xiàn)有秩序和規(guī)則的補(bǔ)充”，則會讓國外聆聽者感覺不那么具有威脅意味。

眾所周知，中國的政治制度與西方很多國家并不相同，而且中西方之間也有文化等方面的差異。最近一年來，包括美國在內(nèi)的一些國家越來越多地開始談?wù)摗爸袊绊懥B透”，一些學(xué)者將此定義為“銳實力”，那么他們到底擔(dān)心什么？我認(rèn)為，如果在一些文化交流與合作的協(xié)約上缺乏透明度，就會帶來不必要的副作用，就會對這些機(jī)構(gòu)的宗旨和運營心生猜疑。此外，在海外地區(qū)堅持中國法律也會讓外界猜疑。當(dāng)然，美國的海外機(jī)構(gòu)也這樣做，只是會注意遵守美國法律和所在國法律，兩者相互不排斥。

一個怎樣的腳本才是講述“中國故事”的好腳本？我的建議是，坦誠地探討中國如今正在做的事情，這符合中國的內(nèi)在需求，同時也不會給其他國家?guī)聿焕?。保持透明度，這將有助于中國投資者、發(fā)展者在更多國家受到賓至如歸的對待。

人們常說，在中西方的文化和意識形態(tài)認(rèn)識中存在“難以融化的堅冰”，我認(rèn)為新晉的強(qiáng)大國家的確通常會招致猜忌。20世紀(jì)40年代至50年代的美國是這樣，20世紀(jì)70年代至80年代的日本也是如此，現(xiàn)在則輪到中國。

在人文領(lǐng)域，中國必須努力培養(yǎng)精通各國文化的人才。美國和日本在走出國門的早期也缺乏此類儲備，但隨著時間的推移，它們逐漸重視并培養(yǎng)了此類人才。此外，在近代歷史上盡管中國曾經(jīng)有過苦難的經(jīng)歷，但今天仍要努力放下這些怨恨，相互間的報復(fù)難以有一個盡頭。（本文作者系卡內(nèi)基國際和平基金會副會長）

【日】天兒慧：日本的經(jīng)驗

要想更多國家的民眾真正對中國懷有“親近之情”，中國在“講好故事”方面需要做出一些改變。

第一，中國是一個巨大的國家，一舉一動都會給國際社會帶來巨大影響，給各國留下強(qiáng)烈印象。中國對外國人講述的“中國故事”，應(yīng)該與國外民眾在中國看到的，或者在本國看到的基本一致，這樣才具有更強(qiáng)的真實性，可信度也會大大提高。

第二，中國在海外設(shè)立了一些文化傳播和教學(xué)機(jī)構(gòu)，希望以此提升“軟實力”。但有些機(jī)構(gòu)和宣傳片給人“不自然”的感覺，感覺傳遞國家政治目的更多，有一種戰(zhàn)略意圖。這種宣傳會造成反效果，無法達(dá)到提升中國形象的目的。

第三，所謂“軟實力”，前提條件是這種文化由國家的土地、民眾自然孕育，“宣傳”只是為了讓外國人欣賞到本國文化。比如日本的漫畫、動畫片、清潔的街道和自然環(huán)境，這些自然產(chǎn)生的無形文化能給人帶來好感，從而塑造日本的良好形象。就目前而言，中國真正自然的、來自民間的文化傳播還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

回顧日本過去的經(jīng)歷，在20世紀(jì)六七十年代經(jīng)濟(jì)高速增長期時，曾被嘲為“經(jīng)濟(jì)動物”。當(dāng)時，日本備受韓國和東南亞各國的指責(zé)，稱日本的發(fā)展是“由軍國主義的政治侵略”，改為了“由企業(yè)戰(zhàn)士的經(jīng)濟(jì)侵略”。20世紀(jì)70年代后，日本開始努力將國家形象從戰(zhàn)前的“大國日本”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂推絿胰毡尽薄盀槭澜缱鲐暙I(xiàn)的日本”。剛開始，這一努力并不被亞洲各國接受。1977年，福田赳夫首相提出了著名的“福田主義”，這不僅是口號，也付諸了行動。日本不僅給東盟各國提供貸款，還為他們的經(jīng)濟(jì)建設(shè)制定規(guī)劃，予以技術(shù)支持。

同時，東盟國家與日本還積極地就文化和社會問題展開學(xué)術(shù)交流，一方面讓日本專家學(xué)者和在當(dāng)?shù)氐墓ぷ魅藛T更深入地了解東南亞國家，也讓這些國家更清楚地了解日本的意圖，從而化解了相互誤會，增進(jìn)了互信。20世紀(jì)90年代后期，東盟各國對日本的印象迅速改善，良好印象持續(xù)至今。

我認(rèn)為，中國想要提高自己的“軟實力”，可以參考日本的經(jīng)驗。但也不能照搬日本的例子。

第一，日本在第二次世界大戰(zhàn)中留下了“負(fù)面遺產(chǎn)”。中國沒有這樣的“負(fù)面遺產(chǎn)”，中國要著眼如何改變當(dāng)前的形象，而非歷史問題。對比來看，二戰(zhàn)后美國也提出“美國夢”，這個理念當(dāng)時成為全世界人憧憬的象征。因此我認(rèn)為，應(yīng)該把“中國夢”的內(nèi)涵擴(kuò)充為全世界人們能夠共有的夢想。

第二，中國要活用民間的力量和創(chuàng)造力，要關(guān)注國際社會對這些民間力量的評價（包括負(fù)面評價），并幫助他們發(fā)展、改善。

第三，在以上兩點的基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步展現(xiàn)出與國際社會協(xié)調(diào)協(xié)作的姿態(tài)。當(dāng)前國際體系、國際秩序等“國際公共產(chǎn)品”，絕大部分由西方國家設(shè)計，但已被世界其他國家接受，這也說明了其在很大程度上是具有合理性的。找到同“國際公共產(chǎn)品”的價值聯(lián)結(jié)點，能夠讓其他國家更容易接受中國，認(rèn)為中國是自己的朋友。（本文作者系日本早稻田大學(xué)榮譽(yù)教授）

【索馬里】和丹：非洲的期待

自從非洲各個國家獨立并與中國建交以來，中國都是以一種平等的眼光看待跟非洲各個國家的關(guān)系。不管別人怎么說，非洲國家的領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者以及民眾，都將這些事實看在眼里。中國在非洲是一種友善的存在。

中西方政治制度和文化都不同，但是，哪怕是處在同一文化和政治環(huán)境的人，看待事物的眼光也存在一定的差異。有些西方國家看待中國的視角是片面的，并且將中國的發(fā)展定義為“銳實力”，也是沒有真憑實據(jù)的。非洲的國家民眾親眼目睹了，中國在非洲到底是在以“銳實力”的形式影響他們國家，還是以實際改善民眾生活條件的方式，推行互惠互利的政策。

要讓中國的“成功故事”被更多非洲民眾所接受，甚至被更多發(fā)展中國家的民眾所接受，就需要讓這個“好故事”有更多符合他們文化習(xí)慣的元素和思維。

每個國家的發(fā)展過程不可能只有好的一面，總伴有不好的一面，而這一面也應(yīng)讓世人看到。有時候，塑造得太完美，很容易被人認(rèn)為是虛假的。外界對中國在發(fā)展過程中遇到的問題以及后來如何糾正錯誤，可能更感興趣。廣大發(fā)展中國家和非洲國家都需要中國的經(jīng)驗。講故事時可以實事求是地從問題開始，逐漸過渡到中國的收獲和成績，這能讓人覺得更真實。

此外，要被非洲國家或者中國以外的國家接受，就需要站在各個國家的角度來思考問題。同時，要加入這個國家的專屬元素，用這個國家的語言習(xí)俗和表達(dá)方式去講述，這樣對象國的民眾才更容易懂得中國的“好故事”，明白能夠從這個故事中學(xué)到什么。這個故事還應(yīng)從小事件、小細(xì)節(jié)、小人物開始說起，如果拿數(shù)據(jù)來講大道理，很多人可能缺乏傾聽的意愿。

作為一個旁觀者，我認(rèn)為中國的“好故事”在對外傳播中最大的問題存在于形式上。故事得脫離傳統(tǒng)宣傳的思路，對外傳播不要簡單強(qiáng)調(diào)以提高中國“軟實力”為目的，而應(yīng)以表達(dá)“真誠希望改變世界上因為欠發(fā)達(dá)而造成的問題”為目的。除了對中國成功經(jīng)驗的驕傲外，還要以真正地為世界上處于貧困狀態(tài)的人民著想，真正為人類命運共同體的實現(xiàn)來促進(jìn)傳播。目的和態(tài)度的改變，將帶來接受度的改善。

如果讓我來設(shè)計一個講述中國故事的腳本，我會選擇講述小村莊的一戶家庭近40年的故事。首先從他們長輩的生活狀態(tài)開始，到父母前往北上廣打工的故事，再到他們自己創(chuàng)業(yè)打拼的故事，再到他們的孩子受到高等教育成為高新技術(shù)人員的故事。一個普通家庭的命運在40年里發(fā)生根本性改變，同時這個村子慢慢地發(fā)展成發(fā)達(dá)的城市規(guī)模，以及醫(yī)療、教育、社會服務(wù)等方面的改變。

一個普通的故事能夠讓人懂得，其實這個改變的過程很痛苦很漫長，但是只要努力，一切皆有可能。（本文作者系浙師大非洲研究院東非研究中心執(zhí)行主任）