趙玉英 李繼華 李獻震 李曉明

摘要：在現(xiàn)代社會，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育日益成為現(xiàn)代社會的重要組成部分，成為人們關(guān)注的焦點，也成為大眾傳播媒介鎖定的重要傳播內(nèi)容。體育通過大眾傳播媒介來吸引社會注意力，刺激體育消費，加快了體育活動傳播速度，實現(xiàn)了體育的各種社會功能。因此，探究大眾傳播媒介對現(xiàn)代體育的影響對推動現(xiàn)代體育事業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞：大眾傳播媒介；現(xiàn)代體育；影響

1.引言

體育通過大眾傳播媒介來吸引社會注意力，刺激體育消費，大眾傳播媒介則縮短了體育活動與人們的社會距離，加快了體育活動傳播速度，加大了體育活動傳播的社會覆蓋面，擴大了體育的社會影響力，實現(xiàn)了體育的各種社會功能[1]。在現(xiàn)代，大眾傳播媒介對體育的影響重大，現(xiàn)代體育在媒介化狀態(tài)中生存。

2.大眾傳播媒介的功能

2.1大眾傳播媒介的功能

當下大眾傳播媒介正以驚人的速度介入政治、經(jīng)濟、文化、教育、體育等各個領(lǐng)域，但我們必須謹慎的、科學的、合理的去利用它，否則它將給社會造成不可想象的后果，它是一把社會發(fā)展中的雙刃劍，有利亦有弊。

2.1.1大眾傳播媒介的正面功能

（1）傳播信息

大眾傳播媒介的性質(zhì)決定了大眾傳播媒介最重要的職能就是向受眾傳遞大量信息。大眾傳播媒介涉獵的范圍包括了政治、經(jīng)濟、文化、教育、體育、生活等各個領(lǐng)域，它逐漸融合于人們的社會生活，成為人們獲取信息的最重要的手段之一。

（2）教育功能

現(xiàn)代社會中，人們獲取新知識、新技能的途徑主要有兩種：一種是經(jīng)過學校的正規(guī)教育；另一種則是在日常生活中通過各種渠道來獲得，而在人類社會學習的過程中各種傳播媒介的作用是顯然的。人們通過日常生活中所接觸到的報紙、雜志、廣播、電視、電影、書籍乃至一些新產(chǎn)品來獲取新鮮資訊，在此之中不斷獲取新知識，從而完善自己的知識結(jié)構(gòu)。

（3）娛樂功能

在現(xiàn)代社會，人們在閑暇時間聽音樂、看報紙、讀雜志、聽廣播、看電視、上網(wǎng)等，大眾傳播媒介成為人們娛樂的主要工具和手段。隨著競爭的加劇，各媒體提供給受眾的信息更豐富多樣，大量以生活休閑娛樂資訊為主體的報紙、雜志出爐，這些休閑性的內(nèi)容成為了人們茶余飯后放松神經(jīng)的重要手段。

2.1.2大眾傳播媒介的負面影響

（1）環(huán)境虛擬的非真實性

李曼認為，大多數(shù)人是生活在一個“不可能，不可見，不可思議”的“腦海圖案”之中，這個并不等同于“身外世界”的虛擬的環(huán)境，是大眾傳播媒介為我們創(chuàng)造出來的一種間接感知[2]。

（2）大眾文化帶來的文化衰退

大眾傳播媒介促進社會與人，人與人之間的溝通和理解的同時，也使得借助它擴散流行的大眾文化得以迅速發(fā)展，而大眾文化具有明顯的娛樂性、通俗性、消遣性和事業(yè)性特征。這樣，使得大眾傳播媒介往往一味注重迎合大眾口味，過分追求經(jīng)濟效益，而導致其造成文化庸俗化的嫌疑。

（3）使得人與社會、群體逐漸疏遠

由于人們過多的把時間和精力放在了借助媒介的方式上，而使得人們不再愿意真正的參與到社會活動中去，過多的依賴媒介的間接互動，真正的人際互動便越來越少，社會的人與社會則越來越遠。

3.大眾傳播媒介對現(xiàn)代體育的積極作用

3.1大眾傳媒促進了人們體育觀念的變化。

體育觀念是人們對體育的看法，它是在科學理論思維的支撐下，與社會發(fā)展相適應，并通過大眾傳媒的恰當宣傳為更多的人所接受的。大眾傳媒以其獨特的方式改變了長期以來人們對體育的一些固有的看法，使人們對體育活動產(chǎn)生了新的情感認知和更加理性的思考，促使人們對體育在現(xiàn)代社會中的重要功能做出新的評價和判斷。

3.2大眾傳媒造就了體育明星，樹立了公眾形象

在競技運動中，比賽場上的勝利者從來都是人們尊崇、膜拜的偶像，而在現(xiàn)代化媒介信息社會中，大專傳播媒介以其獨特的優(yōu)勢和特定的“密碼”對體育進行宣傳，更是深化了這一現(xiàn)象?？梢哉f，當代體育明星的出現(xiàn)是大眾傳播媒介的必然產(chǎn)物。

3.3大眾傳媒加快了體育的產(chǎn)業(yè)化進程，推動了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

伴隨大眾文化社會效率的提高，體育消費市場的擴大，體育產(chǎn)業(yè)豐厚的利潤，大大刺激了企業(yè)家們的投資欲，從而進一步促進了體育自身的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化進程。所以，大眾傳媒是體育產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達的重要手段。

4.大眾傳播媒介給體育帶來的負面影響

4.1大眾傳媒對當代體育構(gòu)建了新的文化屏障

所謂文化屏障，是指大眾傳媒在促成文化傳播的同時，有意無意間阻隔傳播，不斷造成信息的發(fā)出、傳遞、接受三維之間的“中斷”。在大眾傳媒的作用下，體育不會再像過去那樣直接作用于人們的身體，而作用于人們的視（聽）覺，體育也有“操練”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝^看”，體育的觀眾在不斷增加，而真正的sportsman卻在相對減少，“真義體育”即將被大眾傳媒蹂躪的面目全飛，體育本是人類加強溝通與交流的領(lǐng)域，而今卻因大眾傳媒的介入使得這只能成為“理想”，人們也只能在孤獨和冷漠中單獨進行，這一點無疑是對當代體育的巨大“反諷”[3]。

4.2大眾傳媒創(chuàng)造大眾客體，重構(gòu)主客體關(guān)系

大眾傳媒的這種重構(gòu)主要表現(xiàn)為主體對媒介的適應，主體已成為當代大眾傳媒的奴役而非對媒體制約的主體。大眾傳媒讓我們看到世界的同時，也讓我們失去了對世界豐富性的感受，大眾日益依賴于媒介，變?yōu)槊浇榈摹扒敉健盵4]。對當代體育而言，這是極具威脅性的。

4.3大眾傳媒制造新的文化霸權(quán)，體育精神受到嚴重挑戰(zhàn)

成熟與商品經(jīng)濟發(fā)達社會的大眾傳媒秉承了來自社會深層的物役性，在市場與效益的脅迫下，“不斷通過極力便捷的信息通道操縱大眾的生活，并演示生活境界低俗化的真相。從而將電腦化的思維方式和現(xiàn)代化的價值標準強加給所有社會階層和個人。以金錢神話的意識權(quán)力話語方式控制大眾的思想，使錢成為意義困乏時代金光閃閃的現(xiàn)代童話[5]。”但近期神話背后隱藏的卻是拜金主義和消費主義的張揚和理想主義的消解，中國當代體育也呼喚著對體育精神的呵護。

5.結(jié)論與建議

總而言之，大眾傳播媒介作為人類社會所有的社會現(xiàn)象，無時無刻、無孔不入的影響著人們的生活。而體育作為社會文化的組成部分，當今社會的重要成員，對人類的影響也是廣泛而深遠的。正因為大眾傳播媒介的介入，體育才得以在人類心中像今天這樣富有魅力，在人類社會中有如此深刻之影響力，在人類歷史長河中留下深深的印痕，它對今后體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將是重大的，因此我們必須對大眾傳播媒介給體育所帶來的正、負面影響加以認真系統(tǒng)的研究和總結(jié)。

參考文獻：

[1]王大中，林志紅，陳鵬.體育傳播——運動、媒介與社會[M].北京：中國傳媒大學出版社，2006，1：54，111-129

[2]王宇.大眾媒介導論[M].北京：中國國際廣播出版社.2003，9：22-23。

[3]劉少華.大眾傳媒視覺文化與當代體育[J].體育文化導刊.2003，3：1-2。

[4]周曉東.試論大眾傳播媒體對大眾體育發(fā)展的影響[J].福建體育科技.2000，8：2-3。

[5]唐成，劉蘇.大眾傳媒與競技體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系的分析[J].成都體育學院報，2000，3：1-2。

作者簡介：

趙玉英（1987.05-），女，漢族，山東滕州人，助教，碩士，運動訓練專業(yè)

李繼華，（1981.04-）男，漢族，畢業(yè)于天津體育學院，體育教育

李獻震，（1987.05-）男，漢族，畢業(yè)于沈陽體育學院，體育教育

李曉明，（1982.11-）男，漢族，畢業(yè)于沈陽體育學院，體育教育