李婧

摘要：在新媒體數(shù)據(jù)化的大背景下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)對于人類生產(chǎn)生活的影響越來越大。新媒體作為一種新型傳播形式顯示出了驚人的普及能力和快速的傳播能力。對國有企業(yè)來說，冷靜應(yīng)對新媒體數(shù)據(jù)化時代的諸多管理問題，學(xué)會運用新媒體傳遞模式，處理輿論導(dǎo)向是刻不容緩的研究項目。

關(guān)鍵字：國有企業(yè)改革；新媒體；宣傳工作；輿論引導(dǎo)

習(xí)近平總書記曾在黨的新聞輿論工作座談會上指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。這為包括新媒體在內(nèi)的新聞輿論工作指明了方向和目標(biāo)，提供了根本遵循。思想政治工作是國有企業(yè)的政治優(yōu)勢和鮮明特征，新媒體也理應(yīng)成為黨的思想政治工作的新陣地，進一步發(fā)揮出新媒體技術(shù)和平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)思想政治工作效果的最大化和最優(yōu)化，為國有企業(yè)深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強大正能量和營造良好的輿論生態(tài)。

1應(yīng)用新媒體是潮流趨勢

2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議。會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會上的重要講話，要求通過融合發(fā)展，使主流媒體科學(xué)運用先進傳播技術(shù)，增強信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，更好地傳播主流聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。這無疑為媒體融合發(fā)展指明了方向。從目前信息化飛速發(fā)展的情況看，“整合融合，共存共榮”已經(jīng)成為新聞宣傳工作在新媒體環(huán)境下的發(fā)展方向，新聞聯(lián)播、人民日報等主流媒體也早已通過開通微信、微博、客戶端等方式，吸引了大批移動用戶。尊重規(guī)律、順應(yīng)趨勢，在新媒體發(fā)展上搶抓機遇，做出正確的戰(zhàn)略抉擇已經(jīng)是大勢所趨。

2新媒體是國有企業(yè)引導(dǎo)輿論的新渠道

長期以來，國有企業(yè)的宣傳主要通過報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體來開展，其傳播特點是單向式的，居于強勢地位，有權(quán)威性強、可信度高等優(yōu)勢。但傳統(tǒng)媒體有其自身一整套嚴格的內(nèi)容生產(chǎn)程序，這在很大程度上限制了信息傳遞的時效性，同時限于自身的特點，在與社會公眾溝通和反饋方面也存在著一定的局限性。

新媒體主要是以計算機信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動通訊等作為運作平臺的媒體形態(tài)，與傳統(tǒng)媒體相比新媒體具有如下特點：首先，新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體。新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，具有很高的科技含量，可以進行寬媒體、跨時空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動性等特征。其次，新媒體具有全天候和全覆蓋的特征。受眾接收新媒體信息，大多不受時間、地點場所的制約，受眾可以隨時通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個角落的信息。第三，新媒體在技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。新媒體不僅是技術(shù)平臺，也是媒體機構(gòu)。與傳統(tǒng)媒體相比，變化的不僅僅是新媒體技術(shù)的運用，更有商業(yè)模式的創(chuàng)新。新媒體突破了時空的限制，信息的傳播方式更直接，傳播的速度更快，傳播的范圍也更廣泛，能夠及時傳播社會公眾所需信息，構(gòu)筑起企業(yè)與公眾之間的溝通橋梁，形成通暢的信息傳播渠道和溝通渠道，更好地幫助企業(yè)對公眾及客戶意愿進行匯集和判斷分析，及時制定應(yīng)對策略。

3利用新媒體做好新聞宣傳工作需注意的問題

傳統(tǒng)媒體在信息采集、解讀分析、審核把關(guān)等方面優(yōu)勢明顯，新媒體在傳播渠道、容量時效、表現(xiàn)手段等方面更勝一籌，雙方各有優(yōu)勢和劣勢。從追求新聞宣傳效果最大化的角度講，不能厚此薄彼。傳統(tǒng)媒體的單向傳播、受眾被動接受模式被互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的互動傳播、注重用戶體驗、滿足個性需求的即時傳播所替代。我們在強調(diào)新媒體的重要性時，也不忘記保持傳統(tǒng)媒體核心優(yōu)勢，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體并重。

新媒介上，肯定也不會用副題、主題、眉題的方式來打標(biāo)題；手機屏幕更決定了圖片的大小。對于內(nèi)容生產(chǎn)而言，當(dāng)用戶的“理解和思考的習(xí)慣”越來越傾向新媒介時，改變原有的行文、格式、布局等內(nèi)容呈現(xiàn)方式，自然是需要改變的。國有企業(yè)利用新媒體做新聞宣傳工作，一是關(guān)注用戶的反饋，積極與用戶互動，放下身段邀請用戶參與內(nèi)容采集、生產(chǎn)甚至發(fā)布的全過程，努力把用戶變成粉絲。二是增強新媒體核心競爭力，消除傳統(tǒng)媒體內(nèi)容簡單電子化、數(shù)字化的痕跡，解決新媒體與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容同質(zhì)化問題。要堅持內(nèi)容為王，不僅要為用戶提供新聞，還要提供有用有趣的資訊。三是遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，既要適應(yīng)移動化、碎片化、淺閱讀、微傳播的特點，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強的新聞產(chǎn)品；又要做到簡潔而不簡單、淺讀而不淺薄，提高新聞的可讀性和讀者黏性。四是要求編輯從信息生產(chǎn)者向產(chǎn)品經(jīng)理角色轉(zhuǎn)變，不但要制造產(chǎn)品，還要宣傳推廣產(chǎn)品，并收集產(chǎn)品反饋意見，從而不斷改進完善。

在新媒體運營過程中，要始終堅持黨性，維護信息安全，新媒體傳播速度快、影響面廣、互動性強。因此，在利用其進行自身宣傳時，一定要提高政治意識，杜絕反動信息的滲透，深入宣傳社會主義核心價值體系理念，大力宣揚社會公德、職業(yè)道德、家庭美德。同時，要抓好采編人員的黨性教育、政治教育，在信息傳播過程中設(shè)置審批程序，從工作流程上加以控制，以確保信息在政治上的安全可靠。

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