【摘 要】目的：研究家用空氣凈化器造型語(yǔ)義認(rèn)知與偏好的關(guān)系。方法：以形態(tài)分析法解構(gòu)產(chǎn)品造型特征，選取3類(lèi)6個(gè)典型研究樣本，運(yùn)用語(yǔ)義差異量表和喜好度量表對(duì)造型語(yǔ)義認(rèn)知和偏好進(jìn)行定量分析。結(jié)果：受測(cè)樣本中高瘦曲線(xiàn)造型偏好度最高，語(yǔ)義認(rèn)知偏向“時(shí)尚的、簡(jiǎn)約的、精致的、高端的”；受測(cè)者對(duì)三類(lèi)產(chǎn)品造型的偏好與語(yǔ)義認(rèn)知呈正相關(guān)；各樣本造型偏好度受到不同形容詞語(yǔ)義認(rèn)知的顯著影響。

【關(guān)鍵詞】空氣凈化器；造型語(yǔ)義；造型偏好

中圖分類(lèi)號(hào)： TM925.16 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 2095-2457（2018）27-0054-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.27.024

【Abstract】The relationship between form semantic cognition and preference of domestic air purifier is studied. Using morphological analysis to deconstruct product modeling features，three typical samples of six types are selected. Quantitative analysis of form semantic cognition and preference is carried out by using the SD（Semantic Differential）scale and preference scale.The thin curve shape sample preference is the highest，the semantic cognitive bias “fashion， simple，elegant，high-end”；the subjects product form preference of three types positively correlated？with semantic cognition；each sample form preference was significantly affected by different semantic cognition.

【Key words】Air purifier；Form semantic；Form preference

伴隨家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的常態(tài)化，空氣凈化器的產(chǎn)品造型已成為消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)的重要影響因素之一。消費(fèi)者們對(duì)于造型風(fēng)格的判斷過(guò)程大致相同，但結(jié)果卻因人而異，這是因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)于造型風(fēng)格的偏好各有不同。本文采用SD（Semantic Differential）法，研究消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器造型偏好和對(duì)各類(lèi)凈化器造型的語(yǔ)義認(rèn)知，繼而進(jìn)一步探究空氣凈化器造型語(yǔ)義認(rèn)知與偏好的關(guān)系。

1 造型語(yǔ)義認(rèn)知與偏好研究模式設(shè)計(jì)

1.1 文獻(xiàn)分析

目前有關(guān)造型語(yǔ)義認(rèn)知與偏好研究的相關(guān)文獻(xiàn)較少，但在產(chǎn)品意象認(rèn)知和產(chǎn)品造型偏好方面的研究?jī)?nèi)容豐富。在手機(jī)造型特征對(duì)意象認(rèn)知影響的研究（林佳梁，殷亮，李彬彬，2008）一文中，作者運(yùn)用Zwicky 所提出的形態(tài)分析法對(duì)產(chǎn)品造型進(jìn)行解構(gòu)分析，該方法對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品造型的解構(gòu)同樣適用。

1.2 研究樣本的選取

在樣本的選擇上，我們通過(guò)天貓搜索家用空氣凈化器，剔除同型號(hào)的產(chǎn)品，按銷(xiāo)量排名最初選擇了24款銷(xiāo)量前列的產(chǎn)品，圖片作統(tǒng)一處理后，經(jīng)由5位專(zhuān)家組成焦點(diǎn)小組，剔除形態(tài)同質(zhì)樣本，選出了13個(gè)樣本，通過(guò)形態(tài)分析法對(duì)凈化器造型進(jìn)行解構(gòu)，并選擇對(duì)造型影響最大的兩種造型要素（長(zhǎng)寬比和輪廓線(xiàn)線(xiàn)形）做為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，選出了三類(lèi)6個(gè)最典型的最終測(cè)試樣本，見(jiàn)表1。

1.3 量表設(shè)計(jì)

通過(guò)文獻(xiàn)分析，搜集適合家用空氣凈化器造型的形容詞對(duì)，最終經(jīng)5位專(zhuān)家組成的焦點(diǎn)小組討論從52個(gè)，26對(duì)形容詞中篩選出9對(duì)18個(gè)形容詞形成最終的語(yǔ)義量表（傳統(tǒng)的-時(shí)尚的，復(fù)雜的-簡(jiǎn)約的，柔軟的-硬朗的，粗糙的-精致的，笨重的-輕巧的，冷酷的-親切的，通俗的-高雅的，理性的-情感的，低廉的-高端的）。本研究問(wèn)卷分為兩大部分，第一部分為造型語(yǔ)義與喜好度調(diào)查。第二部分為基本人口資料。最后進(jìn)行數(shù)據(jù)回收與SPSS統(tǒng)計(jì)分析。

1.4 問(wèn)卷實(shí)施

研究問(wèn)卷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷平臺(tái)進(jìn)行推送發(fā)放，最終回收有效問(wèn)卷215份，其中男性43人占37%，女性72人占63%。

2 造型語(yǔ)義認(rèn)知與偏好分析

2.1 造型偏好分析

經(jīng)描述性統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，受測(cè)者對(duì)三大類(lèi)造型的偏好中，對(duì)長(zhǎng)寬比大于2的高瘦造型偏好度最高，對(duì)長(zhǎng)寬比等于2的造型偏好度較低；受測(cè)者對(duì)6個(gè)測(cè)試樣本的偏好中，對(duì)長(zhǎng)寬比大于2的曲線(xiàn)造型偏好度最高（樣本4），其次是長(zhǎng)寬比小于2的直線(xiàn)造型（樣本1），偏好度最低的是長(zhǎng)寬比小于2的曲線(xiàn)造型（樣本2）。

2.2 造型語(yǔ)義認(rèn)知分析

通過(guò)對(duì)6個(gè)受測(cè)樣本間的形容詞語(yǔ)義評(píng)分比較分析發(fā)現(xiàn)，6個(gè)樣本的語(yǔ)意認(rèn)知絕大多數(shù)落在正向語(yǔ)義區(qū)間（均值>4），長(zhǎng)寬比小于2直線(xiàn)造型的1號(hào)樣本：受測(cè)者對(duì)其造型認(rèn)知偏向“簡(jiǎn)約的、時(shí)尚的、高端的”；樣本2是個(gè)例外，受測(cè)者認(rèn)為其造型偏向“笨重的、通俗的、冷酷的”的負(fù)面語(yǔ)義；采用高瘦直線(xiàn)造型的樣本3也被認(rèn)為略顯“笨重的”，但精致度尚可；長(zhǎng)寬比大于2曲線(xiàn)造型的4號(hào)樣本，語(yǔ)義評(píng)分值明顯高于其他5個(gè)樣本，受測(cè)者對(duì)其造型認(rèn)知最為積極，偏向“時(shí)尚的、簡(jiǎn)約的、精致的、高端的”；長(zhǎng)寬比等于2直線(xiàn)造型的5號(hào)樣本，受測(cè)者對(duì)其造型認(rèn)知偏向“簡(jiǎn)約的、硬朗的”； 長(zhǎng)寬比等于2曲線(xiàn)造型的6號(hào)樣本，受測(cè)者對(duì)其造型認(rèn)知偏向“親切的、情感的”。

2.3 造型語(yǔ)義認(rèn)知與偏好的相關(guān)分析

通過(guò)對(duì)三類(lèi)造型偏好與形容詞評(píng)分（語(yǔ)義認(rèn)知）進(jìn)行相關(guān)分析發(fā)現(xiàn)，受測(cè)者對(duì)造型的偏好與語(yǔ)義認(rèn)知正相關(guān)，高度相關(guān)有（R值在0.7～0.8間）：長(zhǎng)寬比小于2類(lèi)的造型認(rèn)知越偏向“精致的、親切的、高端的”對(duì)造型的好感度就越高；長(zhǎng)寬比大于2類(lèi)的造型認(rèn)知越偏向“簡(jiǎn)約的、輕巧的、高端的”對(duì)造型的好感度就越高；長(zhǎng)寬比等于2類(lèi)的造型認(rèn)知越偏向“精致的、高雅的”對(duì)造型的好感度就越高。

另通過(guò)單變量變異數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，受測(cè)者對(duì)六個(gè)造型樣本的喜好度會(huì)因?yàn)?對(duì)形容詞語(yǔ)義認(rèn)知程度的不同而產(chǎn)生差異（見(jiàn)表2）：長(zhǎng)寬比小于2的直線(xiàn)造型（樣本1）偏好在冷酷的-親切的（p=.04）、通俗的-高雅的（p=.024）、低廉的-高端的（p=.016）三對(duì)形容詞語(yǔ)義有顯著性；長(zhǎng)寬比小于2的曲線(xiàn)造型（樣本2）偏好在通俗的-高雅的（p=.01）、低廉的-高端的（p=.038）兩對(duì)形容詞語(yǔ)義有顯著性；長(zhǎng)寬比大于2的直線(xiàn)造型（樣本3）偏好在復(fù)雜的-簡(jiǎn)約的（p=.047）、笨重的-輕巧的（p=.007） 兩對(duì)形容詞語(yǔ)義有顯著性；長(zhǎng)寬比大于2的曲線(xiàn)造型（樣本4）在柔軟的-硬朗的（p=.004）、粗糙的-精致的（p=.039）、冷酷的-親切的（p=.016）、通俗的-高雅的（p=.002）四對(duì)形容詞語(yǔ)義有顯著性；長(zhǎng)寬比等于2的直線(xiàn)造型（樣本5）在九對(duì)形容詞語(yǔ)義上均無(wú)顯著性。長(zhǎng)寬比等于2的曲線(xiàn)造型（樣本6）在傳統(tǒng)的-時(shí)尚的（p=.003）、笨重的-輕巧的（p=.005）、通俗的-高雅的（p=.001）、低廉的-高端的（p=.02）四對(duì)形容詞語(yǔ)義有顯著性。

3 結(jié)語(yǔ)

由研究分析結(jié)果可知，消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)寬比大于2的高瘦曲線(xiàn)造型喜好度最高。受測(cè)者對(duì)三大類(lèi)造型的偏好中，對(duì)高瘦造型偏好度最高。消費(fèi)者對(duì)6個(gè)樣本的語(yǔ)意認(rèn)知絕大多數(shù)落在正向語(yǔ)義區(qū)間，樣本2是個(gè)例外，受測(cè)者認(rèn)為其造型偏向“笨重的、通俗的、冷酷的”的負(fù)面語(yǔ)義，同時(shí)采用高瘦直線(xiàn)造型的樣本3也被認(rèn)為略顯“笨重的”，但精致度尚可。受測(cè)者對(duì)造型的偏好與語(yǔ)義認(rèn)知正相關(guān)。受測(cè)者對(duì)六個(gè)造型樣本的喜好度會(huì)因?yàn)?對(duì)形容詞語(yǔ)義認(rèn)知程度的不同而產(chǎn)生差異。后續(xù)研究還可圍繞解構(gòu)后的凈化器造型元素類(lèi)別與語(yǔ)義認(rèn)知程度之間的關(guān)系展開(kāi)研究，以期進(jìn)一步為凈化器造型設(shè)計(jì)提供有力參考。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]胡婷婷，趙江洪，趙丹華.設(shè)計(jì)師和用戶(hù)的汽車(chē)造型意象認(rèn)知差異研究[J].包裝工程，2015，（24）：33-36.

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