李娜 馮武龍

【摘 要】本文運用文獻資料法、對比分析法、邏輯分析法等研究方法，從運動休閑特色小鎮(zhèn)和體育產(chǎn)業(yè)化的概念入手，探討了運動休閑特色小鎮(zhèn)在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的作用。研究發(fā)現(xiàn)，運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設有助于打造運動休閑新平臺、建立體育特色品牌，有利于擴大體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的管理、促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等。

【關(guān)鍵詞】運動休閑特色小鎮(zhèn)；體育產(chǎn)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號： G80-05 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）27-0246-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.27.113

【Abstract】Based on the concept of sports leisure town and sports industrialization，this paper discusses the function of sports leisure town in the development of sports industrialization by using the methods of literature review， comparative analysis and logical analysis.The study found that the construction of small towns with sports leisure characteristics is conducive to building a new platform for sports leisure and building a brand with sports characteristics， which is conducive to expanding the scale of the sports industry，optimizing the management of the sports industry and promoting the integrated development of related industries.

【Key words】Sports and leisure town；Sports industry；Industrialization of sports

近年來，體育加快了與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，如體育+旅游、體育+養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、體育+服務業(yè)等，在新經(jīng)濟發(fā)展趨勢下，運動休閑特色小鎮(zhèn)建設是我國新型城鎮(zhèn)化背景下催生的新型建設，也是落實國家關(guān)于推進特色小鎮(zhèn)建設、決勝脫貧攻堅的部署的有效舉措。建設運動休閑特色小鎮(zhèn)契合國家的戰(zhàn)略目標，有利于實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、健康理念等的融合，帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1 運動休閑特色小鎮(zhèn)的概念

特色小鎮(zhèn)不是傳統(tǒng)意義上的“鎮(zhèn)”和“區(qū)”，而是遵循創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，根據(jù)自身情況，進行精準定位和科學規(guī)劃，不斷地開發(fā)特色產(chǎn)業(yè)和生態(tài)文明稟賦，形成“產(chǎn)、城、人、文”有效融合的功能平臺。

國家體育總局辦公廳《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》中將運動休閑特色小鎮(zhèn)定義為：“以運動休閑為主題打造的具有獨特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎，集運動休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺和體育產(chǎn)業(yè)基地?！痹摱x對運動休閑特色小鎮(zhèn)的理論與實踐研究有著重要的指導意義。

2 關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化

體育產(chǎn)業(yè)是在體育發(fā)展過程中，逐漸形成的具有商業(yè)化模式，且形成一定產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的行業(yè)，其內(nèi)涵豐富，涉及面廣，既有營利性產(chǎn)品，也有公益性產(chǎn)品。

在體育的發(fā)展進程中，一些能夠納入市場、且能夠按照一定的方式進行運作周轉(zhuǎn)、并預計能達到擴大體育影響范圍和體育生產(chǎn)的部分，被稱為體育產(chǎn)業(yè)化。在我國，由于對體育產(chǎn)業(yè)的認識不夠深入，所以產(chǎn)業(yè)化程度較低，但是，隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和綜合國力的提升，以及全球經(jīng)濟一體化發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起。

3 運動休閑特色小鎮(zhèn)建設對體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的作用

3.1 成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動機制

3.1.1 帶來了產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力

近幾年，國家頒布了一些政策法規(guī)，明確規(guī)定了要將特色小鎮(zhèn)的發(fā)展建設集中在特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)上，要集中小鎮(zhèn)內(nèi)的特色資源、優(yōu)勢因素大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，同時要打破原有的行政劃分鎮(zhèn)級單位，建立以產(chǎn)業(yè)結(jié)合為基礎的新型小鎮(zhèn)發(fā)展區(qū)。運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設發(fā)展處于高速發(fā)展的重要時期，明確運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的方向，能夠為各產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供戰(zhàn)略性指導。運動休閑特色小鎮(zhèn)建設要契合創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，找準定位，確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑方向。運動休閑特色小鎮(zhèn)建設已經(jīng)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力驅(qū)動力。

3.1.2 優(yōu)化了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式

體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式是體育運動改變其原有的自給自足的運轉(zhuǎn)方式，改為組織化、生產(chǎn)化，并以營利為目的的模式生產(chǎn)發(fā)展。在這一變化中，最為明顯的是體育商品在這一過程中的大量生產(chǎn)及消費，群眾的體育消費需求越來越大，體育產(chǎn)業(yè)的市場范圍越來越廣。由生產(chǎn)商家、消費人群、經(jīng)營管理組織者組成的產(chǎn)業(yè)鏈越來越趨于成熟，并逐步在當?shù)啬酥羾业慕?jīng)濟增長、經(jīng)濟總量上產(chǎn)生較大影響。因此，在運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設過程中，政府應當扮演設計、引導作用，多方位減輕對資源的配置，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式應通過市場來選擇和調(diào)控。

3.1.3 促進了體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展

我國的體育產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出較快的發(fā)展勢頭。在體育產(chǎn)業(yè)不斷壯大的過程中，體育消費消費群體數(shù)量顯著增加，從而進一步促進了體育產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。在相關(guān)政策的扶持下，運動休閑特色小鎮(zhèn)建設如火如荼，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。在這方面，國外有很多可以借鑒的經(jīng)驗。如新西蘭皇后鎮(zhèn)，世界最為著名的戶外運動小鎮(zhèn)，從它的發(fā)展，我們必須認識到，打造品牌特色，拓展產(chǎn)業(yè)范圍，是綜合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的有效方法。建設運動休閑特色小鎮(zhèn)，需要利用當?shù)靥厣?，探索體育項目集聚，以促進體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展。

3.2 推動了體育產(chǎn)業(yè)的多維融合

3.2.1 從運動休閑特色小鎮(zhèn)含義解讀體育產(chǎn)業(yè)多維融合發(fā)展

從國家體育總局辦公廳《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》對運動休閑特色小鎮(zhèn)的定義可以看出，運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設發(fā)展，是體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中逐步向其他產(chǎn)業(yè)行列靠攏的必然趨勢。所以，運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設是集群發(fā)展的，由許多部分組成，形成體育產(chǎn)業(yè)化，共同融合發(fā)展。

3.2.2 運動休閑特色小鎮(zhèn)建設促進“體育+”產(chǎn)業(yè)的多種融合發(fā)展

如今，“體育+”已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的新型模式，如體育+旅游、體育+養(yǎng)老、體育+服裝、體育+文化、體育+建筑業(yè)、體育+服務業(yè)等。運動休閑特色小鎮(zhèn)擁有得天獨厚的自然資源，適宜發(fā)展旅游業(yè)；舉辦各種賽事，打造當?shù)伢w育特色，不僅可以發(fā)揚本土文化氣息，還可以吸引更多游客，無形之間，帶動了旅游的發(fā)展，同時帶動了服務業(yè)的發(fā)展。在建設運動休閑特色小鎮(zhèn)時，需要對自然資源進行優(yōu)化，建設相關(guān)的體育設施，直接促進了建筑業(yè)的發(fā)展。最后，很重要的是，運動休閑特色小鎮(zhèn)的打造，離不開傳統(tǒng)文化的注入，以便凸顯運動休閑特色小鎮(zhèn)的“特”別之處。綜上，運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設，是多種產(chǎn)業(yè)高度融合發(fā)展的結(jié)果。

運動休閑特色小鎮(zhèn)建設對體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有著極其重要的意義，但是小鎮(zhèn)的形成與建設過程中，除了政策平臺外，樹立自己的特色、提高服務水平才能夠使小鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)?；?，持久化。

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