王月盈

摘要：由于淘寶網購的異地性，買家只能通過淘寶店鋪的產品圖片來判斷產品的好壞。產品的視覺呈現(xiàn)對買家的購買決策具有重要影響，對于店家塑造店鋪風格、精準引流、提高轉化率、防范圖片侵權風險都具有重要意義。本文闡述了淘寶網店所需拍攝的產品圖片類型與要求，總結了常見的產品拍攝問題，并針對這些問題給出了解決對策。

關鍵詞：電商攝影;淘寶產品攝影;產品攝影

由于淘寶網購的異地性，買賣雙方是信息不對稱的。買家只能借助于淘寶店鋪內的產品圖片來判斷產品的質量。因此，產品的視覺呈現(xiàn)對買家的購買決策有著重要的影響，關系到產品的點擊、轉化、進而影響產品的搜索排名和展現(xiàn)。近年來，淘寶相繼推出搜同款、搜相似、拍立淘等搜索工具，同款搜索功能越來越完備。如果賣家不自己拍攝產品，直接使用供貨商提供的圖片，難免會和該供貨商的眾多淘寶分銷商“撞圖”。如果自身產品由于進貨價、物流成本高于其他淘寶分銷商而不具有價格優(yōu)勢，產品就會喪失競爭力，到店的買家搜同款比價后便極易流失。另一方面，很多供貨商提供的圖片也很可能盜自別處，使用這些圖片存在一定的侵權風險。淘寶近年來也越來越重視知識產權，盜圖侵權行為一經確認，店鋪將被扣2分、侵權寶貝鏈接將被刪除，店鋪權重會降低?；谏鲜鲈?，淘寶網店店主在資金條件允許的前提下，最好自行拍攝產品圖片。個性化、差異化的產品圖片更易獲得系統(tǒng)授予的新品標簽，更有助于塑造店鋪風格，促進店鋪精準引流。

1 淘寶網店所需拍攝的產品圖片

1.1 產品主圖

產品主圖共有五張，其中第一張主圖也叫產品首圖，通常為單個產品的正面圖片。產品首圖決定了產品的點擊率，決定了店鋪引流量。天貓店鋪的第二張主圖，集市店鋪的第五張主圖應為無模特、無衣架的單個產品白底圖，以便于淘寶系統(tǒng)在大促或首頁推薦時自動抓取。其余三張主圖可為產品的側面、背面、同款多色圖或局部細節(jié)圖。產品主圖圖片均為正方形，其中首圖和白底圖尺寸800*800px為宜，其他主圖尺寸不限。除了首圖之外，其他主圖需在最短時間內傳遞買家想要了解的產品信息，激起買家的消費需求和購買欲望。

1.2 產品詳情圖

產品詳情圖一般包括產品的模特穿著拍攝圖、產品使用場景圖、產品平鋪拍攝圖、產品同款多色圖、產品與競品對比圖、產品制作流程圖、產品包裝圖、產品局部細節(jié)圖等。產品詳情圖應起到清晰傳遞產品賣點、營造產品消費氛圍、塑造產品與競品差異、激發(fā)放大買家需求、說服買家下單購買等作用。PC端詳情圖高度不限，寬度天貓店鋪不得超過790px，集市店鋪不得超過750px;移動端詳情圖寬度不得超過620px，單張圖片高度不得超過960px。

1.3 商家素材中心圖片

每個產品需上傳白底圖、透明圖、場景圖和長圖。白底圖背景必須為白色，格式JGP。透明圖必須扣去背景，格式為PNG。白底圖、透明圖和場景圖尺寸均為800*800px，產品需完整，頂邊居中，無拼接，曝光正常，主體分明，無文字牛皮癬。長圖尺寸為800*1200px，必須為帶有場景的模特圖，主體占滿畫面，清晰無拼接，無拉伸變形。

2 淘寶網店產品攝影中的常見問題

（1）拍攝環(huán)境問題。部分淘寶店鋪的產品圖片拍攝環(huán)境過于凌亂，不重要的事物喧賓奪主，導致產品主體地位并不突出。比如產品懸掛或平鋪拍攝時雜物凌亂的室內環(huán)境;外景拍攝時亂入的建筑、車輛、行人、動物和花草;拍攝模特圖時，模特長相過于出眾，表情或姿態(tài)過于引入注目;模特身上多余的穿搭配飾等等。它們都會搶奪原本應該屬于產品的買家關注。我們拍攝產品圖片首先必須保證讓買家的全部注意力都集中到產品上。

（2）角度、機位和景別問題。很多淘寶店鋪的產品圖片拍攝角度過于單一，買家無法全方位的了解產品;部分圖片還因為機位問題導致產品出現(xiàn)嚴重的透視畸變，影響買家的真實觀感，讓買家對產品的大小和形狀產生誤判;一些店鋪的產品拍攝景別基本上都是全景，缺乏近景或特寫景別。

（3）色差問題。很多淘寶店鋪同一產品在多張圖片中呈現(xiàn)的顏色有很大差異，使買家在瀏覽產品圖片時無法還原和判斷產品本身真實的色彩，嚴重影響店鋪的轉化成交。即使買家成交了，后續(xù)也無法避免因為色差原因導致的售后糾紛。

（4）曝光和布光問題。由于拍攝光線強弱和相機參數(shù)設置不當，一些淘寶店鋪的產品圖片在拍攝時存在曝光不足和曝光過度的問題。特別是黑色和白色的產品，往往因為曝光問題，導致產品拍出來一片死黑和死白，產品的材質、紋理、圖案等設計細節(jié)無法通過圖片傳遞給買家。產品拍攝時布光不當，導致三維產品拍成了二維平面圖，缺乏立體感。

（5）清晰度問題。拍攝時由于相機快門設置過長手持拍攝持機不穩(wěn)、后期磨皮過度、圖像尺寸縮小又放大，分辨率設置不當，保存參數(shù)優(yōu)化過度等原因，導致圖片清晰度和細節(jié)受損，不符合淘寶店鋪產品圖片的要求。

3 淘寶網店產品圖片拍攝常見問題的解決對策

（1）為了確保拍攝的產品圖片簡潔干凈，我們應該避免無關元素人鏡。棚內拍攝產品平鋪圖和懸掛圖時，可以借助純色的毛氈、布料、紙張、PVC板等作為背景，特別要注意用白色PVC板拍攝純白背景的產品圖，為商家素材中心的白底圖和透明圖準備好前期素材。拍攝模特外景圖時，應該先將模特身上不必要的裝飾取下，令模特表情平和，不做夸張的肢體動作，避免拍攝道具遮擋產品主體。如果必須以雜亂的街景作為拍攝環(huán)境，可以讓模特站位遠離背景，將光圈開到最大，利用單反相機的長焦段，拍出淺景深的圖片，極大程度上將背景模糊掉，突出產品;可以利用光線制造大光比，把產品拍亮，背景拍暗，或者利用色彩的色相和明度來加強對比，弱化背景對買家注意力的干擾;可以調整拍攝角度，仰拍以天空為背景，俯拍以地面為背景，平拍以墻面為背景，避免人群車輛等元素的干擾;還可以利用景別拍攝特寫和近景，讓產品在構圖中占據(jù)絕大部分比例，將無關元素移出畫面。

（2）拍攝產品時應該全方位多角度拍攝。一般應該保證產品的正面、側面、背面、頂部至少有一張圖片，底部是否拍攝視具體產品而定。在拍攝機位的選擇上應該充分考慮和照顧買家的慣常觀察視角。以拖鞋為例，買家選購拖鞋都是俯視視角觀察，而不會趴在地上觀察，所以拍攝時應該俯拍而非平拍。為了減少透視畸變，應保證相機中心與產品中心在一條直線上，相機鏡頭平面垂直于地面，產品在畫面中居中，并與相機保持5到6米的距離。如必須俯拍和仰拍，產生的透視畸變可以借助后期軟件矯正，以便還原產品的本來形狀。拍攝景別應該充分考慮到買家瀏覽產品詳情頁時的多種需求，利用相機廣角鏡頭拍攝大全景，體現(xiàn)產品的使用場景，營造產品的消費氛圍;利用中長焦拍攝產品的中景和近景，展現(xiàn)產品某一局部的樣貌;利用微距鏡頭拍攝產品的細節(jié)，體現(xiàn)產品的面料材質和個性設計。

（3）拍攝時應該注意拍攝環(huán)境中光源的色溫。若要正確還原產品本色，需讓環(huán)境光的色溫盡量接近晴天的太陽光色溫值5500K。拍攝前應該根據(jù)環(huán)境光照條件正確合理設置相機參數(shù)中的白平衡，如熒光燈拍攝可以選擇熒光燈白平衡，這樣可以減少色差;也可以利用專業(yè)的白卡和灰卡協(xié)助設置白平衡;如果前期拍攝時依然存在些許色差，在拍攝時務必保存raw格式文件，方便后期利用cameral raw，photoshop或light-room等軟件進行色彩校正。杜絕濫用濾鏡，防止產品色彩失真。

（4）拍攝時可利用點測光優(yōu)先保證產品曝光的準確，在按下快門前觀察直方圖，確保直方圖中黑場、灰場和白場的像素呈倒鐘型的正態(tài)分布，防止黑場和白場像素過多，導致曝光不足或曝光過度。在拍攝時務必保存raw格式文件，以方便利用后期軟件中的曝光度、色階、曲線等工具調整圖片曝光。商品缺乏立體感，主要原因在于布光時沒有注重光比。可以利用逐層布光法，在產品一側設置光源，從而使產品本身出現(xiàn)明暗漸變，凸出立體感。如果只在一側打光，產品另一側由于光線過暗導致無法正確曝光，可以在陰影一側設置輔助光源，功率為主光源的1/2到1/3，這樣布光既能提亮陰影，保證產品正確曝光，又能拍出產品的立體感。

（5）拍攝時盡量使用三腳架固定相機以避免由于手持晃動導致的圖片模糊。如果沒有三腳架，在確保當前光線能準確曝光的前提下，盡量將相機的快門參數(shù)設置得短一些。后期修片時，如果模特需要磨皮，應該用圖層蒙版保證產品不會被磨掉細節(jié)。圖片應該以智能對象的形式導入PS軟件，防止反復放大縮小損害圖片像素。為了保證圖片在網店展示的清晰度，圖片分辨率不宜低于72ppi。

參考文獻

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