劉夢妓

摘要：鄉(xiāng)村親子旅游作為一個鄉(xiāng)村游+親子游的一個新型復合性產(chǎn)業(yè)，市場競爭力大。但是在鄉(xiāng)村親子旅游開發(fā)中還存在著創(chuàng)新力度不足、市場細分不明確、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設計不合理等諸多問題，嚴重阻礙了鄉(xiāng)村親子旅游的發(fā)展。針對這些問題，相關企業(yè)應從產(chǎn)品設計、市場細分、配套服務等方面進行改善，從而進一步拓寬鄉(xiāng)村親子旅游市場。

關鍵詞：鄉(xiāng)村;親子旅游

隨著家庭收入水平的提高，親子教育意識的增強以及城鎮(zhèn)化的快速推進，越來越多的城市家庭到田園中體驗鄉(xiāng)村生活樂趣的熱情不斷增加，家長對孩子的教育理念和教育方式逐漸發(fā)生變化，他們希望通過親子旅游的方式增進親子之間的感情交流，從而優(yōu)化親子之間的關系。

1 鄉(xiāng)村親子旅游的概念界定

親子游，是指由家庭成員中的父母及未成年子女在共同參與，集認知、體驗、親情、休閑等與一體的旅游形式。而鄉(xiāng)村親子旅游則是以鄉(xiāng)村人文和自然景觀為旅游吸引物，以農(nóng)村為載體，來吸引家庭成員前來旅游消費的一種休閑形式。從定義上看，鄉(xiāng)村不僅提供給家庭一種休閑的旅游環(huán)境，還給家庭父母及孩子提供了一種放松心情，增加親情的的機會。所以鄉(xiāng)村親子旅游一般提供給家庭及孩子鄉(xiāng)村娛樂、鄉(xiāng)村教育、親子種植、親子采摘、及親子DIY體驗等一系列鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品，以此來滿足不同家庭的需要。

2 鄉(xiāng)村親子旅游市場的現(xiàn)狀分析

隨著現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，許多基礎設施和相關產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的加快，相比較于上世紀傳統(tǒng)父輩家長而言，新一代年輕家長對帶孩子外出游玩觀念的轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了一種新型旅游模式即親子旅游。對于父母來講，他們平時大多數(shù)時間都用來投入于工作，余下來陪伴孩子的時間少之又少，而周末及國家法定及假日是陪伴孩子的黃金時段，利用這段時間可以拉近與孩子之間的距離，優(yōu)化親子關系，從而更全面的了解孩子使其健康成長;對于孩子來講，父母平時工作繁忙，正好可以充分利用和家長外出游玩的這段時間，感受到父母對自己的關心和愛護。從而更加理解父母，和父母建立溫馨和諧的親子關系。

根據(jù)相關數(shù)據(jù)的顯示，未成年都市兒童在學前教育、課外體驗、休閑消費及親子旅游等方面的平均消費約2.2萬元，總市場份額約180億元/年，由此可見親子游市場前景發(fā)展迅猛。親子家庭作為鄉(xiāng)村旅游的重要消費群體，對鄉(xiāng)村親子體驗需求與日俱增，但當前所謂的鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品多半只游不親子，缺少深入體驗產(chǎn)品。

3 鄉(xiāng)村親子旅游開發(fā)中存在的主要問題

鄉(xiāng)村親子旅游消費市場作為旅游市場的一個重要組成部分，和其他旅游消費市場具有很多相似的特征，這對于企業(yè)來說可以有效借鑒其消費市場的共同特征，從而降低開發(fā)的固定成本。但是親子游作為一個相對特殊的鄉(xiāng)村旅游市場，使企業(yè)在開發(fā)旅游產(chǎn)品的時候，還要考慮到鄉(xiāng)村親子旅游市場與其他旅游消費市場的不同之處，這樣才能避免旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化，更好地開發(fā)出符合現(xiàn)代親子旅游線路及產(chǎn)品。

3.1 鄉(xiāng)村親子旅游缺乏明確的細分市場

許多旅行社看重眼前利益，對于鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品開發(fā)的重視程度不夠，沒有深入研究親子旅游市場的特點，無法真正滿足旅游者的消費需求。對于親子游來說，首先不同年齡階段的孩子其旅游需求、成長特點差別很大;其次，不同家庭經(jīng)濟條件的孩子，旅游消費需求特征也大不相同，如生活在農(nóng)村和生活在城市里的孩子的旅游消費需求就有很大區(qū)別。因此，當前市面上所推出的鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品并未進行合理的市場細分。

3.2 鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足

在我國有很大一部分親子旅游產(chǎn)品是將傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品稍作改動、甚至有的直接照抄照搬過來，企業(yè)對親子旅游目的地的重視程度明顯不夠，除了一些常規(guī)的觀光游、采摘游之外、幾乎沒有專門針對鄉(xiāng)村親子游開發(fā)的項目。更沒有針對孩子的心理需求、旅游需求、成長特點等特征設計專項旅游產(chǎn)品，以至于旅游形式單一、內(nèi)容缺乏特色、重游率低等問題十分普遍。

3.3 鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設計不合理

我國現(xiàn)有的親子旅游產(chǎn)品主要以孩子的玩樂需求為主，忽視對孩子的旅游教育體驗和親子間的情感互動需求;加之旅行社推出的旅游產(chǎn)品沒有體現(xiàn)“寓教于游”，設計開發(fā)的親子游產(chǎn)品應該能讓孩子在體驗過程中開闊視野、增長見識，但目前的鄉(xiāng)村親子游產(chǎn)品很少有這類產(chǎn)品，因此產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設計不合理。

3.4 鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品缺乏安全保障體系及相關配套服務體系

鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游安全設施不夠健全，旅游行業(yè)安全意識較薄弱。兒童、青少年是鄉(xiāng)村親子旅游的主要參與者，他們對新鮮事物充滿好奇心，但其認知程度有限，對未知和危險事物的安全防范意識不強，加之身體器官等各方面發(fā)育還未成熟，身體抵抗能力相對成人較弱，而鄉(xiāng)村地區(qū)又是比較開闊的活動空間，以原生態(tài)的自然景觀為主，相關安全保障體系及配套服務設施不夠完善。

4 鄉(xiāng)村親子旅游市場的開發(fā)對策

親子旅游市場作為一個特殊的旅游消費群體，企業(yè)在開發(fā)旅游產(chǎn)品的同時，要兼顧親子旅游市場與其他旅游消費市場的不同之處，從孩子的認知需求、家長的情感需求兩方面來設計開發(fā)親子旅游產(chǎn)品，一方面讓孩子在體驗產(chǎn)品的同時能夠打開眼界、增長見識，另一方面讓家長在參與過程中能夠增加親子之間的感情，拉近與孩子之間的距離，優(yōu)化親子關系，這樣才能避免與其他旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化。

4.1 細分鄉(xiāng)村親子旅游市場

目前我國的鄉(xiāng)村親子旅游還處于自我發(fā)展階段，發(fā)展進程緩慢且不成熟，需要有效利用各種資源和載體尤其是鄉(xiāng)村資源和環(huán)境，依據(jù)不同年齡階段兒童的身心特征和旅游需求開展細分市場，有針對性地開發(fā)個性化、多元化、不同層次結(jié)構(gòu)的旅游產(chǎn)品。

針對學齡兒童的鄉(xiāng)村游戲類產(chǎn)品有角色扮演、草坪找朋友、沙灘滑梯;DIY類有親子積木、玩泥巴、涂鴉;教育類有認識小動物、數(shù)字圖畫;農(nóng)事體驗類有親自采摘果蔬、親子小廚房;針對青少年的游戲類產(chǎn)品有轉(zhuǎn)陀螺、草垛迷宮、鄉(xiāng)村射箭場、田園騎馬場;DIY類有農(nóng)作物種植、木雕制作;教育類有高科技農(nóng)業(yè)展示園、植物的采集與辨認;農(nóng)事體驗類有家禽飼養(yǎng)、耕種體驗、植物栽培等。

4.2 加大鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新力度

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要以鄉(xiāng)村現(xiàn)有的資源為依托，而鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村地區(qū)的人們在長期的社會實踐活動中所創(chuàng)造出來的物質(zhì)、精神產(chǎn)品以及在活動方式上所體現(xiàn)出來的人類智慧和創(chuàng)造能力的總和。所以我們可以從鄉(xiāng)村文化方面著手設計開發(fā)旅游產(chǎn)品。

鄉(xiāng)村親子旅游主要以鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要旅游吸引物，那么旅行社可以從鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村飲食文化等幾方面來設計開發(fā)旅游產(chǎn)品。例如開展鄉(xiāng)村傳說興趣小組、建設鄉(xiāng)村課堂、農(nóng)耕學堂等可以建立和諧的親子關系，促進家長與孩子之間的情感交流與溝通的新型特殊旅游產(chǎn)品。

4.3 構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品安全保障體系及相關配套服務體系

在鄉(xiāng)村親子旅游活動過程中，由于孩子好奇心強、活潑好動、自我安全保護意識相之與成人而言來說較弱等特點，因此需要我們在設計旅游線路、開發(fā)親子游產(chǎn)品的時候多關注旅游活動的安全性，保證他們的人身安全。例如在需要孩子獨立完成游樂項目時，則應該安排責任心強、熟知兒童心理、善于與孩子溝通的工作人員負責照看小游客;在硬件設施的周圍要建立安全區(qū)并且在這個區(qū)域內(nèi)要保證道路暢通，不能有任何障礙物，另還需在必要的地方和部分位置設置明顯的安全標志。

我們除了要加強相關工作人員的業(yè)務能力和硬件設施的安全之外，還要加強對鄉(xiāng)村親子旅游者的安全知識教育。例如通過當?shù)氐墓娞栂蚵糜握咄扑吐糜蔚匕踩∽⒁馐马椉坝H自出游安全須知等相關信息，通過這些做法來保障孩鄉(xiāng)村親子旅游者的安全。

5 結(jié)語

隨著人們閑暇時間和可自由支配收入的不斷增加、教育理念和消費理念的不斷更新，親子游已被越來越多的家庭所接受和認可，而鄉(xiāng)村親子旅游作為新興的旅游市場，具有市場活力強，潛在消費意識強等特點。鄉(xiāng)村環(huán)境優(yōu)美、污染少，吸引著越來越多的家長帶孩子去旅游，鄉(xiāng)村親子旅游市場具有很大的可挖掘性。因此，本文通過對鄉(xiāng)村親子旅游從、過程中出現(xiàn)的主要問題，進一步提出開發(fā)策略，希望我國鄉(xiāng)村親子旅游市場健康高速增長。

參考文獻

[1]陳小龍，王凱.“遛娃”時代背景下鄉(xiāng)村親子游的特點及開發(fā)新對策[J].河北旅游職業(yè)學院學報，2018，23（03）：34-37.

[2]張紹琛.鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D].浙江師范大學，2017.

[3]王璇璇.鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)“親子農(nóng)場”發(fā)展研究[J].合作經(jīng)濟與科技，2016，（24）：24-26.