曾益 陳才銳

摘要：旅居房車是20世紀人類文明的結(jié)晶，是汽車時代的產(chǎn)物，是在汽車制造業(yè)的基礎(chǔ)上，將高科技與人們審美結(jié)合的產(chǎn)物。本文選取湖北沙洋唯樂露營車為例，探索了房車的市場前景及荊門房車露營地建設(shè)的實施路徑，期望能對本區(qū)域房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所借鑒，進而推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：房車產(chǎn)業(yè);臺灣唯樂車業(yè);荊門露營地

房車（露營車），又稱“車輪上的家”，是一種可移動、具有居家必備的基本設(shè)施的車種，兼具“房”與“車”兩大功能。露營旅游是愛好露營的人們旅游之后或?qū)３淌乘?、娛樂在露營地的一種休閑方式。露營地具有獨特的自然景觀，既要有住宿設(shè)施，又要有休閑娛樂的內(nèi)容。游人在此可使用自備露營設(shè)施如帳篷;可為自駕車游人租借小木屋;可為房車（拖車）外出旅行而作短時間或長時間居住、生活，而配有運動休閑、兒童游樂、娛樂活動等設(shè)施，能安排有體育休閑、娛樂活動、演出節(jié)目，具有公共服務(wù)設(shè)施、安全保障的旅游休閑度假社區(qū)。露營地通常會有幾大區(qū)域：生活區(qū)、娛樂區(qū)、商務(wù)區(qū)、運動區(qū)、休閑區(qū)、管理區(qū)、服務(wù)區(qū)、衛(wèi)生區(qū)等。

早在2009年國務(wù)院就將其納入國家鼓勵類產(chǎn)業(yè)目錄中，在歐美國家，露營其實是比較大的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為一種生活方式，美國的休閑旅游產(chǎn)業(yè)有三分之一旅游設(shè)施是在露營行業(yè)呈現(xiàn)、三分之一消費和三分之一土地的承載方式都是以露營的方式存在，現(xiàn)階段國內(nèi)以露營這樣的方式存在不到1%。

2013年湖北第一個房車露營地在荊門市京山縣動工興建，2017年6月湖北第二家、荊門第一家房車生產(chǎn)制造項目在荊門沙洋落戶。這將開啟荊門房車產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、推動荊門旅游消費新升級。

1 無中生有、飛地經(jīng)濟，引來金鳳凰

旅居房車在我國尚處在市場啟動階段，但隨著居民生活水平的不斷提高，生活方式的不斷改變，對旅居房車的需求會越來越大。特別是中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和不斷全球化，越來越多的外國人選擇在中國生活、工作，也必將形成一個潛在的購買市場。國內(nèi)旅居房車生產(chǎn)企業(yè)比國外同類企業(yè)擁有著明顯的勞動力優(yōu)勢，國產(chǎn)旅居房車價格僅為進口產(chǎn)品價格的40%一85%，在價格上具有明顯的優(yōu)勢。目前國內(nèi)有長城、中天、中歐旅、順旅、奧斯曼等近50家企業(yè)進行旅居房車的開發(fā)與生產(chǎn)，但是產(chǎn)品多出口至美國、澳洲等地。

臺灣唯樂露營車全產(chǎn)業(yè)鏈項目由唯王國際股份有限公司投資，總投資5億元人民幣，分二期建設(shè)，其中一期投資2億元人民幣，二期投資3億元人民幣。主要進行旅居掛車及旅居車的生產(chǎn)銷售和露營地的建設(shè)。目前其商品線包括：拖拽式露營車、營業(yè)用露營車、自走式露營車。企業(yè)通過“看車、買車、用車、旅游、露營，自駕”六個維度，把整個房車產(chǎn)業(yè)鏈體系無縫連接起來;通過融入房車文化氣息，搭建獨樹一幟的房車生態(tài)圈，讓房車進入大眾家庭，來一場說走就走的旅行。

發(fā)展旅居房車的優(yōu)勢如下：

（1）旅游業(yè)作為我國一個新興的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，目前已具有相當?shù)囊?guī)模，成為我國發(fā)展速度最快的行業(yè)之一，也是我國第三產(chǎn)業(yè)中最有活力的行業(yè)之一，因此，隨著國內(nèi)居民所擁有的可支配收入和閑暇時間增多，旅游正在成為人民滿足精神生活與物資生活需求的重要選擇。我國幅員遼闊，人文、歷史和自然旅游資源極為豐富，發(fā)展旅游業(yè)潛力巨大，因此，國家將旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)。

（2）作為中國的傳統(tǒng)旅游項目，如城市和山區(qū)景點，人文、歷史文化古跡，已經(jīng)與國際旅游接軌。但國家旅游局長強調(diào)的是旅游行業(yè)的發(fā)展要適應居民消費心理變化，推出各種特色鮮明、吸引力強的文化旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造文化旅游消費新亮點要適應居民出游方式的變化，大力推進自駕車、房車等新的旅游消費方式。這是國家旅游局對房車露營項目持積極的扶持態(tài)度。而權(quán)威機構(gòu)的肯定和推廣正是產(chǎn)業(yè)政策的風向標，這無疑為房車露營項目在全國遍地開花，迅速推廣，形成新的旅游亮點帶來了利好消息，同時政策方面的積極影響更增強了房車露營項目操作的可行性。同時露營旅游也能盡快與國際接軌。

（3）房車露營的優(yōu)勢：一是露營地以移動性強的房車或帳篷為載體，對場地的要求不是很嚴格，土地具備二次開發(fā)利用的功能，而且將自然環(huán)境的破壞降到最低;二是今日的露營地是一種度假的形態(tài)，也可能是特定活動的附屬品，比如潛水、釣魚、泛舟、穿越或者就是簡單的交友;三是露營的功能提供給水、排水、電源、通訊、道路等配套設(shè)施，像在家一樣方便;四是房車旅游方式的經(jīng)濟性，一個四口之家如果選用房車作為旅行工具將會比傳統(tǒng)的旅行方式節(jié)省70%的費用.據(jù)了解為了發(fā)展旅居房車的生產(chǎn)，今年國家要投入2億元，作為鼓勵房車的生產(chǎn)。

（4）我國發(fā)展汽車露營的目的，一方面是將一種新興的旅游休閑方式介紹給人們，另一方面，也是吸引眾多的國際汽車露營愛好者到中國旅游，使其成為拉動我國經(jīng)濟增長的一個新亮點。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，對野戰(zhàn)部隊露營的建設(shè)也需要各種裝備齊全的房車。

綜上所述，中國旅居房車的需求量是很大的，目前國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)不能滿足市場的需求，旅居房車正是一個為提供旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展、休閑娛樂、生態(tài)農(nóng)業(yè)度假的居住、辦公、游樂的基本條件。開發(fā)和生產(chǎn)旅居房車是符合市場需求的，也符合國家鼓勵的發(fā)展汽車行業(yè)的產(chǎn)品，產(chǎn)品選型適銷對路，發(fā)展前景廣闊，經(jīng)濟效益和社會效益顯著，沙洋引進的唯樂房車將大有作為。

2 時尚引領(lǐng)、消費升級，點燃新引擎

目前，全域旅游興起，個性化、特色化、定制化成為旅游消費新趨勢，房車旅游屬于旅游新業(yè)態(tài)，正好順應了這種趨勢，滿足了旅游消費者時尚引領(lǐng)的情懷、消費升級的情懷：

2.1 玩有引力·遇見美好——玩出來的社群經(jīng)濟

社群新經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨。德國哲學家瓦爾特·本雅明：“有時候，遠方喚起的渴望并非是引向陌生之地，而是一種回家的召喚?！敝就篮系呐笥?、惺惺相惜的友人可以駕著房車去青海兜風，前往德國漢諾威縱深考察考察工業(yè)4.0，拖著房車重走絲綢之路談商機。人與人之間、家庭與家庭之間、社群與社群之間的交流可以用房車自駕游為載體，以俱樂部、社群經(jīng)濟為形式，組隊考察、旅游，這是現(xiàn)代圈層經(jīng)濟的又一新風尚。

2.2 家行天下·一路有你——游起來的親子關(guān)系

《花兒與少年》的土耳其房車之旅給親子關(guān)系重新來了一場定義。春節(jié)，可以不再擠春運，租一輛房車。一路上并不急著趕車，路上餓了、累了，一家人就停在休息區(qū)做飯、休息。房車雖小，卻有家的溫暖父母子女合家歡，衣食住行車一間！房車生活，自由自在！住遍中國，行遍世界！

2.3 紅塵作伴·瀟瀟灑灑——走出去的甜蜜關(guān)系

《朗讀者》：“遇見仿佛是一種神奇的安排，它是一切的開始;我們相愛一生，還是太短;世間一切都是遇見，就像冷遇見了暖，就有了雨……”面對步入婚姻殿堂的戀人，都夢想自己會有一場具有個性、不可復制的并讓自己永生永世不能忘懷的婚禮，房車婚禮便是最好的選擇。

2.4 孝行天下·傳遞國魂——動起來的養(yǎng)老模式

不久前一篇《不要去養(yǎng)老院找我，在郵輪靠岸時來找我》火遍朋友圈，郵輪可以養(yǎng)老，房車更可以。作為新型養(yǎng)老方式，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合候鳥式房車動態(tài)養(yǎng)老，可以使老年人保持健康體態(tài)、心情愉悅、心情舒暢，通過旅游互動達到充實自己、提高修養(yǎng)、完善自我這樣一個目的。并且可以通過互相交流，提高社區(qū)養(yǎng)老、機構(gòu)養(yǎng)老的服務(wù)質(zhì)量，具有重要意義。在老年人口中，有相當比例的銀發(fā)一族有較為充裕的積蓄和較強的購買消費能力，渴望通過旅游提升生活質(zhì)量，最主要的表現(xiàn)在隨季節(jié)和氣候的變化，老年人選擇環(huán)境更為適宜的地方度假。

3 雙輪驅(qū)動、多點開花，擦亮新名片

走走停停，我行我宿，享受移動的風景，這是房車游最大的吸引，所以房車的停靠和補給是房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“雙翼”。近年來，國家領(lǐng)導人高度重視和關(guān)懷房車露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展，李克強總理指出“要加強旅游交通、景區(qū)景點、自駕車房車營地等設(shè)施建設(shè)，規(guī)范旅游市場秩序，迎接正在興起的大眾旅游時代。”憑借對行業(yè)的深度了解和清醒認識，當前房車制造產(chǎn)業(yè)技術(shù)成熟，房車旅游成為朝陽產(chǎn)業(yè)，可國內(nèi)純粹為房車服務(wù)的營地很少，近年的中國首屆露營旅游國際論壇會上，國家旅游局規(guī)劃發(fā)展有關(guān)人士表示：“美國現(xiàn)有露營地20000個，歐洲有露營地50000個，日本有露營地1500個，而國內(nèi)只有40個，和國外相比，還有很大發(fā)展空間，市場需求巨大。”露營旅游將成為旅游的一種重要形式，表現(xiàn)如下特點：一是空間范圍廣;二是產(chǎn)品需求多元化;三是露營活動形式多樣;四是露營旅游有較高的設(shè)施需求;五是露營旅游活力展現(xiàn)蓄勢待發(fā)。當前營地建設(shè)的速度滯后，功能缺失，制約著房車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

房車營地的未來——“一條道路就是一片風景”、“一個營地就是一個旅游目的地”。我國將自駕車房車營地建設(shè)作為創(chuàng)建全域旅游的認定條件，我市應搶抓機遇，因地制宜探索發(fā)展多種類型的房車營地。結(jié)合我市的旅游資源規(guī)劃建設(shè)多條自駕車觀光廊道、騎行綠道、景觀步道，串聯(lián)景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村等旅游節(jié)點，打通營地旅游大環(huán)線。

（1）濱湖型營地。心泊水岸，放空心靈。濱湖型營地應以大湖生態(tài)，濕地公園，陽光沙灘，特色小鎮(zhèn)等景觀次第展開。

京山惠亭水庫露營車營地?；萃に畮焖|(zhì)清澈、7種魚類獲得有機認證。2013年湖北第一個房車露營地在京山動工興建，項目建設(shè)用地面積2100畝，投資21億建設(shè)湖北第一個房車露營地、第一個生態(tài)養(yǎng)老社區(qū)和第一個環(huán)湖自行車賽道。打造了京山又一道亮麗的風景線。對京山加快發(fā)展旅游業(yè)、高標準建設(shè)溫泉新區(qū)、建設(shè)生態(tài)京山起到重要作用。該營地應繼續(xù)加大宣傳、加強建設(shè)。

漳河特色小鎮(zhèn)營地。漳河鎮(zhèn)是國家第一批特色小鎮(zhèn)。擁有漳河國家4A級風景區(qū)和漳河國家濕地公園?？梢試@通用航空、生態(tài)文化旅游、大健康三大主導產(chǎn)業(yè)建設(shè)好漳河特色小鎮(zhèn)營地。其中愛飛客小鎮(zhèn)是以通用航空運營為依托，以航空培訓和航空運動體驗為特色，以通用航空器研發(fā)與制造為基礎(chǔ)，集聚發(fā)展通用航空全產(chǎn)業(yè)鏈，打造引領(lǐng)全國通航產(chǎn)業(yè)及新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的通用航空創(chuàng)意經(jīng)濟示范區(qū)。愛飛客小鎮(zhèn)的發(fā)展模式是以產(chǎn)業(yè)留住人（具體包括生產(chǎn)制造型、商務(wù)總部型產(chǎn)業(yè)）、以活動聚集人（具體包括展會活動型、賽事娛樂型產(chǎn)業(yè)）、以環(huán)境吸引入（具體包括旅游度假型、生態(tài)宜居型的房產(chǎn)和養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)）。在產(chǎn)業(yè)布局，在核心區(qū)主要發(fā)展通航運營，包括航空俱樂部、FBO基地、航空培訓體驗和航空運輸;在外溢區(qū)主要發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，包括浮空器研發(fā)制造、水陸兩用飛機研發(fā)制造和飛行器組裝;在關(guān)聯(lián)區(qū)主要發(fā)展臨空商務(wù)，包括風情小鎮(zhèn)、航空地產(chǎn)和養(yǎng)生休閑，很適合作為露營車營地。

（2）田園型營地。

鐘祥美麗鄉(xiāng)村營地。田園型營地應與美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)結(jié)合起來。風景清雅、文化濃郁的村莊卻可以極大地集聚人氣，定位準確、打造精致、管理科學的鄉(xiāng)村建設(shè)顯得至關(guān)重要。以鐘祥客店鎮(zhèn)南莊、明燈、趙泉河、水沒坪為代表的自然生態(tài)特色明顯的村落，在尊重自然景觀和保護歷史原貌的基礎(chǔ)上，利用能人巧匠加以改造，逐步形成了“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)模式。把農(nóng)村建設(shè)得更像農(nóng)村是以客店為代表的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的定位。四村堅持隨坡就灣植綠、就地取材造景，打造出了“對節(jié)千年，鐘愛一生”的南莊對節(jié)人家、“犁耙水響，農(nóng)家話?！钡拿鳠籼飯@人家、“笑談封神榜，醉臥歲月長”的趙泉河旗鼓人家、“人口不變村，中國古村落”的娘娘寨水墨人家，以差異化競爭展現(xiàn)了各自的個性特色?？梢宰鳛榉寇嚑I地——田園型營地來打造。

荊襄古道楚文化與沙洋漢江生態(tài)經(jīng)濟帶廊道營地。荊襄古道是一條著名的文化古道，文化積淀深厚，五千年來承載著南北之間政治、軍事、文化、商貿(mào)往來，歷史風云，世事變遷。古道沿途是荊楚文化的發(fā)祥地，三國及關(guān)公文化的中心區(qū)，是南方文明、長江文明、江漢文明的核心地區(qū)。荊襄古道連接著鄂西北的襄陽、鄂中的荊門、鄂中南的荊州三個區(qū)域性中心城市，串聯(lián)起長江、漢江兩大河流，長江中游平原、漢江中游平原兩大平原，又伴有漢水——長江、漢水——楊水運河、漢水——夏水、沮漳河——長江（古代），漢江——江漢運河、漢江——引江濟漢運河（現(xiàn)代）等通暢的水路交通體系，其重要性和文化底蘊惟有東方大道、絲綢之路可與之媲美?？梢詫⒀赝镜那G楚文化和民宿經(jīng)濟結(jié)合起來打造房車露營地。

房車產(chǎn)業(yè)是汽車個性化時代快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，但目前，房車在駕駛、上牌、上路、停放、公路收費、保險、安全賠償?shù)确矫婢狈ο鄳姆梢?guī)定，我國的房車和露營文化還沒有全面流行，但相信只要未來我們加大力度建設(shè)強有力的房車行業(yè)標準，車輛的尺寸和公路收費標準，露營地的建設(shè)和安全標準，房車的租賃和組織標準、房車的保險和安全賠償標準等，房車文化會漸漸走進我們的生活，推動消費新升級！