李云歌

（榆林學(xué)院，陜西榆林 719000）

在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過程中，中國(guó)幅員遼闊、條件各異的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展態(tài)勢(shì)，孕育了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的茶文化，有著數(shù)不盡的茶葉典籍、相當(dāng)豐富的詩詞曲賦、完整規(guī)范的茶禮和茶具茶器。這些因素和茶葉包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系非常密切。茶葉包裝設(shè)計(jì)可以有效地表達(dá)茶葉生產(chǎn)銷售企業(yè)對(duì)茶葉的理解和認(rèn)識(shí)，影響它們的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在這其中色彩運(yùn)用發(fā)揮著至關(guān)重要的作用和影響。相關(guān)研究成果證實(shí)，消費(fèi)者在接觸商品的最初20秒內(nèi)，對(duì)色彩、形狀的感知度分別達(dá)到了80%和20%[1]。由此可以看出色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的重要性，可以說它是最能夠吸引客戶的一種方式。如果在包裝設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩，可以讓客戶產(chǎn)生賞心悅目的愉悅感，以激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。

1 國(guó)內(nèi)茶葉包裝設(shè)計(jì)概述

1.1 茶葉包裝設(shè)計(jì)的概念

茶葉旨在有效地吸引茶葉消費(fèi)者和客戶的注意力，誘發(fā)與增強(qiáng)他們購(gòu)買茶葉產(chǎn)品的欲望；誘發(fā)來自于消費(fèi)者的消費(fèi)心理，這種文化心理能夠借助茶葉包裝物品的視覺設(shè)計(jì)效果表現(xiàn)出來。茶葉包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者和茶葉產(chǎn)品之間的橋梁和紐帶，可以有效地突出它的文化性要求。優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)能夠增加它的市場(chǎng)銷售份額，改善和提升相關(guān)茶葉的品牌形象，促進(jìn)茶文化的廣泛傳播。

1.2 國(guó)內(nèi)茶葉包裝設(shè)計(jì)概述

眼下我國(guó)大多數(shù)茶葉品牌不能正確地認(rèn)識(shí)和詮釋茶葉的品牌美學(xué)、品牌價(jià)值、品牌美學(xué)，重點(diǎn)是無法準(zhǔn)確地定位自身的茶葉品牌和產(chǎn)品，缺乏差異化、個(gè)性化的茶葉包裝設(shè)計(jì)與形象設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的色彩過度單調(diào)等[2]。如今國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)中的包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)體現(xiàn)為“清新自然”和“古色古香”這兩種主要風(fēng)格，各個(gè)茶葉生產(chǎn)銷售企業(yè)的茶葉包裝設(shè)計(jì)水平也是參差不齊的。

2 色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的作用

2.1 激發(fā)客戶購(gòu)買欲望

作為一種特殊的視覺元素，如果茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用非常恰當(dāng)，它可以有效地激發(fā)消費(fèi)者和客戶的消費(fèi)愿望，讓其感受到因色彩而帶來的產(chǎn)品魅力。人們?cè)谶x購(gòu)茶葉時(shí)，既關(guān)注其品質(zhì)，又會(huì)被色彩運(yùn)用恰當(dāng)?shù)牟枞~包裝設(shè)計(jì)吸引。這些色彩適度，特色鮮明的茶葉包裝設(shè)計(jì)很好地烘托了茶葉的不同類型、主題和特點(diǎn)，易于讓客戶激發(fā)購(gòu)買的想法，也便于消費(fèi)者和客戶辨認(rèn)選購(gòu)。

2.2 展現(xiàn)地域文化價(jià)值

我國(guó)各個(gè)地方的自然條件存在著較大差異，所以各個(gè)地方的茶葉文化也不完全相同，再加上國(guó)內(nèi)各個(gè)民族的文化心理和風(fēng)格習(xí)慣各不相同，色彩運(yùn)用的文化內(nèi)涵也有一定差異。我們也可以從茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中體會(huì)到這些差別[3]。如我國(guó)西雙版納傣族自治州出產(chǎn)的一款名為“景谷茶葉”的綠茶，在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)，就充分地考慮了景谷地區(qū)的風(fēng)土人情。比如傣族群眾普遍信仰佛教，黃色是其崇尚的主要顏色，云南居民非常喜歡潔凈，普遍偏愛白色和綠色，因此在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了傣族群眾的色彩喜好和具有當(dāng)?shù)靥厣拇鲎鍒D案，色彩和圖案的搭配強(qiáng)化了景谷綠茶的文化價(jià)值和地域特色，也能夠彰顯出傣族人們的色彩偏好與他們的宗教信仰，傳遞了我國(guó)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的特征。

2.3 陶冶受眾思想情操

不少茶葉企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)追求傳統(tǒng)意義上的吉祥如意等文化內(nèi)容。部分茶葉企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)中還追求茶葉文化的美好意境。比如“碧螺春”的包裝設(shè)計(jì)中，采取了大片留白的設(shè)計(jì)方式，以有效地表達(dá)和凸顯茶葉的文化內(nèi)涵和清雅脫俗。它既襯托了茶葉的文化主旨，淺淡適宜，色彩分布特色鮮明，又體現(xiàn)出畫面和飾物的層次感，形成了靜謐高遠(yuǎn)的意境。從其畫面來看，設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)空間一分為二，立刻凸顯了它的空間感，有效地增強(qiáng)了畫面整體的層次感，形成了強(qiáng)烈的視覺感受，豐富了“碧螺春”包裝設(shè)計(jì)的文化品位，它的良好寓意很好地吸引了客戶和消費(fèi)者的普遍青睞[4]。

2.4 影響受眾消費(fèi)心理

觀察國(guó)內(nèi)茶葉企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)和茶葉種類可以看出，色彩運(yùn)用發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。部分茶葉企業(yè)恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用和搭配色彩，形象地、生動(dòng)地呈現(xiàn)出了茶葉的茶性與特點(diǎn)，突出了其包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特藝術(shù)特色。我國(guó)的茶文化歷史非常悠久，擁有名目繁多的茶葉種類，如黑茶、紅茶、白茶以及綠茶等，各種茶葉的特點(diǎn)和功效各不相同，與之相應(yīng)的茶文化內(nèi)涵也存在著差異。在包裝設(shè)計(jì)這些茶葉產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該按照茶葉產(chǎn)品的種類，選用相關(guān)色彩，以突出茶葉特點(diǎn)，更好地影響客戶的消費(fèi)心理。比如藍(lán)色、綠色等色彩帶來了自然清新之感，符合綠茶產(chǎn)品的特點(diǎn)和茶性；紅色易于讓人們產(chǎn)生熱烈溫暖的感覺，非常吻合紅茶的特點(diǎn)和茶性。

3 增強(qiáng)色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用效果的措施

3.1 品種特性和色彩相吻合

如前文所述，既然色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的作用非常重要，就應(yīng)該合理、科學(xué)地運(yùn)用色彩，做出優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)。應(yīng)該將不同種類、茶性的茶葉產(chǎn)品和不同的色彩搭配起來，使產(chǎn)品特性和包裝設(shè)計(jì)的色彩相吻合。如今隨著生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步，茶葉的具體品類也日益增多，應(yīng)該結(jié)合不同種類、茶性的茶葉，選用與之相應(yīng)的色彩，設(shè)計(jì)它的產(chǎn)品包裝。比如綠茶產(chǎn)品的包裝色彩應(yīng)該讓消費(fèi)者感到自然清新；紅茶產(chǎn)品的包裝色彩能夠讓人們感受到純正；花茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該選用讓人們覺得芬芳的色彩；青茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該選用讓人們覺得幽靜的生產(chǎn)。根據(jù)不同種類茶的具體特征和特點(diǎn)，設(shè)計(jì)針對(duì)性較強(qiáng)的茶葉包裝。綠茶的用色應(yīng)該是綠色、藍(lán)綠色等應(yīng)該采取冷色，讓人們覺得清新，有天然感；紅茶盡可能采取褐色、紅色等堅(jiān)實(shí)、豐滿的暖色調(diào)，可以讓消費(fèi)者形成味足、茶濃之遐想[5]?？傊?，茶葉的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該采取與其品種和特性相吻合的色彩，以吸引消費(fèi)者的觀賞，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。

3.2 注重地域文化內(nèi)涵

從前文所述可以看出，國(guó)內(nèi)各個(gè)地方的自然條件差異較大，茶葉化文也不完全相同，再加上國(guó)內(nèi)各個(gè)民族的文化心理和風(fēng)格習(xí)慣各不相同，色彩運(yùn)用的文化內(nèi)涵也有一定差異。所以，“景谷茶葉”在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)將心理、習(xí)俗和社會(huì)因素恰當(dāng)?shù)厝诤显谝黄?，形成了均衡的顏色過渡，給人們留下了清爽干凈的印象。在設(shè)計(jì)文字顏色上，變成了黑底襯橙黃色的形式，從整體上構(gòu)成了不沖突的顏色色調(diào)，色彩搭配比較均衡，強(qiáng)化了茶葉包裝設(shè)計(jì)的可視性。還巧妙地融合了傣錦圖案，有效地傳播了當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的傣族文化，宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣，傳遞了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化。

3.3 色彩深淺的恰當(dāng)運(yùn)用

從市場(chǎng)中的茶葉包裝設(shè)計(jì)來看，設(shè)計(jì)師們采取了非常豐富的色彩變化，多彩的色彩可以增強(qiáng)茶葉包裝設(shè)計(jì)的關(guān)注度。然而如何合理地搭配茶葉包裝中的色彩，要求設(shè)計(jì)師具有扎實(shí)的經(jīng)驗(yàn)，熟練地使用色彩搭配的技能和知識(shí)。深淺色彩搭配在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常普遍，通過搭配深淺不同的顏色和色彩，產(chǎn)生更協(xié)調(diào)的視覺效果，強(qiáng)化了茶葉包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)品位以及視覺印象。比如綠茶包裝中通常情況下采取深綠色和淺綠色搭配的組合，讓客戶感受茶葉的雅致清新，以有效地突出綠茶的茶性與特點(diǎn)[6]。客戶看到此類色彩搭配時(shí)，會(huì)率先想到綠茶，使其形象日益深入人心。從此處可以看出，應(yīng)該合理地運(yùn)用色彩和顏色的深淺對(duì)比，穩(wěn)步提升茶葉包裝設(shè)計(jì)的效果。

3.4 色彩和色彩的輕重對(duì)比

就色彩之間的對(duì)比而言，好的色彩對(duì)比起到了彼此襯托的作用，不好的色彩對(duì)比只能彼此排斥。同樣，茶葉包裝設(shè)計(jì)中不但經(jīng)常使用深淺顏色之間的對(duì)比，而且還常常采取沉重顏色和清淡顏色之間的對(duì)比。茶葉包裝設(shè)計(jì)中通常情況下要凸顯色彩中的清閑淡雅，然而一般來講，清閑淡雅并非包裝設(shè)計(jì)中的主色調(diào)，那么，應(yīng)該如何做好茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩輕重對(duì)比呢？筆者以為，依舊要按照不同種類的茶葉，如紅茶完全能夠借助一點(diǎn)紅色渲染紅茶的茶性與特點(diǎn)，亟需突出它的淡雅之美。應(yīng)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中具體體現(xiàn)出來。如果運(yùn)用得好，色彩和顏色的輕重、深淺對(duì)比和色彩之間的對(duì)比，完全可以展示茶葉產(chǎn)品的品位、品質(zhì)和品牌，也能夠很好地展現(xiàn)當(dāng)今時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)理念。

4 結(jié)語

在茶葉包裝設(shè)計(jì)的過程中，色彩是非常關(guān)鍵的影響因素。茶葉包裝設(shè)計(jì)部門應(yīng)該全方位把握消費(fèi)者、客戶、市場(chǎng)的茶葉消費(fèi)需求及背后的文化因素，以進(jìn)行針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)。應(yīng)該以滿足消費(fèi)者和客戶的需求為主要目標(biāo)，持續(xù)地優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配，使它更好地契合多元化的市場(chǎng)需求，有助于推廣茶葉品牌，提升茶葉產(chǎn)品的銷售和宣傳效果，促進(jìn)茶葉企業(yè)的健康發(fā)展。

[1]李德榮.淺談色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用.發(fā)展,2014(1):123-124.

[2]李果.現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中文化與色彩元素分析[J].福建茶葉,2016(9):144-145.

[3]楊帆.茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用及其重要意義分析[J].福建茶葉,2016(9):159-160

[4]彭淇琦.茶葉包裝設(shè)計(jì)中文字和色彩的審美體現(xiàn)與運(yùn)用[J].港澳經(jīng)濟(jì),2017(6):36-38.

[5]韋佳.影響茶葉包裝色彩設(shè)計(jì)的因素[J].茶葉,2016(4):206-208.

[6]李亞旻.茶葉包裝設(shè)計(jì)中文字和色彩的運(yùn)用研究[J].福建茶葉,2016(1):138-139.