章 瑾

（武漢工程大學郵電與藝術設計學院，湖北武漢 430070）

茶是生活的必需品，不僅是在普通家庭中，即便是在一些高級別的會議中，茶葉仍然是待客的必需品。由此可見，茶作為飲品已經(jīng)深入人心，成為全社會最認同的飲料。隨著科學技術不斷發(fā)展，當前已經(jīng)是微媒體時代。在這個大背景下，要推動茶葉銷售，茶葉包裝設計所起的作用不可忽視，它能夠吸引消費者的眼球，更好地展示茶產(chǎn)品的魅力。

1 微媒體背景下茶葉包裝設計應用美術元素的重要性分析

茶葉外包裝設計是需要融入美術元素的。中國茶文化歷史悠久，內(nèi)涵深刻，茶葉外包裝設計也屬于茶文化的一部分，要使包裝更加吸引人，則融入同樣為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的美術就非常重要。首先，茶葉包裝設計能夠體現(xiàn)出獨特的民族氣息。上文已經(jīng)講到，當前中國是世界上出口茶葉最多的國家，茶葉作為一種對外貿(mào)易的商品，代表著國家。除了要實現(xiàn)經(jīng)濟價值外，還要實現(xiàn)文化價值和宣揚民族特色，而映入消費者眼簾的最初的東西就是包裝，所以茶葉包裝設計是否有價值就顯得非常重要。在茶葉包裝上增加圖案或者是水墨畫，可以更好的將中國傳統(tǒng)文化魅力展現(xiàn)，這不僅會吸引更多的消費者，也可以一定程度上推廣茶文化。其次，要賦予包裝設計文化性。人們品茶的時候主要不是解渴或者感受茶香，而是在品味的過程中感受其文化性。因此，在茶葉包裝設計中融入美術元素則增加了包裝設計的文化性，消費者在選購茶葉的時候?qū)Σ枞~包裝設計的欣賞也是品位傳統(tǒng)文化的過程。再次，包裝設計應該重視色彩、文字以及造型的設計。包裝設計最重要的元素就是造型、色彩和文字，要保證合理運用這三種元素，使茶葉自身特性和這些元素相協(xié)調(diào)。具體來說，可以大膽利用色彩吸引消費者的注意力，文字部分要簡單明了，既要保證對茶的基本介紹，也要增加茶葉本身的厚重感。

2 微媒體背景下茶葉包裝設計構成要素分析

2.1 包裝材料選擇

我國茶葉品種非常多，茶葉包裝則根據(jù)茶葉特性各具特色。微媒體背景下，茶葉包裝設計也很多，而且各具特色?？偟膩碚f，主要包括硬包裝、半硬包裝以及軟包裝三種。硬包裝主要指的是用木頭、玻璃、竹盒材料制作的，軟包裝則指的是利用紙袋、塑料制成的包裝。消費者的需求千差萬別，所以在購買的時候也會根據(jù)茶葉的用途來選擇包裝。比如說，如果茶葉是被拿去送人，則對包裝要求高些，很可能會選擇木盒或者竹盒包裝。這主要因為無論是木盒裝還是竹盒裝，都會在盒子外面做一些雕飾，從而給茶葉增加了傳統(tǒng)元素，確保茶盒的歷史感和厚重感更強。但如果購買茶葉只是自己品嘗，很多是選用袋裝或者金屬罐裝。這種包裝因為密封性好，所以可以長期儲存，方便隨時打開飲用。針對一些工薪階層和學生來說，他們更容易選擇紙包裝，因為紙包裝不用打開，可以和紙袋一起泡在水里，這種泡茶的方式非常簡便，可以給那些忙碌的人群帶來很多方便。

2.2 外觀設計

茶葉包裝設計主要指的是的色彩、造型以及文字三個方面的設計。受到微媒體的影響，茶葉外包裝設計傳播也在不斷變化。目前市場上的茶葉包裝造型主要包含盒裝、桶裝及袋裝三種造型。這種造型非常簡單，而且沒有任何新意，也沒有融入任何美術元素，很難吸引消費者的眼球。因此，要想吸引消費者，必須要在茶葉包裝上下功夫，要有創(chuàng)新，但要考慮和茶葉自身特性相符合，保證能夠最大限度地發(fā)揮其使用價值。在微媒體時代，茶葉包裝色彩會對媒體傳播造成沖擊。色彩本身就具有特色，如果合理搭配，所產(chǎn)生的視覺效果給人眼前一亮的感覺，可以瞬間把茶葉的檔次提升。有些茶葉有清香味，比如說綠茶，在顏色上可以選擇綠色。對于香味、色澤不同的茶葉，也要區(qū)分其顏色強度，總而言之，要保證能給人很強的視覺沖擊。在微媒體背景下，茶葉包裝設計中文字能夠清晰表達出茶葉的信息，也能夠表現(xiàn)出茶葉的厚重感，因而是非常重要的一環(huán)。我國茶葉的品種很多，有很多茶葉品種都有自己發(fā)展的而歷史，從而表現(xiàn)出悠久的茶葉文化。對于茶葉的新品種，在進行文字說明的時候加入一些時尚元素，將茶葉的新型功效表現(xiàn)出來，從而將茶葉轉向時尚趨勢。

3 微媒體背景下茶葉包裝設計和美術元素的結合

3.1 微媒體背景下民間美術與茶葉包裝的結合

民間美術一直都是生活中的一部分，同時也是我國傳統(tǒng)文化中很重要的一部分。茶葉包裝設計和民間美術元素之間的聯(lián)系非常緊密，主要是從三個方面影響茶葉包裝設計。第一，在微媒體背景下茶葉包裝設計應用美術元素應該具有廣泛性。雖然不同種類的茶葉會有不同的包裝，但都可以將美術元素融入進去。比如說在紙包裝茶葉上繪制圖案，在木盒子上則可以雕刻圖案，布茶葉包裝則可以實行刺繡圖案。茶葉包裝設計中應用美術元素，其主要目的是為了吸引消費者，但無形之中也宣揚了中國傳統(tǒng)文化。第二，在微媒體背景下應用民間美術元素使包裝具有文化性。作為中國的傳統(tǒng)藝術形式，悠久的歷史文化能夠更好的展現(xiàn)傳統(tǒng)文化獨特魅力，更重要的是茶葉更加富有高雅氣息和文化氣息。第三，在微媒體背景下茶葉包裝設計應用民間美術元素應該具有審美性。民間美術是一種來自于生活的藝術形式，因而具有一定的審美價值。

3.2 微媒體背景下傳統(tǒng)包裝與美術元素的結合

重視茶葉包裝設計除了要吸引消費者，給消費者視覺沖擊之外，還要講茶葉自身的功效和營養(yǎng)價值凸現(xiàn)出來。美術元素融入到傳統(tǒng)茶葉包裝中，既能夠增加了包裝美的感受，還能讓消費者感受到茶葉文化魅力，這樣給人時尚感和現(xiàn)代感。人們在品茶的時候會根據(jù)茶的口感來區(qū)分茶的好壞，但這并不是飲茶的目的，最主要是對這種文化的品位，在飲茶的過程中更好的感受茶的魅力。傳統(tǒng)包裝和美術元素的融合，確保茶葉包裝設計既有歷史感，也有現(xiàn)代感。人們揣摩現(xiàn)代藝術的時候，同樣也能夠體會到中國博大精深的美術文化。從茶葉包裝的造型來看，如果在茶葉包裝上應用美術元素，而美術元素則可以選擇瓷器、竹器等元素，這樣既保障茶葉包裝設計多樣性，更多展現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化的魅力。

4 微媒體背景下美術元素融入茶葉包裝設計發(fā)展趨勢

中國茶葉種類比較多，隨著歷史的發(fā)展，人們培育出來的茶葉品種越來越多，使得人們對茶葉的選擇性越來越多。隨著茶葉品種越來越多，茶葉的商品屬性更強，各種茶之間的競爭也更激烈，所以茶葉包裝設計對茶葉的競爭也有重要的影響。但是，隨著微媒體時代來臨，茶葉包裝設計還是存在諸多問題。第一，隨著媒體技術不斷進步，信息傳播速度也更快，促使消費者也在不斷提高審美要求。但是，目前的茶葉包裝設計中并沒有融入很多美術元素，所以在茶葉包裝設計缺少必要的創(chuàng)新，這也給消費者在選擇的時候帶來了很多障礙。同時，因為包裝設計不同，價格也會不同，就給人們選擇時帶來了很多困難。其次，微媒體背景下茶葉的外包裝雖然融入了一些美術元素，但這些并不能改變茶葉實際的質(zhì)量差距。隨著經(jīng)濟發(fā)展速度加快，人們的物質(zhì)生活水平顯著提高，所以有更多的人開始追求高品質(zhì)的消費，人們在對茶葉品質(zhì)不了解的情況下，在經(jīng)濟能力允許的情況下都會選擇包裝精美的茶葉，即便是價格比普通包裝的茶葉高很多也會選擇。正因為如此，一些不良茶企抓準了消費者這種心態(tài)，將茶葉外包裝設計的非常漂亮，而且華麗上檔次，價格定得很高，但里面茶葉的質(zhì)量卻不敢恭維。消費者在購買茶葉之后，欣喜之余品嘗了品質(zhì)低劣的茶葉之后就會產(chǎn)生很強的落差，感覺上當受騙，這對一個品牌發(fā)展是非常不利的。與此同時，受微媒體影響，各種微商、網(wǎng)絡銷售鋪天蓋地。消費者很難從售賣者提供的虛擬信息中獲取自己想要的信息，也無法判斷精美包裝下茶葉的內(nèi)在價值，而銷售者也是利用外包裝來銷售茶葉，如果企業(yè)不能用過硬的質(zhì)量來保證，必然是不會長久的。最后，茶葉包裝材料的特質(zhì)和自身特征要相符。各個地區(qū)因為自然環(huán)境不同，所以產(chǎn)茶種類差別也很大。因此，在設計茶葉包裝的時候，應該更多考慮包裝設計要和里面茶葉品質(zhì)相吻合，要最大限度體現(xiàn)出茶葉的價值，并不能單純?yōu)榱颂砑用佬g元素使包裝設計過于華麗，忽略了茶葉的價值。也不能因為只注重設計而不注重外包裝的質(zhì)量，導致茶葉能夠儲存的時間縮短，而且茶葉的營養(yǎng)也會流失。

[1]張斐斐.淺談茶葉包裝設計中的傳統(tǒng)文化美感[J].科技信息，2009(4):331-332.

[2]劉妍靜.新媒體美術教學對茶葉包裝設計的分析與創(chuàng)新[J].福建茶葉2016(1):165-166.