鄭 青

（312050 紹興銅都礦業(yè)有限公司 浙江 紹興）

一、宣傳工作與企業(yè)文化的含義

企業(yè)文化是一個(gè)比較抽象的概念，是由多種因素構(gòu)成的指導(dǎo)思想，企業(yè)文化在形成過(guò)程中需要不斷注入新的理念，精神文明創(chuàng)造離不開(kāi)物質(zhì)財(cái)富的積累，將企業(yè)文化與物質(zhì)文化有效結(jié)合起來(lái)推動(dòng)文化宣傳工作朝著正確方向發(fā)展。

二、企業(yè)文化發(fā)展與宣傳工作之間的關(guān)系

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中獨(dú)特的文化形式，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。企業(yè)文化是生產(chǎn)和管理工作中大量工人和管理人員的精神與價(jià)值觀的集中體現(xiàn)，直接體現(xiàn)著各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的把控思路。它包含非常豐富的內(nèi)容，是由許多因素形成的指導(dǎo)思想。企業(yè)文化的建立過(guò)程不能與物質(zhì)財(cái)富的積累過(guò)程相分離，兩者互相促進(jìn)，企業(yè)生產(chǎn)為企業(yè)文化的建立提供物質(zhì)基礎(chǔ)，企業(yè)文化建設(shè)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生促進(jìn)作用。為了實(shí)現(xiàn)科學(xué)健康發(fā)展，企業(yè)就要生產(chǎn)、文化兩手抓，企業(yè)文化對(duì)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生主動(dòng)作用，靠的就是企業(yè)文化的宣傳工作。企業(yè)通過(guò)文化宣傳工作來(lái)傳播企業(yè)優(yōu)秀文化，一方面可以提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)知程度，增強(qiáng)企業(yè)整體的凝聚力，另一方面可以提高企業(yè)在業(yè)內(nèi)的地位，使其以良好的口碑贏得更多的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)增值的目的。宣傳部門(mén)可以通過(guò)各類受眾面廣的平臺(tái)，如論壇、微博、微信公眾號(hào)等傳播企業(yè)文化。同時(shí)，企業(yè)可以采取多種多樣的表達(dá)方式，充分利用各種渠道，展示獨(dú)特的企業(yè)文化。為了使更多的人認(rèn)可企業(yè)文化和管理產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該加大文化宣傳力度，采取有效的方法促進(jìn)企業(yè)文化推廣，提高國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、宣傳工作對(duì)企業(yè)文化的先導(dǎo)作用

(一)企業(yè)加強(qiáng)文化建設(shè)，提高員工思想道德素質(zhì)

一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化直接關(guān)系到企業(yè)的精神面貌，是一個(gè)企業(yè)文化底蘊(yùn)、價(jià)值觀以及企業(yè)管理水平的體現(xiàn)。他能直接影響到企業(yè)的做事風(fēng)格和企業(yè)員工的工作積極性，從而影響企業(yè)的發(fā)展水平，因此企業(yè)必須要重視文化建設(shè)。企業(yè)的文化建設(shè)首先有利于提高企業(yè)職工的思想道德素養(yǎng)，企業(yè)良好的紀(jì)律和了優(yōu)秀的工作作風(fēng)離不開(kāi)員工積極的工作態(tài)度和工作習(xí)慣。良好的企業(yè)文化建設(shè)可以提高員工的思想道德素養(yǎng)，促使員工把積極主動(dòng)的工作熱情和大公無(wú)私的奉獻(xiàn)精神融入到工作中去。其次企業(yè)文化建設(shè)也是企業(yè)的重要組成部分，在企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路上必須認(rèn)識(shí)到企業(yè)的文化是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的基礎(chǔ)保障，是企業(yè)決策和管理的指導(dǎo)性思想，只有良好的企業(yè)文化可以增強(qiáng)員工的自豪感和歸屬感，可以使企業(yè)擁有強(qiáng)大的凝聚力和自信心，在遇到挫折和問(wèn)題時(shí)良好的企業(yè)文化有利于企業(yè)團(tuán)結(jié)一致渡過(guò)難關(guān)。因此，企業(yè)文化建設(shè)對(duì)于一個(gè)企業(yè)發(fā)展水平是有重大影響的。

(二)企業(yè)宣傳工作對(duì)文化建設(shè)具有推動(dòng)作用

企業(yè)文化建設(shè)的最終目的，是為了提高企業(yè)獲取利潤(rùn)的能力，因此，宣傳工作掌握著企業(yè)文化的命脈，對(duì)企業(yè)文化的形成起催化作用。這就要求企業(yè)管理者在建設(shè)企業(yè)文化的全過(guò)程重視宣傳工作，對(duì)宣傳工作的先導(dǎo)作用有明確的認(rèn)知。首先，文化宣傳人員要協(xié)助企業(yè)管理層，根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)方向與生產(chǎn)能力，結(jié)合企業(yè)文化內(nèi)涵，合理制定企業(yè)文化宣傳計(jì)劃，促進(jìn)企業(yè)文化宣傳工作的順利開(kāi)展，保障企業(yè)文化宣傳措施的合理有效。其次，宣傳人員自身應(yīng)素質(zhì)過(guò)硬，對(duì)企業(yè)宣傳與企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)系有清醒的認(rèn)識(shí)。企業(yè)可以利用多種宣傳渠道與宣傳方法來(lái)促進(jìn)文化建設(shè)，例如，通過(guò)與外國(guó)企業(yè)同行交流，宣傳企業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，借鑒同行企業(yè)文化，大力推廣企業(yè)文化，從而在國(guó)內(nèi)、國(guó)際形成正面的企業(yè)形象。

(三)企業(yè)的文化建設(shè)促使宣傳工作順利開(kāi)展

宣傳工作的順利開(kāi)展離不開(kāi)企業(yè)文化的建設(shè)，二者是相輔相成的關(guān)系，誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)，企業(yè)文化建設(shè)對(duì)于企業(yè)而言是非常重要的，然而再好的文化建設(shè)也是需要廣泛宣傳才能深入人心，企業(yè)的新理念、新思想、新作風(fēng)需要穩(wěn)健而快速的宣傳能力才能及時(shí)、正確的傳達(dá)到人們的心中，因此企業(yè)文化建設(shè)離不開(kāi)宣傳工作。另一方面，宣傳工作的順利開(kāi)展頁(yè)離不開(kāi)企業(yè)文化的建設(shè)，宣傳工作宣傳的內(nèi)容以及方式是影響宣傳工作順利開(kāi)展的重要因素，企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可以利用規(guī)章制度將好的理念、新的思想以及企業(yè)的自主品牌和文化品牌的知名度等優(yōu)秀內(nèi)容展示出來(lái)，宣傳工作在強(qiáng)大的企業(yè)文化品牌的推動(dòng)下可以順利的展開(kāi)。當(dāng)前企業(yè)文化宣傳已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要方面，企業(yè)要不斷提高企業(yè)文化建設(shè)，重視文化品牌的宣傳工作，深入落實(shí)文化宣傳工作的，積極運(yùn)用多種宣傳方式，制定科學(xué)合理的宣傳計(jì)劃，加大文化品牌的宣傳力度，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的順利開(kāi)展。

(四)以宣傳工作為先導(dǎo)，積極弘揚(yáng)企業(yè)文化

隨著企業(yè)管理層對(duì)宣傳工作愈發(fā)重視，企業(yè)文化得到不斷發(fā)展，使得企業(yè)宣傳工作進(jìn)入全新的階段。這就要求企業(yè)將宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)有機(jī)結(jié)合，以不斷提升和升華員工的思想素質(zhì)和精神面貌為目標(biāo)，將企業(yè)文化建設(shè)推至更高的境界。企業(yè)要建立自己的企業(yè)文化，必須將宣傳推廣和企業(yè)文化建設(shè)有機(jī)結(jié)合。宣傳工作的成功在很大程度上影響著企業(yè)文化的有效性。

企業(yè)宣傳工作應(yīng)把握三個(gè)要點(diǎn)。首先，企業(yè)文化宣傳應(yīng)有的放矢，不僅要反映企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況、近期決策，使內(nèi)部員工知曉企業(yè)的發(fā)展水平，更要對(duì)外傳遞積極信息，弘揚(yáng)企業(yè)生產(chǎn)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展目標(biāo)。其次，企業(yè)文化宣傳應(yīng)對(duì)宣傳力度進(jìn)行把控，當(dāng)前我國(guó)企業(yè)改革持續(xù)深入，各類矛盾層出不窮，這就要求宣傳工作應(yīng)引導(dǎo)員工正視企業(yè)發(fā)展過(guò)程中面臨的各類困難，為企業(yè)的健康發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。第三，企業(yè)宣傳工作要全面覆蓋，它有別于其他媒體傳播工作的一個(gè)重要特點(diǎn)就是全員的參與性，企業(yè)文化宣傳人員應(yīng)積極發(fā)動(dòng)企業(yè)員工，群策群力，積極對(duì)外宣傳企業(yè)正面信息，達(dá)到提高企業(yè)知名度和企業(yè)利潤(rùn)的目的，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與口碑的雙贏。

四、結(jié)語(yǔ)

宣傳工作對(duì)于企業(yè)文化具有推動(dòng)作用，企業(yè)文化建設(shè)要與宣傳工作緊密結(jié)合起來(lái)，促使文化宣傳工作順利開(kāi)展，文化宣傳推動(dòng)企業(yè)向著個(gè)性化方向發(fā)展，為企業(yè)未來(lái)生存奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為了企業(yè)的發(fā)展就必須要做好文化宣傳工作，文化宣傳人員要重視文化建設(shè)，并運(yùn)用多種宣傳方式推動(dòng)企業(yè)文化發(fā)展，從而提高員工的思想道德素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)文化宣傳工作的有效落實(shí)。