■文/賈 云
(作者系包頭金駱駝酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、工會主席)
包頭市作為自治區(qū)最大的工業(yè)城市,經(jīng)過近70年的建設,已具備強大的工業(yè)基礎和經(jīng)濟實力。隨著“一帶一路”建設、互聯(lián)互通大戰(zhàn)略的實施,面對經(jīng)濟新常態(tài)和經(jīng)濟下行壓力,如何在經(jīng)濟總量迅速擴大的同時,大力推進品牌戰(zhàn)略,彰顯品牌力量,打造“百年老店”,促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,提升包頭市經(jīng)濟質(zhì)量和效益,是當前面臨的重要任務。
品牌意識不強,對品牌戰(zhàn)略的認識和重視程度不夠。品牌戰(zhàn)略是一項長期復雜的系統(tǒng)工程,需要全市上下形成共識,需要社會各方面、各部門的支持與配合。目前,包頭市相關(guān)配套措施沒有跟上,特別是在制定優(yōu)惠政策、創(chuàng)名牌、保名牌,打造“百年老店”等方面的工作力度明顯不夠,沒有從戰(zhàn)略高度來認識品牌的力量,更沒有將之作為戰(zhàn)略任務來抓。
名牌產(chǎn)品少,更新?lián)Q代慢。近幾年,通過技術(shù)改造和創(chuàng)新,盡管一些企業(yè)創(chuàng)造了名牌產(chǎn)品,如包鋼、一機廠、二機廠,但因供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不夠深入,創(chuàng)新驅(qū)動后勁不足,產(chǎn)品市場前景不佳。雖然涌現(xiàn)出一批像金駱駝酒、雪鹿啤酒、小尾羊、小肥羊、草原牧歌等質(zhì)量高、廣大消費者普遍認可的好產(chǎn)品,但由于用工成本高,原輔材料價格上漲,科研經(jīng)費投入不足,新型專業(yè)人才缺乏,未來的市場潛力明顯不大。
廣告投入不足,政府引導宣傳力度不強。一個品牌的形成有四大要素:設計、品質(zhì)、營銷和宣傳。從營銷網(wǎng)絡建設情況來看,盡管我們的產(chǎn)品質(zhì)量很好,但必要的廣告和市場營銷投入太少,政府引導宣傳的力度不大,造成多數(shù)產(chǎn)品的市場占有率不高。
對品牌產(chǎn)品的保護和扶持力度不夠。目前,包頭市幾十年來積累的好品牌逐步消失,如草原白糖、玉柱方糖、三三照相、飛馬瓷磚等;保留下來的鹿王羊絨、駱駝酒業(yè)、雪鹿啤酒、紅衛(wèi)日化等品牌產(chǎn)品,被一些傍名牌、仿品牌、假品牌稀釋了品牌產(chǎn)品的知名度和美譽度。
品牌戰(zhàn)略是全面提升地區(qū)經(jīng)濟質(zhì)量和效益的重要舉措,對于促進地區(qū)經(jīng)濟又好又快發(fā)展具有重大的現(xiàn)實意義。
具有城市記憶和文化符號的品牌設計,可增加大眾認同感、市民自信心。品牌標識在設計理念上具有獨特性,圖案和文字具有鮮明的個性特征和文化時代背景,消費者在使用品牌產(chǎn)品的同時,會逐漸將這種文化符號、文化代表固化成城市記憶。
在稅收增長上穩(wěn)固存量,激活增量。伴隨著消費者對品牌的信任度和追隨度,產(chǎn)品的市場占有率極大提高,對應的是稅收的增長,穩(wěn)固稅收存量。比如,華資實業(yè)通過購買華夏保險,總資產(chǎn)增至千億以上,隨之稅收也會相應增長。
帶動社會就業(yè),減輕政府壓力。
一個好的品牌產(chǎn)品,從原輔材料入廠到成品出廠,至少要經(jīng)過幾道甚至幾十道工序,附著在品牌供應、生產(chǎn)、銷售鏈條各環(huán)節(jié)的就業(yè)人數(shù)成百上千。比如,金駱駝酒100%合格出廠需要80道工序,直接、間接圍繞品牌產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)人員約3萬人。
品牌形成的影響力具有不可估量的品牌價值、經(jīng)濟價值和文化價值,是無形的資產(chǎn)。打造“百年老店”,實現(xiàn)包頭市品牌提檔升級應采取如下措施:
一是科學規(guī)劃,明確發(fā)展思路,加強對實施品牌戰(zhàn)略的組織領(lǐng)導。
建立實施品牌戰(zhàn)略的議事機構(gòu),組建品牌戰(zhàn)略領(lǐng)導小組,負責重大方針政策的制定;協(xié)調(diào)相關(guān)部門確定扶持對象和扶持內(nèi)容。
二是按行業(yè)重點打造品牌。重工業(yè)——鋼鐵、稀土、裝備制造、核工業(yè)等;輕工業(yè)——白酒釀造、糖業(yè)加工、食用油生產(chǎn)、日化洗滌、皮革制造、食品深加工等;農(nóng)業(yè)——綠色蔬菜生產(chǎn)、觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)畜產(chǎn)品深加工等;商業(yè)——日用百貨、小商品批發(fā)、電商“互聯(lián)網(wǎng)+”等。工農(nóng)商并舉,“十指彈琴,指指按鍵,鍵鍵發(fā)音”,讓“百年老店”再現(xiàn)青春活力,成為包頭市經(jīng)濟發(fā)展新的增長極。
三是依托第一批“百年老店”,重點打造品牌。如包鋼、一機、二機、包鋁、礦機、二O二、冶金設計、駱駝酒業(yè)、華資實業(yè)、金鹿油脂、呱呱叫食品等。
四是弘揚“工匠精神”,加強品牌建設。讓品牌企業(yè)提檔升級,擴大高質(zhì)量產(chǎn)品的服務供給,增強品牌企業(yè)的生命力和市場競爭力。
五是切實加大實施品牌戰(zhàn)略國家資金的扶持力度。積極爭取國家、自治區(qū)相關(guān)資金扶持品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品發(fā)展,市里要制定相關(guān)優(yōu)惠政策,對品牌企業(yè)和老字號產(chǎn)品加以扶持。
六是切實加強對品牌產(chǎn)品或品牌企業(yè)的調(diào)研工作。建立健全部門對口服務企業(yè)的聯(lián)系機制。
七是幫助企業(yè)培養(yǎng)人才,建立健全包頭市職業(yè)高校對口人才的培養(yǎng)。
八是保護品牌企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán),整頓、規(guī)范市場經(jīng)濟秩序。有關(guān)執(zhí)法管理部門要嚴格執(zhí)法,保護好品牌企業(yè)知識產(chǎn)權(quán),維護好企業(yè)合法權(quán)益,嚴厲打擊假冒產(chǎn)品。
九是政府部門應加大宣傳力度,讓品牌企業(yè)產(chǎn)品走出去。相關(guān)部門應充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體、展覽展會,推廣宣傳品牌企業(yè)的產(chǎn)品;在政府采購上多使用品牌企業(yè)的產(chǎn)品;建立品牌企業(yè)產(chǎn)品博物館或展覽館。同時,政府要做好公共設施的配套建設,為企業(yè)的正常經(jīng)營創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。
十是發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)品牌的內(nèi)生動力。創(chuàng)建品牌不僅需要有適宜的外部環(huán)境和條件,更重要的是企業(yè)的主觀能動性。建立企業(yè)內(nèi)在的創(chuàng)新驅(qū)動機制,搞好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,創(chuàng)新生產(chǎn)和營銷機制、改進內(nèi)部管理方法。整合生產(chǎn)要素,激活用人制度,建立企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心,發(fā)揮人才的知識和能力。注重企業(yè)文化建設,挖掘自身潛力,提高市場占有率,讓品牌更亮,影響更遠。
總之,我們要改變工作思路,解決思想觀念問題,借助包頭市自身優(yōu)勢,發(fā)揮“百年老店”品牌效應,進一步推動工業(yè)立市、質(zhì)量興市、名牌強市,彰顯品牌力量,實現(xiàn)經(jīng)濟新跨越。