劉玉仁

由于通信技術的提高，全球信息化浪潮的涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)經濟作為一種新經濟形態(tài)得到了迅速發(fā)展，人類正走向以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的網(wǎng)絡經濟社會，互聯(lián)網(wǎng)經濟作為一種新經濟形態(tài)得到了迅速發(fā)展。

2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.9%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，隨著互聯(lián)網(wǎng)加速與傳統(tǒng)產業(yè)融合，互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)正在加速向各行業(yè)各領域滲透，其影響和地位日益突出。

總的來說，互聯(lián)網(wǎng)對經濟發(fā)展的影響有兩個大的方面：一方面互聯(lián)網(wǎng)對實體經濟產生沖擊，搶占實體經濟市場份額。另一方面互聯(lián)網(wǎng)對實體經濟產生促進，創(chuàng)造了新的經濟發(fā)展模式， 創(chuàng)造了新的經濟形態(tài)。

一、互聯(lián)網(wǎng)對實體經濟的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)對整個社會體系的沖擊第一波，是改變資訊傳播的方式，這當然也就改變大眾接受資訊的方式，于是，傳統(tǒng)媒體成為受害者。大多數(shù)人能切身感受到互聯(lián)網(wǎng)對傳播方式的沖擊，網(wǎng)絡資訊平臺興起，網(wǎng)絡成了大眾接受信息的主要來源渠道，傳統(tǒng)媒體開始退化。隨著傳播方式的變化，互聯(lián)網(wǎng)天然的免費、開放、互動的平臺特性，給了企業(yè)可以用網(wǎng)絡宣傳推廣、接觸客戶的機會。

第二波是對傳統(tǒng)經濟結構的后端部分的沖擊，也就是對流通渠道的沖擊。整個社會的流通渠道分為零售和中間渠道兩個部分。

互聯(lián)網(wǎng)對整個渠道的沖擊是同時進行的。先是對社會零售體系的沖擊，由于線上銷售覆蓋面廣、接觸半徑大、產品展示空間無邊界，展示成本低，庫存成本低，無須房租和水電等運營費用。所以，網(wǎng)絡銷售中的產品價格，明顯低于線下的零售價格，于是，線下銷售紛紛轉向網(wǎng)絡，線上電商大行其道。

所以，第二輪沖擊波首先從流通體系的最末端——零售環(huán)節(jié)開始。

傳統(tǒng)經濟結構中，很多生產商和品牌商，因為受到地域的限制，不借助代理商的幫助，很難到達遠距離的市場，很難大量接觸客戶。所以，企業(yè)必須借助于中間商，如總經銷、代理商到零售商等。碰到調配、退換貨等情況還要反復運輸，長此以往形成了巨大的浪費，企業(yè)的運營成本巨大。而今天你會發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的大品牌都在網(wǎng)上直接做銷售。生產商、品牌商除了借助網(wǎng)絡實現(xiàn)和顧客之間的直接接觸和銷售以外，他們不需要借助中間商的幫助，就可以了解顧客的需求。于是銷售距離變短，渠道去中間化從而變得扁平化；但在網(wǎng)絡上，企業(yè)配送貨物可以實現(xiàn)中央配置。如像京東商城一樣實行大區(qū)配置，全國設置20個左右的配送點，減少回流等額外損耗。再比如民航產業(yè)，過去航空公司銷售機票是借助于機票代理商等代售點，伴隨著網(wǎng)絡的進步，所有民航直接對乘客銷售機票，同時逐漸形成攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)、芒果網(wǎng)等網(wǎng)絡巨鱷，售票由線下搬到了線上，2011年中國關閉了兩萬多家機票代售點。這是渠道層級被壓縮，渠道扁平化為整個經濟體系帶來的巨大變化。

第三波是到對制造商、服務商生產組織過程的沖擊。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，其對實體經濟的影響也隨著滲透加強而日漸深入到產業(yè)鏈的前端。我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)對整個生產組織的沖擊，在壓縮了銷售渠道之后，巨大的網(wǎng)上需求，開始對生產的組織產生影響。

在過去，廠家按照對市場的預期、判斷去組織產品，包括款式設計也是來自于設計師也許顧客會喜歡的產品功能，自己組織生產。這其中會產生的問題是廠家的預期和市場的真正需求不一定吻合，所以會產生大量庫存，形成對資金鏈的壓力。而互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊，是C2B顧客批量訂制的概念，需要企業(yè)真正從消費者的需求開始了解。

在互聯(lián)網(wǎng)對實體經濟的三輪沖擊中，眾多小C形成共同的消費需求去向B去訂制，大概會是未來最大的一個沖擊。這股浪潮，未來還會發(fā)展到何種地步，我們應時刻關注。

二、互聯(lián)網(wǎng)對實體經濟的促進

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了信息的經濟運行模式。創(chuàng)造了新的經濟形態(tài)——虛擬經濟。經濟活動的中最為核心的就是交易。交易發(fā)生過程中，需要交易場所，存在信息流、物流、資金流?；ヂ?lián)網(wǎng)則打破了傳統(tǒng)的交易模式，比如在2003年的“非典”肆虐時期，人們?yōu)榱朔乐贡桓腥径荚诩依锊怀鲩T了，但是正好當時有處于萌芽階段的電子商務，人們隨之將交易嘗試轉移到互聯(lián)網(wǎng)上，足不出戶便可完成商品買賣，或者和客戶的商業(yè)談判，既節(jié)約了出行的交通、場地等消費費用，又提高了交易的效率。由此打開了網(wǎng)絡在線電子商務新時代！

到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)經濟已經紅紅火火，勢不可擋，形成了比如信息服務類（百度、谷歌）網(wǎng)絡游戲產業(yè)（盛大、巨人網(wǎng)絡、九城、網(wǎng)易等）、娛樂產業(yè)（開心網(wǎng)、土豆網(wǎng)）、在線電子商務（淘寶、阿里巴巴、當當網(wǎng)、驚動商城……）、生活信息服務產業(yè)（攜程網(wǎng)、口碑網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)）、新興傳媒產業(yè)（新浪、雅虎、搜狐、騰訊等）……諸如此類，這些都屬于技術型創(chuàng)意型產業(yè)，輕資產重知識，有著無窮的發(fā)展?jié)摿?。這些公司的年營業(yè)收入，基本都相當于一個大中型的傳統(tǒng)國有企業(yè)的收入水平。這些都得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為經濟的發(fā)展打開一扇全新大門！

如傳統(tǒng)的金融服務行業(yè)、出版教育、專賣店等，通過注入互聯(lián)網(wǎng)的元素，是的傳統(tǒng)的業(yè)務得到的全新的服務方式，網(wǎng)上銀行——讓人們免去了尋找營業(yè)廳，排隊等候的不便。通過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以更形象的、低成本、適時的向自己的客戶展示企業(yè)的最新產品、新業(yè)務、新服務。因為有了互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)的郵遞服務有了更廣闊的市場空間，網(wǎng)絡購物也盤活了傳統(tǒng)的個人快遞市場業(yè)務。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將會為實體經濟的發(fā)展帶來機遇。如地方銀行與基于電子商務的小貸公司，可以為30%-80%的小微企業(yè)提供融資服務。臺州行等地方銀行，展示了傳統(tǒng)的小微銀行如何與土生土長的本地企業(yè)對接；阿里、蘇寧、京東等大型電商均已進入小貸領域；慧聰網(wǎng)等已經與民生銀行開展了深度合作，為企業(yè)提供增值服務。

互聯(lián)網(wǎng)對經濟的影響是非常顯著的！互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)對人類的社會生活諸多方面，以及全世界的經濟發(fā)展產生深遠的影響！endprint