摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，電子商務(wù)也逐漸觸及農(nóng)產(chǎn)品，并且在不斷發(fā)展之中。阿里平臺(tái)作為我國(guó)比較具有代表性的電子商務(wù)平臺(tái)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展起著很重要的作用。因此本文主要探討的就是從阿里平臺(tái)去展望農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的未來(lái)。首先簡(jiǎn)單介紹了阿里平臺(tái)背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的內(nèi)涵，然后再具體闡述了阿里平臺(tái)中所體現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；發(fā)展趨勢(shì)；農(nóng)產(chǎn)品；阿里平臺(tái)

當(dāng)前在我國(guó)眾多的電子商務(wù)平臺(tái)中，阿里平臺(tái)無(wú)疑是我國(guó)比較具有代表性的平臺(tái)，無(wú)論是從技術(shù)層面上來(lái)講，還是從使用人數(shù)、商品的種類數(shù)量上來(lái)講，都是其中的佼佼者。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和普及，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)成為更多人的購(gòu)物方式。同時(shí)，也方便了農(nóng)產(chǎn)品信息的傳播，前景看好。

一、阿里平臺(tái)及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)內(nèi)涵簡(jiǎn)述

大部分人在看到阿里平臺(tái)的時(shí)候，可能會(huì)以為其是阿里旗下的平臺(tái)的總稱。但是阿里平臺(tái)和阿里旗下的平臺(tái)其實(shí)是兩個(gè)意思，二者之間的關(guān)系主要就是后者包含有前者。阿里平臺(tái)其實(shí)是阿里巴巴平臺(tái)的簡(jiǎn)稱，是阿里巴巴集團(tuán)的子公司之一。由于所針對(duì)的市場(chǎng)不同，又可分為針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的誠(chéng)信通和針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的出口通。這一平臺(tái)中主要商業(yè)模式與淘寶平臺(tái)的C2C有所不同是B2B，即公司與公司之間進(jìn)行交易。比較通俗的解釋就是阿里平臺(tái)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)批發(fā)市場(chǎng)，但是隨著現(xiàn)實(shí)情況的不斷變化發(fā)展，阿里平臺(tái)的商業(yè)模式也在逐漸轉(zhuǎn)變。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指一種利用當(dāng)前的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行交易的商務(wù)活動(dòng)。與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)模式不同，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)比較高效、快捷且其跨越的時(shí)空范圍比較大，同時(shí)商務(wù)活動(dòng)各種信息的收集管理和交流也更加方便。這是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的各個(gè)環(huán)節(jié)都引入了電子商務(wù)系統(tǒng)。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、產(chǎn)品數(shù)量快速增長(zhǎng)

當(dāng)前隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者逐漸認(rèn)識(shí)到了電子商務(wù)的重要性以及其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。因而當(dāng)前各地區(qū)、各種類的農(nóng)產(chǎn)品逐漸加入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動(dòng)中來(lái)。

（二）O2O模式初見(jiàn)規(guī)模

所謂O2O模式其實(shí)就是線上線下結(jié)合的一種商業(yè)模式。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動(dòng)中，各地以農(nóng)村合作社為主體，將農(nóng)產(chǎn)品與旅游結(jié)合起來(lái)。旅游時(shí)，消費(fèi)者可以選擇在線上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，如果不滿意，就可以當(dāng)時(shí)進(jìn)行交涉。

（三）營(yíng)銷逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新的發(fā)展點(diǎn)

近年來(lái)，人們的生活水平逐漸提高，對(duì)于生活質(zhì)量的要求逐漸高了起來(lái)，同時(shí)人們的信息獲取來(lái)源逐漸固定在幾大網(wǎng)絡(luò)社交上。在這種情況下借助媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)等對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，就能夠取得很好的效果。例如，《舌尖上的中國(guó)》《布衣中國(guó)》《茶——一片樹葉的故事》等一系列紀(jì)錄片就將原本只為少數(shù)人所知的諾鄧火腿、空心掛面、莨綢、蒙頂黃芽等農(nóng)產(chǎn)品帶到了廣大人民的眼前，這些農(nóng)產(chǎn)品的銷售額也大幅度地增加。

三、從阿里平臺(tái)看農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）商業(yè)模式進(jìn)一步發(fā)生轉(zhuǎn)變

當(dāng)前信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，物流網(wǎng)逐漸形成，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)也已經(jīng)逐漸應(yīng)用在電子商務(wù)平臺(tái)之中。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)也在逐漸地發(fā)展之中，并且逐漸突破了季節(jié)、地域、銷售等方面的限制。在這種情況下，農(nóng)產(chǎn)品在阿里平臺(tái)的商業(yè)模式就很有可能由B2B轉(zhuǎn)變?yōu)镃2B。后者是指消費(fèi)者貢獻(xiàn)價(jià)值，企業(yè)和機(jī)構(gòu)消費(fèi)價(jià)值。換句話來(lái)說(shuō)就是，即通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需要進(jìn)行分析或者由消費(fèi)者直接提出對(duì)于產(chǎn)品的要求，然后農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者根據(jù)這些要求借助于先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)生產(chǎn)出符合消費(fèi)者習(xí)慣的農(nóng)產(chǎn)品。

（二）構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的狂飆突進(jìn)后，在眾多的小賣家之中，各類農(nóng)產(chǎn)品種必然會(huì)逐漸產(chǎn)生幾個(gè)比較大的品牌。例如，四川蒙頂山作為中國(guó)種茶史的開(kāi)端，其中的蒙頂黃芽、蒙頂甘露從帶給人的品茶感受上來(lái)講并不遜色于竹葉青、龍井茶、鐵觀音等知名茶葉。但是其在社會(huì)中的認(rèn)知度卻遠(yuǎn)低于這些著名茶葉，就是因?yàn)?，蒙頂茶的品牌意識(shí)不夠強(qiáng)烈，與此相反，竹葉青就是將這一茶葉種類當(dāng)成了品牌來(lái)做，最終就使得外人一提川茶就想到了竹葉青。同時(shí)龍井茶有著名的貢牌龍井，鐵觀音更是有八馬茶葉、中閩魏氏、鳳山眾緣、華祥苑、中閩宏泰等多家著名的茶葉品牌。

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流模式進(jìn)一步創(chuàng)新

由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相配套的物流模式也將逐漸建立起來(lái)。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品物流中最主要的問(wèn)題就是冷鏈問(wèn)題，運(yùn)輸?shù)能囕v、儲(chǔ)存周轉(zhuǎn)的庫(kù)房都必須有冷凍、冷藏設(shè)備，以確保農(nóng)產(chǎn)品能夠以比較好的狀態(tài)送到消費(fèi)者手中。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮類對(duì)于物流的運(yùn)輸?shù)乃俣鹊囊笠脖容^高，這就要求當(dāng)前的物流模式做出改變，有效地整合資源，創(chuàng)新配送方式，以提高物流速度。

（四）農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式進(jìn)一步創(chuàng)新，且力度加大

營(yíng)銷已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的新的發(fā)展點(diǎn)，但是前面所舉的例子中有營(yíng)銷效果的商家其營(yíng)銷的手段多是借助傳統(tǒng)媒體的力量。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的衰落和網(wǎng)絡(luò)社交媒體的進(jìn)一步興起已經(jīng)不可避免，在這種情況下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商可以試著利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。

（五）與國(guó)際接軌

隨著阿里巴巴集團(tuán)的進(jìn)一步發(fā)展，其下屬的支付寶、淘寶、阿里平臺(tái)等都開(kāi)始逐鹿海外，而且當(dāng)前我國(guó)也正在大力推進(jìn)“一帶一路”構(gòu)想的落實(shí)和發(fā)展。在這種情況下，我國(guó)與外國(guó)的交流將會(huì)逐漸變得頻繁、深入，包含各個(gè)方面。農(nóng)產(chǎn)品也不例外，我國(guó)擁有許多獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品，例如黃茶、香云紗等，同時(shí)得益于我國(guó)的環(huán)境、人口、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上也具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

蔣會(huì)鋒（1977.1- ），男，漢族，河南新鄉(xiāng)人，本科，講師，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)。endprint