蔡麗輝+王瑩

摘要：隨著我國的改革開放事業(yè)逐步進入深水期，社會主義市場經(jīng)濟在新的歷史條件下正在面臨各種機遇和挑戰(zhàn)。雖然我國市場經(jīng)濟體制逐步發(fā)展，日趨完善，但是在企業(yè)的市場營銷環(huán)節(jié)依舊存在著許多問題，嚴重的可能會使企業(yè)承擔一定的法律風險。長此以往，這樣的情況將更加不利于我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，并且我國的企業(yè)發(fā)展也會受到相應的阻礙。因此，本文以新的改革開放時期下，我國企業(yè)在市場營銷中遇到的機遇和挑戰(zhàn)入手，針對所面臨的問題提出相應的改進措施，促使企業(yè)更新市場營銷理念，降低法律風險，加強市場營銷力度，與國際市場接軌。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；市場營銷；問題；對策

一、當前我國企業(yè)在市場營銷中遇到的法律風險

（一）企業(yè)缺乏對于市場法律法規(guī)的重視

隨著全球化進程的進一步加快，世界經(jīng)濟已經(jīng)日益連接成為一個整體，這也就意味著各大經(jīng)濟體之間相互聯(lián)系、相互牽制的局面已經(jīng)形成。然而，我國的很多企業(yè)在生產(chǎn)模式和營銷理念上依舊受到傳統(tǒng)理念的束縛。而這些傳統(tǒng)觀念的存在，不僅會阻礙企業(yè)在本土市場的進一步發(fā)展，使得企業(yè)在競爭過程當中逐漸喪失創(chuàng)新能力，而且也會讓企業(yè)在世界經(jīng)濟發(fā)展的潮流中難以找到自身的發(fā)展定位和方向。

（二）企業(yè)在進行市場營銷時缺乏科學戰(zhàn)略

市場營銷戰(zhàn)略對于企業(yè)而言，猶如在大海中航行的燈塔，不僅會為企業(yè)之名發(fā)展方向，而且也是引領(lǐng)企業(yè)積極創(chuàng)新、不斷開拓的指路燈。然而，在當前的市場經(jīng)濟環(huán)境下，我國很多企業(yè)在進行市場營銷時缺乏科學戰(zhàn)略的指導，這就導致很多企業(yè)在進行市場規(guī)劃時，缺乏對于本土市場乃至世界市場的正確理解和定位。長此以往，將會嚴重阻礙企業(yè)在未來的發(fā)展，甚至可能削弱企業(yè)的市場核心競爭力。

（三）企業(yè)缺乏對于市場創(chuàng)新能力的法律保護

創(chuàng)新能力已經(jīng)成為檢驗一個企業(yè)能否獲得長久生命力的重要因素。創(chuàng)新能力不僅代表著企業(yè)管理者的遠見和洞識，而且是保證企業(yè)屹立于激烈的市場經(jīng)濟中的重要因素。如果企業(yè)缺少開發(fā)新產(chǎn)品和新市場的能力的法律保護，將會極大地削弱企業(yè)生產(chǎn)營銷參與者的積極性。尤其是在對于產(chǎn)品專利、版權(quán)等問題的保護意識上，隨著我國法律體系建設(shè)進程的不斷加快，雖然許多企業(yè)已經(jīng)認識到了開發(fā)新產(chǎn)品新市場的重要性，但是在相關(guān)問題的法律保護方面，還缺乏足夠的重視，致使企業(yè)在市場競爭當中失去優(yōu)勢，甚至損害發(fā)展利益。

二、解決市場營銷中存在問題的對策

（一）加強企業(yè)的市場營銷的法律理念

依法治國理念已經(jīng)成為我國在改革開放深水期進行轉(zhuǎn)型時的重要國策之一，而隨著的我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善，法治理念也逐漸深入人心，并在日常的企業(yè)生產(chǎn)生活中扮演著越來越重要的角色。因此，為了適應新時代市場經(jīng)濟發(fā)展的需求，合理規(guī)避企業(yè)在生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)可能面臨的風險，需要進一步加強企業(yè)管理者在時進行市場營銷時的法律理念。只有這樣，通過企業(yè)管理者的預判能力，并結(jié)合相應的法律法規(guī)知識，為企業(yè)的發(fā)展開辟一條合理的道路。

（二）對企業(yè)的市場營銷環(huán)節(jié)進行法律控制

企業(yè)的市場營銷環(huán)節(jié)對于企業(yè)而言，具有十分重要的意義和作用，是實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)利益提升的重要環(huán)節(jié)。然而，由于我國的法制建設(shè)還不健全，對于企業(yè)在市場營銷環(huán)節(jié)的行為和活動還沒有形成一個科學的法律體系來進行約束。因此，需要加強對于企業(yè)在市場營銷環(huán)節(jié)當中的控制，尤其要在廣告促銷方面，進一步做出明確的市場規(guī)范。例如，我國現(xiàn)行的《廣告法》中，第七條和第八條是有關(guān)廣告思想內(nèi)容的規(guī)定，企業(yè)經(jīng)營者及市場營銷人員需全面遵守《廣告法》中相關(guān)規(guī)定，不進行虛假宣傳，不得從廣告宣傳形式上侵犯他人的著作權(quán)，不得從廣告宣傳中貶損其他競爭對手的產(chǎn)品，不在有獎銷售中誤導消費者，做到誠信守法，不侵害消費者及其他經(jīng)營者的合法權(quán)益與社會利益。

（三）加強對企業(yè)創(chuàng)新的法律風險控制

企業(yè)創(chuàng)新是現(xiàn)在我國市場經(jīng)濟發(fā)展的一大動力，但是依靠企業(yè)創(chuàng)新所帶來的市場法律風險也是不容忽視的。隨著我國市場對于版權(quán)、專利等法律內(nèi)容的逐步重視，需要進一步加強對于企業(yè)在創(chuàng)新環(huán)節(jié)當中法律風險的控制。依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第二十六條生產(chǎn)者應當對其生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量負責的規(guī)定，及《中華人民共和國商標法》第三十二條對惡意搶注他人在先使用并有一定影響的商標作了禁止性規(guī)定，即申請商標注冊不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標，對侵犯注冊商標專用權(quán)的行為是要承擔相應的法律責任。

結(jié)束語

綜合上述分析，我國企業(yè)正在面臨一系列的機遇和挑戰(zhàn)，但是復雜多變的市場環(huán)境又為企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展帶來了很多不確定的因素，尤其是企業(yè)需要在未來面對的諸多法律風險。而對于任何一個企業(yè)而言，法律風險是其在市場營銷當中所不可避免的，因此對于企業(yè)而言，如何在進行市場營銷的過程當中合理規(guī)避法律風險，實現(xiàn)企業(yè)獲得最大經(jīng)濟利益的經(jīng)營活動和管理職能，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)在進行戰(zhàn)略規(guī)劃是不可避免的一個要點。這項工作主要是通過企業(yè)的管理層或領(lǐng)導層通過對企業(yè)管理當中的運營風險控制來實現(xiàn)的，同時也需要通過不斷的增強自身的法律觀念，對營銷過程中容易產(chǎn)生的法律風險有深刻的洞見和預判能力。只有這樣，才能夠運用法律武器來維護企業(yè)在市場營銷過程中的利益，最終實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展。

參考文獻：

[1]盧建華.淺談當前企業(yè)市場營銷中的問題與對策[J].阿壩師范高等?？茖W校學報，2007（S1）：27-29.

[2]姜曉巍.企業(yè)市場營銷中的問題與對策[J].商場現(xiàn)代化，2015，11（07）： 23-24.

作者簡介：

蔡麗輝（1982- ），女，漢族，福建南平人，研究生，燕京理工學院講師，研究方向：民商法；

王瑩（1985- ），女，漢族，山東壽光人，碩士研究生，北京頤中國際物業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理，研究方向：民商法學。endprint