劉婧瑤

摘要：劣幣驅(qū)逐良幣是格雷欣在16世紀(jì)時(shí)提出的一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。除貨幣領(lǐng)域外，這一概念在生活中有很多衍生。本文首先闡釋了劣幣驅(qū)逐良幣的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵及原因，并從搜索引擎、知識(shí)付費(fèi)、P2P網(wǎng)貸、網(wǎng)游行業(yè)、電影市場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域出發(fā)，介紹各領(lǐng)域的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，最后得出避免該現(xiàn)象所應(yīng)采取的措施。

關(guān)鍵詞：劣幣驅(qū)逐良幣 格雷欣法則 P2P 競(jìng)價(jià)排名 知識(shí)付費(fèi)

劣幣驅(qū)逐良幣就是一種經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，指的是實(shí)際價(jià)值高的貨幣退出流通領(lǐng)域，而實(shí)際價(jià)值低的貨幣則充斥市場(chǎng)。舉一個(gè)例子：一名消費(fèi)者同時(shí)擁有一塊純金和一塊含雜質(zhì)的、實(shí)際價(jià)值低于純金的雜合金，兩者的名義價(jià)值相同?，F(xiàn)在消費(fèi)者去購(gòu)買商品或服務(wù)，可以用純金支付，也可以用雜合金支付，那么自然而然大多數(shù)人都更愿意把雜合金用出去而留存純金，久而久之純金便退出流通，而雜合金占據(jù)市場(chǎng)。除了貨幣領(lǐng)域，生活中的很多領(lǐng)域也有劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。這些現(xiàn)象背后的原因以及解決方案值得去極力探索。

一、劣幣驅(qū)逐良幣的內(nèi)涵與原因

（一）劣幣驅(qū)逐良幣的內(nèi)涵

劣幣驅(qū)逐良幣就是當(dāng)?shù)陀诜ǘㄕJ(rèn)可價(jià)值的貨幣與足值貨幣在一起的時(shí)候，人們更傾向于將足值貨幣保留下來[1]。劣幣驅(qū)逐良幣會(huì)使市場(chǎng)上的良幣數(shù)量大大減少進(jìn)而影響到整個(gè)市場(chǎng)生態(tài)。

就如引言中所提到的，生活中也存在著劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。就比如一個(gè)企業(yè)因經(jīng)營(yíng)問題需要裁員，從而縮減開支。但良禽擇木而棲，優(yōu)秀的員工在面臨企業(yè)人員精簡(jiǎn)時(shí)，經(jīng)常主動(dòng)選擇離開，去另尋更好的出路。而那些能力一般，卻未被裁員的員工，通常會(huì)感到慶幸，因?yàn)樗麄儧]有能力找到更好的工作。所以經(jīng)過一番選擇和淘汰后，企業(yè)留下的都是普通人員而非優(yōu)秀人才，劣幣驅(qū)逐了良幣。

（二）劣幣驅(qū)逐良幣發(fā)生的原因

劣幣驅(qū)逐良幣是有原因的。假如一個(gè)人擁有一張嶄新的一百元與一張舊爛的一百元，那么這個(gè)人一定會(huì)更加愿意把舊的花出去，將新的留在身邊。因?yàn)榇蠖鄶?shù)的人會(huì)認(rèn)為良幣更具有收藏價(jià)值，所以不愿意把良幣用出去，當(dāng)劣幣用完時(shí)才開始有良幣流通。在生活當(dāng)中這種現(xiàn)象也經(jīng)常發(fā)生，在人們購(gòu)物結(jié)賬時(shí)，總有一些不守規(guī)矩的人會(huì)選擇插隊(duì)來優(yōu)先結(jié)賬，而遵守規(guī)矩的就會(huì)被留在后面。如果缺乏有效的監(jiān)督和懲罰措施，插隊(duì)的人未被指責(zé)且成功免于排隊(duì)，這在某種層面上是對(duì)插隊(duì)行為的默認(rèn)和鼓勵(lì)，那么越來越多的人就會(huì)加入到插隊(duì)的行列中，秩序難以維系。在達(dá)爾文進(jìn)化論之優(yōu)勝劣汰中，物競(jìng)天擇，適者生存，此消彼長(zhǎng)。而劣幣驅(qū)逐良幣與此正相反。

二、各行業(yè)的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象

每個(gè)行業(yè)都有自己的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，且有不同的表現(xiàn)形式。如搜索引擎領(lǐng)域存在競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域熱衷于販賣焦慮，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸投機(jī)泛濫，網(wǎng)游行業(yè)原創(chuàng)式微，而電影市場(chǎng)則為爛片當(dāng)?shù)馈?/p>

（一）搜索引擎：競(jìng)價(jià)排名

搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)上的信息檢索工具，是計(jì)算機(jī)科學(xué)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)揮著不可替代的作用。在很多生活場(chǎng)景中，如查找學(xué)習(xí)資料、關(guān)注時(shí)政新聞、做旅游攻略等，大多數(shù)人會(huì)選擇百度這一搜索引擎巨頭，“百度一下，你就知道。”但百度作為企業(yè)，追求利潤(rùn)最大化，其創(chuàng)始人李彥宏力排眾議，采取競(jìng)價(jià)排名機(jī)制獲得收入。所謂競(jìng)價(jià)排名，就是以企業(yè)所能支付的價(jià)格為限，決定該企業(yè)在搜索結(jié)果中的排名位置。但競(jìng)價(jià)排名存在諸多弊端，一些正規(guī)企業(yè)利潤(rùn)微薄，難有大額資金用來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；而有很多兜售假冒偽劣產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)獲得暴利，而選擇競(jìng)價(jià)排名提高曝光度，騙取用戶的信任和消費(fèi)[2]。長(zhǎng)此以往，兜售假冒偽劣產(chǎn)品企業(yè)就能夠占據(jù)更多市場(chǎng)，從而劣幣驅(qū)逐良幣。以2016年發(fā)生的魏則西事件為例，21歲的大學(xué)生魏則西查出滑膜肉瘤，通過百度搜索到“武警二院”并選擇其推廣的“腫瘤生物免疫療法”進(jìn)行治療。事實(shí)上，武警二院雖為三級(jí)甲等醫(yī)院，但為魏則西提供治療的科室卻被承包給了莆田系醫(yī)院，且沒有向患者明示；“腫瘤生物免疫療法”實(shí)為被淘汰的一種治療方法。因此該科室沒有什么醫(yī)學(xué)成就，卻通過不正當(dāng)競(jìng)價(jià)排名在以相關(guān)疾病作為關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結(jié)果靠前，從而成功干擾患者的判斷和選擇，耽誤患者獲得有效治療的時(shí)機(jī)，帶來財(cái)產(chǎn)和生命上的損失。由此可以看出，劣幣驅(qū)逐良幣除了干擾市場(chǎng)生態(tài)外，還可能會(huì)帶來嚴(yán)重的后果。

（二）知識(shí)付費(fèi)：販賣焦慮

知識(shí)付費(fèi)指的是人們?cè)敢鉃榱双@取一定的知識(shí)或技能而進(jìn)行付費(fèi)學(xué)習(xí)。現(xiàn)如今是一個(gè)學(xué)習(xí)型社會(huì)，每個(gè)人都需要不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)，提升自己的能力，如演員可能為了某個(gè)角色而去學(xué)習(xí)英語、開直升飛機(jī)的方法技巧等。同時(shí)，這也是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，很多人產(chǎn)生了焦慮情緒，從而更容易被一些標(biāo)題黨、雞湯類的文案或課程所吸引。如情感博主咪蒙，在2017年11月推出的《咪蒙教你月薪五萬》音頻類課程，就利用了初入職場(chǎng)的年輕人的焦慮。該課程售價(jià)99元，上線3小時(shí)就售出了2萬份，1天售出了5萬份。但這樣噱頭類的“知識(shí)付費(fèi)”，明顯價(jià)值性不高，但偏偏消費(fèi)者買賬。這是知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的主要原因。

（三）P2P網(wǎng)貸：投機(jī)泛濫

互聯(lián)網(wǎng)金融近年來迅速崛起，給人們的生活帶來了極大的改變，主要體現(xiàn)在消費(fèi)支付環(huán)節(jié)和投資選擇上。P2P是互聯(lián)網(wǎng)金融中的重要組成部分。因其高額回報(bào)，吸引了很多人前來投資。但是P2P網(wǎng)絡(luò)借貸在我國(guó)尚處于起步階段，野蠻生長(zhǎng)，存在劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。首先，優(yōu)質(zhì)的P2P平臺(tái)專注于做資金的橋梁，重視風(fēng)險(xiǎn)管控，不盲目承諾高額回報(bào)率。而很多平臺(tái)為了競(jìng)爭(zhēng)圈錢，承諾的投資回報(bào)率一路水漲船高，暴露了極大的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。但是市場(chǎng)的大多數(shù)投資者，缺乏基本金融常識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)管控意識(shí)，在投機(jī)心理的作用下容易被極高的投資回報(bào)率所吸引，進(jìn)而選擇低質(zhì)平臺(tái)，劣幣驅(qū)逐良幣[3]。

（四）網(wǎng)游行業(yè)：原創(chuàng)式微

網(wǎng)絡(luò)游戲是能夠讓多名玩家通過虛擬網(wǎng)絡(luò)世界進(jìn)行娛樂和互動(dòng)的游戲產(chǎn)品。網(wǎng)游是休閑舒壓的重要手段，如今有許多網(wǎng)游深受學(xué)生黨的喜愛。眾所周知，網(wǎng)游行業(yè)開發(fā)一個(gè)爆款I(lǐng)P的難度是很高的，不僅成本高昂，而且開發(fā)周期長(zhǎng)。與之相應(yīng)的，網(wǎng)游行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)并不完善，很多原創(chuàng)游戲開發(fā)不久便被抄襲模仿，用戶分流，從而可能回收不了開發(fā)成本，形成虧損。因此網(wǎng)游研發(fā)的原創(chuàng)性越來越弱，絕大多數(shù)的網(wǎng)游都是借著一股熱氣來炒作，甚至不經(jīng)過內(nèi)測(cè)就直接推到市場(chǎng)上，可玩性不強(qiáng)，其生命力隨熱潮消失而散去。但是因?yàn)榉窃瓌?chuàng)的甚至是靠炒作的網(wǎng)游，因其在開發(fā)、測(cè)試、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)的成本遠(yuǎn)低于原創(chuàng)的、制作精良的網(wǎng)游，短期內(nèi)更加有利可圖。由此，網(wǎng)游行業(yè)的劣幣驅(qū)逐良幣，影響自身的可持續(xù)發(fā)展。