國雯

摘要：隨著網(wǎng)絡科技的進步、人們對信息傳播的要求更高，新媒體應運而生，并且以用戶覆蓋面廣、傳播速度快、內(nèi)容豐富、互動性強的特點受到國內(nèi)外網(wǎng)友的大力支持。這種傳統(tǒng)媒體轉型升級后的新媒介對傳播我國國際形象有著重要的積極作用。本文將以推特為例，探析新媒體對我國國際形象的傳播作用，以供參考。

關鍵詞：推特 新媒體 我國國際形象 傳播作用

隨著科技不斷進步、全球化深入發(fā)展，新媒體日益成為人們發(fā)布和討論熱議話題的首選平臺，實現(xiàn)了讓人們更快、更廣泛地接收到世界各地的信息的美好愿景。由于我國經(jīng)濟的騰飛，綜合國力蓬勃發(fā)展，國際交流日益密切，一方面，如何充分利新媒體資源向世界展示中國魅力成為我們要思考的問題，另一方面，作為國際上的通用語言，英語在新媒體中扮演著重要的角色，對于中國自身來說，這種英文交際十分重要。英語在全球信息交流中傳播中國的聲音，是我國企業(yè)形象展示的窗口，對個人來講這種交際能力有利于走向國際化。因此，借助推特等新媒體來宣傳我國國際上的正面形象，使西方國家民眾對我國形成清晰準確的認識十分必要。

一、推特的簡介

2006年3月21日，推特網(wǎng)于美國加州舊金山成立。推特是Twitter的非官方漢語通稱，Twitter是一種鳥的叫聲。創(chuàng)始人認為，鳥叫是短、頻、快的，符合網(wǎng)站的內(nèi)涵，因此選擇了它為網(wǎng)站名。正因如此，推特允許各國網(wǎng)友把自己的心情及對某事物的看法以短信形式發(fā)布，把信息與其他人共享，但發(fā)布的字數(shù)要限制、在140個字符內(nèi)。推特不僅具有功能T（自述tweet），還有RT（轉述Retweet），RE（回應Reply，也用@標示），DM（密信Direct Message）三個功能。同時，因用戶數(shù)量多、傳播速度快、內(nèi)容信息量大、互動性強等特點，推特成為廣受歡迎的社交網(wǎng)絡及微博客服務的網(wǎng)站，

推特公司口號是“從世界各地，分享并發(fā)現(xiàn)新鮮事物”。人們可以從平臺上獲得別人的點贊和評價，第一時間了解到突發(fā)事件的動態(tài)；同時他們也可以成為發(fā)布者——把自己身邊有意義的人和事在網(wǎng)上與其他網(wǎng)友共享。這樣一、來，既讓更多的人了解自己，也看到了更廣闊的世界。“中國版Twitter”——微博平臺與Twitter較為相似，但相比起來，其媒體屬性較強而Twitter的社交屬性較強。目前在我國新浪微博成為微博平臺的代表。另一個熱門平臺Facebook與Twitter相比，則是Twitter傳播屬性更強，F(xiàn)acebook社交屬性更強。

二、新媒體對我國國際形象的傳播作用——以推特為例

（一）從傳播學角度看新媒體對我國國際形象的傳播作用

推特是西方國家民眾的主要網(wǎng)絡互動工具。從用戶層面來說，到目前為止，推特用戶數(shù)量高達1.3億，其中美國推特用戶數(shù)量超過6000萬，其余的推特用戶都分布在除美國之外的世界各地，我國用戶數(shù)量約為1000萬。而從傳播形式上來說，推特獨特的社會網(wǎng)絡的傳播形式，可使每個人可以以自己為中心來形成一個群體，每個個體依照人與人之間的社會關系來傳播和分享信息。這種基于社會網(wǎng)絡的傳播模式，就可以使信息的傳遞像細胞分裂一樣呈幾何級增長，信息傳播的速度、廣度和深度會超出論壇、博客等其他網(wǎng)絡應用。

以2016年的里約奧運會為例，美國全國廣播公司（NBC）花重金購買奧運賽事獨家轉播權卻遭遇收視率暴跌；而在社交網(wǎng)站上，奧運相關話題的討論卻進行得如火如荼。可見，大多數(shù)人不再拘泥于從電視或者賽場上獲取奧運會賽事的第一信息，取而代之的是刷一下他們的手機便可盡知最新賽事情況。在全球網(wǎng)絡分享賽事的十大平臺中，推特就是其中一個。在推特上，奧運相關消息達1.87億條，瀏覽量達750億人次。也正是得益于此，不同國家和地區(qū)、不同職業(yè)、不同身份的網(wǎng)友們就可以通過推特等新媒體觀看到我國運動員在比賽中的矯健身姿，看到我國體育事業(yè)的發(fā)展和強大。

當然，推特以個體為中心的傳播模式更能凸顯領袖意見，因此，我國國際形象的宣傳工作必須認識并且科學利用推特的傳播規(guī)律，使從事宣傳工作的媒體人員要積極引導輿論導向，影響圈中的其他成員；這些成員作為其圈子中的成員又可以影響更多的人。這樣不斷的相互連接，可以使宣傳工作的引導作用發(fā)揮得更充分。

（二）從傳播速度的角度看新媒體對我國國際形象的傳播作用

當今社會，由于人們生活節(jié)奏越來越快，很多事情發(fā)生后，如電視或者報紙的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法第一時間把信息共享給廣大人民。而新媒體的出現(xiàn)，只需人們輕輕刷一下手機便可在第一時間獲取世界各地發(fā)生的最新消息。因此，新媒體在傳播速度上是傳統(tǒng)媒體所不能及的。比如，我國的國寶大熊貓因其憨厚可愛的外表而深受世界各地人們的喜愛，很多外國人千里迢迢不遠萬里來到我國四川，只為一睹大熊貓的芳華。新媒體誕生后，我國四川熊貓養(yǎng)殖基地專門為外國見不到熊貓的朋友設立了推特同步視頻，為那些好奇而匆忙的人們打開新的大門。只要一有新的視頻發(fā)出，幾天之內(nèi)就會有數(shù)千萬的網(wǎng)友評論點贊。這種新媒體上的“熊貓外交”，不僅幫助了世界各國網(wǎng)友更方便、直接地了解大熊貓，同時迅速提升了我國的“好感度”。由此不難看出，推特等新媒體傳播速度快，提升了我國國際形象的傳播效率。

（三）從發(fā)布內(nèi)容的角度看新媒體對我國國際形象傳播的傳播作用

新媒體發(fā)布的內(nèi)容信息量大、覆蓋面廣、特點鮮明，以推特為代表的新媒體，在發(fā)布內(nèi)容上非常廣泛、接地氣，能夠引起其他國家民眾的共鳴，這對于我國國際形象傳播有著積極的作用。中國傳媒大學亞洲傳媒中心資助項目“西方自媒體中的中國形象研究”的階段性成果顯示，英文涉華熱門推文的數(shù)量在逐年增加，政治、經(jīng)濟、文化和社會四大類議題均有涉及；并且，.飲食成為英文涉華熱門推文中關注度最高的主題，超過十分之一的推文都與中國飲食有關。這些內(nèi)容，均表明世界對中國及中國相關事物的關注度在持續(xù)提高。同時，英文涉華熱門推文總體上的極性以積極正向為主。不同形式的內(nèi)容，從多個角度展現(xiàn)了我國兼容并蓄、開放包容的新時代風貌。而在過去，西方媒體對我國的報道較為片面。比如，借機炒作我國游客在外國有隨手亂扔垃圾等，但這只是一小部分國人素質(zhì)較差，無法代表和反映我國廣大的勞動人民群眾。所以，我們既可以通過借助推特等新媒體向世界人民傳播我們的文化，諸如《筑夢路上》等宣傳片，讓西方國家與人民了解什么是新時代、中國夢，對我國國際形象有一個新的認識。同時，我們不僅要在多個領域有重點地進行正能量宣傳，還可以制作聲形并茂、草根化、接地氣宣傳視頻，甚至有趣的表情包等群眾喜聞樂見的方式來創(chuàng)新內(nèi)容的展現(xiàn)形式。

（四）從互動的角度看新媒體對我國國際形象傳播的傳播作用

相比于以往的傳統(tǒng)媒體中人們除被動接受信息外的“別無他法”，在新媒體平臺上，人們不僅可以隨時隨地發(fā)布新的信息、表達自己的感想，而且還能更便捷地發(fā)表對別人觀點的評論。這種靈活互動性是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的。線上互動，可以增進人與人之間的感情，有利于人們表達自己的情感，碰撞思想與靈感的火花。人們不僅僅是受眾者也是發(fā)布者，各國網(wǎng)友可以在互動中加深對彼此國家文化的了解，積極討論從而產(chǎn)生共鳴。以推特為例，“舌尖上的中國”的播出掀起了廣大網(wǎng)友討論的熱潮，美味佳肴讓全世界網(wǎng)友垂涎欲滴，中國形象讓他們嘖嘖贊嘆。平臺上，有關中華美食的視頻和圖片被頻頻轉發(fā)，不少外國網(wǎng)友好奇評論，詢問美食的具體情況；同時，我國網(wǎng)友也熱情洋溢地進行解答，鋪開中華飲食的饕餮盛宴。在這一問一答中，我國和外國人民的友誼悄然醞釀，也更多外國朋友了解了我國的飲食歷史和中國文化。

三、結語

全球化時代下，推特、臉書、微信等新媒體是我們連接世界的重要渠道。只有適應時代變化，充分認識新媒體的特點，在國際交流與溝通的過程中積極利用新媒體來宣傳我國大國形象，才能更好地在全球化的時代、在國際交流與溝通中綻放光彩。

參考文獻：

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[3]張曉霞.論新媒體背景下我國公共外交與國家形象構建[J].今傳媒，2013，（06）：16-18.

（作者單位：山東省菏澤市第一中學）