第87屆奧斯卡金像獎(jiǎng)，整場(chǎng)頒獎(jiǎng)禮的高潮不是最佳男女主角的時(shí)刻，而是因?yàn)橐粋€(gè)金黃色顆粒組成的樂(lè)高小金人的出現(xiàn)。隨著《樂(lè)高大電影》主題曲“EVERYTHING IS AWSOME”的響起，全場(chǎng)都為這個(gè)只是表演性質(zhì)的“小金人”沸騰和瘋狂。這就是樂(lè)高的魔力。

樂(lè)高不僅吸引了大批的小孩子，還拉攏了許多的成人玩家，甚至不少名企高管都是樂(lè)高的忠實(shí)粉絲。樂(lè)高究竟有著怎樣的魔力可以做到如此成就?

樂(lè)高積木的創(chuàng)造者奧利?柯克?克里斯第森是一位來(lái)自丹麥的木匠，他于1932年創(chuàng)辦了公司。最開(kāi)始生意舉步維艱，為了維持生計(jì)，克里斯第森開(kāi)始生產(chǎn)木制玩具，在兒子的幫助下，他們制作了木制悠悠球、汽車、飛機(jī)和各種小動(dòng)物?？死锼沟谏o自己的玩具起名叫“LEGO”，它取自意為“盡情玩樂(lè)”的丹麥語(yǔ)“Leg-Godt”，冥冥之中一切好像自有天意，之后克里斯第森得知這個(gè)名字在拉丁語(yǔ)中的意思恰巧就是"拼合"。早期樂(lè)高最受歡迎的玩具是一只木頭鴨子。這只鴨子的嘴是可以開(kāi)合的，并且還能發(fā)出聲音，其他的一些木制玩具也都有活動(dòng)部件，這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)很酷的創(chuàng)新。

1949年，第一塊樂(lè)高塑料積木問(wèn)世，標(biāo)志著樂(lè)高進(jìn)入塑膠時(shí)代。兩年后，穴柱連接原理的塑料積木投放市場(chǎng)。不久樂(lè)高公司又推出專門(mén)為3個(gè)月至5歲嬰幼兒設(shè)計(jì)的積木產(chǎn)品。這種積木比普通積木大8倍，可以防止嬰幼兒誤食而發(fā)生危險(xiǎn)。樂(lè)高積木最初只是啟發(fā)嬰幼兒智力的簡(jiǎn)單玩具，后來(lái)逐漸發(fā)展，擁有了多種系列，對(duì)不同年齡段的消費(fèi)者都有所考慮，樂(lè)高積木也因此大受歡迎。此后，公司發(fā)展迎來(lái)了“黃金15年”。1962年樂(lè)高集團(tuán)甚至開(kāi)設(shè)了一個(gè)機(jī)場(chǎng)，以滿足玩具積木的運(yùn)輸要求，它就是如今的比隆機(jī)場(chǎng)。

20世紀(jì)80年代初，樂(lè)高集團(tuán)開(kāi)始延伸生產(chǎn)線至教育行業(yè)，一個(gè)獨(dú)立的教育部門(mén)專門(mén)負(fù)責(zé)供應(yīng)此類產(chǎn)品給學(xué)校、幼兒園及早教機(jī)構(gòu)，并且在設(shè)計(jì)時(shí)還考慮到了傷殘兒童。今天，這個(gè)部門(mén)已經(jīng)改名為 Dacta。除此之外，成功的樂(lè)高組(Lego theme) 還包括有太空組及城堡組。直到20世紀(jì)80年代末，海盜組都是樂(lè)高生產(chǎn)線中最熱賣的積木組之一。其它構(gòu)思如得寶 (Duplo) 及科技組亦開(kāi)始相繼投產(chǎn)，其中較為出名的有得寶動(dòng)物園及科技汽車 (TECHNIC cars)。1988年樂(lè)高官方舉辦的第一屆建設(shè)世界錦標(biāo)賽(LEGO World Cup building Championship)，更是大大提高了樂(lè)高的國(guó)際聲譽(yù)，推動(dòng)樂(lè)高產(chǎn)品成功走向世界。

2014年，樂(lè)高正式成為全世界最盈利的玩具制造商。如今，樂(lè)高玩具已成為世界上最知名的玩具公司。很多人都說(shuō)樂(lè)高玩具太過(guò)昂貴，但據(jù)悉，所有樂(lè)高積木均采用特定的ABS塑膠為主要原材料，這些材料不僅符合玩具級(jí)的安全標(biāo)準(zhǔn)，甚至符合食品包裝級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。而且，樂(lè)高每一塊積木都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的力學(xué)測(cè)試，顆粒的咬合精密度達(dá)0.02毫米。加之其獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，樂(lè)高成為真正的全年齡段都適合的玩具。

你知道，6塊2×4型號(hào)的樂(lè)高小方塊積木，有多少種拼搭方法?據(jù)說(shuō)，竟然有超過(guò)9億種拼法。這句話初一看夸張的令人咋舌，其實(shí)卻是樂(lè)高在積木文化里給大家?guī)サ淖杂珊蜔o(wú)限可能性。

正是因?yàn)闃?lè)高的這些特點(diǎn)，許多的成人也為之著迷。Google的兩位創(chuàng)始人就是樂(lè)高的狂熱粉絲，許多的建筑師和藝術(shù)家也用樂(lè)高來(lái)拓展和實(shí)現(xiàn)自己的空間感和創(chuàng)意。Nathan Sawaya，全世界最頂級(jí)的職業(yè)樂(lè)高積木大師，他可以把所有他想得到的東西全部用樂(lè)高具象化。他本來(lái)是位律師，后來(lái)放棄7位數(shù)年薪，開(kāi)設(shè)了工作室，專心“玩”起了積木，他其中最出名的作品當(dāng)數(shù)本文開(kāi)頭我們提到的嗨翻全場(chǎng)的樂(lè)高奧斯卡小金人。樂(lè)高一直在強(qiáng)調(diào):哪怕已經(jīng)成年，你依然可以施展自己的想象力。每塊樂(lè)高積木都能與其他樂(lè)高積木相連，每個(gè)樂(lè)高套裝都是樂(lè)高宇宙中一個(gè)完整的部分。樂(lè)高不跟隨行業(yè)大溜去費(fèi)力地制造出曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，而是去創(chuàng)造一個(gè)連貫的、可拓展的玩具世界，構(gòu)建一種親密感和社群意識(shí)。樂(lè)高讓孩子們從拼砌的樂(lè)趣中得到啟發(fā)，讓他們創(chuàng)意不受約束，探索無(wú)限的可能。