于愛廷

深秋的北京已紅葉滿山，而南國廈門大學依然花開絢麗，第六屆中國大學生公關策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽在此進行?？倹Q賽現(xiàn)場異彩紛呈，花落勝者，大賽也正式落下帷幕。

CIPRA主辦的第六屆大賽有效整合了社會、企業(yè)、高校三方資源，搭建了業(yè)界與高校的互動平臺，促進了公共關系教育向跨界實踐的探索。本人受邀擔任此次大賽評委，共參與了四屆大賽，倍感榮幸，也見證了公關大賽的發(fā)展，在此，談點個人感受。

首先，大賽再次點燃大學校園中莘莘學子對新時期公關的思考、激情與想象。

大學生公關大賽符合時代潮流，多年來得到各界的大力支持。今年，更多企業(yè)的參與為學生們提供了廣泛的選題和實踐樣本。全國各高校的公關傳播院系也非常重視，學生們都積極參與。協(xié)會工作人員緊鑼密鼓地安排了18場校園巡講，企業(yè)人士走入校園與學生互動，拉近了學界與業(yè)界的距離。

本次大賽共有1500多支團隊報名參與，盛況空前，學生的隊名和口號可見其激情：“造夢者”、“破曉”、“行動派”。入選案例也是風格多樣，異彩紛呈，許多非公關傳播相關專業(yè)學生的參與，他們獨特的思維和創(chuàng)意，給大賽注入了新的活力。

在中央財經(jīng)大學巡講時，一位漂亮女生問我：新媒體時代，像偉達這樣她所仰慕的國際公關公司如何應對，是否歡迎畢業(yè)生加入？感謝這位同學的提問，讓我有機會與同學們探討新時期偉達對公關行業(yè)發(fā)展的思考與行動。偉達與時俱進，獨創(chuàng)了以Purpose為導向的3P傳播理論，堅信內(nèi)容為王，創(chuàng)意和想象會讓內(nèi)容呈現(xiàn)更加生動新鮮，增加了創(chuàng)意和新媒體傳播團隊，并借助大數(shù)據(jù)讓傳播更精準。偉達非常歡迎大學畢業(yè)生，許多同學從實習轉正開始，已逐步擔當重要職位。對偉達的關注，也折射出當代大學生對公關行業(yè)的思考，展現(xiàn)了學生銳意進取的志向與夢想。

其次，此次大賽的策劃建議呈現(xiàn)大愛無疆的公益之花，讓感動常在于心。

本次大賽，歐萊雅、京東、完美世界等企業(yè)紛紛瞄準公益，讓學生們通過公益思考，傳遞更多愛的力量。

梵高曾說：“愛之花開放的地方，生命便能欣欣向榮！”同學們通過創(chuàng)意與想象，讓愛的種子生根發(fā)芽，讓夢想照進現(xiàn)實。歐萊雅對貧困女性的關愛，綻放出幸福美麗的微笑；京東的“橙鄉(xiāng)結合部”，搭建起致富快速信息路。學生的策劃建議，充滿當代青年心懷天下、關愛弱者的情愫，他們富有創(chuàng)意而又貼近生活的建議，必將讓愛的主旋律激蕩社會。完美青年全球青年領袖實驗室項目，更是讓中國青年開啟走向世界的新篇章。

最后，獲獎固然可喜，然而經(jīng)過青春的歷練，學生都將收獲成長。

此次，清華大學KO干部團榮獲全場金獎，可謂實至名歸！他們根據(jù)問卷和個體訪談，提煉出目標人群的需求痛點并擬定公關策劃方案，對于完美世界的像素種籽項目的背景環(huán)境、傳播理念、亮點規(guī)劃、長期規(guī)劃等都有深入的分析與解讀。從價值傳遞、直擊需求、情感共鳴、廣泛傳播等四個角度進行了全面深入的闡述，思路清晰，主題明確，現(xiàn)場陳述也是激情飛揚。

獲獎固然可喜可賀，但參與就是勝利，成長比一時的成功更為重要，每位參賽選手都值得稱贊。許多學生走向社會進行調(diào)研，向?qū)I(yè)機構咨詢，用實際行動兌現(xiàn)了參賽口號。

我對大賽的建議是，今后可以深入了解學生的興趣和當下熱點，召集更多企業(yè)參與，增加學生創(chuàng)意和想象的空間。完美世界的幾個案例獲獎，也說明貼近青年興趣的選題，可以讓他們更容易實現(xiàn)突破。

我后來得知，有個別團隊因買不起去廈門的車票而忍痛放棄，實屬遺憾。希望我們能讓有才華的學生，不再止步于追夢路上。因此，特別感謝北京成翼文化傳媒有限公司和北京銳思愛特咨詢股份有限公司向獲獎隊提供的贊助獎金，希望今后能有更多企業(yè)為參賽困難學生提供支持。

正如此次大賽的洞察：“未來的公共關系需要思想力，更需要想象力。新一代公關人在以對話為主題的傳播時代，突破傳統(tǒng)變革創(chuàng)新，賦予公關新的原創(chuàng)動力，這是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的期待，更是一種責任和擔當”。讓我們放大格局，與青年一同探索，啟迪心智，開創(chuàng)公共關系的未來。endprint