耿潤瑜

摘 要 隨著數(shù)字出版技術的不斷發(fā)展，各種新媒體技術手段層出不窮，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)無法滿足人們的實際需求，而平板電腦、電子書閱讀器、在線閱讀等新媒體工具在人們的生活中逐漸普及出來，這些全新的閱讀方式給傳統(tǒng)的出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了一定的沖擊。而我國出版數(shù)字化發(fā)展起步相對較晚，在出版日益激烈的競爭中，要想充分的把握好行業(yè)的發(fā)展機會，必須要不斷改正自身的不足，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，才可以真正地推動傳統(tǒng)出版數(shù)字化的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。本文主要對現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑，及其現(xiàn)實的意義進行了簡單的探究分析。

關鍵詞 數(shù)字化；出版業(yè)；轉(zhuǎn)型；發(fā)展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）203-0150-02

在現(xiàn)階段的發(fā)展中，我國出版行業(yè)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，其中顯著的是數(shù)字化問題帶來的影響。數(shù)字化給出版產(chǎn)品的形態(tài)以及生產(chǎn)運營模式都帶來了一定的直接影響，轉(zhuǎn)變了出版社的社會功能、價值屬性以及思維理論。而傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中勢必會遇到一定的問題，對此，在實踐中必須要整合各種資源以及行業(yè)，這樣才可以有效地推動傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

1 數(shù)字化是出版業(yè)的發(fā)展趨勢

在數(shù)字化的影響之下，大多數(shù)行業(yè)都面臨打破重構，在全新的平臺之上構建全新的模式以及生態(tài)。在出版業(yè)中，數(shù)字化發(fā)展具有一定顛覆性以及革命性的影響。出版行業(yè)作為信息傳播方式的載體，必須要與時俱進。

相對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，數(shù)字出版模式具有深入性、全面性、公正性以及高效性的特征，其主要的優(yōu)勢特征具體如下：

數(shù)字出版具有海量信息的特征，在數(shù)字化環(huán)境中信息量相對于傳統(tǒng)的出版物信息量更為豐富；信息的時效性，在數(shù)字化背景之下信息傳遞中可以實現(xiàn)即刻傳播，并沒有出版周期的限制；閱讀更為便捷，在任何時間、地點都可以進行信息的查閱；可以有效節(jié)約空間，便于保存，查閱也更為便捷；內(nèi)容的匯集性，可以通過關鍵詞搜索的方式進行快速查找；展示方式更為動態(tài)，可以通過聲音、圖形等多種動態(tài)方式進行過程以及信息內(nèi)容的查閱；成本也相對較低，有著經(jīng)濟實惠的特征，可以真正地節(jié)省資源。

在數(shù)字時代，出版行業(yè)自身的功能已經(jīng)開始發(fā)生變化。在傳統(tǒng)領域中的出版就是對各種信息內(nèi)容以及知識進行販賣；但是在數(shù)字時代，出版行業(yè)變?yōu)樾畔⒎盏钠脚_，其服務方式也逐漸從產(chǎn)品的提供變?yōu)閷φ麄€信息平臺的維護。

2 傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型及其現(xiàn)實意義實現(xiàn)的主要方式

要想從根本上實現(xiàn)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實意義，必須要基于實踐，探究有效的方式與手段。對此，在實踐中可以通過融合知識主體、融合消費者的發(fā)展、融合數(shù)字化技術手段、樹立正確的傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念、構建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈體系等幾種方式開展，以期真正實現(xiàn)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實意義。其主要內(nèi)容如下。

2.1 基于知識主體融合數(shù)字化的行業(yè)特征

傳統(tǒng)出版行業(yè)的本質(zhì)就是信息傳遞的載體。在數(shù)字時代，信息傳播方式也產(chǎn)生了一定的變化。知識的提供者與消費者并沒有直接的接觸與聯(lián)系，而要想真正做好融合工作，必須要基于知識來源開展。對此在實踐中必須要不斷地增強知識的整合能力，要對知識內(nèi)容進行整合，強化服務質(zhì)量，合理解決知識產(chǎn)權等相關問題。

2.2 加強融合發(fā)展

在現(xiàn)階段的發(fā)展中，出版社必須要積極響應國家的號召，要基于國家的引領不斷地創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展，要將出版社與社會實踐活動的開展、實際生產(chǎn)活動、知識消費等實際狀況進行充分融合，精準定位，明確出版社社會服務的出發(fā)點，進而凸顯出版社行業(yè)的價值特征。

2.3 樹立數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理念

2.3.1 樹立企業(yè)的數(shù)字化品牌形象

傳統(tǒng)的出版企業(yè)必須要樹立正確的數(shù)字化品牌形象，要基于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的品牌形象，提升自身的知名度以及影響力，進而對其進行充分的延伸，加強與數(shù)字出版物的融合，拓展服務范圍。

2.3.2 明確區(qū)分數(shù)字出版內(nèi)容資源

在傳統(tǒng)出版企業(yè)中，企業(yè)數(shù)字出版內(nèi)容的深度與層次必須要進行明確劃分，良好的數(shù)字出版物區(qū)分可以保障出版社的穩(wěn)定運行，形成具有自身特色的特殊系統(tǒng)。數(shù)字出版內(nèi)容的劃分可以突出出版社的歷史特色以及專業(yè)方向，進而形成自身的出版特色。

2.3.3 掌握總體的主導權

主導權在傳統(tǒng)的出版社中對于內(nèi)容資源編輯、出版發(fā)行的主導權均有控制以及選擇的權利。但是在傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須要與相關網(wǎng)站、出版技術等相關廠家進行充分的融合，這種狀況勢必會給傳統(tǒng)的出版方式產(chǎn)生一定的影響，對此必須要加強對話語權的掌握與把控，要提升出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主導地位與作用。

2.4 構建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

在科學技術水平的發(fā)展以及傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識逐步加強的現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的企業(yè)可以具有完善的數(shù)字出版技術，構建更為系統(tǒng)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

2.4.1 整合資源，構建產(chǎn)業(yè)鏈

但是，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構建必須要整合不同的資源，要對各種內(nèi)容資訊以及信息資源進行科學的選擇，解決原有的問題與不足，對相關信息內(nèi)容進行完善的加工處理，拓寬數(shù)字出版內(nèi)容資源的應用領域以及整體的應用周期，進而提升數(shù)字出版物的內(nèi)容水平。另外，還有賴于渠道運營商對各種數(shù)字出版物的及時傳播，將數(shù)字出版以及閱讀應用進行有效的鏈接。擁有完善的構建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的傳統(tǒng)出版企業(yè)，在實踐中就是通過多元化的模式開展各種運營活動?？梢哉f，構建完善的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，必須要整合各種資源，要對數(shù)字內(nèi)容的提供方、數(shù)字出版技術廠商、渠道運營商等相關領域進行充分的融合，這樣才可以構建一個相互融合、發(fā)展的模式，進而為傳統(tǒng)出版數(shù)字化的轉(zhuǎn)型與實現(xiàn)奠定基礎。例如，美國傳統(tǒng)出版業(yè)在就基于自身的內(nèi)容資源特征對其進行了科學的配置與開發(fā)，延伸了多樣化的數(shù)字產(chǎn)品模式，通過移動出版、離線閱讀、電子書、有聲書的出版等方式拓展業(yè)務渠道。

2.4.2 加強對數(shù)字技術的應用

傳統(tǒng)出版必須要加強與數(shù)字技術手段的融合，作為具有悠久歷史的傳統(tǒng)出版，在以往的出版工作開展中就是對相關原材料進行采集整理，加工處理，然后進行產(chǎn)品的生產(chǎn)，在進行信息的傳遞。而基于數(shù)字技術為主要內(nèi)容的新出版模式，就是基于虛擬的、開放的平臺為基礎載體，對知識以及各種信息內(nèi)容的提供者給予充分尊重，通過大數(shù)據(jù)的云計算技術等相關技術手段，全方位開展服務，提升工作質(zhì)量，不斷完善出版各個平臺的服務模式，提升產(chǎn)品的多樣性，增強其創(chuàng)新性，進而真正推動傳統(tǒng)出版的現(xiàn)代化發(fā)展。

3 結論

在人類社會文明的進程中，無論何種事物都會不斷的變化，傳統(tǒng)出版行業(yè)也是如此。但是在數(shù)字化發(fā)展過程中，一些傳統(tǒng)的出版行業(yè)并沒有做好準備。但是，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)出版發(fā)展的必然發(fā)展趨勢，因此，在實踐中傳統(tǒng)出版行業(yè)在發(fā)展中必須要探究科學有效的方式與手段，不斷地推動自身的發(fā)展，真正做到長足發(fā)展。因為數(shù)字出版是一種全新的概念，其涉及的行業(yè)更為廣泛，在各個領域均有涉獵，對此，傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中必須要融合各種因素，要整合資源、合理拓展、加強合作，這樣才可以真正的推動其穩(wěn)定轉(zhuǎn)型。

參考文獻

[1]孫偉.平臺產(chǎn)品資源三位一體，探索藥學傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級[J].科技與出版，2017（3）：11-16.

[2]張學會.傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究[D].北京：北京印刷學院，2017：12-13.

[3]李建臣.傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展[J].科技與出版，2016（12）：4-7.

[4]齊福斌.數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J].印刷世界，2012（1）：4-10.endprint