蔡雷鳴 陳靜 龐曉丹

一、尋覓區(qū)域“草根”文藝，擴(kuò)大欄目品牌效應(yīng)

縣級(jí)臺(tái)文藝欄目大多是承擔(dān)錄制一些文化單位的演藝節(jié)目工作。張家港臺(tái)《文化廣場(chǎng)》欄目最初也以攝錄文藝節(jié)目為主，以策劃文藝節(jié)目為輔，配合重點(diǎn)企業(yè)錄制企業(yè)周慶文藝活動(dòng)，策劃一些相對(duì)簡(jiǎn)單的文化主題類(lèi)活動(dòng)，如《走進(jìn)村莊》新聞行動(dòng)、“沙鋼杯”主持人大賽等，這種思路在很長(zhǎng)一段時(shí)間里束縛著綜藝欄目的發(fā)展，主要體現(xiàn)在拓展文藝的廣度不夠，策劃文藝活動(dòng)的能力和水平不高。如今，張家港臺(tái)文藝策劃團(tuán)隊(duì)的實(shí)力在數(shù)百場(chǎng)大型活動(dòng)的歷練后不斷增強(qiáng)，《文化廣場(chǎng)》欄目以策劃地方草根文藝節(jié)目為主，攝錄文藝節(jié)目為輔，欄目品牌效應(yīng)得以放大。

（一）彰顯地方特色，打造本土春晚

張家港臺(tái)自2007年舉辦春晚至今已有十二年，春晚內(nèi)容不斷豐富，質(zhì)量不斷提高。2018年“春滿(mǎn)港城”春晚突出本土化生活記憶，讓市民和新市民作參演主角。開(kāi)場(chǎng)歌舞《東南西北拜大年》，采用視頻與現(xiàn)場(chǎng)相結(jié)合的方式，演唱原創(chuàng)歌曲《家在港城》，涵蓋各鎮(zhèn)特色，凸顯濃厚年味。節(jié)目前半段，用MV風(fēng)格的視頻呈現(xiàn)，各鎮(zhèn)（區(qū)）演員代表在具有標(biāo)識(shí)性的場(chǎng)景中邊走邊唱，通過(guò)LOGO進(jìn)行場(chǎng)景銜接，最后轉(zhuǎn)換時(shí)空進(jìn)入春晚現(xiàn)場(chǎng)一起演唱。伴隨八鎮(zhèn)兩區(qū)歌手的出場(chǎng)演唱，數(shù)十只由小朋友扮演的狗狗共舞《狗狗鬧新春》，集中營(yíng)造喜慶氛圍、表達(dá)新年祝福。在載歌載舞的歡樂(lè)場(chǎng)景中 兩位上梁的工匠以上梁為引說(shuō)出新年祝福，道出百姓對(duì)幸福生活的美好追求。此時(shí)，主持人應(yīng)聲出場(chǎng)，跟老人們一道說(shuō)起吉祥話，凸顯民俗特點(diǎn)，烘托節(jié)日氣氛，拉開(kāi)晚會(huì)序幕。帶著濃厚鄉(xiāng)土氣息的歌曲，把草根的民間生活和傳統(tǒng)新年民俗鬧新春相串連，形成了一道靚麗的文化風(fēng)景。

本次春晚好戲連臺(tái)，詩(shī)歌《在新時(shí)代的大潮上》，展示張家港文明創(chuàng)建成果；歌曲《親愛(ài)的幸福》，各界新市民代表唱出對(duì)第二故鄉(xiāng)的熱愛(ài)和對(duì)家鄉(xiāng)的思念，背景視頻配以演唱者工作場(chǎng)景，中間穿插新市民代表寄語(yǔ)家鄉(xiāng)親人的畫(huà)面。張家港臺(tái)還通過(guò)張家港在線網(wǎng)站、無(wú)線張家港手機(jī)客戶(hù)端等平臺(tái)對(duì)春晚進(jìn)行轉(zhuǎn)播，擴(kuò)大了覆蓋面，提升了傳播效果。

（二）發(fā)揮媒體效應(yīng)，提升群文水平

張家港臺(tái)每年都舉辦形式不同的廣場(chǎng)舞PK賽，如“幸福舞動(dòng) 魅力綻放”“幸福網(wǎng)格樂(lè)翻天”等。

2017年，張家港臺(tái)在原有廣場(chǎng)舞的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)新廣場(chǎng)舞活動(dòng)形式，吸引觀眾并培養(yǎng)更多的群眾文藝團(tuán)隊(duì)，策劃設(shè)計(jì)了綜藝節(jié)目《主播和我一起跳》，將張家港的優(yōu)秀廣場(chǎng)舞隊(duì)伍與張家港電視臺(tái)主播元素相結(jié)合，以“明星+民星”的形式進(jìn)行組團(tuán)PK，進(jìn)一步拉近電視主播與觀眾的距離，提升民星舞蹈團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)、刷新大眾對(duì)于群眾舞蹈文化的認(rèn)知。

《主播和我一起跳》活動(dòng)持續(xù)7個(gè)多月，分預(yù)選賽、積分賽、淘汰賽等8個(gè)階段，通過(guò)各鎮(zhèn)區(qū)海選決出12支隊(duì)伍，由電視臺(tái)選派的6位主持人分別帶領(lǐng)其中兩支舞隊(duì)進(jìn)行錘煉磨合，經(jīng)過(guò)數(shù)月的排練，在舞蹈節(jié)目的編排上創(chuàng)意頻出，主持人與舞隊(duì)之間配合更加?jì)故臁?位主持人融合張家港非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容，創(chuàng)作了《蘆花靴》《摸壁鬼》等舞蹈作品，具有地域特色。《文化廣場(chǎng)》欄目實(shí)現(xiàn)了“以參與帶動(dòng)關(guān)注，以關(guān)注帶動(dòng)影響，以影響帶動(dòng)收視，以收視帶動(dòng)創(chuàng)收”，促進(jìn)了張家港的精神文明建設(shè)。

（三）探索縣域協(xié)辦文藝，傳承千年藝術(shù)瑰寶

張家港是全國(guó)戲曲之鄉(xiāng)，群眾基礎(chǔ)廣泛深厚。臨近的常熟、江陰喜歡戲曲的票友數(shù)目可觀。張家港臺(tái)把傳承戲曲文化作為切入點(diǎn)，策劃承辦了“梨園爭(zhēng)春”張·虞·澄三地票友邀請(qǐng)賽，參與的市民不限年齡，不限籍貫，不限劇種。比賽設(shè)有地方預(yù)選賽、地方總決賽、三地邀請(qǐng)賽等階段，最后，來(lái)自三地的15組選手分五組進(jìn)行三地比拼，張虞澄三地各出一名主持人作為領(lǐng)隊(duì)帶隊(duì)比賽，并聘請(qǐng)來(lái)自三地的戲曲專(zhuān)家擔(dān)任評(píng)委，對(duì)各位參賽票友的表演，從劇種、劇目、行當(dāng)、難易、規(guī)范、扮相、身段、表演等方面進(jìn)行綜合打分。這項(xiàng)賽事的舉辦促進(jìn)了縣域媒體資源的延伸融合，推動(dòng)了群眾文化的創(chuàng)新發(fā)展。

二、整合精品，傳播精萃

縣級(jí)臺(tái)綜藝欄目?jī)?nèi)容有的取材于本土優(yōu)秀文藝節(jié)目，有的來(lái)自外地的民族特色文化，還有一部分取自上級(jí)專(zhuān)業(yè)文化部門(mén)提供的素材。隊(duì)伍有專(zhuān)業(yè)和非專(zhuān)業(yè)的，這些節(jié)目豐富多彩?！段幕瘡V場(chǎng)》欄目充分利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，充實(shí)欄目節(jié)目?jī)?nèi)容。

一是來(lái)源于縣域內(nèi)的文化館、評(píng)彈藝術(shù)傳承中心、錫劇藝術(shù)中心等專(zhuān)業(yè)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)?！段幕瘡V場(chǎng)》錄播的這些節(jié)目群眾參與性較強(qiáng)，內(nèi)容貼近生活，為當(dāng)?shù)匕傩盏奈幕钐峁┝素S富的精神食糧。

二是來(lái)源于中國(guó)（張家港）長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)系列活動(dòng)。2017年中國(guó)（張家港）長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)歷時(shí)兩個(gè)月，包括第七屆（張家港）長(zhǎng)江流域民族民間藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕式、第七屆全國(guó)優(yōu)秀小戲小品展演、吳景略誕辰110周年紀(jì)念系列活動(dòng)、中國(guó)（張家港）小劇場(chǎng)藝術(shù)薈萃等，這些節(jié)目是長(zhǎng)江流域各省市精心挑選展演的節(jié)目，集中展示了沿江各地民族文化生活和風(fēng)土人情，張家港《文化廣場(chǎng)》欄目對(duì)此次文化活動(dòng)進(jìn)行了全程錄播。

三、創(chuàng)新策劃主題活動(dòng)，傳遞新時(shí)代正能量

張家港臺(tái)緊貼主辦單位需求，注重前期策劃的科學(xué)性、合理性和創(chuàng)新性，提供優(yōu)質(zhì)高效的配套服務(wù)，在張家港政府各級(jí)部門(mén)中形成了較好口碑。2017年《文化廣場(chǎng)》欄目的內(nèi)容80%以上是部委辦局及各鎮(zhèn)（區(qū)）政府的主題類(lèi)節(jié)目，在宣傳政策法規(guī)、弘揚(yáng)主旋律、展示政府部門(mén)形象等方面做出了有益推動(dòng)，欄目業(yè)務(wù)量的不斷攀升也為綜藝欄目的開(kāi)展提供了可靠的節(jié)目來(lái)源和經(jīng)費(fèi)保障。

2017年，張家港市志愿者風(fēng)采紀(jì)實(shí)暨志愿精神弘揚(yáng)活動(dòng)《一路向愛(ài)——150萬(wàn)小時(shí)的故事》，“忠誠(chéng)之路”——港城公安向人民作報(bào)告活動(dòng)，張家港市“道德模范與身邊好人”現(xiàn)場(chǎng)交流等系列大型主題活動(dòng)，為弘揚(yáng)時(shí)代主旋律貢獻(xiàn)力量。

《文化廣場(chǎng)》的成功策劃使得綜藝品牌效應(yīng)擴(kuò)大，業(yè)務(wù)量不斷提升，高峰期每月策劃舉辦活動(dòng)達(dá)8場(chǎng)。欄目組通過(guò)把質(zhì)量做精、把形式做新，維護(hù)好與相關(guān)單位部門(mén)的合作關(guān)系，并積極開(kāi)拓更多節(jié)目資源，將小活動(dòng)做大，將大活動(dòng)做優(yōu)。

四、涉足“清流”綜藝，打造縣域IP

2017年初，電視熒屏上出現(xiàn)了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見(jiàn)字如面》《朗讀者》等文化綜藝節(jié)目，引發(fā)了文化綜藝熱。

2017年5月，張家港臺(tái)利用《文化廣場(chǎng)》播出時(shí)段，在“清流”綜藝熱度不減的情況下，基于張家港本地文化特色，探索策劃了季播節(jié)目《書(shū)香港城·閱讀匯》。這檔節(jié)目借鑒同類(lèi)型文化益智類(lèi)節(jié)目的形式。在題型設(shè)計(jì)上，涵蓋中國(guó)傳統(tǒng)文化、國(guó)外經(jīng)典名著、現(xiàn)當(dāng)代代表作品、時(shí)下潮流閱讀等內(nèi)容，融入了本土元素；在板塊設(shè)計(jì)上，除了選手答題和專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)外，還加入了書(shū)單推薦、好書(shū)分享等內(nèi)容。在一些常規(guī)比賽之外，還設(shè)置了學(xué)生專(zhuān)場(chǎng)、詩(shī)詞專(zhuān)場(chǎng)等，增強(qiáng)節(jié)目可看性。

2018年《書(shū)香港城·閱讀匯》將推出第二季，欄目將更加深植本土文化，推出三個(gè)主題：戲曲精粹、詩(shī)詞經(jīng)典、民俗人文，將組織本土戲曲名家、詩(shī)詞學(xué)會(huì)、民俗專(zhuān)家走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)、企事業(yè)單位開(kāi)展論壇、講座、分享會(huì)，激發(fā)大眾熱情，提升節(jié)目參與人群的主動(dòng)性和積極性。欄目還將結(jié)合現(xiàn)有技術(shù)條件嘗試與新媒體融合發(fā)力，在各公共閱讀空間及學(xué)校、企事業(yè)單位的圖書(shū)館，銀行、公交站臺(tái)等一些公共場(chǎng)所等候區(qū)域放置互動(dòng)二維碼，定期更新題庫(kù)供市民學(xué)習(xí)互動(dòng)，吸引廣泛人群的關(guān)注和參與。