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構(gòu)建立體化全媒體的現(xiàn)代傳播體系為制造業(yè)創(chuàng)造價值

2018-01-24 03:25金屬加工雜志社社長栗延文
金屬加工(熱加工) 2018年1期
關(guān)鍵詞:金屬加工雜志數(shù)字

■ 金屬加工雜志社社長 栗延文

近年來,媒體產(chǎn)業(yè)正處于多種因素交叉共振、多重風(fēng)險矛盾疊加的變革期,生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生巨大變化。例如,數(shù)字技術(shù)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對媒體的傳播方式、產(chǎn)品形態(tài)、經(jīng)營模式形成了巨大沖擊;經(jīng)濟(jì)形勢起伏波動以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整使得媒體的經(jīng)營環(huán)境處于不確定狀態(tài);讀者和用戶需求的迅速變化更是對媒體提出了新的要求??梢哉f,傳統(tǒng)媒體既面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn),也孕育著新的發(fā)展機(jī)會。

在巨大變革的背景下,媒體的發(fā)展態(tài)勢及格局急劇分化,意識超前、行動迅速的媒體,在全媒體轉(zhuǎn)型方面迅速形成了新體系、新能力、新模式、強(qiáng)大的傳播力和龐大的用戶資源。

面對復(fù)雜多變的發(fā)展環(huán)境,金屬加工雜志社近年來以“為制造業(yè)創(chuàng)造價值”為己任,以需求為導(dǎo)向,以用戶為中心,積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、管理等方面的深度融合,并取得了重要突破,形成了紙媒、數(shù)字媒體、活動、增值服務(wù)四位一體,全媒體立體化的現(xiàn)代傳播服務(wù)體系,凝聚了龐大的用戶資源,以嶄新的形象和巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢,成為深受用戶信賴的全媒體內(nèi)容服務(wù)和推廣服務(wù)平臺,成為行業(yè)最受關(guān)注的媒體方陣。

以數(shù)字媒體為牽引,以微媒為突破口的全媒體轉(zhuǎn)型變革,帶動了我社全媒體產(chǎn)品傳播力大幅提升。例如,金屬加工微信聯(lián)盟成為工業(yè)領(lǐng)域影響力最大的微信矩陣,在產(chǎn)品布局上形成了以“金屬加工”為領(lǐng)域旗艦號、以“熱處理生態(tài)圈”“焊接切割聯(lián)盟”“工業(yè)機(jī)器人”“機(jī)工機(jī)床世界”“機(jī)工刀具世界”等細(xì)分專業(yè)微信號協(xié)調(diào)分工、相互聯(lián)動的產(chǎn)品矩陣體系,微信粉絲總量達(dá)到120萬人,年閱讀次數(shù)超過1億次;金屬加工微博影響力與日俱增,每條平均閱讀量近萬次;2017年4月,金屬加工APP——制造業(yè)首個基于手機(jī)、PAD等移動端的知識服務(wù)平臺上線運營,標(biāo)志著金屬加工“兩微一端”微媒體系建設(shè)邁上新臺階;金屬加工直播平臺2017年3月正式上線,展會直播、講堂直播、會議直播、專題直播等形式深受金粉歡迎,目前已完成直播20場,單場直播觀看人次最高超過2.4萬人次,單場評論最高超過2 000條,充分體現(xiàn)了內(nèi)容受歡迎度、粉絲的活躍度和專業(yè)性。

在我社產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步完善、傳播渠道不斷拓寬、傳播手段日益多樣化,傳播力、品牌影響力及用戶優(yōu)勢大幅領(lǐng)先的背景下,為充分利用好各類產(chǎn)品的獨特功能和作用,做精做深每類產(chǎn)品,充分發(fā)揮各類產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢和價值,金屬加工雜志社本著揚長避短、合理分工、優(yōu)勢互補的原則,決定對現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整,對各類產(chǎn)品功能重新定位,其中一項重要的舉措是,自2018年起將《金屬加工》由半月刊改為月刊出版。

《金屬加工》雜志創(chuàng)刊67年來,“以實用性為主、來源于實踐、服務(wù)于生產(chǎn)”的報道方向始終是其深受讀者喜愛、發(fā)展長盛不衰的根本原因所在。改為月刊出版后,根據(jù)我社全媒體產(chǎn)品功能分工定位,基于我社數(shù)字媒體的巨大影響力,雜志原有信息類、動態(tài)類等內(nèi)容將調(diào)整到金屬加工在線、兩微一端等數(shù)字媒體發(fā)布,這些內(nèi)容更適合在這些優(yōu)勢渠道發(fā)布并能夠獲得更好的傳播效果。而《金屬加工》雜志則將聚焦核心定位,以特色鮮明的精品期刊為目標(biāo),以實用性專業(yè)內(nèi)容為核心,強(qiáng)化內(nèi)容技術(shù)含量,突出實用性、專業(yè)性和先進(jìn)性特色,適應(yīng)讀者精閱讀、深閱讀需求,以內(nèi)容的深度價值滿足讀者的專業(yè)需要。

刊期變革后,我們將采取一些措施提升內(nèi)容價值和傳播價值。在內(nèi)容組織策劃方面,除原有渠道外,將繼續(xù)充分利用我社數(shù)字媒體的巨大優(yōu)勢廣泛征集優(yōu)秀內(nèi)容;利用嵌入二維碼方式將多媒體內(nèi)容與圖文內(nèi)容相結(jié)合,豐富內(nèi)容信息量及閱讀價值,增強(qiáng)閱讀的體驗性。在內(nèi)容傳播方面,將雜志文章通過數(shù)字媒體進(jìn)行廣泛傳播以提升內(nèi)容傳播價值和雜志影響力;利用數(shù)字媒體開展讀者索刊服務(wù),利用數(shù)據(jù)庫對潛在讀者贈刊,進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)行量,實現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)行。

《金屬加工》雜志刊期的變革,是我社在全媒體產(chǎn)品不斷豐富背景下面向未來的主動調(diào)整,是對雜志核心功能核心特色再聚焦、傳播價值再提升的主動變革。

我們相信,在廣大企業(yè)和讀者的大力支持下,在我社全媒體領(lǐng)先優(yōu)勢的支撐下,《金屬加工》雜志將以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、鮮明的特色、龐大的用戶資源、強(qiáng)大的傳播力和品牌影響力,在為制造業(yè)創(chuàng)造價值的偉大進(jìn)程中再立新功、再創(chuàng)輝煌!

在新年到來之際,金屬加工雜志社全體員工衷心感謝各界朋友長期以來對我們的關(guān)心、支持和鼓勵。借此機(jī)會,向朋友們送上我們新年的祝福,祝您在新的一年身體健康,事業(yè)興旺,闔家歡樂,吉祥如意!

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