段奇清

一個人的兒時，最不能忘懷的，大約是雨后掛在天邊的彩虹，因為一道道彩虹最能讓童心飛揚。

從前，一位國王有一個漂亮的獨生女，女兒什么都好，就是有一個麻煩事：什么物品只要經她手一摸就溶化，連木頭、石頭、金屬也概莫能外。

焦急的國王張榜求醫(yī)，一位巫師對他說：只要能找到一樣東西，公主拿在手里不溶化，她的病就能痊愈。國王又一次張榜：誰能找到公主拿在手里不會溶化的東西，公主就嫁給誰，并繼承國王的全部財產。

一天，一位揭榜的男子對公主說：請把手伸進我的褲子口袋。公主照著做了，碰到了一個硬東西，便握在手里，居然沒有溶化。

原來，一位商家生產出一種巧克力豆，表面包裹著一層用碳水化合物與膠為基質，做成的可以食用的糖衣，使得巧克力豆有著耐溫、不易溶化的特點。這位商家名叫弗瑞斯特·瑪氏，公主握住的就是這種巧克力豆。

要說的是，這種不易溶化的巧克力豆剛問世時銷路并不好。后來，瑪氏就以這則童話，并配上一句“只溶在口里，不溶在手里”做廣告，這種巧克力豆便開始風靡于世。

這則廣告之所以能獲得巨大成功，是因為它能喚起人們的童心和童趣。憑著對兒時的記憶，瑪氏知道那掛在天邊的一道道彩虹，最能喚起童心、童趣。由此，他生產的巧克力豆全都呈現(xiàn)著絢麗奪目的七彩之色，他將其命名為“彩虹糖”。

就這樣，童心、童趣成了瑪氏公司與消費者之間一道最美麗的“彩虹”橋，踏著這道彩虹，他們相互走進對方的心中。

一位男生在試圖安慰一個在哭泣的女生，似乎要把彩虹糖分給她吃，結果沒有倒出一顆。原來，彩虹糖早被男生拿在手里，他一口吃掉還向女生炫耀。傷心極了的女生大哭起來，哭出的一滴滴眼淚全都變成了彩虹糖。旁白：“玩味無限！彩虹糖！”這便是瑪氏公司進入中國市場后在湖南衛(wèi)視做的廣告。眼淚成了彩虹糖，童趣流淌飛揚。

還有：一個從來不敢咧嘴笑的少年，不是因為抑郁，而是因為只要一張口，便有彩虹糖滾了出來。又如，被彩虹擊中的人，不能說謊，否則耳朵里就會狂噴彩虹糖……

也就是說，一不小心，身體的任何部位都會有彩虹糖流瀉出來?？戳诉@些廣告，人會忍俊不禁，童心大發(fā)，童趣倍增。

童心、童趣也并非只是好笑、搞怪，正義的元素也隨處可見。有一個最著名的彩虹糖廣告是這樣的：一只長頸鹿吃掉天上的一道彩虹，擠出來的奶全都變成了彩虹糖。一個黑人大叔邊擠奶，邊吃彩虹糖，興奮得哈哈大笑。

這則廣告背景音樂用的是牙買加的雷鬼。牙買加雖然只是很小的海島國家，但大麻年產量卻高達3000噸。人們吸食大麻后會顯得非常開心，且精神亢奮，喪失斗志。除此之外，吸食大麻還會引起精神上的幻覺，廣告中也就見到長頸鹿吃彩虹、擠出來的是彩虹糖的畫面。

這則廣告是在用其獨特的方式告訴人們：彩虹糖一樣可以讓人開心快樂；也是在提醒人們：遠離毒品，珍愛生命。

制作充滿童心與童趣的廣告，對產品質量的注重，令瑪氏公司成為全球最大糖果帝國。他們在全球68個國家擁有135個工廠，有著眾多世界知名的品牌，如價值超過10億美元的德芙、瑪氏、M&MS、士力架、UNCLE BENS、傲白、寶路、皇家、偉嘉和特趣。公司一年創(chuàng)造的利潤就高達330億美元。

童心讓人想象無限，童趣令人回味無窮。好看皮囊的千篇一律，有趣的靈魂卻萬里挑一。就算80歲，你再也嚼不動一顆糖，也無法抗拒一顆童心！作為商家，誰在心空中飛揚起童心、童趣，誰就像天邊的彩虹一樣，絢爛美麗，讓人仰視。

（編輯 王玉晶）endprint