◎郝 瀅

“一橋飛架南北，天塹變通途。”2017年10月15日，新中國跨越長江的第一條公鐵兩用橋——武漢長江大橋建成通車60年。湖北經(jīng)視以此創(chuàng)作了大型特別節(jié)目《喜迎十九大 點(diǎn)贊我的橋——紀(jì)念武漢長江大橋通車60周年》。本特別節(jié)目由演播室訪談、觀眾互動、多點(diǎn)4G連線、百名“橋粉”乘湖北經(jīng)視號游長江為大橋慶生的SNG衛(wèi)星連線等多個環(huán)節(jié)組成，層次分明、內(nèi)容豐富，是主旋律報(bào)道的一次經(jīng)典范例。武漢長江大橋本無新意，老主題如何煥發(fā)新活力？本次特別節(jié)目以融媒思維作為統(tǒng)領(lǐng)，將主題策劃與交互生產(chǎn)相融合，將電視報(bào)道與全媒鏈接相融合、將內(nèi)容構(gòu)建與品牌活動相融合，做出了帶動力、影響力和傳播力。

一、主題策劃與交互生產(chǎn)相融合，提升帶動力

美國學(xué)者馬克·波斯特在他的著作《第二媒介時代》中將大眾媒介時代區(qū)分成兩個時代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介出現(xiàn)之前的大眾媒介時代為“第一媒介時代”，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介時代為“第二媒介時代”。波斯特認(rèn)為，第一媒介時代是由少數(shù)文化精英和知識分子主導(dǎo)的自上而下、由一對多的單向傳播；大眾媒介的第二個時代，沒有了傳播中心，幾乎人人都可以參與散點(diǎn)的雙向交流。同時，一種集制作者、銷售者、消費(fèi)者于一體的系統(tǒng)得以產(chǎn)生，該系統(tǒng)將對傳播關(guān)系進(jìn)行全新的構(gòu)型。[1]在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，兩個媒介時代的特征和產(chǎn)品共生并交叉在一起。數(shù)次成功的傳播案例，無不是將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢和特長打包在一起，才能產(chǎn)生帶動力和影響力。例如，人民日報(bào)客戶端策劃出品并主導(dǎo)開發(fā)的H5產(chǎn)品“這是我的軍裝照”，一時間在朋友圈刷屏。除了借勢和創(chuàng)意之外，人民日報(bào)的平臺和網(wǎng)友的參與轉(zhuǎn)發(fā)，都是這次傳播事件成功不可或缺的緣由之一。湖北經(jīng)視 《紀(jì)念武漢長江大橋通車60周年》特別節(jié)目，也將傳統(tǒng)媒體的主題策劃、議程設(shè)置的優(yōu)勢與新媒體的用戶交互生產(chǎn)融合在一起，為老大橋注入了新活力。

在主題設(shè)置上，本次特別節(jié)目考慮到，長江大橋是幾代人的記憶，大橋情懷也是江城人民的集體情感。紀(jì)念武漢長江大橋，不僅僅是致敬歷史，更要展望未來。于是，經(jīng)過反復(fù)推敲論證，特別節(jié)目分成了兩組線索。一組是演播室采訪的時間軸和湖北經(jīng)視號實(shí)地游覽的空間軸的交錯縱橫，另一組是橋與國的歷史回憶和橋與家的現(xiàn)實(shí)情感的相輔相成。兩組線索互為補(bǔ)充，清晰質(zhì)樸，將國與橋、橋與家、家與人緊密地結(jié)合在一起，充分展示了國家發(fā)展、社會進(jìn)步、人民安康，抒發(fā)了家國情懷。

用戶的交互生產(chǎn)在哪呢？導(dǎo)演組將兩組線索的來源，都大膽交給了觀眾。湖北經(jīng)視和湖北經(jīng)視官方微博、微信，在特別節(jié)目之前二十天就開始向社會廣泛征集，自己和大橋的故事。征集一經(jīng)發(fā)出，社會反響強(qiáng)烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動征集的觀眾故事超過400條，為節(jié)目的內(nèi)容打下了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。本次特別節(jié)目的前期預(yù)熱階段，采用了大量觀眾自拍自述的視頻。記者通過反復(fù)的篩選，將其中的一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“二次生產(chǎn)”用于節(jié)目。如市民與大橋一同過生日，百歲老人為大橋點(diǎn)贊的片段等等，將“橋與家的現(xiàn)實(shí)情感”這一塊，表現(xiàn)得淋漓盡致充滿了生活氣息。

在演播室環(huán)節(jié)的觀眾互動部分，導(dǎo)演組也根據(jù)時間軸的需要，分成了三個部分：回顧歷史、今昔對比、展望未來。例如在展望未來部分中，婚紗照、大學(xué)生合影、親子照的出現(xiàn)，將歷史的橋注入了當(dāng)代印記和未來希望。大橋也不再僅僅是過江的渠道，而是普通人尋找幸福、守望家園的見證和符號。將觀眾的“生產(chǎn)”再進(jìn)行歸類和提煉，也是主題策劃的意圖的體現(xiàn)。

二、電視展示與全媒體鏈接相融合，加強(qiáng)影響力

媒體融合離不開新技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用。而地方電視頻道，在短時間難以建立“中央廚房式”的融媒中心。對于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的運(yùn)用，更是難以駕馭。那么整合運(yùn)用各種媒體表現(xiàn)形式，形成與電視展示互補(bǔ)、互融的全媒鏈接，就是最易操作也能立竿見影的方式。

在電視展示上，本次特別節(jié)目預(yù)熱階段，湖北經(jīng)視拿出黃金時段，在品牌欄目 《經(jīng)視直播》《經(jīng)視一鍋鮮》《咵天》《經(jīng)視歡樂送》中進(jìn)行大橋故事征集展示、長江大橋家族介紹、武漢長江大橋建設(shè)大揭秘、武漢長江大橋守護(hù)者等不同主題的報(bào)道展示，全方位、立體化烘托濃厚的紀(jì)念氛圍。銜接預(yù)熱，本特別節(jié)目在10月15日——武漢長江大橋通車60年當(dāng)天播出，用儀式感和場景化的創(chuàng)作手法，將紀(jì)念活動推向高潮。

在媒體配合上，本次特別節(jié)目誠邀集團(tuán)內(nèi)的兄弟頻道湖北之聲、楚天交通廣播、楚天音樂廣播等給予宣傳推廣；湖北廣電的新媒體平臺長江云進(jìn)行推廣與同步直播；湖北經(jīng)視官方微信開辟專欄，供觀眾上傳故事和圖片；湖北經(jīng)視官方微信也時時報(bào)道節(jié)目動態(tài)，推出 《她陪了武漢60年，今天，全武漢人都為她慶生》等多篇相關(guān)微信文章供轉(zhuǎn)發(fā)分享。

在技術(shù)上，本次特別節(jié)目不僅是湖北經(jīng)視第一次在大型節(jié)目中綜合運(yùn)用維斯（Vizrt）包裝技術(shù)，而且是我省電視界首次在直播中運(yùn)用復(fù)雜的虛擬植入。本次特別節(jié)目在虛擬演播室中使用了目前最新的AR技術(shù)，讓主持人和嘉賓從電視臺演播室跨越時空來到長江大橋之上，又乘坐時光電梯來到照片陳列室，并在主持人身邊展現(xiàn)大橋模型進(jìn)行數(shù)據(jù)講解分析。當(dāng)主持人在演播室講解長江大橋時，維斯（Vizrt）包裝技術(shù)做出虛擬的長江大橋模型，對大橋的各個結(jié)構(gòu)進(jìn)行指向并給予數(shù)字標(biāo)注，配合主持人的講解，更加生動直觀。虛擬演播室相比于實(shí)景演播室有著不可比擬的優(yōu)勢，它可以讓我們縱情想像，在各個不同的場景間自如變換，而不局限于單一場景，更可加入各種動畫與主持人互相配合，呈現(xiàn)一種視覺奇觀。本次特別節(jié)目的虛擬共計(jì)制作模型103個，制作貼圖396張，為整個節(jié)目添色不少。

三、內(nèi)容構(gòu)建與品牌活動相融合，提高傳播力

隨著媒體融合的進(jìn)一步推進(jìn)，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”成為了越來越多人的共識。而如何講好故事，依然是“內(nèi)容為王”的核心競爭力。本次特別節(jié)目，就用故事串聯(lián)并構(gòu)建出了豐富飽滿的內(nèi)容邏輯鏈條。每一個環(huán)節(jié)都在講述大大小小的故事。從偉人視察、名人合影、通車花絮的大橋故事，到人名來源、夫妻恩愛、個人發(fā)展的百姓故事，一個小時的節(jié)目，一共串起了將近20個故事。其中，揭秘雷鋒與長江大橋合影的故事是本次特別節(jié)目最吸引人的地方之一。正是這些故事，讓石塊和鋼筋鑄成的大橋，成了有溫度有情感的橋；也正是這些故事，讓本無新意的靜態(tài)的大橋，變成了人們心中凝聚家與國的共同的符號。

同時，作為黨和政府的喉舌，媒體不僅僅是重大事件和宏大主題記錄者，也可以是品牌活動的組織者和參與者。武漢長江大橋通車60周年，正值黨的十九大召開前夕。正如主持人在特別節(jié)目中說道：“看橋、說橋、品橋，其實(shí)看的是城市發(fā)展，說的是家國情懷，品的國富民強(qiáng)?！北镜靥貏e節(jié)目，就定位為喜迎十九大系列報(bào)道和活動的一個落地點(diǎn)。于是，導(dǎo)演組設(shè)計(jì)了別具特色的品牌活動——“乘湖北經(jīng)視號，游長江為大橋慶生”。導(dǎo)演組租用了湖北經(jīng)視號輪渡，添置了大橋元素和經(jīng)視元素，在視覺上煥然一新；從前期征集大橋故事中的市民挑選出有特點(diǎn)的100位代表，組織上船參加紀(jì)念活動。這些市民有的是和大橋同歲，有的是和大橋同名，有的是參加過大橋建設(shè)的后代，更多的是各種各樣和大橋有緣的人。湖北經(jīng)視號輪渡載著這百名“橋粉”，從武昌中華路碼頭出發(fā)，逆流而上，穿過長江大橋，看武漢鸚鵡洲長江大橋，遙望楊泗港長江大橋。參觀三座建設(shè)于不同年代的跨江橋，除了空間有變化，景色有變化，還寓意著回望歷史、縱覽現(xiàn)實(shí)、期盼未來的創(chuàng)作邏輯。也正是在這艘湖北經(jīng)視號輪渡上，導(dǎo)演組設(shè)計(jì)了四段別有特色的SNG衛(wèi)星連線。每一段連線把現(xiàn)實(shí)的橋、故事中的橋和情感中的橋，有機(jī)勾連成一體，引人共鳴。這次活動得到了許多參加者的高度評價。這些大橋的有緣人以此結(jié)下深厚友誼，并約定以后每年都會相聚一起和大橋過生日。

習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力。湖北經(jīng)視《喜迎十九大點(diǎn)贊我的橋——紀(jì)念武漢長江大橋通車60周年》特別節(jié)目，正是用融媒思維對并不新鮮的主題進(jìn)行的創(chuàng)新和創(chuàng)意，結(jié)合現(xiàn)實(shí)發(fā)展和歷史機(jī)遇，打造出一次既能與百姓產(chǎn)生共鳴，又為黨的新聞輿論工作錦上添花，更能為成為城市形象營銷事件的優(yōu)秀節(jié)目。

（湖北經(jīng)視）