陳怡妮 （廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 510000）

一、藝術(shù)衍生品的含義和種類

隨著近年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，人們開始更加關(guān)注心理和精神美學(xué)和追求。隨著“藝術(shù)屬于每個人”觀念的傳播，人們對藝術(shù)和藝術(shù)衍生品的認(rèn)識也在不斷發(fā)展。藝術(shù)衍生品使藝術(shù)不再局限于博物館和畫廊。不再僅有收藏欣賞的功能，而是在美觀的基礎(chǔ)上更具有實用性，走近人們的生活。

藝術(shù)家和商人開發(fā)的藝術(shù)品是藝術(shù)與商品的結(jié)合。藝術(shù)衍生產(chǎn)品是對藝術(shù)品原作的再設(shè)計和再應(yīng)用，形成了兼具美感、實用性和一定的藝術(shù)附加值的日常用品，給人充滿藝術(shù)感受的審美體驗活動。

首先，從藝術(shù)衍生品的審美性特征來說，藝術(shù)衍生品注重產(chǎn)品的美學(xué)表現(xiàn)。費瑟斯通認(rèn)為：“日常生活審美化正在消除藝術(shù)和生活之間的距離”。鮑德里亞和詹姆森抓住了這一方面，“強調(diào)了新的中心角色意象在消費社會中的作用，從而給文化帶來前所未有的重要性?！彼囆g(shù)衍生品融合和闡述 “日常生活審美”，以藝術(shù)的方式為日常生活增添樂趣和舒適。

其次，與純粹的藝術(shù)作品不同，藝術(shù)衍生品延伸了原作的審美性，但仍注重實用性。實用主義美學(xué)家杜威直言，“藝術(shù)產(chǎn)生于需求、匱乏、損失和不完備……偉大藝術(shù)所具有的這種‘永垂不朽’的性質(zhì)就是它所具有的這種不斷刷新的工具作用，以便進一步產(chǎn)生圓滿終結(jié)的經(jīng)驗。”藝術(shù)衍生品不僅具有藝術(shù)價值和實用功能，還能滿足人們對藝術(shù)的心理需求。在一定程度上，藝術(shù)衍生品不僅可以增強藝術(shù)價值，還可以促進人們更好地認(rèn)知和理解藝術(shù)。

另外，藝術(shù)衍生品具有傳播性。藝術(shù)衍生品通過原創(chuàng)藝術(shù)作品授權(quán)制作的，在主題或者形式上進行復(fù)制和重新設(shè)計。但藝術(shù)衍生品并不等同于藝術(shù)復(fù)制品。藝術(shù)復(fù)制品是以原創(chuàng)藝術(shù)作品為基礎(chǔ)，經(jīng)過科學(xué)修復(fù)，高度追求與原作相似之處。而藝術(shù)衍生品不限于復(fù)制，而是可以通過選擇原件的原始符號在新的載體上進行重新設(shè)計。這表明藝術(shù)衍生品更具創(chuàng)新性，是第二次創(chuàng)作的過程。

最后，藝術(shù)衍生品是商業(yè)的，是藝術(shù)與商品的產(chǎn)物。藝術(shù)衍生品是藝術(shù)家授權(quán)和開發(fā)和制造的藝術(shù)品。傳統(tǒng)藝術(shù)品所遵循的古典美是藝術(shù)之美，而非實用性和商業(yè)性。藝術(shù)衍生品的價值在于商業(yè)因素干預(yù)后產(chǎn)生文化附加值。

藝術(shù)衍生品的文化增值價值的實現(xiàn)首先必須得到藝術(shù)創(chuàng)作者在產(chǎn)品開發(fā)前的藝術(shù)權(quán)威的授權(quán)。藝術(shù)家開發(fā)的藝術(shù)衍生品展示了各種產(chǎn)品元素和形式，如藝術(shù)家授權(quán)的日常生活用品，或藝術(shù)電子產(chǎn)品等。藝術(shù)衍生品根據(jù)藝術(shù)授權(quán)目的可分為兩類： 一類是盈利性的藝術(shù)衍生品。商業(yè)畫廊等藝術(shù)機構(gòu)為藝術(shù)家提供研究與開發(fā)，促銷與銷售等商業(yè)活動，并將藝術(shù)衍生品作為重要產(chǎn)業(yè)。另一類是非營利藝術(shù)衍生品。它主要由藝術(shù)館和博物館等非營利機構(gòu)開發(fā)。

二、藝術(shù)衍生品的作用和影響

1.有利于藝術(shù)走進大眾和文化的傳播

藝術(shù)衍生品為藝術(shù)品價格高昂而填補市場空白，使藝術(shù)能夠進入人們的生活。博物館，美術(shù)館，商業(yè)畫廊等藝術(shù)機構(gòu)的藝術(shù)作品以藝術(shù)衍生品傳播稀缺的藝術(shù)和文化資源。它也符合人們追求高品質(zhì)生活和提高藝術(shù)修養(yǎng)的內(nèi)在需求，為生活增加藝術(shù)氣息和審美情趣。

2.實現(xiàn)了藝術(shù)品的最大價值化

藝術(shù)衍生品突破了藝術(shù)品本身在媒介，形式，載體，價格和消費群體中的局限性?？梢杂懈嗟臋C會讓人們?nèi)フJ(rèn)識和了解藝術(shù)品，從而培養(yǎng)更多的藝術(shù)愛好和收藏者。藝術(shù)衍生品在價格上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于原作，但在數(shù)量與種類上有更大的發(fā)展空間，藝術(shù)價值得到延伸，創(chuàng)造的商業(yè)價值可能會超過藝術(shù)品本身。

3.為藝術(shù)機構(gòu)籌款并擴大藝術(shù)家知名度

藝術(shù)衍生品商店的出現(xiàn)滿足了藝術(shù)機構(gòu)，博物館和其他藝術(shù)機構(gòu)為自己的經(jīng)營籌集資金的需要。國外大英博物館藝術(shù)衍生品收入約2億美元?？梢哉f僅藝術(shù)衍生品一項的產(chǎn)業(yè)足以維持大多數(shù)博物館、美術(shù)館等藝術(shù)機構(gòu)的項目建設(shè)和運營。

藝術(shù)衍生品的銷售不僅不會影響原始市場的價格，還會增加藝術(shù)家的知名度和價值。例如，日本藝術(shù)家Takashi衍生品與LV合作，并以5000美元的價格出售。其原始雕塑的價格不受影響，相反售價一直保持高位。

4.開啟買得起藝術(shù)時代，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級

隨著近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，人們開始更加關(guān)注心理和精神的審美和追求。藝術(shù)衍生品行業(yè)的發(fā)展彌補了人們無法享受和欣賞高水平藝術(shù)作品，滿足人們的實際需求和精神需求，積極推動了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合。藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)將傳統(tǒng)制造企業(yè)與國內(nèi)外高端設(shè)計師和藝術(shù)創(chuàng)作者聯(lián)系起來，將更多的藝術(shù)內(nèi)涵，設(shè)計理念和品牌元素融入到原有的單品中，幫助行業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

三、藝術(shù)衍生品在中國藝術(shù)市場的現(xiàn)狀

1.藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)權(quán)意識淡薄

根據(jù)中國法律，藝術(shù)品的產(chǎn)權(quán)包括產(chǎn)權(quán)和版權(quán)。一是產(chǎn)權(quán)，即權(quán)利人依照民法享有自己的藝術(shù)作品的使用權(quán)，擁有權(quán)，利潤和處分權(quán)；另一種版權(quán)是指權(quán)利人根據(jù)著作權(quán)法可以享有的著作權(quán)，復(fù)制權(quán)，出版權(quán)和版權(quán)作品的權(quán)利等權(quán)利。藝術(shù)衍生品與普通商品的區(qū)別在于藝術(shù)。但在中國，藝術(shù)品授權(quán)還沒有完善，藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和發(fā)展還處于起步階段。

歐洲委員會在2009年對世界各國（地區(qū)）的知識產(chǎn)權(quán)問題進行調(diào)查，是中國成為知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)最嚴(yán)重的國家。盡管相關(guān)法律保護了藝術(shù)創(chuàng)作者的權(quán)利，但大多數(shù)藝術(shù)家缺乏法律知識，也造成了侵犯藝術(shù)作品權(quán)益的隱患。即使藝術(shù)家使用合法武器維護自己的合法權(quán)益，但由于訴訟成本高，賠償金有限，證據(jù)收集復(fù)雜等諸多因素，他們最終還是輸了。這嚴(yán)重影響了藝術(shù)衍生品的研發(fā)，造成了藝術(shù)市場的惡性循環(huán)。

2.藝術(shù)衍生品銷售單一化

目前，中國藝術(shù)衍生品的銷售渠道大多是實體店的銷售和銷售，并且集中在各種 藝術(shù)機構(gòu)，如博物館，美術(shù)館和商業(yè)畫廊。其中，博物館的銷售模式只集中在博物館的藝術(shù)商品店。隨著藝術(shù)品市場的發(fā)展，單一的實體銷售模式已經(jīng)不能滿足市場需求，因此不能形成藝術(shù)品衍生品開發(fā)和銷售的良好產(chǎn)業(yè)鏈。

3.藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)不規(guī)范

例如，大部分在中國銷售的藝術(shù)衍生品都是在日本和韓國獲得授權(quán)并生產(chǎn)的，盡管這些藝術(shù)衍生品的原創(chuàng)作者都是中國藝術(shù)家。藝術(shù)衍生品涉及產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)業(yè)整合和企業(yè)合作等諸多問題。產(chǎn)業(yè)鏈缺乏產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的支撐，技術(shù)基金，專業(yè)人才，消費群體等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。另外，對于大眾來說，藝術(shù)衍生品仍然是一個相對陌生的概念。而且，“藝術(shù)品牌”在中國的概念并不強，這也限制了藝術(shù)衍生品行業(yè)的發(fā)展。

四、關(guān)于中國藝術(shù)衍生品未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.規(guī)范藝術(shù)授權(quán)，健全法律法規(guī)

盡管我國有法律保護藝術(shù)家合法權(quán)益，但藝術(shù)家的法律知識缺乏認(rèn)識，維權(quán)意識淡薄。國家有關(guān)部門應(yīng)進一步改善和保護藝術(shù)創(chuàng)作者和藝術(shù)設(shè)計師的權(quán)利。要嚴(yán)肅懲處侵權(quán)現(xiàn)象，為藝術(shù)衍生品的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。藝術(shù)家和民眾應(yīng)該更多地了解法律法規(guī)，提高權(quán)益保護意識。

2.加強專業(yè)人才的培養(yǎng)和創(chuàng)意研發(fā)

中國的藝術(shù)衍生品行業(yè)正處于發(fā)展初期。目前，中國高校人才資源優(yōu)勢明顯，藝術(shù)設(shè)計和藝術(shù)管理人才積聚。因此，藝術(shù)衍生品行業(yè)可以與大學(xué)和研究機構(gòu)合作開發(fā)；可以指導(dǎo)畢業(yè)生積極參與研發(fā)團隊，開發(fā)具有藝術(shù)美感和滿足公眾需求的作品。藝術(shù)衍生品商店等機構(gòu)可以位于商業(yè)中心和其他地方，不僅可以開設(shè)銷售區(qū)域，還可以拓寬銷售渠道。另外，還可以開展與公司和品牌的合作，有利于藝術(shù)衍生品行業(yè)和其他行業(yè)的雙贏。

3.建立完善的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)

目前內(nèi)地藝術(shù)衍生品缺乏創(chuàng)造力，其實與生態(tài)環(huán)境有關(guān)。中間環(huán)節(jié)相對較弱。藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)應(yīng)建立完整的藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)鏈，為藝術(shù)市場創(chuàng)造更大的藝術(shù)價值。

五、小結(jié)

藝術(shù)衍生產(chǎn)品不僅實現(xiàn)了美學(xué)的附加價值，而且真正將藝術(shù)融入生活，更加滿足人們的實際需求，開創(chuàng)了一種新的藝術(shù)生活方式。目前，藝術(shù)市場在中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的空間，藝術(shù)衍生品可以促進整個藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，獲得更大的社會和經(jīng)濟效益，促進整個藝術(shù)市場的可持續(xù)發(fā)展。