王鑫穎

（遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，遼寧 大連 116052）

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者針對(duì)新媒體形式下統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的研究較多，多數(shù)集中在理論上，但針對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳體系和工作體制機(jī)制創(chuàng)新方面需要進(jìn)一步探索。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，高教統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的表述、構(gòu)成、工作對(duì)象、范圍以及工作機(jī)制等都發(fā)生了巨大的變化，新興媒體給新時(shí)期高教統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。積極探索高教統(tǒng)戰(zhàn)工作宣傳網(wǎng)絡(luò)體系，充分利用新媒體手段，創(chuàng)新宣傳工作模式、方法，構(gòu)建完善的宣傳工作體制機(jī)制以及宣傳網(wǎng)絡(luò)體系，有利于高校運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體開(kāi)展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳，進(jìn)一步推動(dòng)和發(fā)展黨的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下信息傳播的特點(diǎn)

（一）具體鮮明的多維性和開(kāi)發(fā)性

網(wǎng)絡(luò)能將文字、圖像和聲音有機(jī)組合在一起,傳遞多感官的信息，通過(guò)多媒體、超文本格式文件等載體模式，把圖、文、聲、像相結(jié)合的信息形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳信息傳播的實(shí)效性。

（二）具有靈活的互動(dòng)性和共享性

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，其是互動(dòng)傳播，改變了受眾的被動(dòng)地位?；ヂ?lián)網(wǎng)具有雙向渠道的互動(dòng)功能，增強(qiáng)了統(tǒng)戰(zhàn)工作者的交流和溝通，使傳受雙方的交互性和共享性都大大增強(qiáng)。如微信、微博、BBS、網(wǎng)絡(luò)聊天室使得信息傳播渠道更加暢通，有利于高教統(tǒng)戰(zhàn)工作的實(shí)時(shí)互動(dòng)和參政議事。

（三）具有“后現(xiàn)代”性和時(shí)空無(wú)限性

現(xiàn)代社會(huì)言辭越發(fā)簡(jiǎn)化，信息傳播的效率越來(lái)越高，信息系統(tǒng)復(fù)雜完備，具有強(qiáng)烈的“后現(xiàn)代”特性。與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視宣傳相比，網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介制作周期短、傳播方便、速度更快。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的使用，高教的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作者可以跨越時(shí)空界限，隨時(shí)上網(wǎng)并將信息傳播到世界的任何角落，不受時(shí)空和地域的限制，增強(qiáng)了溝通與交流。

（四）具有可重復(fù)性和可檢索性

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的文字、聲音、畫(huà)面相結(jié)合后，為大家呈現(xiàn)出新的傳播實(shí)體，并且可以根據(jù)信息的發(fā)布要求，通過(guò)以點(diǎn)對(duì)面、由面帶片的傳播模式，便于互聯(lián)網(wǎng)使用者反復(fù)檢索、觀看、下載和傳播，大大增強(qiáng)了信息交流的頻率、廣度和深度。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式對(duì)高教統(tǒng)戰(zhàn)工作的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）為高教統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作提供了新方法

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，高教統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的新實(shí)踐模式能夠順暢實(shí)施。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，高?？梢愿淖儌鹘y(tǒng)的面對(duì)面或者層級(jí)宣傳的方法，為大家獲取新聞、搜索資訊、收發(fā)郵件等提供良好平臺(tái)。將統(tǒng)戰(zhàn)工作的精品成果、優(yōu)秀黨務(wù)工作、統(tǒng)戰(zhàn)工作培訓(xùn)材料、優(yōu)秀黨員事跡等文件、視頻材料放在新媒體平臺(tái)中展示，使遠(yuǎn)程教學(xué)成為高教統(tǒng)戰(zhàn)工作的新方法，便于廣大黨內(nèi)外人士進(jìn)行學(xué)術(shù)討論、思想溝通和建言獻(xiàn)策?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式有利于提升高教統(tǒng)戰(zhàn)工作的社會(huì)影響力，增強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)工作宣傳效果。

（二）為高教統(tǒng)戰(zhàn)機(jī)構(gòu)與大眾溝通提供了新渠道

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式使得黨的各種方針、政策、路線、精神可以迅速、及時(shí)地傳播給黨外優(yōu)秀人士，使其在各種統(tǒng)戰(zhàn)活動(dòng)中都能牢牢把握主線，加強(qiáng)了與高教統(tǒng)戰(zhàn)機(jī)構(gòu)的溝通，將自身的創(chuàng)造力、能動(dòng)性與統(tǒng)戰(zhàn)工作相結(jié)合，提高統(tǒng)戰(zhàn)工作效率。新媒體的時(shí)效快、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容新、信息量大等優(yōu)勢(shì)，引發(fā)了統(tǒng)戰(zhàn)工作的話語(yǔ)革命和思維變革，向基層宣傳、貫徹黨的統(tǒng)戰(zhàn)工作，更有助于擴(kuò)大高教統(tǒng)戰(zhàn)工作的視野和范疇，拓展了高教統(tǒng)戰(zhàn)機(jī)構(gòu)與大眾溝通的新渠道。

（三）便于民主監(jiān)督職責(zé)的履行，增強(qiáng)民眾話語(yǔ)權(quán)

一方面，高校的各項(xiàng)統(tǒng)戰(zhàn)工作要主動(dòng)接受黨外代表人士的民主監(jiān)督，互聯(lián)網(wǎng)信息平等化的特點(diǎn)在新媒體工作中已逐步形成，特別是話語(yǔ)權(quán)不再集中于位高者或者少數(shù)人手中。在信息化暢通的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，高教統(tǒng)戰(zhàn)工作中以黨內(nèi)人士意見(jiàn)為主流的模式被逐步打破，越來(lái)越多的黨外人士參與到監(jiān)督中來(lái)，高校師生可以隨時(shí)通過(guò)手機(jī)、電腦相關(guān)平臺(tái)等新媒介來(lái)參政議政，提供建議。另一方面，也便于高教統(tǒng)戰(zhàn)機(jī)構(gòu)建立與其他同類社會(huì)組織間的聯(lián)系和對(duì)話機(jī)制，輿論信息能夠自由流通，為履行民主監(jiān)督的職責(zé)提供極大的便利，增強(qiáng)了民眾的話語(yǔ)權(quán)。

（四）簡(jiǎn)化了高教統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作流程，降低了人力成本

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用簡(jiǎn)化了高教統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作流程，使得相關(guān)的從業(yè)工作者提高了工作效率，減輕了工作負(fù)擔(dān)，緩解了時(shí)間和精力的限制，降低了人力成本。像QQ群、微信群、公眾平臺(tái)、微博、朋友圈等互聯(lián)網(wǎng)的新型信息傳播載體，能夠不受時(shí)間、地點(diǎn)、人員的限制，迅速高效地進(jìn)行高教統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作，有利于黨內(nèi)外人士的思想動(dòng)態(tài)、工作狀態(tài)交互溝通，便于信息的搜集、匯總和整合，開(kāi)展征稿、遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)、論壇交流等活動(dòng)。

三、高教統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的現(xiàn)狀及問(wèn)題

（一）宣傳手段單一，宣傳方式陳舊

高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作仍然是以傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)刊、會(huì)議等媒介和形式為主，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)APP等形式雖然也在逐步應(yīng)用，但存在范圍窄、更新慢、用戶少、互動(dòng)弱等問(wèn)題。傳統(tǒng)媒介的信息輸出方式是自上而下單向流動(dòng)的，大眾多為被動(dòng)地接受思想觀念和方針政策的引導(dǎo)和教育。隨著網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒介的弊端越發(fā)明顯，缺乏靈活的宣傳方式，影響了統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的生態(tài)環(huán)境，制約了高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作傳統(tǒng)手段的使用空間。

（二）宣傳環(huán)境不足，宣傳意識(shí)不夠

網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性容易被國(guó)內(nèi)外敵對(duì)勢(shì)力利用其技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，在高校內(nèi)大肆宣揚(yáng)西方的意識(shí)形態(tài)、行為方式、政治制度、價(jià)值取向、文化思想等，對(duì)高校黨外知識(shí)分子思想建設(shè)和價(jià)值觀念產(chǎn)生了諸多的不良影響，妨礙高校的安全、穩(wěn)定、改革和發(fā)展，也對(duì)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的開(kāi)展產(chǎn)生了許多不利因素。而高校自身的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作環(huán)境不足，不重視運(yùn)用新媒體技術(shù)加強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)工作，不能樹(shù)立與時(shí)俱進(jìn)更新的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳理念，沒(méi)能樹(shù)立“新媒體、大統(tǒng)戰(zhàn)、大聯(lián)合”的思想，統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作敷衍了事。

（三）宣傳體系不完備，工作機(jī)制落后

在實(shí)際工作中，多數(shù)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作信息化機(jī)制和規(guī)則尚不完善，宣傳體系、工作方式和工作機(jī)制還停留在固步自封的傳統(tǒng)階段，受各種因素制約較多，沒(méi)有形成體系化合力，各個(gè)環(huán)節(jié)基本處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，產(chǎn)生了信息資源不共享、工作業(yè)務(wù)不協(xié)同、應(yīng)用體系不暢通、信息化實(shí)效性差等問(wèn)題。需要進(jìn)一步深化高教統(tǒng)戰(zhàn)工作構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)扁平化管理模式，完善黨外人士代表培養(yǎng)和監(jiān)督機(jī)制以及統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作信息處理機(jī)制等工作。

（四）組織結(jié)構(gòu)不完善，工作人員欠缺

高校統(tǒng)戰(zhàn)工作隊(duì)伍一般由三部分組成：第一類是學(xué)校專職統(tǒng)戰(zhàn)隊(duì)伍；第二類是兼職統(tǒng)戰(zhàn)隊(duì)伍；第三類是專職信息技術(shù)人員協(xié)助統(tǒng)戰(zhàn)工作。當(dāng)前高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作隊(duì)伍中，既掌握統(tǒng)戰(zhàn)理論知識(shí)又熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人才缺乏，從事高教統(tǒng)戰(zhàn)工作的人員需要具備良好的技術(shù)素養(yǎng)、創(chuàng)新理念和實(shí)踐操作能力，對(duì)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳信息進(jìn)行加工和處理。但高校統(tǒng)戰(zhàn)工作人員的信息化素養(yǎng)培訓(xùn)少，組織結(jié)構(gòu)并不完善，尚不能滿足當(dāng)前統(tǒng)戰(zhàn)工作信息化建設(shè)的需求。因此，亟需加強(qiáng)高教統(tǒng)戰(zhàn)工作人才隊(duì)伍建設(shè)。

四、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，構(gòu)建多元化高教統(tǒng)戰(zhàn)工作宣傳體系及機(jī)制

（一）健全統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作各項(xiàng)規(guī)章制度，完善制度配備

高教統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作是全局性工作，各項(xiàng)規(guī)章制度的完備建設(shè)和規(guī)范實(shí)施是高校黨委及各行政部門做好統(tǒng)戰(zhàn)工作的前提條件和有力保障。健全統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作各項(xiàng)規(guī)章制度，要不斷完善學(xué)校黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，完備相關(guān)統(tǒng)戰(zhàn)部門的領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制，建立聯(lián)席會(huì)議制度、協(xié)商議事制度、統(tǒng)戰(zhàn)工作成果通報(bào)制度、專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)使用制度以及統(tǒng)戰(zhàn)工作調(diào)研制度等。制度配備的完善為黨外代表人士參政議政、參與民主管理和監(jiān)督創(chuàng)造條件，有效維護(hù)黨外代表人士的政治權(quán)益，保障統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的順利實(shí)施和開(kāi)展。

（二）創(chuàng)建信息化管理平臺(tái)，建立統(tǒng)一戰(zhàn)線人員資源庫(kù)

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的高教統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作，要改變傳統(tǒng)交流交往模式，利用新型媒介在互動(dòng)交流方面的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建信息化管理平臺(tái)。主要措施為：以高校統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)站為主陣地，推進(jìn)統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)站建設(shè)，創(chuàng)建統(tǒng)戰(zhàn)宣傳、輿論引導(dǎo)、互動(dòng)交流、聯(lián)誼交友平臺(tái)，以微信、QQ群、微博、E-mail、內(nèi)部即時(shí)通訊等為載體，建立掌上交流互動(dòng)平臺(tái)。同時(shí)，建設(shè)統(tǒng)一戰(zhàn)線人員資源庫(kù)，實(shí)現(xiàn)資源共享，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作成員主要包括民主黨派、黨外代表人士、無(wú)黨派知識(shí)分子、少數(shù)民族，統(tǒng)戰(zhàn)工作必須根據(jù)對(duì)象的特點(diǎn)和需求有針對(duì)性地開(kāi)展工作。

（三）強(qiáng)化統(tǒng)戰(zhàn)理論研究，充實(shí)新時(shí)期統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作

做好高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作，要充分認(rèn)識(shí)當(dāng)下統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要意義，以問(wèn)題為導(dǎo)向，加強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)理論研究，著力破解高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作難題，開(kāi)展學(xué)習(xí)交流，強(qiáng)化調(diào)查研究，推動(dòng)理論探索。同時(shí)，加強(qiáng)黨外代表人士的教育培訓(xùn)工作，加強(qiáng)統(tǒng)一戰(zhàn)線理論培訓(xùn)，把思想政治引導(dǎo)作為教育培訓(xùn)的重要內(nèi)容。定期舉辦專題研討班，積極推薦學(xué)校黨外代表人士參加理論學(xué)習(xí)培訓(xùn)，堅(jiān)持多渠道開(kāi)展黨外代表人士實(shí)踐鍛煉。

（四）完善組織結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化高教統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)

強(qiáng)化高教統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)，是高校黨組織的重要職責(zé)。在學(xué)校黨委的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，各分黨委、黨總支、直屬黨支部應(yīng)該把黨外代表人士隊(duì)伍建設(shè)工作深入開(kāi)展起來(lái)，完善統(tǒng)戰(zhàn)工作組織結(jié)構(gòu)，選配好各級(jí)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳委員，研究制定適合本高校情況的黨外代表人士隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃，建立健全高校黨外代表人士的推薦機(jī)制，確定工作目標(biāo)，明確職責(zé)分工，主動(dòng)關(guān)心他們的思想、工作、生活狀況，使統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的各項(xiàng)規(guī)章制度和工作要求真正落到實(shí)處。

（五）健全激勵(lì)機(jī)制，提升宣傳人員主動(dòng)性和宣傳意識(shí)

高教統(tǒng)戰(zhàn)工作人員不斷提高自身素養(yǎng)，熟練掌握新興媒體技術(shù)和信息使用技術(shù)，擁有開(kāi)拓進(jìn)取精神，增強(qiáng)工作主動(dòng)性和宣傳意識(shí)。要激發(fā)高校統(tǒng)戰(zhàn)部門和廣大統(tǒng)戰(zhàn)工作者自身的動(dòng)力，需要主要行政領(lǐng)導(dǎo)帶頭重視和支持互聯(lián)網(wǎng)背景下的高教統(tǒng)戰(zhàn)工作，積極主動(dòng)建立統(tǒng)戰(zhàn)部門的激勵(lì)機(jī)制，完善學(xué)習(xí)、宣傳、培訓(xùn)機(jī)制建設(shè)，將統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作成績(jī)納入各項(xiàng)考核及晉升機(jī)制中?；趯?duì)不同統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象群體的把握，進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向功能，有選擇性地進(jìn)行媒介宣傳。

（六）搭建信息反饋機(jī)制，滿足統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象參與訴求

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作中的主、客體傳播關(guān)系由導(dǎo)向性的線性傳播方式慢慢轉(zhuǎn)變成交互性的網(wǎng)狀傳播方式，宣傳客體不再依賴主體獲取信息，相反對(duì)宣傳主體的影響力越來(lái)越強(qiáng)。因此，加強(qiáng)信息反饋機(jī)制構(gòu)建，搭建信息反饋平臺(tái)，才能充分滿足統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象的參與訴求。在高教統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作中，可以構(gòu)建相應(yīng)的反饋機(jī)制和平臺(tái)將黨外人士的意見(jiàn)收集、整理反饋給相應(yīng)的黨委或統(tǒng)戰(zhàn)部門，提高統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象的參與度，從而減少中間環(huán)節(jié)，高效、快速、及時(shí)地反應(yīng)出統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象的意見(jiàn)，有效地激發(fā)統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象的參與熱情。

（七）構(gòu)建多元化工作機(jī)制，提高統(tǒng)戰(zhàn)工作宣傳實(shí)效性

高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳對(duì)象的群體屬性存在明顯的差異，統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象個(gè)體訴求呈現(xiàn)多元化，傳統(tǒng)的宣傳工作機(jī)制很難充分實(shí)現(xiàn)其效用。要提高高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的效率，就必須利用不同的媒介平臺(tái)，細(xì)分統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象群體開(kāi)展工作。同時(shí)，需要加快實(shí)現(xiàn)高教統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作方式和機(jī)制創(chuàng)新，建立和完善科學(xué)的、多元化的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳管理體制。通過(guò)靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，充分挖掘和發(fā)揮多媒介優(yōu)勢(shì)，整合各工作機(jī)制優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的實(shí)效性，提高高教統(tǒng)戰(zhàn)工作的效率和效益。

“互聯(lián)網(wǎng)+”呈現(xiàn)出的載體多樣化、強(qiáng)經(jīng)濟(jì)性、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)范化等特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)成為高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的新陣地。加強(qiáng)新時(shí)期統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的力度，就要樹(shù)立“新媒體、大統(tǒng)戰(zhàn)、大聯(lián)合”的觀念，利用網(wǎng)絡(luò)媒介的宣傳、導(dǎo)向、教育、溝通和凝聚作用，充分調(diào)動(dòng)高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作人員的積極性和創(chuàng)造性，強(qiáng)化高校統(tǒng)戰(zhàn)主客體彼此加強(qiáng)對(duì)話與合作，提高統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的實(shí)效性，促進(jìn)高校統(tǒng)戰(zhàn)事業(yè)良好發(fā)展。

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