靳宇辰

摘要：本文首先分析了交互設(shè)計的概念，接著提出了視覺傳達(dá)設(shè)計的意義，最后從廣告設(shè)計領(lǐng)域、包裝設(shè)計領(lǐng)域以及書籍裝幀設(shè)計領(lǐng)域三個方面來分析交互設(shè)計理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；交互設(shè)計；理念

在傳統(tǒng)觀念中，視覺傳達(dá)設(shè)計一般都是靜態(tài)的存在，隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個行業(yè)的深入，“交互”這個新名詞應(yīng)運(yùn)而生。交互在我們的日常生活中廣泛存在，像運(yùn)用電視購物平臺進(jìn)行購物，用手機(jī)跟好友進(jìn)行微信互動，翻看書籍進(jìn)行資料查找等都屬于交互行為。作為社會大眾獲取信息的一種手段，交互為大眾提供了更為有效的信息控制手段，也打開了廣闊的應(yīng)用空間。其中，交互設(shè)計在在多個領(lǐng)域取得了很好的進(jìn)展，視覺傳達(dá)設(shè)計也不只是強(qiáng)調(diào)形式美或者簡單的外表裝飾，開始注重用戶對作品的閱讀體驗(yàn)和情感設(shè)計，期望帶給用戶美的享受。

一、交互設(shè)計概述

所謂交互設(shè)計，主要是社會公眾在使用書籍、廣告以及網(wǎng)站等媒體的時候所產(chǎn)生的一種感覺和體驗(yàn)。伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，商品的交互方式也變得五花八門，消費(fèi)者越來越注重交互體驗(yàn)。站在用戶的角度來思考，進(jìn)行交互設(shè)計就是讓產(chǎn)品的使用性能變得更好，讓用戶能夠有愉悅的技術(shù)體驗(yàn)。實(shí)現(xiàn)交互有三個方面的內(nèi)容，一個是用戶，一個是信息，還有一個是媒介。進(jìn)行交互設(shè)計主要是注重消費(fèi)者獲取信息的方式。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計的意義

所謂視覺傳達(dá)設(shè)計，主要是二維空間中把語言作為載體，內(nèi)容包含的有構(gòu)思以及表現(xiàn)等的裝飾造型活動，主要是為了表達(dá)以視覺為媒介的信息。視覺傳達(dá)設(shè)計貫穿我們的生活始終，也頻繁出現(xiàn)在日常生活中，不管是在街邊上看到的品牌廣告、公交車車載廣告、站牌櫥窗的海報等，還包括酒店中的菜品名單、產(chǎn)品廣告的宣傳單頁等，這些廣告精致、美麗，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。換句話說，大眾的生活到處充斥著視覺傳達(dá)設(shè)計。進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的意義主要是：通過規(guī)劃、設(shè)計符號、形式，其中包括文化、心理以及商品，為大眾傳播信息，讓他們接受信息，并為情感翻譯與解碼帶來一定的便利，讓生活環(huán)境變得更加的舒適和美觀，也在一定程度上提高了行為的效率，讓深層次的物質(zhì)潛能被激發(fā)出來，讓生活交流變得更加的快捷。我們可以以《領(lǐng)補(bǔ)助者的菜單》這一系列的招貼為例進(jìn)行分析，這個作品中作者用面包打造成食物的造型，來凸顯社會底層的生活狀態(tài)。這個作品并沒有進(jìn)行非常淺顯和直白的表述，但是卻通過形象化的暗示來跟讀者進(jìn)行心靈的互動，進(jìn)而引發(fā)讀者的思考。

三、交互設(shè)計理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

對于視覺傳達(dá)設(shè)計來說，包含的內(nèi)容相對比較多，有平面廣告設(shè)計，也有VI設(shè)計，還有書籍包裝設(shè)計等?？萍嫉纳钊氚l(fā)展帶來了數(shù)字化媒體的進(jìn)步，設(shè)計觀念在發(fā)生著改變，設(shè)計工具也在發(fā)生變化，同時也使得視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵與外延也在擴(kuò)展。而且，現(xiàn)代生活中視覺傳達(dá)設(shè)計的重要性越來越凸顯。通過視覺傳達(dá)設(shè)計讓大眾獲取了開放性的思維，也為用戶帶來了感受事物的新方式，通過這種方式來激發(fā)想象力。通常情況下，設(shè)計師不是特別重視視覺傳達(dá)設(shè)計中的交互，因?yàn)橐曈X通道是其主要應(yīng)用方式，跟網(wǎng)站設(shè)計有所不同，網(wǎng)站設(shè)計綜合運(yùn)用了視覺通道與聽覺通道，這兩個通道能夠產(chǎn)生交互成效，視覺傳達(dá)設(shè)計中的交互跟多媒體產(chǎn)品也不一樣，多媒體產(chǎn)品綜合運(yùn)用視覺、聽覺以及觸覺等，交互成效更為明顯。交互設(shè)計的核心都是用戶，主要的應(yīng)用原理就是為用戶建立體驗(yàn)的平臺，能夠讓用戶去真切的感受，獲取到準(zhǔn)確的信息點(diǎn)。在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，交互設(shè)計的表現(xiàn)主要是三個方面，一個方面是信息傳達(dá)，一個方面是情感溝通，另外一個方面是用戶參與。下面我們從廣告設(shè)計領(lǐng)域、包裝設(shè)計領(lǐng)域以及書籍裝幀設(shè)計領(lǐng)域三個方面來分析交互設(shè)計理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用。

（一）廣告設(shè)計領(lǐng)域

傳統(tǒng)廣告設(shè)計中，投放了大量的廣告作品卻沒有收到應(yīng)有的成效，究其原因就是傳統(tǒng)廣告的信息傳遞方式仍舊是以單向告知為主，沒有跟消費(fèi)者進(jìn)行相應(yīng)的互動。而對于交互式的廣告設(shè)計來說，不再拘泥于傳統(tǒng)的特定時間與特定地點(diǎn)進(jìn)行作品展出的方式，不管是誰在任何時間、任何地點(diǎn)都能夠積極的參與到作品的互動中，收到良好的成效。

（二）包裝設(shè)計領(lǐng)域

對于消費(fèi)者來說，接觸一個產(chǎn)品最先接觸的是產(chǎn)品的包裝，包裝設(shè)計也是吸引消費(fèi)者注意力的第一要素，對產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象有非常直接的影響。在進(jìn)行交互式包裝設(shè)計的時候，可以從感官進(jìn)行入手，通過觸覺、嗅覺以及視覺等多個感官來讓消費(fèi)者感受信息來源，提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，增強(qiáng)競爭能力。對于設(shè)計師來說，進(jìn)行交互式包裝設(shè)計，要堅(jiān)持的原則有三個，一個是可用性原則，一個是易用性原則，還有一個是宜人性原則。不管哪一種產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候都要堅(jiān)持以人為本的理念，把消費(fèi)者放在重要的位置，緊密圍繞產(chǎn)品的使用人員或者潛在使用人員進(jìn)行設(shè)計，不能閉門造車?？傊?，設(shè)計師要做好一個有吸引力的產(chǎn)品設(shè)計，就要考慮消費(fèi)者在看到這個產(chǎn)品包裝時的感受，要能夠讓用戶參與到包裝設(shè)計中來，在產(chǎn)品設(shè)計以后要讓用戶參與到設(shè)計評估中，發(fā)現(xiàn)問題能夠進(jìn)行修正，這是提高產(chǎn)品交互式包裝設(shè)計的重要方式。

（三）書籍裝幀設(shè)計

書籍裝幀設(shè)計除了帶給讀者視覺上的享受，還要關(guān)注讀者其他“四感”體驗(yàn)，包括視覺、聽覺以及觸覺、嗅覺等。站在“五感”體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，要讓讀者跟書籍之間產(chǎn)生回應(yīng)和交流，就需要書籍裝幀設(shè)計。同樣，書籍裝幀設(shè)計也要堅(jiān)持以人為本，核心是人跟書籍之間的交流，邀請讀者參與到書籍裝幀設(shè)計中，把其當(dāng)作一個可以玩耍的“玩具”，通過折疊、旋轉(zhuǎn)以及撕開、反動等方式與讀者進(jìn)行互動。比如，書店有一些讀者讀完幾頁之后需要自己剪裁的書籍，通過簡單的剪裁、對折動作參與到書籍的二次設(shè)計中，當(dāng)讀者讀完這本作品之后才能完整的看到書籍的設(shè)計形態(tài)。

四、結(jié)語

總之，交互設(shè)計為大眾帶來了多種體驗(yàn)，其中，通過視覺獲取的交互感是最為直接和順利的信息接受方式。因此，要關(guān)注視覺傳達(dá)中的交互設(shè)計理念，從而為用戶更好傳達(dá)設(shè)計中的交互體驗(yàn)。

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