王炳懿

摘要：動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)是建立在靜態(tài)字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，在數(shù)字化環(huán)境下得到了很好的推廣與發(fā)展。本文首先分析了動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中的表象裝飾設(shè)計(jì)方法以及意象構(gòu)成設(shè)計(jì)方法，明確動(dòng)態(tài)字體在設(shè)計(jì)中的規(guī)律。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；動(dòng)態(tài)字體；設(shè)計(jì)

隨著信息化技術(shù)的深入發(fā)展，手機(jī)、電腦等數(shù)字化媒介在社會(huì)公眾生活中的地位越來越重要。傳統(tǒng)的靜止的二維畫面的字體設(shè)計(jì)也開始進(jìn)入數(shù)字化領(lǐng)域范疇，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。跟傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)不會(huì)受到空間的限制，可以在數(shù)字化的環(huán)境中進(jìn)行漢字字體設(shè)計(jì)，集合聲音和圖像等為一體。這種設(shè)計(jì)模式在信息傳遞的時(shí)候還可以給人帶來很大的視覺和聽覺沖擊，體現(xiàn)其設(shè)計(jì)價(jià)值。

一、表象裝飾設(shè)計(jì)方法

所謂表象裝飾設(shè)計(jì)方法，主要是根據(jù)具體文字的意思或者具體詞組的內(nèi)容，結(jié)合具體的文字筆劃構(gòu)形本身的含義，又從這派生出來的一種“形象字”，屬于半文字半圖像性質(zhì)，也可以叫做是字體圖形，能夠表達(dá)出強(qiáng)烈的信息效果，能夠體現(xiàn)視覺直觀的一種“體勢美”，還可以呈現(xiàn)出“情態(tài)美”。具體方向如下：

首先，形狀設(shè)計(jì)。當(dāng)漢字結(jié)構(gòu)為方塊形態(tài)的時(shí)候，根據(jù)單字的外形構(gòu)成，變體形式也不一樣，比如，方形的“國”以及“回”，六角形的字體“永”、“水”，三角形的“上”與“下”等，在進(jìn)行動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的時(shí)候可以結(jié)合具體的漢字外形特點(diǎn)，凸顯其視覺效果。

其次是筆劃設(shè)計(jì)。每一個(gè)漢字的筆劃規(guī)律都不一樣，字體與字體之間的構(gòu)成形式也不一樣。比如，主筆劃、副筆劃具有不同的形成特點(diǎn)，這屬于可變因素。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候可以找出特定的筆劃順序，結(jié)合主筆劃以及副筆劃等進(jìn)行象形的夸張，能夠強(qiáng)化漢字的具體特征 ，還能產(chǎn)生視覺上的趣味感。

再次，結(jié)體設(shè)計(jì)。不同的漢字有不同的結(jié)體方式，在數(shù)字化環(huán)境下進(jìn)行動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，要結(jié)合其本身的結(jié)構(gòu)進(jìn)行有的放矢，取舍有度，使得結(jié)體的特征做出相應(yīng)的改變，這是吸引視覺認(rèn)識(shí)的一種形式。比如，在設(shè)計(jì)“美”這個(gè)字的時(shí)候，選擇白粗線的字體，用色塊進(jìn)行襯托，選擇賞心悅目的顏色來表示字體的意思，原有的結(jié)體還存在?！敖帧弊值脑O(shè)計(jì)可以進(jìn)行分割，用黑線進(jìn)行字體結(jié)構(gòu)的穿插，襯托出街道的繁華?！皦簟边@個(gè)漢字可以選擇朦朧的色塊進(jìn)行外形裝飾，表達(dá)出一種夢境幻覺。

最后，指事設(shè)計(jì)。這種方式就是用象征性的符號來表現(xiàn)意義，也就是“象事”。對于指事字來說主要可以分為兩種類型，一種類型是純符號，另一種類型是在原來的漢字的基礎(chǔ)上加上指事的符號。雖然在現(xiàn)代漢字中，象形字的比重不大，但是在一些漢字結(jié)構(gòu)中仍舊可以看出其成分。

總而言之，數(shù)字化環(huán)境下的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)需要用到表象裝飾設(shè)計(jì)方法，主要就是處理可變因素，像筆劃、外形以及部首等，找出其中起到主導(dǎo)作用的因素進(jìn)行裝飾，并作出相應(yīng)的改變，進(jìn)而產(chǎn)生良好的視覺效果。

二、意象構(gòu)成設(shè)計(jì)方法

這種方法也叫做意象變化字體圖形，主要特點(diǎn)就是能夠把握特殊文化的個(gè)性化品格，在表現(xiàn)文字內(nèi)涵的時(shí)候主要是通過視覺化的表情傳神，融合內(nèi)在意蘊(yùn)與外在形式，其感染力也變得一目了然，具體如下：

首先，同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)。這種表現(xiàn)方法主要是在設(shè)計(jì)的時(shí)候通過字義和外形特征的一致或者相似，用另外一個(gè)物象來表達(dá)創(chuàng)意或者特征。

其次，字義形象設(shè)計(jì)。主要是在漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候借助字體本身的意思，表達(dá)出事物的具體屬性。

再次，形義同構(gòu)設(shè)計(jì)。這種表現(xiàn)方式就是把字體的形象、字體的含義這兩種類型的同構(gòu)結(jié)合在一起，通過含義基本相似或者形式差不多的方式進(jìn)行雙重構(gòu)成，進(jìn)而產(chǎn)生視覺的沖擊力，還能夠具備比較明顯的心理效應(yīng)。

三、數(shù)字化環(huán)境下的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)規(guī)律

（一）動(dòng)態(tài)字體的節(jié)奏

在動(dòng)態(tài)畫面中，一個(gè)不可缺少的部分就是動(dòng)態(tài)字體，動(dòng)態(tài)字體的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏和方式要跟畫面要素一致。動(dòng)態(tài)畫面的元素比較多，像圖像以及文字等一起運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，或者是相繼運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，這些元素本身的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏跟整個(gè)畫面的節(jié)奏是統(tǒng)一的，并在主旋律的前提下有所變化。作為主要元素的文字部分，其作用統(tǒng)領(lǐng)全局。也就是說，動(dòng)態(tài)字體的節(jié)奏要能夠統(tǒng)領(lǐng)主節(jié)奏，而其他的諸如動(dòng)畫等元素對其也只是起到輔助性的作用。

（二）動(dòng)態(tài)字體的運(yùn)動(dòng)方式

首先是變換，主要包括旋轉(zhuǎn)、放大或者縮小以及移動(dòng)等。

其次是變色，主要是漸變色互變、單色互變、透明度的變化、字體亮度的變化等。

再次是變形，從形式上來看，主要包括圖形與字體的互變，形態(tài)上的變化有整字變形以及局部變形。

一般來說，這三種動(dòng)態(tài)字體的運(yùn)動(dòng)方式可以結(jié)合在一起使用，這樣才能產(chǎn)生很好的變化效果。但是也不能三種變化方式同時(shí)使用，假如一個(gè)文字不但有變換，還有變色以及變形等，這個(gè)動(dòng)態(tài)節(jié)奏就會(huì)顯得非常的紊亂，視覺效果不好，可以選擇其中一種或者兩種結(jié)合在一起，這樣產(chǎn)生的效果才會(huì)明顯。

（三）動(dòng)態(tài)字體的交互性與持續(xù)性

我們以網(wǎng)頁動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)為例進(jìn)行分析，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，社會(huì)公眾不只是信息的被動(dòng)接受者，也是主動(dòng)參與者，可以參與到的信息的加工環(huán)節(jié)與發(fā)布環(huán)節(jié)中。這樣一種持續(xù)性的交互，就顯示出動(dòng)態(tài)字體與靜態(tài)字體的不同。網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)者要集合網(wǎng)站不同階段的經(jīng)營目標(biāo)，對用戶的信息進(jìn)行反饋，結(jié)合實(shí)際調(diào)整和修改網(wǎng)頁字體。

（四）動(dòng)態(tài)字體的多維性

在數(shù)字化環(huán)境下，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出的多維性主要來源于超級銜接，當(dāng)出現(xiàn)了超級鏈接之后，網(wǎng)頁組織結(jié)構(gòu)顯得越來越豐富。對于瀏覽者來說，能夠?qū)崿F(xiàn)在各個(gè)主題字體之間的自由切換，原有的傳統(tǒng)的接受靜止文字的方式被打破。打個(gè)比方，假如在紙質(zhì)印刷品中，讀者在閱讀到一個(gè)句子的時(shí)候，在頁尾出現(xiàn)中斷的時(shí)候，會(huì)非常自然的翻開到下一個(gè)頁面找出句子的剩余部分。但是，在數(shù)字化環(huán)境下，導(dǎo)航文字為讀者提供了多個(gè)角度的鏈接，讓讀者可以在閱讀到任何部分都能進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

四、結(jié)語

綜上所述，對于數(shù)字化環(huán)境下的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)來說，主要是建立在傳統(tǒng)靜態(tài)字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，需要遵循其設(shè)計(jì)規(guī)律。但是，動(dòng)態(tài)畫面跟靜態(tài)畫面有很大的區(qū)別，字體在多媒體以及網(wǎng)頁等產(chǎn)品中的責(zé)任也會(huì)不同。所以，要重視動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中的表象裝飾設(shè)計(jì)方法以及意象構(gòu)成設(shè)計(jì)方法，明確動(dòng)態(tài)字體在設(shè)計(jì)中的規(guī)律，為更好的進(jìn)行信息展示服務(wù)。

【參考文獻(xiàn)】

[1][英]KAREN CHENG.字體設(shè)計(jì)的規(guī)則與藝術(shù)[M].張安宇譯.北京：人民郵電出版社，2014.

[2]趙威.基于移動(dòng)網(wǎng)的LED顯示應(yīng)用系統(tǒng)的研究[D].大連工業(yè)大學(xué)，2015.

[3]左璐.媒介環(huán)境學(xué)視野下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播及其影響研究[D].四川外國語大學(xué)，2014.endprint