劉青

【摘 要】新聞傳播的根本目的是為了促進(jìn)社會(huì)的良性運(yùn)行。但任何新聞報(bào)道都是有導(dǎo)向性的，都是一定的意識(shí)形態(tài)的反映。新聞工作者在宣傳報(bào)道過程中，不僅要關(guān)注對(duì)于事件結(jié)果的報(bào)道，還要跳出問題看問題，站在大局的角度看問題，考慮報(bào)道的結(jié)果所產(chǎn)生的社會(huì)效果，有效規(guī)避新聞報(bào)道不良社會(huì)效果的產(chǎn)生。

【關(guān)鍵詞】正面宣傳 負(fù)面結(jié)果 實(shí)事求是 力度 大局意識(shí) 政治意識(shí)

在新聞的各種功能中，輿論引導(dǎo)是一大重要功能。然而在新聞實(shí)踐中，對(duì)于一些新聞事件的結(jié)果的報(bào)道，常會(huì)有一些“出人料意”的社會(huì)效果，報(bào)道后得到的結(jié)果差強(qiáng)人意，甚至一些正面報(bào)道也不一定都能取得正面的宣傳效果。這樣的報(bào)道哪怕是表面看來主題鮮明，角度巧妙，很有宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值，但卻經(jīng)不起有心人的仔細(xì)琢磨，取得的效果卻是適得其反。

因此，作為新聞工作者特別是黨報(bào)的新聞工作者，要處理好業(yè)務(wù)水平和政治理論的關(guān)系，不能單純地將注意力放在提高業(yè)務(wù)水平上，還要強(qiáng)化政治理論水平，在提高新聞敏感性的同時(shí)，提高政治敏感性，通過不斷學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)客觀、公正、辯證地分析問題；通過腳踏實(shí)地地深入采訪，學(xué)會(huì)用事實(shí)說話，從而在新聞報(bào)道中，不論報(bào)道的類型如何，都能夠最大程度地避免報(bào)道的負(fù)面結(jié)果的產(chǎn)生，絕不能讓我們的新聞報(bào)道成為“高級(jí)黑”，影響了新聞傳播的最終效果。

堅(jiān)持實(shí)事求是

因此，在新聞報(bào)道的過程中，首先要堅(jiān)持實(shí)事求是。真實(shí)是新聞的生命，也是正面宣傳獲得正面效果的前提。過去，我們?cè)谶M(jìn)行批評(píng)報(bào)道時(shí)，格外重視新聞的真實(shí)性。因?yàn)椴粐?yán)謹(jǐn)、不真實(shí)，極有可能被批評(píng)報(bào)道對(duì)象挑出毛病而引起不必要的麻煩，所以，為了保證批評(píng)報(bào)道“四腳落地”，堅(jiān)持實(shí)事求是是一項(xiàng)基本原則。但是，除了批評(píng)報(bào)道以外，正面報(bào)道也要把堅(jiān)持實(shí)事求是放在舉足輕重的位置。因?yàn)?，一旦正面?bào)道中的不真實(shí)的地方被讀者發(fā)現(xiàn)，就可能使讀者對(duì)整個(gè)報(bào)道產(chǎn)生懷疑，非但不會(huì)增強(qiáng)報(bào)道的正面效果，反而成為帶來負(fù)面效應(yīng)的因素。所以，我們要有這樣的自信：宣傳報(bào)道工作成績(jī)，是改革深化的成果，有充分的事實(shí)支撐，不需要虛構(gòu)事實(shí)去贊美，不需要矮化別人來凸顯。另一方面，對(duì)于工作中的不足，也不能只報(bào)好消息不報(bào)壞消息，最終把小病捂成了大病，把小問題捂成了大問題。

當(dāng)然，我們所堅(jiān)持的實(shí)事求是，是在保證真實(shí)的前提下，在相關(guān)法律、法規(guī)的范圍內(nèi)，對(duì)事實(shí)進(jìn)行慎重而妥當(dāng)?shù)娜∩?，達(dá)到正面報(bào)道的目的。如果在報(bào)道中出現(xiàn)了不該出現(xiàn)的真實(shí)，這些被忽視的細(xì)節(jié)反而可能造成一些負(fù)面效應(yīng)。

把握尺度分寸

讓報(bào)道遠(yuǎn)離負(fù)面結(jié)果，還要把握尺度分寸，控制好力度。尤其是正面典型和正面宣傳，要防止出現(xiàn)捧殺的負(fù)面結(jié)果。正面典型固然值得推崇，但推崇應(yīng)該堅(jiān)持實(shí)事求是，不能什么事都上升到令人無(wú)法企及的高度，用那種高大全的形容詞去渲染，這樣的結(jié)果反而會(huì)令人反感。對(duì)于正面典型而言，他們那些最平凡最樸素的事跡雖然平凡，卻足以觸動(dòng)人心，足以令人產(chǎn)生共鳴，甚至感動(dòng)。反而是被拔高到不食人間煙火的地步，會(huì)給人生出虛幻感，對(duì)典型的真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑，甚至讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的抵觸情緒，更有甚者會(huì)連累勞模和典型受到批評(píng)和抵制，實(shí)際上就是捧殺，與宣傳初衷背道而馳。

另外，對(duì)于涉及到犯罪案件的報(bào)道，更要把握好尺度。對(duì)于案件的披露，尤其是作案手法的介紹，更應(yīng)注意不要太過詳細(xì)，謹(jǐn)防案情披露變成作案指南，引起居心叵測(cè)者的效仿。

還有一些報(bào)道，要格外注意措詞和態(tài)度，不能只想著如何拔高典型就隨心所欲，怎么顯得高大上怎么寫；更不能為了肯定而去貶低相對(duì)應(yīng)的人或事，失去了自己的立場(chǎng)。把握不好尺度分寸，控制不好力度的結(jié)果，不但不會(huì)起到應(yīng)起的積極作用，反而還引起了不必要的負(fù)面影響。

提高大局意識(shí)

最后，還要提高大局意識(shí)和政治意識(shí)，保證新聞報(bào)道的內(nèi)容經(jīng)得起推敲。作為黨和人民的喉舌，報(bào)紙的宣傳內(nèi)容既與國(guó)家、社會(huì)的大方向契合，又和百姓關(guān)心點(diǎn)重合；報(bào)紙的宣傳口徑更應(yīng)該與我們黨和政府的執(zhí)政理念和政策法規(guī)一致。但是，由于記者的水平有限、能力有限，往往會(huì)由于主觀因素的介入而使新聞報(bào)道中產(chǎn)生不易識(shí)破和把握的不可控的結(jié)果。這樣的結(jié)果，即便是達(dá)到了新聞報(bào)道本身所預(yù)期的宣傳目的，但卻對(duì)其他方面的主題產(chǎn)生了負(fù)面效應(yīng)。前幾年，曾經(jīng)有一個(gè)新聞?lì)}材進(jìn)入了記者的視線。在鳳城市有一家貧困戶，一個(gè)小學(xué)生和奶奶相依為命，孩子的父母雙亡后一老一小相依為命。但是，奶奶的身體也不好，生火做飯等活計(jì)都落在了孩子的身上。記者本意是寫這個(gè)孩子如何支撐起一個(gè)家以及所體現(xiàn)的不向命運(yùn)屈服的精神，并希望得到社會(huì)救助。但是，在采前會(huì)上匯報(bào)題目時(shí)，值班主編就指出，這個(gè)家庭生活得如此困難，相關(guān)的救助部門何在？親戚又何在？為什么撐起家庭的重?fù)?dān)落在一個(gè)孩子身上？如果這個(gè)新聞按照這個(gè)思路寫下去的話，見報(bào)之后的社會(huì)效果反而會(huì)引起人們對(duì)救助部門的質(zhì)疑。而這樣的考慮，就是跳出問題看問題，站在大局的角度看問題，有效地規(guī)避了新聞報(bào)道不良社會(huì)效果的產(chǎn)生。還有一種缺乏大局意識(shí)和政治意識(shí)的表現(xiàn)，就是表達(dá)方式過于生硬，引起讀者的警惕和反感，使得一些政策和理念無(wú)法以溫和的方式推進(jìn)。這樣的情況，多容易發(fā)生在水、電、煤氣等行業(yè)調(diào)價(jià)時(shí)。新聞?dòng)浾卟蓪懘祟惛寮r(shí)腦子里應(yīng)該多根“弦”，想想自己的文章發(fā)表后可能會(huì)產(chǎn)生怎樣的社會(huì)效果，確保不影響黨和政府的權(quán)威和形象，不為社會(huì)穩(wěn)定埋下隱患。

馬克思主義認(rèn)為，任何事物都是作為矛盾統(tǒng)一體而存在的。一篇新聞報(bào)道同樣也會(huì)存在正反兩種報(bào)道結(jié)果。而作為新聞工作者，我們的任務(wù)就是盡可能大地放大報(bào)道后可能產(chǎn)生的正面效果，最大限度地減少或規(guī)避負(fù)面效果。而實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，就需要我們平時(shí)多讀多看，多關(guān)心時(shí)政，提高理論水平和業(yè)務(wù)修養(yǎng)，增強(qiáng)大局意識(shí)和政治意識(shí)，對(duì)某個(gè)時(shí)期的報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道要求，好好掌握，做到胸有全局，令行禁止，以此恰當(dāng)?shù)毓懒棵總€(gè)具體的事件究竟有沒有報(bào)道價(jià)值，有多大的報(bào)道價(jià)值，在關(guān)注結(jié)果的報(bào)道的同時(shí)，更要考慮報(bào)道的結(jié)果。

（作者單位：丹東日?qǐng)?bào)社）endprint