何蘇六

（中國紀(jì)錄片研究中心主任、中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副部長）

近些年，作為紀(jì)錄片行業(yè)的研究者，一直關(guān)注每年中國紀(jì)錄片的發(fā)展?fàn)顩r。2017年中國紀(jì)錄片在數(shù)量上出現(xiàn)了高峰，2018年由于政策、媒介平臺等多方面因素的影響，中國紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了一些新的發(fā)展態(tài)勢。

一、政策對中國紀(jì)錄片的影響力凸顯

在國內(nèi)來講，紀(jì)錄片的發(fā)展離不開好的政策，所以今年一些新的政策對紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展也有很明顯的影響。雖然此前紀(jì)錄片在黃金時間的播出還有很多制約，但現(xiàn)在有一個新的政策，即每天19:30—22:30期間，年度上星頻道播出總量是7個小時，聽起來似乎很少，不過在黃金時間能夠播出這樣的時間段其實已經(jīng)很不錯了，尤其是上星頻道加起來有30多個衛(wèi)視，這樣總量就有200多小時，尤其這是在黃金時間。

第二個政策是對于內(nèi)容的要求。新時代紀(jì)錄新征程，政策對于現(xiàn)實題材的引導(dǎo)，對于中國紀(jì)錄片的生態(tài)來講，是一個特別的好消息。

第三個政策是關(guān)于話語權(quán)和傳播力的。話語權(quán)和傳播力對中國紀(jì)錄片來講一直是多年想要解決的問題。所以，今天的主題是“講中國的故事”?！爸v中國的故事”這個主題作為紀(jì)錄片重大的主題已經(jīng)是三四十年的事，到今天我們依然在講怎么樣講好中國故事。

政策的引導(dǎo)對于紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)發(fā)展有一個特別好的把握，無疑可以進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的繁榮發(fā)展。

近些年，紀(jì)錄片每年發(fā)布的總量幾乎沒有什么變化，包括從數(shù)量來看，我們可以看到2017年有一個高峰，到2018年有一個回落；央視平臺和各省市衛(wèi)視，出現(xiàn)了一些變化；播出的內(nèi)容跟社會環(huán)境之間有一些不匹配；黃金時間的播出占比呈現(xiàn)下降。這都是2018年中國紀(jì)錄片呈現(xiàn)出的一些總體態(tài)勢。2017年有很多紀(jì)錄片在逆襲，很多節(jié)目下架的同時，紀(jì)錄片的節(jié)目也會呈逆生長的趨勢，這也是趨于飽和期，就看政策會不會有影響，還有待觀察。在中央電視臺上榜排行前三名的都是國字頭的題材，比如說《走進(jìn)中國》《外國人在中國》以及《國家祭禮》這樣的宏大主題。

我們再看其他的衛(wèi)視頻道，講歷史的比較多，比如說《國寶書畫》《傳奇故事》等節(jié)目比較受歡迎。就紀(jì)錄片的廣告價值而言，歷史類的價值不是特別大，但是有一點可以指出來，從2018年東方衛(wèi)視的《中國老總》《生命時速·緊急救護(hù)120》的廣告價位，可以看到，紀(jì)錄片還是有人會投資的。有相應(yīng)的政策以后，紀(jì)錄片收視率有些提高，5月份以后開始有一些慢慢回升。政策會引導(dǎo)好的紀(jì)錄片放到電視平臺上來播放，這是一個很好的趨勢。

從百度的搜索指數(shù)來看，紀(jì)錄片2011—2018年的搜索指數(shù)，受政策影響比較大。在中國的紀(jì)錄片傳播當(dāng)中，各種數(shù)據(jù)回饋頁可以看到，包括2018年的搜索指數(shù)，從最新發(fā)布來看，廣東還是排第一，北京、上海、江蘇、浙江這些相對有一些發(fā)達(dá)的地區(qū)，紀(jì)錄片的受眾追捧程度比其他地方明顯要高，這是一個不爭的事實。

二、新媒體異軍突起值得關(guān)注

從新媒體來看，以2018年陳曉卿的《風(fēng)味人間》來看，第一個禮拜的流量是3.37億多。中國總?cè)丝谟卸嗌?？一個電視臺真正覆蓋的觀眾有多少？所以，我們不要僅停留在電視平臺，現(xiàn)在新媒體異軍突起，這是絕對不能忽略的一個現(xiàn)象。

從網(wǎng)絡(luò)新媒體播放平臺來看，騰訊、愛奇藝以及優(yōu)酷有不同的分布。從騰訊來看，它的題材，首先是以自然、地理為主，這在以前是很少的。我們以前都是軍事題材或者是社會法制題材點贊數(shù)最高，現(xiàn)在已經(jīng)改變了，騰訊在引導(dǎo)高品質(zhì)的紀(jì)錄片。

從播放平臺來看，像英國BBC，25%的播放空間是在獨立制作公司，這樣既可以保護(hù)公司的利益，同時又可以保護(hù)題材，這是非常了不起的事情。BBC紀(jì)錄片的合作方，基本上最大的經(jīng)驗是人文地理的紀(jì)錄片。我們在這一塊，2017年統(tǒng)計的時候幾乎是可以忽略的，而騰訊這樣一個新媒體公司，它在承擔(dān)一些扶持國家類型紀(jì)錄片的責(zé)任，這一點應(yīng)該給予表彰。包括美食，像《風(fēng)味人間》《風(fēng)味實驗室》等一系列的東西，它們都表現(xiàn)出了強(qiáng)大的社會影響力。美食紀(jì)錄片毫無疑問可以成為一種類型，不僅成為一種類型，而且可以成為中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化最有標(biāo)桿性的一個案例。因為它所帶來的變現(xiàn)，除了流量以外還有廣告，最不能讓人忽視的是電商。我們平時探討了很多年的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)問題，騰訊就在為我們引導(dǎo)一個新的路徑。跟BBC合作，以及跟國家地理合作，這些深度的戰(zhàn)略合作，產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅使得觀眾有了眼福，同時，也刺激了中國紀(jì)錄片同行應(yīng)該往哪方面走，紀(jì)錄片要往哪方面去做。

還有一點，《風(fēng)味人間》等作品所展示的現(xiàn)在的生活景象的一些東西也很火。優(yōu)酷的排行指數(shù)里面，最主要的一點——年輕態(tài)，優(yōu)酷打的就是年輕人看。像《風(fēng)味人間》，因為這個市場不太飽和，所以它可以瞬間掌握市場的份額?！讹L(fēng)味人間》豆瓣評分高達(dá)9.4分，還有微博的排行，還有IP加一些營銷方式，包括這些指數(shù)的東西，還有各種社交媒體的評價，包括平面媒體、央媒對它的評價都是相對好的。這里面的圈群、光媒、美食圈、影視圈、段子手、音樂圈對《風(fēng)味人間》都有很好的評價。這些新媒體抓取的都是精準(zhǔn)的人群，這些不是虛擬的數(shù)字，是精準(zhǔn)的一個個累計出來的，這對傳統(tǒng)的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)來講很難得。

三、中國紀(jì)錄片的發(fā)展要挖掘中國題材，講好中國故事

2018年是中國改革開放40周年，對中國紀(jì)錄片片而言，中國題材，尤其是改革開放題材，出了不少好的片子。不管是對于新的改革開放時期的到來，還是我們對正在發(fā)生的歷史的記錄，中國紀(jì)錄片的很多觀念和做法，相對來講還是比較蒼白的。相對我們這個時代來講，我們的紀(jì)錄片還是比較蒼白的。我們到底應(yīng)該怎么辦？這實際上就是怎么樣講好中國故事的問題。那到底要怎么樣講述中國故事？

習(xí)近平總書記當(dāng)年跟李光耀先生做了一次探討，您有什么好的經(jīng)驗？他當(dāng)時提了一個特別有意思的建議，后來被習(xí)近平總書記采納了，他說美國人用全世界的人才在做一件事情，中國是用14億的人才在做你們的事情，后來習(xí)總書記提出來人才的政策——“聚天下英材而用之”。也正是從這個意義上來說，中國的紀(jì)錄片也要“聚天下英材而用之”，我們的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)與行業(yè)必須要有這樣的認(rèn)識，即中國的紀(jì)錄片不是中國人的紀(jì)錄片，而是中國題材的紀(jì)錄片。因此，類似于騰訊與BBC這樣的合作，在所有的機(jī)構(gòu)當(dāng)中都應(yīng)該更多一些，中國的紀(jì)錄片人應(yīng)該有意識地去做一些國際合作，這對怎樣講好中國故事有很大幫助。

此外，像《風(fēng)味人間》這樣的新媒體營銷，以及專業(yè)人做專業(yè)事情的策略，是中國紀(jì)錄片發(fā)展特別重要的一點，決不能讓非專業(yè)的人來干擾做紀(jì)錄片專業(yè)的事情。中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)想要獲得更大的成就與輝煌，就應(yīng)該保有一個特別平和的心態(tài)，特別理性的心態(tài)，以及特別專業(yè)化的運(yùn)作。

像美國的演員工會與導(dǎo)演工會，都在洛杉磯造了一座很大的樓，每個演員加入工會日收入不能低于1000美金，這樣一些專業(yè)化、商業(yè)化、市場化的運(yùn)作給美國的影視產(chǎn)業(yè)帶來蓬勃的發(fā)展。美國影視產(chǎn)業(yè)博覽會，人滿汲汲，所有的餐廳、茶吧、咖啡廳都是人。如此的市場景象，確實令人心潮澎湃。我們期待，中國已經(jīng)有了這么好的時代，這么好的題材，這么好的平臺，以及這么多人才的情況下，這樣的市場景象早日到來。