吳永強(qiáng)

近年來(lái)，隨著民營(yíng)出版業(yè)的蓬勃發(fā)展，出版行業(yè)已發(fā)生了很大變化，一些具有強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力的民營(yíng)品牌為大眾熟知。同時(shí)，隨著純文學(xué)的回流，一些堅(jiān)守品質(zhì)和思想的文化品牌也在經(jīng)營(yíng)中得到提升。在山東，就有諸多享譽(yù)業(yè)內(nèi)的文化品牌，馬啟代和他的“長(zhǎng)河文叢”，是其中的代表。

把作者推向前臺(tái)，主編向后站

2018年1月初，北京書(shū)展期間，馬啟代帶著他的“長(zhǎng)河文叢”系列圖書(shū)參會(huì)展覽。他主編的“百年新詩(shī)百部典藏”首批60本頗受歡迎。同時(shí)，馬曉康的長(zhǎng)篇小說(shuō)《墨爾本上空的云·人間》和王強(qiáng)的散文集《那年，那些房客》被線裝書(shū)局作為重點(diǎn)推薦圖書(shū)展出；馬曉康主編的《中國(guó)首部90后詩(shī)選》被北岳文藝出版社作為重點(diǎn)推薦圖書(shū)展出?！伴L(zhǎng)河文叢”圖書(shū)中展出的，還有顏建國(guó)、雷興榮、散皮等人的作品。

馬啟代，以詩(shī)名世，著有多部廣受好評(píng)的詩(shī)集，其所堅(jiān)持的“為良心寫(xiě)作”，在經(jīng)歷了不斷的考驗(yàn)之后，被業(yè)界廣泛接受。2013年，他開(kāi)啟了詩(shī)人身份之外的另一個(gè)身份：出版人。

當(dāng)時(shí)，作家高艷國(guó)創(chuàng)辦的圖書(shū)品牌“長(zhǎng)河文叢”已出版了兩輯。從第三輯開(kāi)始，馬啟代接過(guò)了接力棒，將這個(gè)品牌繼續(xù)做大。回想當(dāng)時(shí)的“接力”，馬啟代深情地說(shuō)：“我知道，這是一種傳遞，是責(zé)任和精神的延續(xù)。感謝來(lái)自甘肅、貴州、北京、深圳及山東各地的作家詩(shī)人們的信任和支持。他們?cè)敢夂臀艺驹谝黄?，秉承著道義和夢(mèng)想，在寒風(fēng)里站成一個(gè)小小的紀(jì)念?！?/p>

長(zhǎng)河，指的自然是黃河，這條華夏文明的母親河，為一個(gè)文化品牌提供了豐厚的土壤。

事實(shí)上，早在20世紀(jì)80年代末期，馬啟代就主編過(guò)多套文叢，與多家出版社有過(guò)合作。剛一重操舊業(yè)，就有些老朋友主動(dòng)過(guò)來(lái)找他。貴州的詩(shī)人蕭吾非吾已經(jīng)在別處談好了出版事宜，但聽(tīng)說(shuō)他主編“長(zhǎng)河文叢”后，立刻又轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)找他。

如今，大部分文人面臨“出書(shū)難”問(wèn)題。尤其是現(xiàn)實(shí)的生存狀況與內(nèi)心理想碰撞的時(shí)候，如何在生存與理想之間選擇一個(gè)合適的節(jié)點(diǎn)，讓“出書(shū)”既能滿(mǎn)足自己的精神追求，又不會(huì)給生活帶來(lái)負(fù)擔(dān)，成了許多文人頭疼的問(wèn)題。

無(wú)論是出于文人之間的義氣，還是社會(huì)責(zé)任感，馬啟代對(duì)做書(shū)這件事更加認(rèn)真。他談到“長(zhǎng)河文叢”的三大理念，即：“文學(xué)需要尊嚴(yán)；把作者推向前臺(tái)，主編向后站；我們從事的不僅僅是商業(yè)，更是事業(yè)。”

近5年時(shí)間，“長(zhǎng)河文叢”經(jīng)歷了一個(gè)從起步到發(fā)展，從山東到全國(guó)的過(guò)程，獲得了“全國(guó)知名文化品牌”稱(chēng)號(hào)，其商標(biāo)在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)成功。

一本書(shū)的出版，并非簡(jiǎn)單的印刷出版，以“長(zhǎng)河文叢”為例，圖書(shū)出版只是一個(gè)開(kāi)始。不斷為作家詩(shī)人舉辦推廣活動(dòng)，如首發(fā)式、研討會(huì)、新聞發(fā)布、網(wǎng)上書(shū)店等，還舉辦了三屆山東青年詩(shī)會(huì)；《長(zhǎng)河》雜志、《山東詩(shī)人》及多家媒體、眾多網(wǎng)站均加入到推舉長(zhǎng)河作者的隊(duì)伍，各類(lèi)選本也注重選擇長(zhǎng)河作家的作品，“長(zhǎng)河文學(xué)獎(jiǎng)”和“《山東詩(shī)人》年度獎(jiǎng)”已成為推舉和獎(jiǎng)掖長(zhǎng)河作家的重要獎(jiǎng)項(xiàng)。2016年，北京長(zhǎng)河作家俱樂(lè)部成立，與國(guó)家廣電局影視劇推廣協(xié)會(huì)、新華總店銷(xiāo)售平臺(tái)合作，促進(jìn)了長(zhǎng)河作家作品的轉(zhuǎn)化、推廣和銷(xiāo)售。長(zhǎng)河書(shū)店和長(zhǎng)河書(shū)城也已在眾多銷(xiāo)售平臺(tái)上線。

即便如此，馬啟代對(duì)出版行業(yè)是否要拓展影視和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，提出了自己的質(zhì)疑?！安豢煞裾J(rèn)，在IP熱的今天，流量成為了吸引投資和關(guān)注度的重要指標(biāo)。不難看出，在互聯(lián)網(wǎng)與出版結(jié)合的領(lǐng)域中，娛樂(lè)性超過(guò)了文學(xué)性。從外在的表征看，拓展下游影視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域似乎是大勢(shì)所趨?！瘪R啟代說(shuō)，“但同時(shí)要看到，在信息越來(lái)越碎片化的趨勢(shì)下，經(jīng)典文學(xué)的市場(chǎng)雖面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，但也不會(huì)完全消亡，甚至物極必反的規(guī)律似乎也適用于出版業(yè)，特別是文學(xué)作品的出版?！?/p>

他說(shuō)：“就我而言，既有順勢(shì)而為的思考，更想有逆勢(shì)固守的定力。在術(shù)與道上，讀書(shū)人更要守道?！?/p>

如何葆有“出版人品格”

《齊魯周刊》：聯(lián)想到中國(guó)百年出版業(yè)，如何定義“出版人”這個(gè)概念？

馬啟代：出版人不能僅僅看做是一種職業(yè)，還肩負(fù)著人類(lèi)文明薪火傳承的職責(zé)。所以說(shuō)，真正的出版人內(nèi)心都是有精神堅(jiān)守的。作為現(xiàn)行的出版物，在藝術(shù)文本的質(zhì)量、精神的含量和市場(chǎng)的銷(xiāo)量三個(gè)方面，畢竟要尋找平衡。但是我在出版工作中，最大的理想還是自己能夠體現(xiàn)出一種出版人的品格。

出版人所傳承和出版的是一代又一代文人、學(xué)者保留下的精神血脈。其實(shí)，出版人承擔(dān)的角色和作家、詩(shī)人們一樣。真正的出版人，最重要的不是看他策劃了多少暢銷(xiāo)書(shū)，賣(mài)了多少碼洋，而是為讀書(shū)界貢獻(xiàn)了多少有價(jià)值的好書(shū)。談到這里，就不得不提到章錫琛。作為開(kāi)明書(shū)店的創(chuàng)辦人，他一直強(qiáng)調(diào)與時(shí)俱進(jìn)的思想。這從他們的出版物就能看出來(lái)。開(kāi)明書(shū)店出版過(guò)茅盾的《子夜》，巴金的《家》《春》《秋》以及林語(yǔ)堂《開(kāi)明英文讀本》等。

《齊魯周刊》：在圖書(shū)出版的同時(shí)，您還經(jīng)營(yíng)幾份雜志。為什么做雜志？雜志在您的整體戰(zhàn)略中處于怎樣的位置？

馬啟代：首先，我本身是一個(gè)詩(shī)歌作者?！渡綎|詩(shī)人》創(chuàng)辦于2013年初，早于“長(zhǎng)河文叢”，它給我?guī)?lái)了最初的精神慰藉，成為我聯(lián)絡(luò)天下朋友的平臺(tái)?！堕L(zhǎng)河》雜志，是本著推舉“長(zhǎng)河文叢”作家，促進(jìn)作家之間和對(duì)外進(jìn)行交流的初衷創(chuàng)建的。

如果說(shuō)，把辦刊物納入“長(zhǎng)河文叢”整體戰(zhàn)略的話(huà)，那它具有對(duì)長(zhǎng)河作家精神凝聚的作用。它能為優(yōu)秀的作者提供展示作品，和知名作家進(jìn)行交流的機(jī)會(huì)。目前，這兩個(gè)刊物受到業(yè)界的肯定，也得到了長(zhǎng)河作家的支持。

《齊魯周刊》：近年來(lái)，政府不斷出臺(tái)鼓勵(lì)政策，推動(dòng)民營(yíng)出版行業(yè)發(fā)展。有專(zhuān)家指出，民營(yíng)出版已迎來(lái)最好時(shí)代。如何拓展市場(chǎng)，形成自身的優(yōu)秀品牌？

馬啟代：市場(chǎng)不僅包含商業(yè)的內(nèi)容，也應(yīng)當(dāng)看做一個(gè)精神的場(chǎng)域。怎樣形成優(yōu)秀品牌，如何認(rèn)知優(yōu)秀品牌，是在與時(shí)代的博弈中不斷提升、認(rèn)識(shí)的一個(gè)過(guò)程。“長(zhǎng)河文叢”近年來(lái)所做的，我想既包含了世俗意義上，也就是狹義的市場(chǎng)運(yùn)作成分，也寄寓著我們拓展精神領(lǐng)域的努力。我想，在有生之年，愿為更多的作者編出優(yōu)秀的作品，也為更多的讀者和我們自己尋找到一些堪稱(chēng)杰出文本的經(jīng)典著作。endprint