文/魏延安

2017的農(nóng)村電商已經(jīng)揮手作別，一系列重要事件的發(fā)生，注定了2018年的農(nóng)村電商將迎來一個重要的變革之年，而在2017年已經(jīng)萌芽的農(nóng)村電商趨勢也會在2018年表現(xiàn)得更加明顯?？梢钥吹靡姷氖牵韵路矫鎸蔀?018年農(nóng)村電商發(fā)展的重要方向。

政策層面會繼續(xù)強化，農(nóng)村電商要在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中尋找新定位。

2017年10月召開的中共十九大首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，標志著城鄉(xiāng)一體化進入到城鄉(xiāng)深度融合的新階段。2017年12月底中央農(nóng)村工作會議召開，中央七常委悉數(shù)出席，為改革開放以來最高規(guī)格會議，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為主線，全面部署三農(nóng)工作，習(xí)近平出席并作重要講話。在三農(nóng)的歷史性巨變新時代，擔(dān)負著讓農(nóng)村生活更美好使命的農(nóng)村電商，也必然要圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來作新謀劃，要更多擔(dān)負促進四化同步進程中的信息化先鋒軍催化劑。

電商扶貧及消費扶貧會不斷演化升級，在脫貧攻堅中發(fā)揮更重要的作用

電商扶貧從2014年探索興起，逐漸上升到國家戰(zhàn)略層面，到2017年全面推進。特別是2017年下半年商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦相繼召開的電商精準扶貧會議，在面上進一步推動了電商扶貧發(fā)展，在實踐中形成的若干路徑也得以擴大推廣。在電商扶貧中，消費扶貧在多個平臺和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的支持下迅速發(fā)展，模式越發(fā)多樣，規(guī)模日益擴大，明顯較過去社會扶貧的給錢給物升級改進不少，在2018年將會有更大的提升。

農(nóng)產(chǎn)品上行繼續(xù)加速，總體規(guī)模會再上臺階

2017年下半年開始，農(nóng)產(chǎn)品上行得到各地政府、各大電商平臺的進一步重視，也形成了一系列的新舉措。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，農(nóng)產(chǎn)品電商還將繼續(xù)保持高于電商整體增速的發(fā)展態(tài)勢。特別是在農(nóng)產(chǎn)品上行的渠道上，將會從單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，也會從傳統(tǒng)的電商依賴向傳統(tǒng)電商、社交電商并重轉(zhuǎn)變，也會從電商的單獨行動向政府、平臺、網(wǎng)商、傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營主體及電商服務(wù)業(yè)協(xié)同轉(zhuǎn)變，也會從重視線上向線上線下融合轉(zhuǎn)變。

新零售掀開農(nóng)村電商競爭新階段，農(nóng)村商業(yè)體系迎來深度改造

2017年京東宣布新建100萬家線下便利店其中一半要建在農(nóng)村后，阿里巴巴、蘇寧的線下便利店計劃也相繼曝光，農(nóng)村電商最終會與傳統(tǒng)農(nóng)村商業(yè)實現(xiàn)線上線下的深度融合。其概念在2017年上半年提出后，在下半年相繼開展了試點推進，在2018年將會全面推開。

農(nóng)村電商下沉資源開始整合，效率與可持續(xù)發(fā)展成為現(xiàn)實考慮

連年的電商下鄉(xiāng)，大多數(shù)農(nóng)村已經(jīng)有了基層的農(nóng)村電商站點，各大平臺、物流公司也都下沉了大量資源。但隨著時間推移，如何實現(xiàn)盈利或者保持可靠的收入支撐，成為現(xiàn)實的課題。農(nóng)村基層電商站點能否各大平臺共用，農(nóng)村最后一公里物流能否通過培養(yǎng)第四方物流來統(tǒng)籌承接，都是值得深思和探索的。而各大平臺的農(nóng)村電商模板，也將不得不迎來新一輪的調(diào)整。

電商倒推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型將在農(nóng)業(yè)上進一步顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)進程會明顯加快

越來越多的農(nóng)產(chǎn)品電商實踐讓大家充分認識到，如果不能對農(nóng)產(chǎn)品電商的源頭進行深入的改造，只僅僅在電商的終端進行營銷上的創(chuàng)新，是無法持續(xù)的甚至傷痕累累。這讓人深刻地感受到，農(nóng)業(yè)還在19世紀，而電商卻在21世紀；某種意義上，商務(wù)局長的“腦袋”長在農(nóng)業(yè)局長的“脖子”上，沒有農(nóng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化改造，就不可能有農(nóng)產(chǎn)品電商的大踏步發(fā)展。所以在2017年，已經(jīng)有電商平臺和大型電商企業(yè)開始向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度進軍，力圖從根本上推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，這種趨勢在2018年將會越發(fā)明顯。

農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)開始分化，人人網(wǎng)上開店的時代開始式微

整個電商主體的數(shù)量已經(jīng)到了十分龐大的規(guī)模，各大電商平臺的流量成本也越來越高，留給電商創(chuàng)業(yè)者更多的不是后發(fā)優(yōu)勢，而是先入為主。在此情況下，需要轉(zhuǎn)換農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)思維，不再是盲目的跟隨開店，而是把眼光放寬到農(nóng)村電商廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈體系內(nèi)，在諸多的環(huán)節(jié)中選取一個環(huán)節(jié)，進行深度耕耘，可能就能換來另外一番天地。電商服務(wù)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、品牌策劃、包裝設(shè)計、質(zhì)量追溯等將是熱點。

農(nóng)村電商生態(tài)加速構(gòu)建，農(nóng)村電商體系日益完備

如同樹木的長大需要根深葉茂，農(nóng)村電商的長大也需要農(nóng)村電商生態(tài)的深度發(fā)育，從簡單的引入電商市場主體，到物流體系跟進，再到供應(yīng)鏈整合，再到電商服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國農(nóng)村電商的形態(tài)日益豐滿。由“孤星”空懸到太陽系出現(xiàn)，形成了蔚為壯觀的農(nóng)村電商星系。

（本文作者系共青團陜西省委農(nóng)村青年工作部部長）