文/方惠 沈維安

前言

Andrew Nachis將融媒體定義為印刷、音頻、視頻、數(shù)字之間的戰(zhàn)略性聯(lián)盟?？梢?，融媒體時(shí)代中，信息傳播的技術(shù)以及資源內(nèi)容都需要實(shí)現(xiàn)交互與融合，這對于大眾媒體縣級廣播電視臺來講是一種全新的發(fā)展理念，縣級廣播電視臺要借助融媒體時(shí)代的東風(fēng)，迎難而上，積極探索融媒體格局下的發(fā)展路徑。

1.融媒體的時(shí)代內(nèi)涵解讀

國家領(lǐng)導(dǎo)人在《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確指出，要進(jìn)一步推動傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，深化廣電事業(yè)發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)、資源整合，將先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備作為支撐，科學(xué)的內(nèi)容建設(shè)作為歸屬，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體從內(nèi)容、平臺、管理、渠道等多個(gè)維度的深化融合，進(jìn)而快速打造起全方位、立體化、融合發(fā)展的信息傳播系統(tǒng)?？梢娒浇槿诤系牧α渴菑?qiáng)大的。

融媒體時(shí)代是“快”的時(shí)代，也是“快樂”的時(shí)代。在信息快速發(fā)展的新時(shí)代中，或許一些事情我們還來不及深思就已經(jīng)被淘汰了。這就要求我們始終要與時(shí)俱進(jìn)，走在時(shí)代前沿，跟隨時(shí)代的步伐，所以，必須要始終秉承學(xué)習(xí)、總結(jié)、創(chuàng)新的發(fā)展精神，進(jìn)一步拓寬自身的職業(yè)寬度，加深職業(yè)深度。例如，中國移動的互聯(lián)用戶為25-40歲的群體，不容忽視，創(chuàng)業(yè)、消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)階段最大的消費(fèi)群體。從1998年到2018年這20年的發(fā)展歷程中，中國移動的互聯(lián)用戶正在以46%的速度飛快增長，迅雷不及掩耳之勢迅速覆蓋全國。

如今，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來，數(shù)字化技術(shù)逐步成熟，信息傳輸技術(shù)正以勢不可擋的姿態(tài)蔓延開來，這為新聞傳播從業(yè)人員帶來了媒介之間的交互性與共享性。結(jié)合新時(shí)代廣播電視事業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，我們可以將媒介融合總結(jié)為以下兩種形式：其一是在技術(shù)領(lǐng)域的融合；其二是在內(nèi)容領(lǐng)域的融合。例如，我們非常熟悉的手機(jī)電視、衛(wèi)星電視、IPTV等都是將電子計(jì)算機(jī)與電視服務(wù)以及信息進(jìn)行資源整合。在現(xiàn)階段，手機(jī)客戶端已經(jīng)不再陌生，并且已經(jīng)廣泛置入到微信公眾平臺等新型媒體當(dāng)中，相關(guān)應(yīng)用軟件正以雨后春筍般的態(tài)勢發(fā)展起來，基于這一發(fā)展形式，廣播電視在未來的發(fā)展道路上堅(jiān)決不能孤軍奮戰(zhàn)，必須要實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)而打造信息傳播與輿論引導(dǎo)當(dāng)中的“航母”。這就要求媒體之間要融合、整合、滲透、交叉，不僅是競爭的關(guān)系，更是合作的關(guān)系，這在客觀上驅(qū)使縣級廣電單位必須伴著融媒體的時(shí)代東風(fēng)覺醒，誰在這個(gè)時(shí)代中更早的覺醒，誰就有可能在紛繁復(fù)雜的競爭中搶占先機(jī)，處于主導(dǎo)地位，掌握融媒體時(shí)代的話語權(quán)，提高品牌知名度，做好黨和政府的“喉舌”。

2.融媒體時(shí)代中縣級廣播電視臺的發(fā)展

2.1 融媒體發(fā)展思路

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，為媒體行業(yè)打開了新局面，推動了媒體領(lǐng)域的改革進(jìn)程，這使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中面臨著更多的機(jī)遇，同時(shí)也迎來了極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體面對著新媒體這個(gè)“野蠻人”，很多人揚(yáng)言傳統(tǒng)媒體最終會被新媒體所取代，這在客觀上要求傳統(tǒng)媒體必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐，吸收、汲取、借鑒新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)與新媒體的合作互動、資源共享，進(jìn)而推動自身的健康穩(wěn)定發(fā)展。

融媒體在本質(zhì)上就是要實(shí)現(xiàn)資源的整合、優(yōu)勢的互補(bǔ)，不僅要將技術(shù)形態(tài)整合起來，同時(shí)更要實(shí)現(xiàn)資源內(nèi)容的有機(jī)統(tǒng)一。縣級廣播電視臺若想實(shí)現(xiàn)融媒體的發(fā)展格局，就要將自身的改革作為驅(qū)動，確定受眾在發(fā)展中的地位，保證傳播內(nèi)容的質(zhì)量，堅(jiān)持以人為本的理念，規(guī)避舍本逐末的問題。

2.2 融媒體發(fā)展對策

第一，構(gòu)建信息化新媒體?？h級廣播電視臺面對新媒體的強(qiáng)勢沖擊，不能知難而退，而要乘風(fēng)破浪，主動地接納新媒體，探尋與新媒體之間的合作與互補(bǔ)，快速構(gòu)建起綜合性的數(shù)字化傳媒平臺?？h級廣電單位要深入認(rèn)知信息化時(shí)代的大背景，在推動融媒體發(fā)展格局打造的過程中，一定要跳出傳統(tǒng)的發(fā)展理念，突破固有的“疊加模式”，積極主動地破解傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，引進(jìn)新技術(shù)、研發(fā)新技術(shù)，積極響應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的要求，整合云計(jì)算技術(shù)、智能化技術(shù)，推動自身的數(shù)字化建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)與新媒體的深入融合奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？h級廣電單位若想盡快追趕融媒體時(shí)代的步伐，快速構(gòu)建起立體化全方位的傳媒模式，就不要獨(dú)善其身，積極推進(jìn)內(nèi)部與外部的共同革新，盡快構(gòu)建起信息化的媒介平臺。具體來講，要從以下幾個(gè)方面著手實(shí)現(xiàn)：（1）積極開展單位內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)解構(gòu)與重組，有效打破職能部門之間的隔閡，強(qiáng)化部門之間的協(xié)作與融通，從內(nèi)容、資源、人力、技術(shù)等多個(gè)角度出發(fā)，積極探尋多模態(tài)、多業(yè)態(tài)的共通與融合，實(shí)現(xiàn)多部門的聯(lián)合發(fā)展、整體布局、統(tǒng)籌規(guī)劃。（2）結(jié)合融媒體發(fā)展格局與新時(shí)期受眾需求，重新界定工作流程，依據(jù)融媒體時(shí)代中新聞采編與生產(chǎn)的流程，進(jìn)一步優(yōu)化單位內(nèi)部的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置，明確各崗位人員的基本職能與責(zé)任，明確管理的范疇與使命，實(shí)現(xiàn)媒介之間工作頻率的協(xié)同一致，打造廣電事業(yè)發(fā)展新局面。（3）積極建設(shè)以互聯(lián)網(wǎng)為主體的媒體平臺，構(gòu)建起“兩微一端”的傳播模式，即將微信平臺、微博平臺、客戶端平臺積極整合在一起，實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播網(wǎng)、電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的“四網(wǎng)合一”，從而為推動融媒體發(fā)展搭建系統(tǒng)性的、共享化的新媒體機(jī)制。[1]

第二，積極打造互動性極強(qiáng)的UGC模式。UGC模式是指用戶原創(chuàng)的內(nèi)容資源，利用極強(qiáng)的交互性特質(zhì)，變革傳統(tǒng)的信息傳播方式，打造上傳與下載同步進(jìn)行的新模式。[2]在UGC模式使用過程中，用戶具備了多重身份，其一，用戶作為信息資源的使用者存在；其二，用戶作為信息資源的傳播者存在；其三，用戶作為信息資源的生產(chǎn)者存在；其四，用戶作為信息資源網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)者存在?；诖?，縣級廣電單位要有效借鑒網(wǎng)絡(luò)社交平臺以及視頻直播平臺發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，盡快構(gòu)建起以UGC模式作為主體的模塊，使得信息生產(chǎn)者、傳播者、瀏覽者之間構(gòu)建起互動與共享的關(guān)系，進(jìn)而逐步提高討論話題的熱度，拓寬話題傳播的范圍，推動廣播電視臺的進(jìn)一步發(fā)展。例如，在縣級廣電單位的手機(jī)APP當(dāng)中，我們可以設(shè)置“今日新聞”這一板塊，在該板塊當(dāng)中配備民眾新聞的功能。民眾在向APP中提供新聞內(nèi)容之后，平臺的管理人員要對相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行審核，發(fā)揮新聞把關(guān)的功能，經(jīng)過審核之后的新聞信息在平臺中體現(xiàn)出來，這樣一來不僅使得媒體與受眾之間的互動性增強(qiáng)，同時(shí)提高了廣大人民群眾參與新聞信息生產(chǎn)與傳播的熱情，有利于加大受眾的黏性，進(jìn)而打造出縣級廣播電視臺的品牌形象。更為重要的是，通過此種方式可以提高媒體傳播內(nèi)容的豐富性與實(shí)用性，切實(shí)做到為百姓服務(wù)、為百姓報(bào)道的新聞傳播理念。與此同時(shí)，可以設(shè)置話題討論板塊，百姓可以在這一板塊中發(fā)表自己的見解，有利于縣級廣大單位更好地傾聽民眾的聲音，推動新聞平臺的健康持續(xù)發(fā)展。

第三，關(guān)注受眾感受，舉辦品牌化活動。融媒體發(fā)展中，提高傳統(tǒng)媒體的知名度、增強(qiáng)媒體與受眾之間的粘性是關(guān)鍵所在，所以，縣級廣播電視臺一定要積極打造品牌，通過多元化的活動區(qū)加強(qiáng)與受眾之間的互動。例如，在每一個(gè)地區(qū)中都會擁有特色化的節(jié)日，如傣族的潑水節(jié)、朝鮮族的金達(dá)萊節(jié)等。節(jié)慶期間，縣級廣播電視臺應(yīng)該采取廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同步直播的方式，通過線上直播、線下互動的形式，為區(qū)域內(nèi)的百姓帶去最新的視聽體驗(yàn)，進(jìn)而提高收視收聽率。[3]與此同時(shí)，縣級廣播電視臺可以聯(lián)合區(qū)域內(nèi)的相關(guān)部門組織民眾活動，例如，可以聯(lián)合文化館組織征文大賽，可以聯(lián)合城建部門組織攝影大賽、城市故事大賽等，鼓勵(lì)廣大市民進(jìn)行創(chuàng)作，并通過縣級廣播電視客戶端進(jìn)行投票評選，將評選出的優(yōu)秀作品通過APP呈現(xiàn)給市民，有利于增強(qiáng)廣電單位與受眾之間的互動性，進(jìn)而提高廣大人民群眾對縣級廣播電視事業(yè)的支持熱情。

結(jié)語

縣級廣播電視臺探索融媒體發(fā)展路徑是適應(yīng)全新媒體發(fā)展形勢的需要，是提高縣級廣播電視臺知名度與收視收聽率的需要，是做好黨和政府“喉舌”的需要，更是滿足廣大人民群眾信息獲取的需要。希望通過文章的闡述，可以使得縣級廣電單位深刻認(rèn)識到融媒體時(shí)代的深刻內(nèi)涵，認(rèn)知融媒體時(shí)代中自身發(fā)展過程中所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)而從內(nèi)容資源以及技術(shù)形式兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā)，積極打造新媒體信息傳播平臺，探索與新媒體之間的合作與資源共享，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，最終推動縣級廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展。