文/雷滋川

1.傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢

傳統(tǒng)媒體一般而言是指報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)的被群體大眾接受的信息傳播方式。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)完全滲透到人們的日常生活中，在方方面面都可以見到傳統(tǒng)媒體。長時間的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體擁有固定的受眾群，特別是老一輩的人群，不會或不喜歡使用新媒體手段來獲取信息。傳統(tǒng)媒體作為專業(yè)的信息傳播機構，具有新聞內(nèi)容真實、新聞嚴謹、報道內(nèi)容全面深刻、權威性強等特點，傳統(tǒng)媒體不僅在新聞素材真實性方面有優(yōu)勢，同時人才隊伍也相對強大，新聞素養(yǎng)高，質(zhì)量把關嚴格。在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的新聞一般都是符合要求的高質(zhì)量產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體可以進行深度報道，將重大主題報道采取優(yōu)先編排，讓人們能夠及時了解到最新消息。但在面對新媒體，傳統(tǒng)媒體就存在傳播形式單一、時效性差、互動性弱、覆蓋面有限等劣勢，因此，傳統(tǒng)媒體在面對新媒體時，應當創(chuàng)新自己的傳播方式。

1.2 新媒體的優(yōu)劣勢

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的發(fā)展時間較短，是基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生并且不斷發(fā)展的新型傳播方式。其傳播速度快、效率高、傳播范圍廣、互動性和共享性都很強、兼容性好等特點，這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)媒體所不具備的，隨著信息時代的不斷發(fā)展，微博、微信等各種新媒體平臺迅猛發(fā)展，信息的傳播方式一次次被改變，同時也是對傳統(tǒng)媒體的一次次打壓，在一步一步的削弱傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的劣勢。由于新媒體環(huán)境產(chǎn)生了自媒體，使得每一個人既是信息的受眾者同時也是信息的傳播者，信息傳播形式的門檻降低，使得人人在信息傳播上擁有自己的話語權。但是，因為發(fā)布者和網(wǎng)絡環(huán)境的參差不齊，導致新媒體環(huán)境的混亂，在新媒體傳播的海量信息中，存在信息真假難辨的情況，并且還有色情信息、相互轉(zhuǎn)載等問題，降低了新媒體的權威性和真實性。[1]

2.地方傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要性

地方傳統(tǒng)媒體和新媒體分別是中國社會的兩面鏡子，展現(xiàn)了當今社會上的眾多事實。新媒體已經(jīng)崛起，草根力量已經(jīng)成為推動中國社會發(fā)展的重要力量。近年來，草根力量利用其本身的特性，向社會展現(xiàn)了最接近中國社會底層的真實生活狀態(tài)，草根力量的震撼力來源于本身生活的真實性。

新媒體和地方傳統(tǒng)媒體分別代表了不同視角的文化，兩者之間存在的問題并不是不可調(diào)和的，與人們想象的恰恰相反，它們兩者之間往往是相互促進，融合發(fā)展才能真正顯示出它們的重要作用，發(fā)揮其最大的價值。雖然中國地方傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)出衰敗的跡象，新媒體展現(xiàn)出一片光明的前途，但是社會在某些領域的話語權處于真空狀態(tài)，為了填補這個真空需要地方傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同努力。

地方傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，意味著中國的草根力量和精英力量的完美結合，這種力量將會覆蓋中國幾乎全部的行業(yè)，它代表所有群體的聲音、經(jīng)驗和知識，有利于引導中國社會輿論，扶正抑偏，可以實現(xiàn)黨十八大提出的構建小康社會及推動中國政治體制改革等議題，會給中國社會帶來重大的影響。[2]

新媒體和地方傳統(tǒng)媒體融合后的結果是新媒體將會帶有明顯的地方傳統(tǒng)媒體的屬性，同樣，地方傳統(tǒng)媒體也具備新媒體的屬性。地方傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合將會促進全方位、跨行業(yè)、深層次的，全新革命。

3.地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的對策

3.1 整合地方的所有資源，進行共同發(fā)展

傳統(tǒng)媒體擁有豐富的信息資源，可以將這些信息資源提供給新媒體，使得信息資源可以得到最大化的利用。傳統(tǒng)媒體易受到時間、地域的限制，但是新媒體恰恰可以打破時間和地域的束縛，將信息的時效性體現(xiàn)出來。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以強化各自的強項，彌補各自的弱項，逐步占據(jù)信息受眾的每一個零碎時間。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后不僅可以實現(xiàn)資源共享，同時還豐富了信息量，提高了信息的實現(xiàn)性，增強了新媒體的權威性和信任度。

地方傳統(tǒng)媒體通常具有較強的經(jīng)濟實力和社會輿論引導力，新媒體完全可以借助傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的產(chǎn)品進行信息傳播，也可以通過傳統(tǒng)媒體獲得大量的人才支持，保障新媒體的信任度和真實有效性。同時，傳統(tǒng)媒體也可以利用新媒體這個全新的舞臺，增加自己的受眾和重塑形象，兩者相互補充，實現(xiàn)共贏。

3.2 充分展現(xiàn)本土文化，形成亮點

雖然互聯(lián)網(wǎng)不存在界限，但是地方性的新媒體存在著地域限制，作為地方性新媒體，就應該具備其他外部大型網(wǎng)站不具備的優(yōu)勢，即充分展現(xiàn)本地區(qū)特有的地域文化特色，傾力打造本土化內(nèi)容，突出表現(xiàn)地方特色化內(nèi)容，這正是各地新媒體能夠大展拳腳的舞臺。

當今時代，內(nèi)容建設是提升新媒體競爭力的關鍵所在，而地方新媒體的優(yōu)勢就是以本地區(qū)的特色文化內(nèi)容取勝。在新聞信息的制作過程中，要充分利用新舊媒體的優(yōu)勢，對本地區(qū)發(fā)生的事情進行及時報道和權威發(fā)布，積極引導社會輿論。在新聞的時效性上下大工夫，在信息內(nèi)容上突出本地特色，形成內(nèi)容亮點。利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，進行全方位的信息報道，將信息內(nèi)容做得更深、更透。[3]

3.3 健全工作體制，完善激勵制度

地方媒體想要長期發(fā)展，就必須制定相應的工作制度。從全方面考慮，提高人員的整體素質(zhì)，只有自身經(jīng)營強大才是地方媒體發(fā)展的根本。完善的激勵制度可以提高工作人員的創(chuàng)新能力和工作活力，優(yōu)越的待遇才能夠留住高素質(zhì)的綜合性人才。

雖然中國地方傳統(tǒng)媒體的市場一再縮水減小，但是地方傳統(tǒng)媒體還是具有很大的影響力，可以充分利用這種力量對網(wǎng)站進行宣傳和支持，兩者進行相互宣傳，互相提高知名度和信譽度，共同吸引投資商的注意力?？梢猿浞掷眯旅襟w的運營方式，嘗試多元化的業(yè)務經(jīng)營方式，比如，網(wǎng)頁制作、服務器租賃等，與一些商家企業(yè)進行合作，獲取活動經(jīng)費，為地方財政減少負擔。通過多媒體多平臺的共同推廣，擴大新媒體和地方傳統(tǒng)媒體的覆蓋面和影響力。

3.4 解放相關思想，強化互聯(lián)網(wǎng)思維

目前來說，雖然我們越來越對媒體融合工作的發(fā)展趨勢看的更加透徹，但實際上我們在實際操作上還是存在很多的認識錯誤。有的思維表現(xiàn)出滿足目前現(xiàn)狀，擔心破壞原有格局，認為媒體融合發(fā)展是多此一舉的；有的存在懶惰思想，等待著國家給予政策、資金扶持。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)就是因為沒有更新思維，沒有完全看清媒體融合發(fā)展的趨勢。媒介行業(yè)應當開放思維，跳出傳統(tǒng)媒體的思維，強化互聯(lián)網(wǎng)思維。推動媒體融合工作的首要因素就是解放思想，要學會充分利用網(wǎng)絡手段改造地方傳統(tǒng)媒體，以全新的互聯(lián)網(wǎng)思維規(guī)劃和實施各項工作。要完全適應新媒體和地方傳統(tǒng)媒體平等地位的交流溝通，樹立用戶觀念，打破原有的觀念意識，注重用戶的體驗感受，滿足用戶多樣化、個性化的信息需求。改變過去媒體信息傳播方式，實現(xiàn)雙面?zhèn)鞑?，適應新媒體時代海量的信息資源，即時傳播、海量傳播。高度重視資源整合和挖掘，在信息的傳播中占據(jù)主導地位，搶占先機。

3.5 保持技術創(chuàng)新，推動媒體技術發(fā)展

科學技術是第一生產(chǎn)力?，F(xiàn)代科學技術的高速發(fā)展，帶動著信息傳播方式的快速改變。新媒體的誕生和發(fā)展，實際上就是網(wǎng)絡技術和信息資源相互結合發(fā)展的過程。技術和信息資源互為支撐，相互促進，共同發(fā)展。現(xiàn)在的地方傳統(tǒng)媒體在技術開發(fā)應用上存在相對滯后的現(xiàn)象，無法與媒體共同發(fā)展，形成媒體的核心競爭力，地方傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，有利于地方傳統(tǒng)媒體在技術開發(fā)、設備維護等方面的提高，使得地方傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)傳播移動化、社交化，把當今先進的科學技術應用到媒體行業(yè)中，以此達到最高的水準和最深的融合。還可以縮短信息更新?lián)Q代的周期。所以，我們要抓住新技術，看準發(fā)展趨勢，將地方傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展不斷引向更深的層次。[4]

結語

在新時代的不斷發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷融合是不可阻擋的趨勢，兩者之間的相互作用將會形成一種新的常態(tài)，將會是一個全新的信息傳播的時代。對于地方媒體來說，通過媒體融合方式，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合，取長補短，才能夠不斷增強自身的競爭力，形成強大的合力，才能夠促進地方傳統(tǒng)媒體的進步和創(chuàng)新發(fā)展。