文/宋維根

引言

紙媒在受到巨大沖擊的情況下堅(jiān)持到今天，已經(jīng)不再是紙媒與紙媒單獨(dú)的競(jìng)爭(zhēng)，而是上升到一個(gè)多元化的市場(chǎng)時(shí)代。報(bào)業(yè)集團(tuán)的創(chuàng)建，報(bào)業(yè)集團(tuán)的重塑，需要帶動(dòng)紙媒向著多形式、多方面的領(lǐng)域跨界進(jìn)階，形成一系列能以報(bào)業(yè)為核心的具有權(quán)威性、信賴性的產(chǎn)業(yè)鏈，成為跨界以后紙媒收入與發(fā)展的重要支點(diǎn)。紙媒行業(yè)需要充分整合自身資源，穩(wěn)定有序地向著多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向著融入新媒體而努力。

1.紙媒要善于利用新媒體的優(yōu)勢(shì)拓展信息采集手段

現(xiàn)在的網(wǎng)上信息更新速度很快，熱點(diǎn)新聞在網(wǎng)上會(huì)飛快地以爆炸式的速度傳播，傳播速度之快令人難以想象。近年來(lái)，微博、微信等新聞源明顯增多，爆點(diǎn)被人知曉的速度也隨之越來(lái)越快。因此，在傳統(tǒng)紙媒信息采集、互動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)當(dāng)越來(lái)越多地借助網(wǎng)上的平臺(tái)，做到及時(shí)合理的熱點(diǎn)爆料。就像《溫州廣播電視報(bào)》的專欄“城事“的報(bào)道，對(duì)于某個(gè)城區(qū)有著非常深度的報(bào)道，但是這些信息其實(shí)都是來(lái)自微博、微信所爆料出來(lái)的熱點(diǎn)新聞及時(shí)落地事發(fā)地點(diǎn)，對(duì)事件進(jìn)行相應(yīng)的深度解剖采訪，最終編寫而成。還有比如輿論監(jiān)督類專稿《車輛年審給錢就過(guò)》，此篇文章的報(bào)道，信息來(lái)源是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)投訴，然后引起了重視以及爆點(diǎn)，再派出記者進(jìn)行相應(yīng)的層層暗訪，將最終寫成的成品稿件首發(fā)網(wǎng)微信平臺(tái)，在文章上還配有記者的層層暗訪視頻，力爭(zhēng)做到有理有據(jù)，一時(shí)間引起重大網(wǎng)絡(luò)的高度重視以及對(duì)后續(xù)報(bào)道的關(guān)注度，社會(huì)反響強(qiáng)烈。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)紙媒利用新媒體信息手段具有非常良好的新聞時(shí)效性以及熱點(diǎn)關(guān)注度，能夠準(zhǔn)確快速地抓住人們想要看到的熱點(diǎn)，及時(shí)報(bào)道出來(lái)。當(dāng)然，后續(xù)的跟進(jìn)報(bào)道也會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，必不可少。

新媒體有一個(gè)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，那就是 “即時(shí)反饋”，對(duì)于新聞爆點(diǎn)能做到根據(jù)相應(yīng)的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)等，快速地判斷出某條新聞線索有無(wú)報(bào)道的價(jià)值，大大避免了錯(cuò)漏，或者看似平常卻在網(wǎng)上引發(fā)很大關(guān)注的事件。當(dāng)然，相對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒來(lái)說(shuō)，新媒體發(fā)布的消息易流于片面、媚俗、獵奇、標(biāo)題黨、主觀，甚至是虛假的現(xiàn)象。因此，傳統(tǒng)紙媒在新媒體上尋求爆點(diǎn)時(shí)不能一味追求點(diǎn)擊量、評(píng)論量、關(guān)注度等，對(duì)于報(bào)紙編輯要切實(shí)具有去偽存真的眼光，披沙揀金的能力，不能過(guò)于為了博人眼球而放棄職業(yè)操守，這點(diǎn)正是很多媒體欠缺的原因所在。

除此之外，報(bào)紙對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)，還可以以新媒體為基礎(chǔ)背景構(gòu)建出一個(gè)全新的信息集合平臺(tái)，改變傳統(tǒng)紙媒信息生產(chǎn)模式，使新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式從過(guò)去基本由傳媒機(jī)構(gòu)改變?yōu)榕c廣大讀者共同生產(chǎn)。比如《溫州廣播電視報(bào)》有一個(gè)“微話題”專欄，就是利用微博、微信等平臺(tái)實(shí)時(shí)檢測(cè)人們感興趣的話題，并且對(duì)人們感興趣的話題進(jìn)行相應(yīng)的深度解剖，分析此熱點(diǎn)，滿足了讀者哪方面的需求，并且依照此需求的需要具體安排信息的采集，然后組織編寫報(bào)道此熱點(diǎn)話題，雖然在內(nèi)容上短小但十分精悍，并不會(huì)缺乏新聞性。人們對(duì)于某篇新聞的報(bào)道，如果有著個(gè)人不同的見(jiàn)解以及意見(jiàn)還可以直接通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋，這樣做，可以極大提升傳統(tǒng)紙媒更加親民的的形象。

2.改變傳統(tǒng)的文字語(yǔ)言方式，引進(jìn)新媒體語(yǔ)言

如今，我們所處的信息時(shí)代，也是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，無(wú)論是誰(shuí)，身處什么崗位，都可以通過(guò)一些平臺(tái)來(lái)發(fā)表自己的聲音與看法。傳統(tǒng)紙媒要適應(yīng)目前的發(fā)展，要改革適應(yīng)目前正在與新媒體融合的新道路、新目標(biāo)，逐步適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播社交化，可視化，互動(dòng)化。由此一來(lái)，要求報(bào)社的編輯者主動(dòng)學(xué)習(xí)更多新媒體的語(yǔ)言方式，學(xué)習(xí)如何運(yùn)用，學(xué)習(xí)如何將新媒體的語(yǔ)言方式作用在傳統(tǒng)的紙媒，怎樣改變傳統(tǒng)紙媒的話語(yǔ)方式。不要有傳統(tǒng)紙媒高于新媒體的思想，要耐下心來(lái)仔細(xì)研究微信、微博等新媒體，研究分析受眾的年齡結(jié)構(gòu)，不同年齡結(jié)構(gòu)的不同興趣愛(ài)好，閱讀習(xí)慣。盡量做好針對(duì)不同年齡段有著不同內(nèi)容的干貨，語(yǔ)言也要盡量接地氣，戳痛點(diǎn)，風(fēng)格簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、形象，這樣不僅能增加讀者對(duì)新聞的可讀性以及閱讀興趣，也能讓讀者回味無(wú)窮，更加有效地進(jìn)一步拉近讀者與新聞的距離。

紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)便是對(duì)于某一新聞的深度采訪，但是長(zhǎng)期以來(lái)尤其是目前受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒長(zhǎng)期單純的以文字的手段對(duì)某一熱點(diǎn)的深度解剖與表達(dá)，這樣對(duì)于讀者的要求非常高，讀者需要在一個(gè)安靜的空間內(nèi)有足夠的時(shí)間，正襟危坐地閱讀體驗(yàn)。但是，如今的讀者大多是在上下班的路上，在嘈雜的公交車上、在繁亂的地鐵里利用有限的碎片化時(shí)間閱讀，場(chǎng)景大多不能自主選擇。因此，針對(duì)這一方面編輯者要學(xué)會(huì)運(yùn)用圖標(biāo)，動(dòng)漫，音頻等手段，將大規(guī)模字?jǐn)?shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环鶊D片、一個(gè)視頻等。使用多方面手段起到追求深度表達(dá)的效果。

傳統(tǒng)紙媒自身的特點(diǎn)具有濃重的“我說(shuō)你聽(tīng)”單方面的教育作用與色彩，這樣顯然不符合現(xiàn)代閱讀者用戶為中心的新媒體傳播理念，更加不符合受眾者閱讀者的平臺(tái)交流，分享心里對(duì)某事的想法與觀念。這一點(diǎn)就顯得尤為重要，報(bào)紙不但要擅長(zhǎng)高屋建瓴，宏大敘事，也應(yīng)該做到娓娓道來(lái)，拉拉家常，甚至語(yǔ)言幽默但不失大雅。也可以積極采用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，極大地拉近與讀者的距離，為報(bào)紙語(yǔ)言帶來(lái)新的活力?！逗蠌V播電視報(bào)》的官方平臺(tái)如微博、微信等，就是常常在發(fā)布新聞即時(shí)評(píng)論中多多運(yùn)用了新的網(wǎng)絡(luò)詞匯，緊跟時(shí)代潮歷，將自己年輕化、時(shí)尚化，這樣無(wú)疑會(huì)給處于相同時(shí)代的年輕讀者有著非常良好的感覺(jué)并且能極大地拉近與讀者距離。就連其中文章的標(biāo)題也會(huì)經(jīng)常采用某時(shí)間點(diǎn)內(nèi)熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文體詞語(yǔ)的語(yǔ)言來(lái)吸引足夠的關(guān)注，引發(fā)人們的閱讀興趣。在新聞發(fā)布的時(shí)候，還應(yīng)當(dāng)精心選出與主題新聞相貼合的照片，做到圖文配合，不至于讓讀者干巴巴的閱讀文字。這樣一來(lái)，不僅能緩解閱讀者的閱讀疲勞，還會(huì)為傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)今社會(huì)提升更加強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

3.運(yùn)用新媒體提供貼身服務(wù)

《山西廣播電視報(bào)》為了能做到更深更好地將傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合，致力于為更多讀者提供更加貼切、舒適的服務(wù)要求，山西報(bào)社在2016年初，就大力實(shí)行打造出基于山西廣電傳媒集團(tuán)旗下的第一個(gè)融合媒體與電子商務(wù)的購(gòu)物平臺(tái)——“暢購(gòu)GO”的一款社交電商服務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)整合了不論是線上還是線下大量的商業(yè)資源，能滿足消費(fèi)者享受低價(jià)高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，還可以通過(guò)新媒體與報(bào)紙宣傳的融合分享產(chǎn)品信息以及個(gè)人使用心得?！皶迟?gòu)GO”新聞專版每期會(huì)推出各行各業(yè)的領(lǐng)軍人物，精英人物，“暢購(gòu)達(dá)人”專欄，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訪談的方式分享健康的生活理念與生活方式。讀者可以通過(guò)掃描報(bào)紙上的二維碼來(lái)獲取采訪“聲音”，或者也可以通過(guò)加入“暢享達(dá)人”分享微信群中，加入這個(gè)群你就會(huì)與群里的達(dá)人們進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。當(dāng)然，這也是一種全新的報(bào)紙與新媒體相結(jié)合出不同于以往的社交服務(wù)方式，既改變了人們對(duì)于傳統(tǒng)紙媒的單一化認(rèn)知，還能博取粉絲的大量關(guān)注。能改變傳統(tǒng)紙媒的盈利方式，將單一的以報(bào)紙銷售量盈利轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)平臺(tái)、電商等多方面多種盈利方式。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，不論是使用性還是依賴性都會(huì)得到相當(dāng)大的提高，對(duì)于紙媒平臺(tái)來(lái)說(shuō)，大大提升了固定的忠實(shí)粉絲，還能多方面盈利，真正起到一舉多得的效果。

結(jié)語(yǔ)

就目前來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合階段已經(jīng)度過(guò)磨合期，雖然還處與萌芽時(shí)期，但日后的融合速度會(huì)越來(lái)越快。紙媒改革融合需要引進(jìn)“中央廚房“機(jī)制，運(yùn)用圖文、圖標(biāo)、動(dòng)漫、音頻等更加精致化的方式，通過(guò)微博、微信等客戶端平臺(tái)向用戶推送。推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從一維到多維的升級(jí)融合，滿足多種終端傳播與多種用戶體驗(yàn)需求，從而將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與人們閱讀習(xí)慣有效對(duì)接。這樣，報(bào)紙才能真正與新媒體“擁抱”，相互融合。