文/董梅

引言

媒介融合這一概念最早來(lái)自于美國(guó)，顧名思義，指的是各種利用媒質(zhì)存儲(chǔ)以及傳播信息的物質(zhì)工具之間的相互融合。當(dāng)代科技水平發(fā)展迅速，現(xiàn)代移動(dòng)通信、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)的提升正促使著媒體市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。從目前我們國(guó)家的整體狀況來(lái)看，新型互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)技術(shù)在不斷的進(jìn)步與發(fā)展中被很好的普及，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體用戶總量相比于電視媒體的用戶量來(lái)講可以說(shuō)是只多不少，并且傳播媒介之間的融合不單單只是指電視媒體這一方面，對(duì)于新型網(wǎng)絡(luò)媒體方面也一樣會(huì)起到相當(dāng)重要的實(shí)際作用。雖然說(shuō)從當(dāng)下的實(shí)際情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體具有很多明顯的優(yōu)點(diǎn)，如覆蓋面相對(duì)較廣，并且有著較大的信息數(shù)據(jù)總量，信息可以在第一時(shí)間發(fā)布等。就現(xiàn)狀而言，電視媒體雖然說(shuō)屬于傳統(tǒng)媒體的范圍，但在當(dāng)前的時(shí)代背景之下也有著其自身獨(dú)有的不可取代的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體的整體環(huán)境逐漸變得更加復(fù)雜，這對(duì)于電視媒介方面來(lái)講帶來(lái)了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，目前傳媒行業(yè)之中最為主要的研究目標(biāo)就是通過(guò)科學(xué)合理的方式使得這兩種不同的傳播媒介能夠相互融合，共同進(jìn)步和發(fā)展。

1.從電視媒體的角度來(lái)分析媒介融合的實(shí)際重要程度

得益于現(xiàn)代數(shù)字化通信技術(shù)的革命性突破，現(xiàn)今，文字、圖像、視頻等各類信息都可以利用數(shù)字技術(shù)儲(chǔ)存和傳播，在同一個(gè)平臺(tái)上囊括了不同媒介的信息也成為可能。就當(dāng)今媒體市場(chǎng)的整體發(fā)展方向來(lái)說(shuō)，媒介融合是改善媒體生態(tài)的重要手段。

從目前我們國(guó)家整體的媒介生態(tài)環(huán)境狀況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體方面的實(shí)際優(yōu)勢(shì)是較大的，而大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體在媒介之中所占有的比例受其影響大大減小，而在未來(lái)一段時(shí)間之中電視媒體如果想要保持生命力并且得到更大的進(jìn)步和發(fā)展，那么就必須要將這兩種媒介進(jìn)行科學(xué)的融合。雖然說(shuō)從目前的整體狀況來(lái)看網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)相對(duì)較多，但是從根本上講，其準(zhǔn)入的門(mén)檻相對(duì)較低，雖然說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)之中每天都有不同的信息上傳，但是其中有一部分是無(wú)意義的垃圾信息，從這一點(diǎn)就可以明顯看出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部的整體環(huán)境相對(duì)來(lái)說(shuō)是很復(fù)雜的。而從電視媒體的角度來(lái)看，當(dāng)下電視媒體的用戶總量相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)較少，但是整體的環(huán)境方面明顯是更加純凈一些，因?yàn)殡娨暶襟w從根本上來(lái)講屬于政府機(jī)關(guān)與人民群眾展開(kāi)互動(dòng)的一個(gè)媒介，正因如此，其準(zhǔn)入的門(mén)檻還是相當(dāng)嚴(yán)格的，在其傳播的各種信息方面有著更高的準(zhǔn)確度。從當(dāng)下我們國(guó)家的整體狀況來(lái)看，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人民群眾日常生活的具體方式發(fā)生了相當(dāng)明顯的改變，使得網(wǎng)絡(luò)媒體方面實(shí)際用戶總量持續(xù)增加，而傳統(tǒng)的電視媒體方面實(shí)際用戶總量卻呈現(xiàn)出減少的趨勢(shì)。尤其是對(duì)于青年群體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體這一相對(duì)新鮮的事物可以說(shuō)是將要完全取代傳統(tǒng)媒體，正因如此，在電視媒體未來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中必須要將媒介之間進(jìn)行科學(xué)融合，這也是電視媒體保持生命力和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

2.媒介融合對(duì)媒體生態(tài)的影響

2.1 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化

無(wú)限多樣性的市場(chǎng)主體。該媒體市場(chǎng)包含 IPTV、數(shù)字電視等新興媒體，同時(shí)也包含傳統(tǒng)媒體。這些媒體既有草根媒體，同時(shí)也包含全媒體。在這部分媒體運(yùn)行的過(guò)程中，信息傳輸可以綜合利用多種表現(xiàn)方法。由此可見(jiàn)，這個(gè)全新的媒體市場(chǎng)中擁有無(wú)限多樣性的市場(chǎng)主體。另一方面，在新的時(shí)期，隨著媒體市場(chǎng)的一體化，傳播平臺(tái)已經(jīng)無(wú)法對(duì)它們之間的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生限制和影響。時(shí)間

和空間的限制被媒介融合打破后，使得媒體市場(chǎng)的容量得到了巨大的擴(kuò)充，由此，激烈的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

2.2 新聞資源傳統(tǒng)屬性的轉(zhuǎn)變

首先，改變了資源稀缺性特點(diǎn)。在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、通訊技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)三者在相互交融和發(fā)展中極大地縮小了媒介之間的壁壘，媒介融合促進(jìn)市場(chǎng)一體化的形成，這樣傳統(tǒng)媒介信息傳遞過(guò)程中信息和渠道稀缺的現(xiàn)象不復(fù)存在。如今的媒介競(jìng)爭(zhēng)將受眾的喜好以及緊缺的市場(chǎng)資源作為重要的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域。

其次，改變了新聞資源的導(dǎo)向。隨著媒介相互之間的信息傳遞變得愈發(fā)便捷，新聞資源日益豐富，媒介融合使新聞資源較以往獲取信息變得更為注重用戶的需求。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要想取得有利位置，新聞采編要適時(shí)了解和掌握用戶的需求，以此為基礎(chǔ)，盡最大努力爭(zhēng)取到用戶的關(guān)注。

同時(shí)，在媒介融合背景下傳播渠道等方面的競(jìng)爭(zhēng)不復(fù)存在，數(shù)字以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是工作人員進(jìn)行信息后期編制的主要工具，后期編輯能夠及時(shí)快速地進(jìn)行報(bào)道，從而更加廣泛地掌握各種新聞內(nèi)容。新的工作方式在一定程度上有效地減少了原有模式下的采編時(shí)間，而較之以往，所獲得資源更加全面，這樣后期工作可以就實(shí)際需要隨時(shí)調(diào)整，與前期工作相互配合，對(duì)于提升新聞質(zhì)量有著極大的促進(jìn)作用。

3.媒介之間的融合為采編工作帶來(lái)的實(shí)際影響

時(shí)代在進(jìn)步，環(huán)境在改變，媒介之間的融合直接影響著新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力的改變，而與之相關(guān)各種行業(yè)，首當(dāng)其沖的就是電視新聞采編行業(yè)的工作。

先從信息傳播所應(yīng)用的具體方法來(lái)分析，過(guò)去一段時(shí)間所應(yīng)用的傳統(tǒng)采編方法通常情況下涉及到的項(xiàng)目就是文字以及音視頻，在經(jīng)過(guò)相應(yīng)的新聞采集工作后，把一切收集到的信息進(jìn)行審核，審核的依照就是信息的實(shí)際可信程度，在審核通過(guò)后選擇某個(gè)固定的時(shí)間段為觀眾播出，電視信息采集工作通過(guò)這種方式可以在很大程度上確保播出的電視新聞更加準(zhǔn)確。而從新聞播出的具體時(shí)間段以及傳播信息所應(yīng)用的具體方法方面來(lái)講，電視媒體的相關(guān)工作本身具有著較強(qiáng)的特殊性，無(wú)法在第一時(shí)間為觀眾進(jìn)行播放，在新聞信息經(jīng)過(guò)采集之后還要等待很長(zhǎng)一段時(shí)間才能夠播放，所應(yīng)用的具體平臺(tái)也是固定的，這就出現(xiàn)了媒體被空間因素以及時(shí)間因素所限制的重要問(wèn)題。當(dāng)下，各個(gè)媒介正在不斷進(jìn)行融合，電視節(jié)目如果想要在當(dāng)前的背景下站穩(wěn)腳跟并尋求進(jìn)一步發(fā)展，那么就必須要重點(diǎn)注意以下幾點(diǎn)。

第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是把傳統(tǒng)的電視媒體與當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)媒體兩者之間進(jìn)行有效結(jié)合，也就是在網(wǎng)絡(luò)媒體之中也要根據(jù)實(shí)際情況為電視直播節(jié)目建立起一個(gè)合適的平臺(tái)，這對(duì)于從事電視新聞采編相關(guān)工作的工作人員來(lái)說(shuō)，工作的困難程度進(jìn)一步增強(qiáng)，與此同時(shí)，要進(jìn)一步確保新聞信息是真實(shí)準(zhǔn)確的，在素材被采集完畢以后正式進(jìn)行節(jié)目制作工作過(guò)程中的一些操作也十分煩瑣，但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行直播進(jìn)一步保證了新聞信息的實(shí)時(shí)性，使電視節(jié)目隨著人們生活方式的改變而與時(shí)俱進(jìn)，并且在此基礎(chǔ)之上還能夠保證人民群眾獲得到信息的真實(shí)程度。

第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是將傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。因?yàn)殡娨暶襟w的播出時(shí)間方面有著較大的限制，在網(wǎng)絡(luò)之中進(jìn)行直播也要按照預(yù)先設(shè)定的時(shí)間，但是當(dāng)下人民群眾的整體生活節(jié)奏越來(lái)越快，正因如此固定時(shí)間播出的方法很難被人們所接受。而從新媒體的角度來(lái)看，其在播出方面不會(huì)受到時(shí)間因素以及空間因素的制約，能夠以相當(dāng)快的速度完成信息的傳播。在此基礎(chǔ)之上電視媒體可以通過(guò)開(kāi)通公眾平臺(tái)的方式，首先將新聞信息通過(guò)較為便捷的方式傳遞給觀眾，預(yù)先將新聞的重點(diǎn)告知觀眾，通過(guò)這種方式達(dá)到吸引觀眾注意力的效果，而且在這樣的背景之下負(fù)責(zé)電視節(jié)目采編工作的相關(guān)工作人員一定要在第一時(shí)間掌握信息，并且確保信息的準(zhǔn)確度。

對(duì)于新聞渠道的挖掘而言，電視媒體作為一種傳統(tǒng)的媒介形式，有著一整套相應(yīng)的流程。但現(xiàn)代人們的需求更加多元化，接收的知識(shí)更加廣泛，對(duì)新聞的接收形式也多種多樣，但是對(duì)于很多新聞沒(méi)有進(jìn)行深度了解。所以電視新聞采編人員對(duì)新聞一定要進(jìn)行深度的挖掘，以滿足人們的需求，挖掘一些鮮為人知的真相。