文/馬瑾瑾

引言

融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體在擁有了新的發(fā)展空間的同時(shí)，也間接加快了傳統(tǒng)媒體行業(yè)向新媒體轉(zhuǎn)型的速度。電視節(jié)目主持人因?yàn)殡娨暪?jié)目內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的更新出現(xiàn)了新的變化，新型的信息傳輸技術(shù)使得主持人在個(gè)人的立場、情感的控制以及身份等方面都受到影響。而電視節(jié)目主持人作為媒體的重要形象代言人，必須對(duì)自身有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，通過準(zhǔn)確的定位不僅能有效地強(qiáng)化主持人的個(gè)人水平以及修養(yǎng)，還能將整個(gè)媒體的水平提升到一個(gè)新的高度。

1.融媒體的作用

融媒體是全球媒體信息多元化發(fā)展的必經(jīng)之路，通俗地講就是把傳統(tǒng)的媒體形式（比如電視、廣播、報(bào)刊雜志等）和新形式媒體（比如電子計(jì)算機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端、平板電腦等）通過科學(xué)、合理、高效的方式進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)資源共享并把數(shù)據(jù)集中化處理后，再把加工出來的多元形式的信息資訊利用這些平臺(tái)進(jìn)行傳播。也就是說融媒體是當(dāng)前信息時(shí)代中媒體的自我發(fā)展趨勢(shì)，并且是以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展作為前提將各種媒體進(jìn)行融合的方式。

融媒體有兩個(gè)重要的作用：（1）能夠適應(yīng)各種新的生活環(huán)境。社會(huì)的進(jìn)步使得人們的思維模式與看問題的視角發(fā)生了相應(yīng)的變化，傳統(tǒng)單一化、規(guī)律性強(qiáng)的生活模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前人們的實(shí)際需求，人們渴望收獲并分享到多元化的信息數(shù)據(jù)資源，這也使得傳統(tǒng)的媒體傳播形式必須在生存與發(fā)展中做出選擇，而融媒體的出現(xiàn)成功地解決了這個(gè)問題。（2）全面強(qiáng)化傳媒的質(zhì)量。當(dāng)前，社會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)充斥著大量的信息與資訊，許多信息資訊可能過了今天之后就變得沒有價(jià)值，這也使得媒體在單一發(fā)展的情況之下是無法保障穩(wěn)定的利益空間。傳統(tǒng)媒體所具備的公信力、專業(yè)性強(qiáng)等內(nèi)涵和新興媒體的良好互動(dòng)性、便捷性能夠起到良好的互補(bǔ)作用，這對(duì)于提高傳媒的整體質(zhì)量是相當(dāng)有利的。

2.融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人如何定位

在傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)的電視媒體出現(xiàn)變化也是大勢(shì)所趨。因此，節(jié)目主持人要與時(shí)俱進(jìn)，將自己從封閉的信息傳播者開始向著開放、互動(dòng)、即興表現(xiàn)的融媒體人才方向過渡。融媒體主持人必須掌握媒體的交互融合、即時(shí)互動(dòng)和公共平等為核心的新媒體內(nèi)容并突破原本的主持風(fēng)格，將自我價(jià)值在真、快、廣等方面全面展示出來，以滿足當(dāng)前融媒體環(huán)境下的電視節(jié)目傳播需求。

2.1 重視道德修養(yǎng)、新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)

按照當(dāng)前電視節(jié)目的發(fā)展規(guī)律可以看出，未來的電視節(jié)目會(huì)將市場和平臺(tái)放在網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)終端上，并以直播為主的方式進(jìn)行。而電視節(jié)目主持人既是這些復(fù)雜化、多元化信息的“過濾器”，又是區(qū)別這些信息與資訊真假的重要“把關(guān)人”。我國著名的教育家、學(xué)者黃劍鋒教授在他的著作中提到，進(jìn)行新聞把關(guān)要做到以下幾個(gè)方面:要滿足媒體的立場、方針以及價(jià)值觀，同時(shí)必須要按照廣大受眾的要求和標(biāo)準(zhǔn)對(duì)新聞資訊的內(nèi)容進(jìn)行篩選和取舍，將實(shí)用、有益、正確的信息提供給用戶。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)中的海量信息充斥著各種危險(xiǎn)與不確定性，因此，主持人必須提高自身的信息解決能力與正確的是非觀念，并結(jié)合客觀情況對(duì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。新興媒體的即時(shí)性并不允許主持人有充足的時(shí)間作出正確反應(yīng)與思考，因此，主持人必須重視自身的文化積累以及專業(yè)素養(yǎng)，還要提高自己的臨場應(yīng)變能力，全面提升自我價(jià)值，這樣才能夠滿足融媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持的需求。

2.2 掌握融媒體時(shí)代技術(shù)要件

在融媒體時(shí)代下，主持人不但要具備電視制作的能力，而且還必須要適應(yīng)全媒體環(huán)境的要求，并能夠熟練運(yùn)用各種信息技術(shù)手段，比如說文字、圖像、視頻、網(wǎng)絡(luò)以及遠(yuǎn)程交互等方面的應(yīng)用，并通過不同的方式將電視節(jié)目內(nèi)容的即時(shí)性以及視覺沖擊力和感染力進(jìn)行強(qiáng)化并提高到一個(gè)新的層次，同時(shí)還要加大各類信息資訊的表現(xiàn)力。除此之外，電視節(jié)目主持人還必須擅長通過新媒體積累人氣以此提高節(jié)目的影響力與號(hào)召力，強(qiáng)化節(jié)目的黏合度。

2.3 轉(zhuǎn)變?cè)捳Z方式

與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體在語境上并沒有沿用傳統(tǒng)媒體的一言堂模式，而是采用自由發(fā)言與表達(dá)意見的方式，如果條件允許，主持人可以隨時(shí)接受觀眾的提問，或者表達(dá)自己的觀點(diǎn)，最為重要的是廣大受眾所具備的話語權(quán)以及參與權(quán)并不是主持人給予的，而是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展到一定程度時(shí)自然形成的。大眾傳播的節(jié)目語境當(dāng)中也融入了大量的情境交流，實(shí)現(xiàn)了主持人與觀眾的地位平等化，而且傳播者與受眾的身份可以相互轉(zhuǎn)化。由于是面對(duì)面的方式，那么就不需要采用傳統(tǒng)的“一對(duì)眾”電視節(jié)目主持形式，新媒體更加重視觀點(diǎn)的獨(dú)特性以及信息解讀的正確性。因此，主持人要重視口語生活化，這是當(dāng)前新媒體的主旋律。

3.融媒體時(shí)代下各類電視節(jié)目主持人的定位

3.1 新聞節(jié)目主持人

新聞?lì)惞?jié)目是電視媒體的重要組成部分，包括播報(bào)式以及談話評(píng)論式。播報(bào)式新聞節(jié)目的主持人所重視的是政府或者媒體的某些觀點(diǎn)與看法，所以這一類型的節(jié)目主持人必須不帶任何個(gè)人的情感，將內(nèi)容直觀、簡潔地進(jìn)行播報(bào)；而談話評(píng)論式的節(jié)目主持人不僅要具備豐富的知識(shí)，還必須要有良好的溝通能力以及臨場反應(yīng)能力，引導(dǎo)受訪者將信息進(jìn)行表達(dá)。

3.2 娛樂節(jié)目主持人

目前，國內(nèi)的娛樂節(jié)目種類繁多，為了能夠在激烈的競爭中處于不敗之地，就必須通過主持人對(duì)節(jié)目本身有一個(gè)深度而又精確的定位。主持人風(fēng)格多樣也給娛樂節(jié)目主持人帶來了新的發(fā)展方向。

3.3 體育類節(jié)目主持人

相比較于其他類電視節(jié)目，體育類節(jié)目內(nèi)容充實(shí)而且節(jié)奏快，該類節(jié)目的觀眾群體較為固定，主要是喜愛體育運(yùn)動(dòng)或者競技的人。因此，體育類節(jié)目主持人必須了解各種比賽規(guī)則，以及比賽雙方的水平高低、風(fēng)格差異等。在賽事當(dāng)中對(duì)運(yùn)動(dòng)員的得失能夠快速地給出分析結(jié)果，而且在播報(bào)中必須精簡明顯，情感激昂，讓觀眾身臨其境。

3.4 法制類節(jié)目主持人

法制類節(jié)目是通過電視節(jié)目將一些真實(shí)的案件加以評(píng)論與分析之后，讓觀眾有親歷整個(gè)案件的過程，將依法治國的理念深入人心，全面提高人們的法律意識(shí)和維權(quán)意識(shí)，幫助人們?cè)谌粘５墓ぷ髋c學(xué)習(xí)中明白法律的重要性，做到懂法、守法。法制類節(jié)目的主持人既不可以像娛樂節(jié)目主持人那樣隨興，也不可以像體育節(jié)目那樣激情四射。主持人在節(jié)目中必須把握好法律的權(quán)威性，無需像新聞播報(bào)主持那樣莊重，但在評(píng)論和內(nèi)容的分析上必須做到客觀、中肯，還要將里面深層次的內(nèi)容發(fā)掘出來，并和觀眾做好互動(dòng)。

3.5 服務(wù)類節(jié)目主持人

服務(wù)類節(jié)目主要是為廣大觀眾提供生活服務(wù)為主，比如說飲食、購物、旅游等一些定向性的節(jié)目。服務(wù)類節(jié)目的核心是為人民群眾提供完善的生活資訊和生活服務(wù)內(nèi)容，因此，服務(wù)類節(jié)目主持的風(fēng)格必須要和藹可親、自然，讓觀眾感受到節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)。除此之外，還必須要對(duì)市場有一個(gè)概括性的了解與研究，只有了解到觀眾的實(shí)際需求，才可以滿足他們并得到觀眾的接受。

3.6 兒童類節(jié)目主持人

兒童節(jié)目主持人不但要具備良好的溝通能力與組織能力，還必須以兒童為核心做好節(jié)目主持的風(fēng)格和定位，把握好兒童的心理變化規(guī)律，引導(dǎo)他們確立正確的價(jià)值觀，在主持少兒類節(jié)目的同時(shí)還必須運(yùn)用歡快、輕松的兒童式表達(dá)，這樣才能夠吸引他們注意力。同時(shí)主持人還需要會(huì)運(yùn)用自己的肢體語言和兒童進(jìn)行交流與互動(dòng)，這對(duì)于強(qiáng)化信息傳播的效果具有重要的促進(jìn)作用。

3.7 經(jīng)濟(jì)類節(jié)目主持人

由于經(jīng)濟(jì)與民生息息相關(guān)，大多數(shù)人更加相信電視中權(quán)威經(jīng)濟(jì)專家以及學(xué)者的建議，所以，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目也變成了從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的群眾獲得信息資源的重要途徑。因此，經(jīng)濟(jì)節(jié)目類型的主持人在具備社會(huì)責(zé)任感與政治思想以外，還要擁有豐富的經(jīng)濟(jì)知識(shí)，所以，必須要認(rèn)真謹(jǐn)慎。

結(jié)語

綜上所述，對(duì)電視節(jié)目主持人的定位要求是電視事業(yè)發(fā)展到一定高度的時(shí)候出現(xiàn)的必然產(chǎn)物，想要將電視節(jié)目的質(zhì)量與效果提升到新的層面，就必須做好主持人的定位設(shè)計(jì)，只有這樣才能夠在提高收視率的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。